CAMPAÑA PUBLICITARIA

Una campaña publicitaria es una estrategia

específicamente diseñada y ejecutada en
diferentes medios para obtener objetivos de
notoriedad, ventas y comunicación de una
determinada marca, usando la publicidad.

Aunque muchos emprendedores piensan que

hacer una campaña de publicidad es
simplemente crear un anuncio, se equivocan
por completo. Para que la publicidad obtenga
los mejores resultados es imprescindible una
buena organización desde el principio.

ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos
publicitarios, los medios publicitarios y los
mensajes publicitarios que serán enviados al
receptor (público). El Emisor es el negocio o
empresa que lanza la campaña publicitaria.

Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer
uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a
conocer la existencia de un nuevo producto, el de
informar sobre sus principales características, el
de persuadir o motivar su compra, el de hacer
recordar su existencia, etc.

Medio o canal publicitario

Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público objetivo; ejemplos de
medios publicitarios son: la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico,
ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o atributos del producto.
Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender.
El mensaje publicitario deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no se
debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se pueda cumplir.

Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está
conformado por el público objetivo.
 ESTUDIO DE MERCADO
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta del mercado (
Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o servicio.

Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de distribución.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visión clara de las características
del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un conocimiento exhaustivo de los
interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento necesario para una política de precios y de
comercialización.
Con un buen estudio de mercado nos debería quedar clara la distribución geográfica y temporal del
mercado de demanda. Cuál es el target con el perfil más completo, (sexo, edad, ingresos, preferencias,
etc.), cual ha sido históricamente el comportamiento de la demanda y que proyección se espera, máxime
si su productos o servicio viene a aportar valores añadidos y ventajas competitivas. Lo que puede
revolucionar el sector, la oferta.
Análisis de precios y su evolución de los distintos competidores o demarcaciones geográficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mínimo de datos, quienes son y por cada uno de ellos
volúmenes de facturación, cuota de mercado, evolución, empleados, costes de producción, etc. todo lo
que podamos recabar.