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.- Otro aspecto relevante que no conviene olvidar de las aportaciones de Palo Alto es
la naturaleza situacional de la comunicación y la importancia concedida al contexto,
aspectos que en la actualidad adquieren un especial relieve en el terreno de los
análisis mediáticos.
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.- Los autores de Teoría de la Comunicación Humana incorporan muchos de los
conceptos derivados de la Teoría General de Sistemas y la Cibernética (sistema,
función, estructura, relación, feed-back, circularidad, etc.), partiendo de cinco
axiomas fundamentales y necesarios para el estudio de la comunicación humana:
Por ejemplo:
Una mujer pregunta a otra: "¿Son auténticas esas perlas?":
En el nivel del contenido tenemos un enunciado que interroga acerca de la
autenticidad de las perlas. Sin embargo, el nivel de la metacomunicación nos informa
acerca de cuál es el tipo de relación entre los interlocutores (rivalidad, envidia...) y
afecta al sentido del nivel de contenido (sabemos, entonces, que más que una
pregunta es una afirmación acerca de la falsedad de las perlas y acerca de la idea
que una mujer tiene de la otra, así como de su relación)
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.- La tendencia general es, pues, considerar la acción social como la clase general de
acción dotada de significado y orientada al otro en un sentido general (acción social
=acción intersubjetiva). Como un subtipo de la acción social suele distinguirse la
comunicación, es decir, aquella acción social específicamente orientada a influir en el
otro, mediante la transmisión de un conocimiento o una información (contenido,
significado).
.- Obsérvese que este enfoque clásico es una extensión de la distinción clásica entre
actos ejecutivos (dirigidos transformar el entorno del sujeto) y actos expresivos (dirigidos
a transformar la conducta de otros sujetos). Así, la acción social equivale en cierto
sentido al desarrollo común (intersubjetivo) de actos ejecutivos (esencialmente actos
técnicos), mientras que la comunicación equivale al desarrollo de actos expresivos.
.- Una interesante y polémica línea de reflexión en este sentido nos la ofrece la Escuela
de Palo Alto.
.- Desde su punto de vista, los estudios sobre comunicación se han concentrado hasta
entonces fundamentalmente sobre dos aspectos:
- los aspectos técnicos de la comunicación (transmisión de señales)
- los aspectos funcionales de la comunicación de masas
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sociedad. Los tres medios de comunicación social que concibe el autor son
el lenguaje, los medios de extensión de la comunicación (tecnologías y
medios de comunicación de masas), y los medios de comunicación
simbólicamente generalizados (dinero, amor, poder y verdad).
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Su relación con el entorno provoca cambios; el sistema hace frente a los
cambios mediante selecciones sucesivas de información que redundan en un
incremento de su complejidad
La complejidad creciente hace más difícil los procesos de autorreproducción
del sistema social, cuestión que éste afronta mediante una progresiva
diferenciación funcional interna.
Subsistema Político
Subsistema Jurídico
Subsistema Económico
Subsistema Científico
Subsistema Educativo
Subsistema Religioso
Subsistema de Medios de Masas
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- Verdad: es decir, la condición de estar dando a entender algo (referencia a
un objeto de la experiencia).
- Adecuación: es decir la condición de estarse entendiendo con los otros o,
en general, de estarse sometiendo a las reglas comunes de los actos
comunicativos.
- Veracidad: es decir, la condición de expresar la intención de verdad o, en
general, la expresión adecuada de las intenciones comunicativas.
- Inteligibilidad: es decir, la presuposición de estar dándose a entender
inteligiblemente.
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.- Ahora bien, la regla no es impuesta desde fuera de lo social, sino constituida en el
interior, mediante acuerdo intersubjetivo racional. Este acuerdo se alcanza gracias a la
acción comunicativa.
ACCIONES SOCIALES
.- Tanto la acción estratégica como la acción instrumental son acciones con arreglo a
fines, es decir, acciones directas (no mediadas) sometidas al criterio de eficacia en
función de la correspondencia entre expectativas y resultados.
.- Las acciones con arreglo a fines son el objeto de estudio de las teorías de la elección
racional, del tipo de la teoría de juegos, la teoría del minimax, etc.
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.- Goffman parte así de la idea de rol como conjunto organizado de expectativas de
comportamiento en torno a una función o posición social (por ejemplo, el rol del
profesor); a partir de ella, aplica el modelo dramatúrgico a las situaciones de
interacción.
.- Cada interlocutor o actor asume uno o varios roles en la interacción, en función del
marco y del escenario, así como de la imagen que desea ofrecer a los otros.
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.- La conducta del individuo está en directa relación con su medio social. Si para el
conductismo mecanicista el individuo era una caja negra de la que sólo se podían
considerar los aspectos observables de la conducta (conducta externa), para Blumer
y Mead el individuo constituye la clave para la explicación del substrato social de las
conductas y, por ello, prestarán especial atención a las conductas internas en las
que el significado resulta determinante.
.- Así, de acuerdo con Blumer, los supuestos de partida del Interaccionismo Simbólico
serían los siguientes:
a) Los sujetos humanos actúan sobre los objetos de su mundo y en relación con
otros sujetos a partir de los significados que éstos tienen para ellos
.- Los procesos humanos de interacción con el entorno y con los otros, aparecen, pues,
fundamentalmente caracterizados por su naturaleza simbólica. Para los autores del IS,
el símbolo permite al hombre responder activamente a la realidad que le rodea (Cfr.
Ritzer, 2001:274), trascender el ámbito del estímulo sensorial y de lo inmediato.
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2.2. Antecedentes: el Pragmatismo y la Gestalt
.- Las dos grandes influencias del Interaccionismo Simbólico en su gestación en la
Escuela de Chicago son el pragmatismo norteamericano y la Escuela de la Gestalt.
.- La Escuela de la Gestalt surge también en el primer cuarto del Siglo XX, de la mano
de Max Wertheimer y Wilhelm Wundt, como movimiento de respuesta frente al
conductismo mecanicista en Psicología. Para la Gestalt (literalmente, configuración o
totalidad) el estudio de la percepción de las formas es el punto de partida para la
constitución de su leit motiv: el todo es más que la suma de sus partes.
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.- Posteriormente, a partir de la configuración del paradigma individualista, se
desarrollarían teorías restringidas de lo social, centradas sobre aspectos concretos de
la articulación individuo/sociedad y dotadas de una ambición comprensiva más
restringida.
2. EL INTERACCIONISMO SIMBÓLICO
.- Resulta complicado hablar del Interaccionismo Simbólico (IS) como una teoría
macro-sociológica, dado que la diversidad de autores adscritos al mismo ha
producido varios cuerpos teóricos distinguibles por notables diferencias. En cierto
sentido sería más coherente hablar del IS como una corriente de pensamiento,
relacionada con la antropología, pero también con la psicología social, no
excesivamente sistematizada, pero, sin embargo, enormemente influyente en el
terreno de los estudios sobre medios.
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• La transformación de la propia naturaleza de lo social con la aparición de la
masa.
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BLOQUE II
MODELOS Y TEORÍAS
SOCIOCOGNITIVOS DE LA
COMUNICACIÓN
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