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EJEMPLOS DE MARKETING SUSTENTABLE

Actualmente en el marketing sustentable y en Latinoamérica hay actualmente varios


ejemplos de este tipo de marketing sustentable con un compromiso a largo plazo tenemos
los casos por ejemplo de:

Natura :
Natura se centra en su imagen, una empresa sostenible ecológica (uso de productos
naturales, trabajando hacia el medio ambiente sostenible y el apoyo social, etc.) La
compañía también se enorgullece de su fuerte actividad de investigación y desarrollo.
Utiliza personas comunes en lugar de supermodelos en sus anuncios.
En Brasil, los principales competidores de Natura son O Boticario, Juquita y la empresa
estadounidense Avon.
En 2011 abrieron su primera boutique en París, Francia. Rendimiento de Natura en 2012
muestra un beneficio bruto consolidado de R$ 1,9 billones, un crecimiento del 12,2 %
respecto al año anterior.
La estrategia de sustentabilidad de Natura se basa en siete temas prioritarios: agua,
calidad de las relaciones, residuos, socio biodiversidad, emprendedurismo sustentable,
educación y cambio climático, y todas sus acciones concretas se enmarcan en alguna de
estas áreas.
*Desde 1983 introdujo la opción de recargar una gran variedad de sus productos, de forma
que se conserve el envase. Esta medida representó una reducción del 54% del plástico.

*En 1997 toda su flotilla de vehículos repartidores en Sao Paulo abandonó el uso de
gasolina, sustituyéndola por gas natural.

* En 2011 adopta el método Evaluación de Ciclo de Vida, que evalúa toda la vida de un
empaque, desde su origen hasta su destino final, y lo usa como guía en el desarrollo de
nuevos productos.
*en 2006 abre una fábrica que funciona con energía solar y en 2007 reemplaza los aceites
minerales por vegetales en varias de sus líneas, además de comenzar un programa de
reciclado que tiene en cuenta a todos sus empaques. En México, su programa de reciclaje
es una colaboración con Walmart, Cocacola, Philips y Unilever.
*El programa Consultora Natura Emprendedora Social otorga financiamiento y
capacitación a las consultoras Natura para lograr sus proyectos personales y profesionales,
de forma que la empresa tiene un impacto directo en las personas que trabajan dentro de
ella, y en sus comunidades.
*El programa Creer para ver invierte en diversas iniciativas educativas, destinando las
ganancias de una línea específica de productos a esto. En 2009 llegó a México, y desde
entonces trabaja con la Fundación EDUCA, una ONG que otorga financiamiento y asesoría
a escuelas mexicanas, con el fin de fortalecer la educación básica.
* En 2007 lanzaron su Tabla Ambiental. En el espíritu de la tabla nutricional de los
alimentos, esta tabla contiene información sobre el origen de los ingredientes del producto
y su empaque.
*Después de la creación del Protocolo de Kyoto, prometió neutralizar sus emisiones de
carbono.

*Su Programa Amazonia “busca incentivar la creación de cadenas sustentables y de


nuevos negocios a partir de la ciencia, la innovación y el emprendedurismo, ademáss del
patrimonio natural y cultural de la región”.

Acurio restaurantes:
Hace 20 años, Gastón Acurio abrió su primer local en Miraflores: Astrid & Gastón. En una
emotiva carta donde anuncia la despedida de ese restaurante para mudarse a uno nuevo, el
reconocido cocinero peruano recuerda que convenció a familiares y amigos para prestarse
US$ 45,000 con el fin de refaccionar su primera aventura empresarial y culinaria ubicada
en la calle Cantuarias.

A partir de la quincena de febrero, Astrid & Gastón -hoy reconocido como el mejor
restaurante de Latinoamérica- se mudó a la Casa Moreyra de San Isidro, "en la inversión
más grande que hemos hecho hasta el momento".

Pero los proyectos del imperio gastronómico de Acurio continuarán en los próximos meses.
El chef ya adelantó que abrirá un nuevo local de La Mar en Miami, y otro en Buenos Aires.
Mientras tanto, Tanta y Panchita llegarán pronto a provincias como Trujillo, Arequipa,
Cusco y Piura.

Asimismo, a mediados de 2014, Gastón Acurio y su colega Virgilio Martínez abrirán un


nuevo restaurante en Londres, donde habrá un espacio amplio para 'vivir' la tradición
peruana y otro destinado a ser "una embajada de la creatividad peruana". El empresario
gastronómico dijo que ha mantenido conversaciones con Alex Atala, del restaurante D.O.M
de Brasil, con miras a "contagiar a nuestros pueblos de ambas culturas y enriquecernos
mutuamente".Para el 2015, el holding Acurio Restaurantes iniciará la conquista de
mercados de larga distancia. Así pues, dentro de un par de años, arribará ciudades como
Sidney y Melbourne (Australia), en Dubái (Emiratos Árabes Unidos), en Singapur y en
Tokio (Japón)."Si Acurio quiere posicionar a sus marcas entre los mejores restaurantes del
mundo, está obligado a tener presencia en las urbes con los comensales más exigentes",
afirma Alejandro Garro, gerente general de la consultora Promarket.Al respecto, Xavier
Mir, profesor de la XXVIII Semana Internacional de ESAN, sostuvo que el imperio Acurio
es un modelo estratégico de éxito, que cuenta con todos los ingredientes necesarios para
una carrera ganadora: tiene productos, canales de distribución, internacionalización,
alianzas estratégicas, etc.