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Cuaderno de Trabajo
Marca Personal
Ser conocido como deseas por tu mercado
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Tabla de Contenidos
Tabla de Contenidos .....................................................................................................................................................2
Introducción ..................................................................................................................................................................4
Objetivo del programa ...............................................................................................................................................4
Panorama .....................................................................................................................................................................5
Conocer las causas, problemas y consecuencias de la situación actual .................................................................5
Propuesta......................................................................................................................................................................7
Generar el impacto que deseas en tu audiencia ......................................................................................................7
Proceso .......................................................................................................................................................................11
Establecer los elementos y las fases del proyecto de Branding Personal .............................................................11
Propósito .....................................................................................................................................................................14
Establecer el propósito y la dirección de tu proyecto .............................................................................................14
Análisis........................................................................................................................................................................18
Identificar la situación actual de tu proyecto de Branding Personal .......................................................................18
Diagnóstico .................................................................................................................................................................20
Evaluar las variables que influyen en tu Marca Personal .......................................................................................20
Opciones .....................................................................................................................................................................21
Descubrir opciones y generar alternativas para alcanzar tus metas ......................................................................21
Estrategia ....................................................................................................................................................................22
Establecer criterios, tomar decisiones y escoger opciones ....................................................................................22
Plan .............................................................................................................................................................................23
Diseñar el plan de Branding Personal ....................................................................................................................23
Personalidad ...............................................................................................................................................................24
Establecer tu identidad sobre la que construir tu Marca Personal .........................................................................24
Propiedades ................................................................................................................................................................27
Identificar y desarrollar cualidades y características destacables ..........................................................................27
Producto......................................................................................................................................................................29
Identificar, diseñar y construir tu oferta profesional ................................................................................................29
Detectar necesidades o problemas que puedes satisfacer o resolver ...................................................................30
Identificar y potenciar lo que te hace ser valioso, útil y relevante...........................................................................31
Público ........................................................................................................................................................................32
Identificar, conocer y seleccionar tu mercado.........................................................................................................32
Diferenciación .............................................................................................................................................................33
Conocer, controlar y gestionar la reputación real y virtual ......................................................................................33
Seleccionar los atributos a asociar a tu Marca Personal ........................................................................................33
Identificar y potenciar lo que te distingue de tu competencia .................................................................................33
Identificar, elegir y desarrollar tu área de especialización ......................................................................................34
Crear tu mensaje de presentación personal o profesional .....................................................................................35
Ganarte la confianza de tu audiencia o mercado ...................................................................................................36
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Introducción
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Panorama
Conocer las causas, problemas y consecuencias de la situación actual
Objetivos de la sección
Identificar los cambios del entorno que impulsan el Branding Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Qué está pasando?
¿Por qué las circunstancias actuales hacen necesaria la Marca Personal?
Sociedad
Algunas ideas
Hoy estamos más expuestos, la privacidad se reduce, somos más públicos.
El tamaño YA no importa para tener influencia y poder personal.
Trabajo
Algunas ideas
Hasta ahora, el prestigio de un profesional era limitado, hoy puede hacer cosas impensables
Si nos remontamos sólo un par de décadas, el prestigio de un profesional se mantenía dentro de unos límites
geográficos muy reducidos. El valor de muchos profesionales apenas era conocido ni reconocido. Por lo tanto, las
posibilidades de sacar partido a su potencial y su valor eran muy limitadas.
Sin embargo, hoy,
Un profesional puede adquirir conocimientos que antes solo estaban al alcance de unos pocos.
Un profesional puede establecer contactos y alianzas con personas que se encuentran en el otro lado del mundo.
Un profesional puede colaborar con equipos que se crean y desaparecen en función de las circunstancias.
Un profesional puede vender su trabajo y posicionarse igual que lo hace una empresa. `
Un profesional ya no tiene que limitarse a hablar de su trabajo, ahora puede mostrarlo.
Cuando la oferta supera a la demanda, además de Ser hay que Estar, Hacer y Parecer
Debes dejar de pensar y actuar como un “empleado” y empezar pensar y actuar como una empresa
Debes ser autosuficiente porque ahora eres el único responsabe de gestionar tu profesión
Debes dejar de ser un profesional de “marca blanca”
Entramos en un mundo de innumerables profesionales con alta preparación pero indistinguibles
Hay exceso de profesionales buenos, baratos, sustituibles e indistinguibles.
Los profesionales “a granel” lo tienen mal
Hay exceso de profesionales “commodity”, buenos, baratos, sustituibles, homogénos e indistinguibles.
Más vale que hagas lo que te gusta… porque quizás no te puedas jubilar jamás
No hay EMPLEO. Pero hay TRABAJO
Mentalidad Yo S.A. No somos EMPLEADOS. Somos PROVEEDORES de Servicios
Tu trabajo es tu producto. Tu profesión es tu empresa (aunque trabajes para otros). Tu tienes una marca
Tecnología
Algunas ideas
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La tecnología lo facilita todo y te permite llegar a mucha gente y ser más productivo.
Los Medios Sociales son útiles pero no hacen milagros.
Alternativas a la situación
Cuestiones para reflexionar
¿Cuáles son tus opciones?
Algunas ideas
Paralizarse.No hacer nada. Seguir esperando que las cosas ocurran.
Mantenerse.Quedarte cómo estás y conservar la posición.
Cambiar.Cambiar de sector, profesión, empresa, departamento…
Mejorar, sobresalir o destacar.Evolucionar hasta convertirte en un referente en tu entorno.
Tu decides.
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Propuesta
Generar el impacto que deseas en tu audiencia
Significado
Cuestiones para reflexionar
¿Qué es la Marca Personal?
¿Qué es el Branding Personal?
Algunas ideas
Branding Personal
El Branding Personal es un proceso que pretende producir un cambio, conversión o transformación
El Branding Personal consiste en planificar y ejecutar tareas para generar un impacto
El Branding Personal se aplica a las personas, no a las empresas
El Branding Personal es un proceso continuo y sin fin
El Branding Personal requiere esfuerzo y disciplina
El Branding Personal requiere valor y coraje
El Branding Personal requiere acción
El Branding Personal requiere tiempo para posicionarte como deseas
El Branding Personal NO es egoísta
El Branding Personal NO es soberbia, arrogancia o prepotencia
El Branding Personal NO es engañar
El Branding Personal NO es autobombo
El Branding Personal NO hace milagros ni te va a conseguir tus objetivos por sí sola
El Branding Personal NO es una forma de hacerte famoso o convertirte en una estrella
El Branding Personal NO es interpretar un personaje
Marca Personal
La Marca Personal consigue que un nombre tenga un significado para los demás
La Marca Personal crece y se desarrolla
La Marca Personal debe cumplir con lo que promete
La Marca Personal debe funcionar aunque no estés presente
La Marca Personal depende de ti
Un proyecto de Branding Personal es algo que depende únicamente de ti y que debes asumir, gestionar y trabajar
tu y sólo tu. Eso no significa que no colabores y te apoyes en otras personas. Lo que no puedes ni debes haces es
esperar que otros te digan lo que tienes que hacer o qué metas debes alcanzar.
La Marca Personal depende los demás
Si no eres capaz de aportar algo valioso o de generar un recuerdo relevante pasarás inadvertido. Por eso, quienes
dicen que la Marca Personal es algo egoísta o narcisista se equivocan complentamente. Una persona jamás
dejará una huella si únicamente piensa en si misma. Es como si una empresa pretendiese crear una marca
comercial potente sin ofrecer algo valioso a sus clientes.
La Marca Personal es un reflejo de tu identidad (Ser)
La Marca Personal es el resultado de una estrategia (Estar, Hacer)
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Beneficios
Cuestiones para reflexionar
¿Cuáles son los beneficios del Branding Personal?
¿Para qué sirve una Marca Personal?
Algunas ideas
Atracción.Te ayuda a atraer lo que quieres y a ser más atractivo para quienes te rodean
Autenticidad.Te hace más fácil ser tu mismo
Autoconocimiento.Conocerte mejor y comprender quien eres
Autoestima.Aumenta tu autoconfianza, seguridad y la conciencia de tus conocimientos y habilidades
Claridad.Reduce las confusiones
Comunicación.Te ayuda a comunicar quien eres a tu entorno de un modo rápido y eficiente
Conexión.Facilita la sintonía con la gente
Confianza.Aumenta tu autoridad, prestigio y la credibilidad de tus decisiones
Control.Te permite tomar el control de tu vida y tu profesión
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Beneficiarios
Cuestiones para reflexionar
¿Quién puede beneficiarse del Branding Personal?
Algunas ideas
Para dejar una Marca Personal potente no tienes que ser un friki (palabra recién incluida en el diccionario de la
RAE) ni disponer de grandes recursos.
El Branding Personal es para todo el mundo y no sólo para quienes tienen tiempo, dinero, infraestructura o
conocimientos tecnológicos.
Personas con ambición sana que quieren hacer algo más con sus vidas.
Personas cuyo trabajo pueda explicarse, escucharse, verse o escribirse.
Personas que tienen algo que decir u ofrecer.
Personas que tienen problemas por la forma en que son percibidos y desean resolverlos.
Personas que quieren aumentar el valor de su trabajo.
Personas que quieren conseguir más.
Personas que quieren conseguir sus objetivos sin dejar de ser ellos mismos.
Personas que quieren convertir su nombre en una referencia.
Personas que quieren o necesitan aumentar el número de quienes le conocen o le siguen.
Personas que quieren posicionarse en la mente de su mercado.
Personas que quieren reinventarse a sí mismas.
Personas que quieren vender eficazmente lo que hacen.
Personas que desean progresar en un entorno global o en diferentes culturas.
Personas que desean reforzar tu influencia como voluntarios o en su comunidad.
Personas que desean aumentar sus ingresos, atención, interés, donaciones, oportunidades, ofertas,
propuestas o influencia.
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Utilidad
Cuestiones para reflexionar
¿Cuándo es útil el Branding Personal?
¿Qué clase de objetivos son alcanzables gracias al Branding Personal?
Algunas ideas
El Branding Personal funciona cuando nuestros objetivos dependen de la percepción de otros
El Branding Personal es irrelevante si el objetivo al alcanzar depende de datos concretos y medibles
Ejemplos
Situaciones en las que es útil dejar una huella memorable y positiva para ser elegido
Atraer mejores clientes si trabajas por tu cuenta.
Aumentar tu prestigio.
Buscar pareja.
Conseguir un ascenso.
Conseguir un empleo.
Conseguir un premio.
Cuando se formaban los equipos de futbol en el colegio.
Formar parte de un grupo de amigos.
Mejorar tu reputación en tu empresa actual.
Ser escogido como el mejor candidato.
Ser invitado a participar en un proyecto.
Trabajos en grupo en el colegio, universidad o escuelas de negocios.
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Proceso
Establecer los elementos y las fases del proyecto de Branding Personal
Algunas ideas
Es un viaje para ir desde un punto A a un punto B
Elementos
Cuestiones para reflexionar
¿Qué caracteriza a una Marca Personal fuerte?
¿Cuáles son los componentes de una estrategia de Branding Personal?
Para ponerlo en práctica
Ser elegido
Piensa en aquellas situaciones en las que, a lo largo de tu vida, has tenido que ser escogido entre otras personas.
Cuando ¿En qué momentos de tu vida has tenido que ser elegido entre otros?
Para ¿Para qué situación o situaciones querrías ser elegido? (Empleo, pareja, ascenso, proyectos, clientes,
qué equipos, ventas, amigos…)
Por qué ¿Qué influencia o importancia tienen en tu vida las situaciones en que debes ser elegido?
Ejemplos Atributos
Marcas Comerciales
Marcas Personales
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Algunas ideas
Características de una Marca Personal fuerte
1.Que tengas un propósito (Visión)
Depende de lo bien definido que esté el objetivo
2.Que te conozcas (Personalidad)
Que sepas quien eres, lo que te motiva, lo que te paraliza.
3.Que tengas algo que ofrecer y lo reconozcan (Oferta)
Que te asocien a un valor, o dicho de otro modo, que cuando piensen en ti, sepan como puedes serles útil.
4.Que haya alguien interesado en lo que ofreces (Mercado)
Que te consideren la mejor opción.
5.Que te crean (Confianza)
Que confíen en ti. Está relacionado con los aspectos racionales.
6.Que te deseen (Emoción)
Que te consideren como una opción deseable. Está relacionado con los aspectos emocionales.
7.Que te conozcan y recuerden (Marketing)
Facilitar el contacto con quienes deseas generar el impacto.
8.Que generes atracción (Imagen)
Está relacionado con la Imagen, el diseño y la experiencia
Fases
Cuestiones para reflexionar
¿Cuáles son las fases de un proyecto de Branding Personal?
Algunas ideas
Modelos
Para ponerlo en práctica
Visita al Supermercado
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YO S.L.
Visión
Medio Alcance I+D
Objetivos
Largo Alcance
Internet
Imagen
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Propósito
Establecer el propósito y la dirección de tu proyecto
Objetivos de la sección
Establecer el rumbo o dirección de tu Marca Personal
Motivos Motivaciones
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5 cosas que haces 5 cosas que manejas 5 Efectos que 5 beneficios que
5 destinatarios de tu valor
(Verbos) (Sustantivo) generas produces
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Identificar tu visión
Cuestiones para reflexionar
¿Cuál es tu Visión?
¿Cómo serán las cosas cuando te posiciones como deseas?
Para ponerlo en práctica
Documenta tu visión
Describe la visión de tu futuro ideal con el mayor detalle posible.
Visualiza y define tu vida ideal en los próximos cinco, diez o n-años
Crea una imagen mental de ti mismo ocupando un lugar de honor como profesional.
Visión
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Descripción Objetivo
Análisis
Identificar la situación actual de tu proyecto de Branding Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Cuál es tu punto de partida?
¿Cómo describes tu Marca Personal?
¿Qué representa tu Marca Personal?
¿Cuál es el valor de tu Marca Personal?
¿Cuál es el estado de los elementos de tu proyecto de Branding Personal?
Algunas ideas
Descubrir donde estás es el primer paso diseñar el plan para llegar a donde deseas
Para encontrar la solución hay que identificar bien el problema
Para ponerlo en práctica
Analiza tu Marca Personal
Haz una lista (5-10) de atributos y términos con los que te describes y describen profesionalmente.
Pregunta a la gente que te conoce y que trabaja contigo y apunta las respuestas
Búscate en Google y anota lo que aparezca
Reflexiona sobre lo que haces y la forma en que reacciona la gente que te conoce y anótalo
Piensa en ti y en tu imagen en tercera persona, como si te observases a ti mismo desde fuera
DAFO
Objetivos de la sección
Crear el DAFO de tu Marca Personal
Para ponerlo en práctica
Documentar el DAFO
Documentar los factores que influyen en tu entorno. Haz un círculo en los dos o tres factores críticos de cada
categoría..
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
Identifica las debilidades propias o internas que Haz una lista de amenazas o influencias externas negativas
frenan tu Marca Personal que afecten a tu Marca Personal
Identificar barreras, obstáculos o problemas Identificar las barreras externas y amenazas que afectan a tu
internos o propios que dificultan tu proyecto proyecto
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Fortalezas Debilidades
Busca oportunidades que se adapten a tus Supera las debilidades para buscar
Oportunidades
fortalezas. oportunidades.
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Diagnóstico
Evaluar las variables que influyen en tu Marca Personal
Objetivos de la sección
Evaluar o valorar la situación de tu Marca Personal
Identificar las causas, razones y motivos de la situación de tu Marca Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Qué deseas cambiar o mejorar de tu Marca Personal?
¿Qué le falta o le sobra a tu Marca Personal?
Algunas ideas
Cuanto mejor sea el diagnóstico, más firmes y seguros serán los planes
A partir del diagnóstico se analizan diferentes opciones para diseñar tu estrategia de Branding Personal
Para ponerlo en práctica
Evalúa tu Marca Personal
¿Qué nota te pondrías entre 0 y 10 en los diferentes aspectos que influyen en tu posicionamiento?
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Opciones
Descubrir opciones y generar alternativas para alcanzar tus metas
Cuestiones para reflexionar
¿Qué elementos puedes modificar?
¿Qué palancas puedes mover?
¿Qué puedes hacer, cambiar, aumentar, reducir, eliminar, sustituir, aprender,…?
Para ponerlo en práctica
Haz una lista (5-10) de aspectos que podrías cambiar para mejorar tu posicionamiento profesional.
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Estrategia
Establecer criterios, tomar decisiones y escoger opciones
Algunas ideas
Una estrategia te orienta, ilumina el camino, previene dificultades y te hace más eficaz y eficiente.
Una estrategia te ayuda a optimizar los recursos, evitar errores y acelerar el proceso.
Una estrategia te permite dar respuesta en lugar de reaccionar.
La estrategia es el cerebro del Branding Personal
La estrategia es QUÉ vas a hacer en tu proyecto de Branding Personal
La estrategia es el conjunto de acciones o tacticas para conseguir tu objetivo
Cuestiones para reflexionar
¿Qué vas a modificar, cambiar, aumentar, reducir, añadir o eliminar?
Ejemplos
Mejorar Inglés
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Plan
Diseñar el plan de Branding Personal
Objetivos de la sección
Decidir COMO vas a ejecutar tu estrategia de Branding Personal
Diseñar tu plan de Branding Personal (Qué, Quién, Cuándo, Cuánto, Donde y Cómo)
Cuestiones para reflexionar
¿Cómo vas a ejecutar tu estrategia?
Para ponerlo en práctica
Plan de acción
Misión
Creencias
Conocimientos
Blog
Networking
Aspecto
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Personalidad
Establecer tu identidad sobre la que construir tu Marca Personal
Objetivos de la sección
Auditar y descubrir la identidad que sustenta tu Marca Personal
Realizar una evaluación personal
Algunas ideas
La personalidad es una mezcla de cientos de factores positivos y negativos. No hay nadie perfecto.
Tu biografía no impone tu futuro.
Eres lo que eres. Si tratas de ser otra persona, te equivocas.
La Marca Personal no se inventa, se descubre.
La forma de ser es lo que da a un individuo un estilo característico de abordar situaciones distintas.
Cuestiones para reflexionar
¿Quién dices que eres?
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Ejemplos
Creencias que bloquean tu plan
Soy demasiado joven (o Hay gente de todas las edades que consigue lo que se propone. Cuanto antes
mayor) para hacerlo empiece antes conseguiré resultados
Si cambio mi forma de Todos los nuevos hábitos son extraños hasta que los incorporamos y llegan a
actuar voy a parecer artificial formar parte de nosotros
Soy muy poco atractivo Soy único y puedo sacar el máximo partido a lo que tengo.
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Propiedades
Identificar y desarrollar cualidades y características destacables
Objetivos de la sección
Descubrir, desarrollar y comunicar tus cualidades
Identificar la “materia prima” que te hace valioso
Algunas ideas
Las cualidades (experiencias, conocimientos, hábitos,…) que forman tu “materia prima” vienen del pasado
Hacemos mejor lo que más nos gusta, y viceversa.
Tener buenos “ingredientes” es condición necesaria pero no suficiente.
Todos tenemos capacidades que son útiles a alguien y debemos conocerlos.
Todo el mundo puede sobresalir en una parcela de la vida.
Todo lo que sabemos hacer es útil para alguien
Conocer los elementos que te hacen único es el primer paso para tener el trabajo que deseas.
Tú desarrollas las cualidades que te convierten en imprescindible
Cuestiones para reflexionar
¿Cuál es tu “Materia Prima”?
Para ponerlo en práctica
Inventario de “ingredientes”
Identifica (5-10) cualidades, habilidades, conocimientos o experiencias en las que destacas tanto en lo personal
como en lo profesional. Trata de ser original.
Conocimientos
Experiencias
Habilidades
Hábitos
Roles Cualidades
¿Qué papeles o roles desempeñas en tu vida? ¿Qué cualidades aplicas en cada uno de ellos?
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Producto
Identificar, diseñar y construir tu oferta profesional
Objetivos de la sección
Identificar y describir tu oferta profesional o propuesta de valor
Crear una oferta profesional relevante y atractiva
Cuestiones para reflexionar
¿Qué vendes?
¿Qué ofreces?
¿En qué formato vendes tu trabajo?
¿Cómo generas ingresos?
¿A qué te dedicas profesionalmente?
Algunas ideas
Las personas no somos productos.
Tu producto es tu oferta profesional/personal y viceversa.
Sin algo que ofrecer no puedes posicionarte.
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Público
Identificar, conocer y seleccionar tu mercado
Objetivos de la sección
Elegir la audiencia a la que quieres dejar huella
Identificar a quienes pueden asociarse a tu proyecto
Identificar a quienes pueden ocupar tu lugar
Identificar y gestionar a quienes quieres que te sigan y animen
Identificar, evaluar, obtener y gestionar tus apoyos
Identificar y trabajar con proveedores
Identificar y trabajar con mentores
Algunas ideas
Como profesional debes pensar en términos de Mercado, Competencia y Clientes
Cuanto más estrecho sea tu nicho, mayores serán las posibilidades de convertirte en el referente
Para diseñar tu estrategia de Branding Personal debes entender cual es tu mercado objetivo
Cuestiones para reflexionar
¿Dónde está tu mercado?
¿En qué ámbito quieres desarrollar tu proyecto de Branding Personal?
Para ponerlo en práctica
Identifica a tus “stakeholders”
Haz una lista de personas (8-10) a las que influyes o te influyen en tu proyecto profesional. Piensa tanto en el
trabajo como en tu vida personal.
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Diferenciación
Conocer, controlar y gestionar la reputación real y virtual
Algunas ideas
Reputación
Es la percepción que tienen los demás de tu Marca Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Cómo te perciben?
¿Con qué asocian tu Marca Personal?
Para ponerlo en práctica
Pide opinión sobre ti a quienes te conocen.
Pregunta a (5-10) compañeros o colegas de confianza con que adjetivo te definirían y anota las respuestas.
Analiza tu reputación en Internet
Búscate en Internet y anota lo que dice de ti.
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Ingeniero
Coach
Autónomo Niños
Alimentación
Consultor Compras Mujeres
Desarrollo personal Madrid Idiomas
Empleado Finanzas Salud Directivos
Farmacia Alicante Creatividad
Emprendedor Ventas Internacional Médicos
Construcción Europa Experiencia
Fontanero Asistencia … Frikis
Familia Hispanoamérica …
Padre … Hispanohablantes
…
Amigo …
Asesor
…
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Lo que significa que... Explica las consecuencias penosas que provoca ese problema
Ficha de Producto
Algunas ideas
Un mensaje de autopresentación debería responder a Quién, Qué, Cómo, Por qué,…
¿Quién eres?
¿Qué te hace único?
¿Qué haces?
¿Por qué debería interesarme?
Una buena autopresentación debe ser breve, concisa, comprensible, relevante e irrefutable
Breve.Debes ser capaz de explicar brevemente qué problemas que eres capaz de resolver y como lo haces
Concisa.La forma de presentar tu propuesta debe ir al grano
Fácil de entender.Sin jerga
Relevante.Transmite que es valiosa, rentable, relevante y beneficiosa
Irrefutable.No debe dar lugar a dudas
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Promoción
Diseñar y gestionar tu plan de marketing, visibilidad y notoriedad
Cuestiones para reflexionar
¿Dónde comunicas?
¿Cómo comunicas tu Marca Personal?
¿Cómo estás llegando a tu mercado?
Para ponerlo en práctica
Documentar tus herramientas de visibilidad
Haz una lista de medios y canales que podrías utilizar para dar a conocer tu proyecto.
Cuál Porqué
Networking
Corto alcance Reuniones
1-1 Entrevistas
Teléfono
Charlas
Medio alcance
Ponencias
1-Varios
Presentaciones
Artículos
Largo alcance
Prensa y Medios
1-Todos
Libros
Web
Blogs
Internet
Redes Sociales
Broadcast
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Haz una lista de (5-10) situaciones donde podrías conocer a quienes pueden influir en tu profesión
¿Que situaciones puedes utilizar para establecer contacto con gente que pueda formar parte de tu red?
Haz una lista de las formas que se te ocurran para crear tu red. Haz una lista de lugares, personas, situaciones en
las que puedas establecer contactos profesionalmente eficaces.
Diseña tu plan
Haz una lista de objetivos a alcanzar, preguntas para solicitar ayuda para cada objetivo y personas a las que
recurrir
Aumentar mi
Blog Crear.Crear un blog Instalar un Worpress esta semana
influencia
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Algunas ideas
Algunas ideas para escribir
Historias de productos. Nuevos productos, mejoras, nuevos modelos, opciones, aplicaciones, etc.
Consejos. Como hacer (How To’s). Parecidos a los consejos pero con instrucciones más detalladas
Previos y reportajes sobre eventos, ferias, conferencias, seminarios, presentaciones,
Casos prácticos e historias de éxito
Personas. Promociones, nuevas contrataciones, premios,…
Hitos alcanzados. Ventas, records, aniversarios,…
Noticias comerciales. Nuevos clientes, ofertas aceptadas, contratos renovados
Investigación y desarrollo. Premiso, nuevos productos, innovaciones,…
Publicaciones. Campañas publicitarias, informes técnicos, nuevas versiones de manuales
Artículos explicativos. Cómo funciona un producto, análisis del sector, …
Historias de clientes. Entrevistas, fotos, perfiles, …
Noticias financieras. Reportes anuales, ganancias,…
Fotos con comentarios
Columnas de opinión
Reimpresiones, versiones condensadas, resúmenes
Historia de tu proyecto
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Imagen
Definir la imagen de tu Marca Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Qué aspecto tiene tu Marca Personal?
¿Tienes la imagen adecuada?
Algunas ideas
Los colores, fuentes, “taglines” y eslóganes, logos, sonidos, música, “coletillas” o frases típicas.
Tu forma de vestir y cuidado personal
Tus documentos de presentación profesional en papel o en digital
Tu carta de presentación
Tu currículo
Tus documentos de presentación audiovisual
Las imágenes que te van a representar
Los vídeos con los que te vas a presentar
El impacto de las personas que forman tu “tribu”
Para ponerlo en práctica
Inventario de elementos de imagen
Haz una lista de elementos externos, accesorios y documentos que puedes utilizar para transmitir una imagen
potente.
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Debes aprovechar la tarjeta para incluir algo más que tu dirección. Debe explicar lo que haces.
No escatimes a la hora de pedir tarjetas. Mejor 1000 que 500.
Deben ser de la mejor calidad posible. No escatimes en esto.
Incluye tu página web en la tarjeta.
Hazla simple y fácil de leer.
Asegúrate de de que la tarjeta refleja tu marca.
Que sea clara. Incluye la información básica. No incluyas un logo solo para que parezca más corporativa
Hazla interesante. Más grande/pequeña, tipo de material. Consigue que se vean “obligados” a echar otro vistazo.
Para ponerlo en práctica
Diseña tu tarjeta
Diseña una tarjeta de visita con los elementos que consideras imprescindibles
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Recursos
Identificar y gestionar los recursos que necesita tu Marca Personal
Algunas ideas
El éxito no está en la inteligencia sino en la gestión eficaz de los recursos existentes.
Incluso con una estrategia superior, serás derrotado si te faltan recursos.
Los recursos te los proporcionan los demás.
Un profesional no está aislado sino que únicamente puede desarrollarse y mejorar contando con los demás
Solo los superhéroes trabajan solos, y no todos.
Para ponerlo en práctica
Documentar y obtener los apoyos y recursos
Hacer un inventario de recursos de todo tipo que nos acerquen a nuestro objetivo y aprender a gestionarlos.
Recurso Recursos con los que cuentas Recursos prescindibles Recursos que necesitas
Salud
Finanzas
Personales
Mentores y
Asesores
Tiempo
Infraestructura y
lugar de trabajo
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Ejecución
Desarrollar y gestionar tu programa de Marca Personal
Algunas ideas
La mejor forma para conseguir grandes cosas podría ser empezando con pequeñas cosas.
Las únicas personas que no cometen errores son aquellas que jamás hacen nada, y eso también es un error.
La única solución es empezar hoy, empezar ahora mismo y cumplir.
Es necesario reinventarse y rediseñar nuestra oferta cada día para adaptarse al mercado.
Es necesario ponerse en marcha para aprender y mejorar. De otro modo solo te basarás en ideas e imaginación.
A menudo las cosas más simples nos bloquean porque aún no hemos tomado una decisión fina acerca de la
acción siguiente.
No esperes a que ocurra una desgracia para empezar a cambiar las cosas
El Branding Personal es inútil a menos que actúes
Aunque no hagas nada, las cosas van a seguir cambiando
Si no mejoras, es que estás empeorando.
La mejor forma para conseguir grandes cosas es empezar a dar pequeños pasos
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Control
Controlar la evolución de tu programa de Branding Personal
Cuestiones para reflexionar
¿Cómo mides y corriges las desviaciones?
Para ponerlo en práctica
Crea tu cuadro de Mando de Branding Personal
Crea un Cuadro de Mando para controlar y medir parámetros e indicadores de la evolución de la Marca Personal
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Mantenimiento
Mantener tu programa de Branding Personal
Objetivos de la sección
Ajustar y corregir los problemas que surjan en tu proyecto
Mantén la consistencia, el equilibrio y el optimo aprovechamiento de tu red de contactos
No pierdas de vista tu visión
Avanza dando pequeños pasos
Mantén el enfoque
Busca ayuda
Corregir errores
Consejos
Asume el error
Pide perdón
Esfuérzate en arreglar los daños o hacer mejor tu trabajo
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Ficha de Trabajo
Concepto Cuestiones Ejercicio
Propósito
Análisis
Diagnóstico
Personalidad
¿Qué creencias frenan tu Identifica las 2-3 razones que más te frenan para sacar
Creencias
proyecto? adelante tu proyecto profesional
Propiedades
Producto
Demanda ¿Qué necesidad satisfaces? Dime por qué es relevante lo que haces
Valor ¿Qué resultados produces? Dime qué resultados obtienen quienes trabajan contigo
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Público
¿Quiénes interaccionan con tu Haz una lista de (5-10) personas u organizaciones que
Mercado
proyecto? afectan a tu proyecto profesional.
Posicionamiento
¿Cómo quieres que piensen en ti Completa la frase “Dentro de X años seré el profesional de
Marca
profesionalmente? referencia en ……………..”
Posicionamiento ¿Cómo quieres que te definan? Elige los 2-3 adjetivos con los que quieres que te asocien
Especialización ¿En qué eres especialista? Escoge el área profesional en el que vas a especializarte
Promoción
¿Cómo desarrollas tu red de Piensa de qué modo podrías establecer contacto cara a
Networking
contactos? cara con quienes quieres conocer
¿Sobre qué tema puedes dar una Elige 2-3 títulos que pondrías a tus ponencias si tuvieses
MedioAlcance
conferencia? que hablar en público
Blog ¿De qué trata tu blog? Elige el tema del que vas a hablar en tu blog
Twitter ¿De qué trata tu Twitter? Elige el tema del que vas a hablar en tu cuenta de Twitter
¿Cómo te presentas a los medios Piensa de que modo podrías llamar la atención de un
Prensa
de comunicación? periodista sobre tu trabajo
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Presencia
¿Qué imagen o metáfora puede Deja volar tu imaginación y encuentra una metáfora que
Imagen
representar lo que haces? pueda describir lo que haces
¿Qué información aparece en tu Piensa en los datos que consideras que debe mostrar tu
Tarjetas
tarjeta de visita? tarjeta de visita
Recursos
Operaciones
¿Qué novedades vas a incluir en tu Escoge 2-3 temas relacionados con tu profesión que vas a
I+D
oferta profesional? mejorar en el próximo año
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1. El Branding Personal no es para todo el mundo. Solo para aquellos que tengan voluntad de dejar huella. No es
una cuestión de dinero sino de actitud.
2. El Branding Personal es posicionamiento, no venta. Se trata de convertirte en un profesional de referencia, de
ocupar un lugar preferente en la mente de otros.
3. Todos tenemos una Marca Personal. Lo malo no es que sea fuerte o débil, odiada o adorada, atractiva o
neutra, sino que no sepamos cual es.
4. El ser humano tiende a juzgar a sus semejantes. Como no puedes evitarlo, aprovéchate de ello.
5. Todo lo que haces cuenta, suma o resta, y en La Red, todavía más.
6. Una Marca Personal no tiene ningún valor si no ofrece algo a los demás. la fuerza de la marca viene de "los
otros".
7. El trabajo, la persistencia, la coherencia y la honestidad es mucho más importante para posicionar una Marca
Personal que la inteligencia, la astucia o eso que algunos llaman Talento.
8. Una Marca Personal es la combinación de tres elementos: La utilidad, la fiabilidad y la visibilidad. Cada uno de
ellos es inútil por separado.
9. Una Marca Personal no se tiene, se deja. Al fin y al cabo una marca es eso, una huella.
10. Las Marcas Personales fuertes se construyen con el contacto no con el impacto.
11. El origen de la marca y del branding no es un gurú del marketing sino Platón y su Mito de la Caverna.
12. Una marca fuerte lo es porque llega al corazón y la cabeza de mucha gente, no porque inviertas millones de
Euros.
13. La fuerza de tu marca viene de tu entorno. No es más que una consecuencia de tus acciones y
comportamiento. Es un reflejo de lo que eres.
14. Tu producto es lo que haces por otros.
15. Tu producto es la aportación, la contribución, el beneficio que los demás pueden obtener de tí y por el cual vas
a recibir una compensación, económica, moral o emocional.
16. Las personas no somos productos. El producto es nuestro trabajo. O dicho de otro modo, el trabajo es nuestro
producto.
17. Sin algo que ofrecer no puedes posicionarte ni desarrollar una Marca Personal fuerte.
18. Necesitas definir cuál es tu producto/oferta tanto si decides operar fuera de la empresa como cuando estás
dentro de ella.
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19. Cuanto más sepas sobre lo que eres capaz de ofrecer, es decir, sobre tí mismo, más fácil te será crear algo
valioso y venderlo.
20. Todos servimos para algo, todos somos capaces de encontrar una combinación apropiada de "ingredientes"
que nos hacen atractivos y elegibles.
21. Serás más valorado si lo que ofreces es percibido no como una versión de algo que ya existe, sino como algo
realmente nuevo/único.
22. Los "productos" no son sólo para empresarios o para empresas sino para cualquiera que tenga algo valioso
que aportar.
23. El primer paso para posicionarte en la mente de otros es tener algo que ofrecer y creértelo, lo demás solo es
técnica y tiempo.
24. Para desarrollar tu producto debes encontrar formas de satisfacer las necesidades de otros.
25. A la gente no le interesa quién eres sino lo que puedes hacer por ellos.
26. Un producto no es necesariamente algo material o con valor económico, solo algo deseado por otro.
27. Como madre, amigo, profesional, jefe, vecina o en cualquiera de los roles vitales que interpretas, siempre
tienes algo que aportar.
28. Si no haces bien tu trabajo, tu producto y la Marca Personal que hay detrás no tiene ningún valor.
29. Pensar en tu trabajo como en un producto te proporciona una mentalidad de proveedor de servicios.
30. No "te vendes" por un salario, alquilas tu tiempo con el que satisfaces necesidades.
31. El derecho a mantener un empleo ya no existe y el salario se paga (o debería) en función del rendimiento de
tu producto-trabajo.
32. Si eres un profesional de empresa debes diferenciar entre Puesto/"Job Description" y Producto-Beneficio para
la compañía.
33. Convertir “empleo” en “suministrar un producto” ayuda a adaptarnos mejor al mundo al que nos dirigimos.
34. Un profesional con Marca Personal debe ser capaz de persuadir a un "empleador" de que le necesita, que
debe tenerle en su empresa, que tiene una oferta que no puede rechazar.
35. Tu "mercado" te busca por lo que ofreces, porque eres útil (producto), pero te ELIJE porque eres fiable y
atractivo (Marca)
36. Una Marca Personal fuerte es el mejor ejemplo del poder de lo pequeño, de lo constante, de la paciencia.
Pequeñas cantidades en el tiempo.
37. La Marca eres TU. El producto es lo que haces por los demás. El marketing es la forma en que das a conocer
lo anterior.
38. Un plan de Marca Personal es un modelo de actuación que aumenta tus posibilidades de obtener unos
resultados determinados.
39. Si no tienes un Plan de Marca Personal acabarás cayendo en el plan de otro (o de otros)
40. Lo reconozco, tener una Marca Personal implica interpretar un personaje. Pero posiblemente es el más difícil
de todos, el TUYO.
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