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MARKETING EMPRESARIAL
SÍLABO
I DATOS GENERALES
II FUNDAMENTACIÓN
El curso de Marketing Empresarial es de naturaleza teórico-práctico, y su objetivo es proporcionar a los estudiantes los
conocimientos y herramientas esenciales de las variables fundamentales del marketing y la investigación de mercados, como
son: el producto, el precio, la distribución y la comunicación, complementado con las técnicas cualitativas y cuantitativas de la
investigación de mercados, con el propósito de diseñar estrategias y desarrollar un plan de marketing de un producto, que
III SUMILLA
El curso de Marketing Empresarial es de naturaleza teórico-práctica y pertenece al área de formación profesional. El objetivo es
proporcionar a los estudiantes de Ingeniería Industrial los conocimientos esenciales de las variables fundamentales del
marketing y técnicas elementales de Investigación de Mercados, con el propósito de diseñar estrategias para un mercado meta
que optimicen el desarrollo de las organizaciones en un escenario global. Los ejes temáticos son: Marketing, Diagnóstico de la
situación, Estrategias empresariales, Posicionamiento y segmentación, branding, Factores en la conducta del consumidor,
IV COMPETENCIAS DE LA ASIGNATURA
1. Conoce y aplica las técnicas para realizar un diagnóstico de la situación actual de una empresa desde el punto de vista del
marketing.
2. Conoce los criterios de segmentación de mercado y aplica las técnicas para determinar la demanda de un producto.
3. Conoce y aplica las técnicas cualitativas y cuantitativas de investigación de mercados para el análisis estratégico del
4. Elabora un plan estratégico de marketing haciendo uso de las estrategias de marketing efectivas que generen valor en la
empresa
Conoce y aplica las técnicas para realizar un diagnóstico de la situación actual de una empresa desde el punto de vista del
marketing.
Determinan los criterios de segmentación del mercado para identificar el tipo de cliente.
Identifica las estrategias de marketing que se adecuan a cada una de las necesidades de las empresas.
Comprende y analiza adecuadamente las técnicas de investigación de recolección de datos según el problema de investigación
Define el problema de investigación, considerando los diseños de investigación exploratoria y concluyente, demostrando una
Expone adecuadamente los resultados obtenidos en la investigación de mercados a fin de que sean utilizados en la toma de
decisiones de marketing.
Comprende la importancia y la relación de la investigación de mercados con el marketing y la Ingeniería industrial para la toma
de decisiones empresariales.
VI ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS
Para el adecuado desarrollo de los contenidos y objetivos de esta asignatura es necesario que los estudiantes realicen
actividades que permitan poner en práctica los contenidos teóricos con situaciones reales del mercado. Para estos efectos se
sugiere:
1. Clases expositivas, apoyadas por medios audiovisuales, para sistematizar el tratamiento de los contenidos teóricos de la
asignatura.
3. Aprendizaje colaborativo.
6. Trabajo de Campo
7. Simulaciones
PARAMETROS DE EVALUACIÓN:
La Tutoría será presencial después de cada hora de clase, así como virtual utilizando Internet, a través de la web de la
universidad
X REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BÁSICA
658.8/K77D/2012
Benassini, Marcela
658.838/B38
Ambrosio, Vicente
658.8/A48
Muller, J; López A.
658.83/M93
COMPLEMENTARIA
CHARLES W. LAMB
MARKETING 2017
CENGAGE LEARNING
MULLINS
DIRECCIÓN DE MARKETING GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DEL MERCADO 2.A. ED. 2009
658.8/L22
Kotler; Armstrong
658.8/K77/2013
Mayorga, David
658.802/M32
Arellano, Rolando
658.80098/A68
Arellano, Rolando
BUENO, BONITO Y BARATO: APRENDIENDO MARKETING CON HISTORIAS DE LA VIDA DIARIA 2007
658.8/A68/T.1
VIRTUAL
http://www.inei.gob.pe/
http://www.ipsos-apoyo.com.pe/
Arellano marketing
http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/
APEIM
http://www.apeim.com.pe/wp-content/themes/apeim/docs/nse/APEIM-NSE-2017.pdf
Marketing News
MARKETING 2018
http://www.marketingnews.es/