CAPÍTULO 7

UTILIDAD Y DEMANDA

En este capítulo presenta una teoría de las elecciones del consumidor. El propósito principal es
explicar la ley de la demanda, es decir, la tendencia a que la cantidad demandad de un bien
aumente cuando su precio baja. La teoría de la elección analiza la paradoja de que los precios
del agua y los diamantes sean tan desprorcionados en relación con sus beneficios.
El presupuesto familiar

Las elecciones de una familia están determinadas por sus posibilidades de consumo y sus
preferencias. Las posibilidades de consumo de una familia están restringidas por su ingreso por
los precios de los bienes y servicios.
Preferencias y utilidades

Las preferencias de una familia pueden describirse mediante la utilidad marginal. El supuesto
clave de la teoría de la utilidad marginal es la utilidad marginal de un bien o servicio disminuye
conforme el consumo del bien o servicio aumenta. La teoría de la utilidad marginal presupone
que la gente compra la combinación asequible de bienes y servicios que maximiza su utilidad
total.
Maximizar la utilidad

La utilidad total se maximiza cuando se gasta todo el ingreso disponible y cuando la utilidad
marginal por unidad monetaria gastada es igual para cada uno de los bienes. Si la utilidad
marginal por unidad monetaria gastada en el bien A excede a la del bien B, la utilidad total
aumenta si la cantidad comprada del bien A aumenta y la cantidad comprada del bien B
disminuye.
Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal

La teoría de la utilidad marginal predice la ley de la demanda, es decir, cuando los demás factores
permanecen sin cambio, cuanto mayor es el precio de un bien, menor es la cantidad demandada
del mismo. También predice que cuando los demás factores permanecen sin cambio, cuanto
más grande sea el ingreso del consumidor, mayor será su cantidad demandada de un bien
normal.
Eficiencia, precio y valor

Cuando un consumidor maximiza su utilidad, está usando sus recursos de manera eficiente.
Cuando hablamos en forma general de valor, nos referimos a la utilidad total o excedente de
consumidor, pero el precio se relaciona con la utilidad marginal.

CAPÍTULO 8

POSIBILIDADES, PREFERENCIAS Y ELECCIONES

En este capítulo veremos un modelo de elección que predice los efectos de los cambien en
precios e ingresos sobre lo que compra la gente, así como los efectos de los cambios en las tasas
salariales sobre la forma en que la gente distribuye su tiempo entre el ocio y el trabajo.
Posibilidades de consumo

La línea del presupuesto es el límite entre lo que una familia puede y no comprar, dado su
ingreso y los precios de los bienes.
Preferencia y curvas de indiferencia

Las preferencias de un consumidor pueden representarse mediante curvas de indiferencia

muestra todas las combinaciones de bienes ante las que el consumidor es indiferente. Un
consumidor prefiere cualquier punto por encima de cualquier punto a lo largo de la misma a
cualquier punto por debajo de ella.
La magnitud de la pendiente de una curva de indiferencia se denomina tasa marginal de
sustitución. La tasa marginal de sustitución disminuye conforme el consumo del bien medido en
el eje de la Y se reduce y el consumo del bien medido en el eje de las X aumenta.
Predicción del comportamiento del consumidor

Una familia consume en el punto en el que más puede consumirse. Este punto se ubica sobre la
línea de presupuesto y sobre la curva de indiferencia más alta posible, y su tasa marginal de
sustitución es igual al precio relativo.
El efecto de un cambio de precio se divide en efecto sustitución y efecto ingreso: El efecto
sustitución es el efecto que un cambio de precio provoca en la cantidad comprada cuando el
consumidor permanece indiferente entre la situación original y la nueva situación. El efecto
sustitución siempre da por resultado un aumento en el consumo del bien cuyo precio relativo
ha bajado y el efecto ingreso es efecto que un cambio en el ingreso provoca sobre el consumo.
Elecciones entre trabajo y ocio

El modelo de la curva de la indiferencia de las elecciones de las familias nos permite comprender
como distribuye una familia su tiempo entre el trabajo y ocio. Las horas de trabajo han
disminuido y las horas de ocio han aumentado debido a que el efecto ingreso sobre la demanda
de ocio ha sido mayor que el efecto sustitución.

CAPITULO 9

ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCION

En este capítulo trata sobre las empresas y las elecciones que hacen para enfrentar la escasez.
La empresa y su problema económico

Las empresas contratan y organizan los factores de producción para elaborar y vender bienes y
servicios. Estas buscan maximizar sus beneficios económicos, las cuales se calculan como ingreso
total menos el costo de oportunidad.
El costo de oportunidad de la producción de una empresa es la suma de los costos explícitos y
los costos implícitos de usar el capital de la empresa y los recursos del propietario. Los beneficios
normales son el costo de oportunidad de las habilidades empresariales y forma parte de los
costos explícitos de la empresa.
La tecnología, la información y los mercados limitan los beneficios que obtiene una empresa.
Eficiencia tecnológica y económica
Un método tecnológico es tecnológicamente eficiente la empresa genera una producción
determinada utilizando la menor cantidad de insumos. Un método de producción es
económicamente eficiente cuando la empresa genera una producción determinada es lo más
bajo posible.
Información y organización

Las empresas combinan el sistema de mando y el sistema de incentivos para organizar la

producción. Como deben enfrentar la información incompleta y la incertidumbre, las empresas
motivan a sus gerentes y trabajadores para que se desempeñen de manera consistente con los
objetivos de la empresa. Las empresas de propiedad individual, las sociedades y las
corporaciones emplean la copropiedad, el pago de los incentivos y los contratos a largo plazo
como una manera de superar el problema del agente y principal.
Los mercados y entorno competitivo
En la competencia perfecta, muchos vendedores ofrecen un solo producto idéntico a muchos
compradores y la entrada de nuevos empresas al mercado libre. En la competencia
monopolística, muchos vendedores ofrecen productos ligeramente diferentes a muchos
compradores y la entrada de nuevas empresas al mercado libre.
En el oligopolio, un pequeño número de vendedores compiten unos con otros y en el monopolio,
una empresa produce un bien o servicio que no tiene sustitutos cercanos y además la empresa
está protegida por una barrera que evita la entrada de competidores al mercado.
Empresas y mercados
Las empresas son las que coordinan las actividades económicas cuando pueden desempeñar
cuando pueden desempeñar una tarea de manera más eficiente que el mercado.

Las empresas economizan en costos de transacción y logran los beneficios de las economías de
escala, de las economías de alcance y de las economías de producción en equipo.

CAPÍTULO 10

PRODUCCIÓN Y COSTOS

Marcos de tiempo de las decisiones

A corto plazo, la cantidad de al menos un factor de producción es fija y las cantidades de otros
factores de producción pueden variar.

A largo plazo, las cantidades de todos los factores de producción pueden variar.

Restricción tecnológica a corto plazo

La curva de producto total muestra la cantidad que puede producir una empresa con
determinada cantidad de capital y diferentes cantidades de trabajo. Inicialmente el producto
marginal del trabajo incrementa, pero a la larga, el producto marginal disminuye. A eso se le
conoce como la ley de los rendimientos decrecientes.

Costos a largo plazo

Conforme aumenta la producción, el costo fijo total y el costo variable total y el costo total
aumenta. A medida que aumente la producción, el costo fijo medio disminuye. Por su parte el
costo variable promedio el costo total medio y el costo marginal disminuye a niveles pequeños
de producción y aumenta a niveles de producción grandes. Estas curvas de costos tienen forma
de U.

Costos a largo plazo

Existe un grupo de curvas de costos a corto plazo para cada tamaño de planta. Para cada nivel
de producción hay un tamaño de planta que minimiza los costos. Cuando mayor sea la
producción, mayor será el tamaño de la planta que minimizara el costo total medio. La curva de
costo medio a largo plazo indica el costo total medio más bajo posible a cada nivel de producción
cuando se pueden variar los insumos tanto de capital como de trabajo.

CAPÍTULO 11

COMPETENCIA PERFECTA

Que es una competencia perfecta

Una empresa perfectamente competitiva es tomadora de precios, es decir, asume los precios
dados.

Las decisiones de la empresa en una competencia perfecta

La empresa genera el nivel de producción en el cual en ingreso marginal iguala al costo marginal.

El equilibrio a corto plazo, una empresa puede obtener utilidades económicas, incurrir en una
pérdida económica o quedar en el punto de equilibrio. Si el precio es menor que el costo variable
medio mínimo, la empresa sierra temporalmente.

La curva de la oferta de una empresa es la parte con pendiente ascendente de su curva de costo
marginal que se encuentra por encima del costo variable medio mínimo.

Producción, precio y utilidades en la competencia perfecta

La oferta y demanda del mercado determina el precio.

La entrada de empresas y la expansión de la planta aumentan la oferta y disminuye el precio y

las utilidades. La salida de empresas y la reducción en el tamaño de la planta disminuyen la
oferta y aumentan el precio las utilidades.

En el equilibrio a largo plazo, la utilidad económica es igual a cero. No hay entrada ni salida de
empresas, ni tampoco expansión o reducción del tamaño de la planta.

Cambios en las preferencias y avances tecnológicos

Una reducción permanente de la demanda provoca una menor producción de la industria y la

participación de un menor número de empresas en esta. Un aumento permanente de la
demanda provoca una mayor producción de la industria y la participación de un número más
grande de empresas en esta.

Las nuevas tecnologías aumentan la oferta y a largo plazo disminuyen el precio y aumentan la
cantidad producida.
Competencia y eficiencia

Los recursos se utilizan de manera eficiente cuando los bienes y servicios se producen en las
cantidades que las personas valoran más. Cuando no hay beneficios ni costos externos, la
competencia perfecta consigue una asignación eficiente. En el equilibrio a largo plazo, los
consumidores pagan el precio más bajo posible, el beneficio social marginal es igual al costo
social marginal y la suma de los excedentes del consumidor y del productor se maximiza.

CAPÍTULO 12

MONOPOLIO

En este capítulo analizaremos los mercados en donde la empresa puede influir en el precio.
También veremos el desempeño de la empresa en ese tipo de mercado en comparación con un
mercado competitivo y examinaremos si el monopolio es tan eficiente como la competencia.

Poder del mercado

Un monopolio es una industria con un solo proveedor de un bien o servicio que no tiene
sustitutos cercanos y en donde hay barreras a la entrada de empresas para evitar la
competencia. Las barreras en la entrada pueden ser legales o naturales. Un monopolio puede
practicar la discriminación de precios cuando no hay posibilidades de reventa y cuando hay
posibilidades de reventa la empresa cobra un precio único.

Como decide la producción y el precio un monopolio de precio único

La curva de demanda de un monopolio es la curva de demanda del mercado y el ingreso marginal

de un monopolio de precio único es inferior al precio. Un monopolio maximiza sus utilidades al
generar la producción a la que el ingreso marginal es igual al costo marginal y al cobrar el precio
máximo que los consumidores están dispuestos a pagar por esa producción.

Comparación entre el monopolio de precio único y la competencia perfecta

Un monopolio de precio único cobra un precio más alto y produce una cantidad menor que una
industria perfectamente competitiva. Un monopolio de precio único restringe la producción y
crea una perdida irrecuperable.

La pérdida total que surge del monopolio es igual a la pérdida irrecuperable más el costo de los
recursos dedicados a la búsqueda de rentas.

Discriminación de precios

Es un incremento del monopolio por convertir el excedente del consumidor en utilidades

económicas. La discriminación de precios perfecta extrae la totalidad de excedente del
consumidor. El monopolio que practica esta discriminación de precios cobra un precio diferente
por cada unidad vendida y obtiene el precio máximo que cada consumidor está dispuesto a
pagar por cada unidad comprada. Con la discriminación de precios perfecta, el monopolio
genera la misma producción que se generaría en una industria perfectamente competitiva.

La búsqueda de rentas con discriminación de precios perfecta podría eliminar la totalidad de los
excedentes del consumidor y del productor.
Aspectos políticos del monopolio

Un monopolio con grandes economías de escala y de alcance puede producir una mayor
cantidad a un precio bajo de lo que podría lograr una industria competitiva, además de que el
monopolio puede ser más innovador que las empresas pequeñas competitivas.

La regulación eficiente requiere que el monopolio cobre un precio igual al costo marginal. Sin
embargo, en el caso de un monopolio natural, ese precio es menor que el costo promedio.

Con la regla de fijación de precios según el costo promedio se establece un precio que cubre los
costos de la empresa y le permite lograr el equilibrio, pero no es eficiente.

CAPÍTULO 13

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y OLIGOPOLIO

Que es la competencia monopolística

Tiene lugar dado un gran número de empresas compiten entre sí en términos de calidad, precio
y marketing de sus productos.

El precio y la producción en la competencia monopolística

La empresa en competencia monopolística enfrenta curvas de demanda con pendiente

descendente y producen la cantidad que maximiza las utilidades.

En el equilibrio a largo plazo, la entrada y salida de las empresas en la industria da como

resultado utilidades económicas iguales a cero y exceso de capacidad.

Desarrollo de productos y marketing

Las empresas en competencia monopolística innovan y desarrollan nuevos productos. Los gastos
de publicidad aumenta el costo total, pero el costo total promedio podría disminuir si la cantidad
vendida aumenta lo suficiente y también los gastos de publicidad podrían aumentar la demanda,
pero esta podría disminuir si la competencia aumenta.

Que la competencia monopolística sea ineficiente o no depende del valor que le asignaremos a
la variedad de los productos.

Que es un oligopolio

Es un mercado en el que compiten un número pequeño de empresas.

Dos modelos tradicionales de oligopolio

Si los rivales igualan las rebajas de precios pero no los aumento, cada empresa enfrenta una
curva de demanda quebrad.

Si una empresa domina un mercado, opera como un monopolio y las empresas más pequeñas
actúan como tomadores de precios.

Juegos de oligopolio

El oligopolio se estudia mediante la teoría de juegos, la cual es un método para analizar el

comportamiento estratégico.
En el equilibrio de Nash ambas empresas hacen trampas y el precio y la producción son los
mismos que en la competencia perfecta.

Las decisiones de la empresa sobre su gasto en publicidad e investigación y desarrollo pueden

analizarse utilizando la teoría de juegos.

Juegos repetidos y juegos secuenciales

En un juego repetido, una estrategia de castigo puede dar lugar a un equilibrio cooperativo en
donde el precio y la producción son los mismos que en un monopolio.

En un juego secuencial de mercado disputable, un pequeño número de empresas se comporta

como empresas en competencia perfecta.