ASIGNATURA

PUBLICIDAD I

TEMA

TAREA ll

FACILITADOR(A)

JULIO ANGEL GARCIA

PARTICIPANTE

ELENA DE OLEO M.

MATRICULA

09-2819
 INTRODUCCION

Este trabajo trata sobre la campaña de comunicación nacional de las

empresas dedicada a la elaboración de producto masivo.

Como hacer una campaña publicitaria y los pasos para realizarla y de

los principales objetivo de la misma.

Como todos sabemos todo producto o servicio necesita publicidad

para llamar la atención del público al este dirigido.
a. Investigar sobre una campaña de comunicación nacional (empresa
dedicada a la distribución de un producto de consumo masivo) y clasificar
sus partes en los diferentes componentes del mix de promoción (publicidad,
relaciones púbicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing
directo). Incluir imágenes indicando los diferentes formatos utilizados.

"TU PUEDES BRINDAR MÁS", ES LA NUEVA CAMPAÑA DE BRAHMA

Santo Domingo.- 18 de junio de 2007.- La compañía Cervecera AmBev

Dominicana, y su producto Brahma, lanzó su nueva campaña titulada: "Tú Puedes
Brindar Más", donde de una forma muy positiva resalta el espíritu emprendedor y
la constancia de los dominicanos y reconoce el esfuerzo de todos por superarse y
cada vez ser mejores. Por supuesto, al final del día, siempre les espera una
recompensa para poder disfrutar del esfuerzo y compartir entre todos, y es, en ese
momento, en cualquier ambiente, donde Brahma cada vez está más presente.
Martín Buompadre, Director de Marketing de AmBev Dominicana explicó que esta
nueva campaña refleja claramente la propuesta actual de la marca. "Brahma está
en un proceso de franco crecimiento. Esto es consecuencia de un proceso lógico
de madurez de la marca en el mercado Dominicano. Los consumidores de todo el
país cada vez mas reconocen a Brahma como un producto de excelente calidad,
gran sabor, refrescante y a un precio accesible para todos, lo que les permite
disfrutar y compartir más".

"Esta nueva campaña fue realizada por la publicitaria Shampoo Comunicaciones,

World Image y el equipo de mercadeo de AmBev Dominicana con una excelente
calidad de producción. Fue producida en el país y el 100% del casting es
dominicano. Esta es una forma de mostrar que Brahma forma cada vez más parte
de la vida de todos los dominicanos, es una forma de reafirmar el compromiso de
Brahma con el desarrollo del mercado cervecero de República Dominicana

La campaña publicitaria inicio el pasado viernes 15 por todos los canales de

televisión simultáneamente. Estará presente también en Radio, Prensa y
Materiales de Punto de Venta. Tendrá una duración de 3 meses. La campaña
concluirá a mediados de agosto.

Un mensaje positivo: TÚ PUEDES BRINDAR MÁS…..

b. Explicar la figura 2.1 de la pág. 40, del Libro de Texto Básico. Sobre el
Sistema de Comunicación de Mercadotecnia.

La compañía se comunica con sus intermediarios (detallista y mayoristas), con sus

clientes y con varios públicos.

Los intermediarios se comunican con sus consumidores y con sus públicos.

Los consumidores tienen una comunicación verbal entres ellos y con otros
públicos. Mientras tanto, cada grupo promociona una retroalimentación a todos los
demás.

c. Responder al cuestionario relacionado con el Caso No.1 “La Súper

Mojadora”, del Libro de Texto de Kleppner, pág.: 57

Cuestionario: Caso No.1 "La Súper Mojadora": (7 preguntas)

1-¿Cuál era el objetivo de la campaña?

El principal objetivo de la campaña era aumentar el interés de los niños y los
vendedores de juguetes por la pistola de manera suficiente como para incrementar
el nivel de ventas de las 200 000 unidades sin publicidad del año anterior, a 500
000 unidades.

2-¿Qué medio publicitario utilizó?

Utilizo la televisión como el medio perfecto para demostrar lo divertido y poderoso

que era el juguete.

3-Identifica el público objetivo primario y el público objetivo secundario

El público objetivo principal de la campaña eran niños de seis a once años de

edad.

El mercado secundario eran los chicos de 11 en adelante.

4-Identifica los elementos del mix promocional utilizados en el presente caso

y da ejemplo de cada uno de ellos.

Relaciones públicas.

Publicidad.

Venta personal.

5-¿Cuál ha sido la estrategia creativa utilizada?

La presentación en medios de comunicación especializados y generales donde se

demostraban las virtudes del producto.

6-¿Cuáles fueron los resultados?

El resultado directo de la campaña publicitaria de la Súper mojadora fue que una

pequeña compañía tomó un juguete que había tenido un éxito moderado y lo
convirtió en Id juguete número uno en el mercado.

Las ventas alcanzaron la cifra de tres millones de unidades, seis veces más que la
meta original de 500 000. Larami estimó que hubiera podido vender seis millones
de unidades de haberlas tenido en existencia.

7-¿Qué propuesta creativa propones para una próxima campaña?

Esta propuesta muestra el caso de estudio del pasado, presente y futuro de la
muñeca Barbie. Creada en el año 1959 en base a un ideal de belleza femenino
distorsionado, las ventas de la famosa muñeca no han dejado de caer en los
últimos 23 años, llegando a su punto más bajo en 2015. A partir de ahí, Mattel, la
empresa de juguetes propietaria de la marca, se replantea un cambio. El remedio:
una muñeca más moderna y real, que refleje la diversidad de complexiones y
razas de las mujeres de hoy en día.

d. Realizar los primeros pasos para la creación de la campaña publicitaria

como parte del proyecto final. (Presentación de una estrategia publicitaria).

Creación de una campaña publicitaria

1. Información. El director creativo recibe el bref y todo lo que necesita sobre la

empresa que quiere pautar

2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos.

Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el público y a quién se dirige la
comunicación

3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere

resaltar del producto, de ahí es de donde sale el slogan, la palabra clave, que es
un eje de la campaña

4. Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña