PLAN DE MARKETING

1. Idea/nombre del negocio

Planificación de eventos/ Full eventos MAKE
2. Descripción del producto/servicio a ofrecer
Coordinar y promover conferencias y/o exposiciones, ceremonias, festivales, fiestas
y todo tipo de eventos.
3. Mercado o público objetivo
 El mercado es el público interesado para nuestro evento, que se tiene
después de hacer un análisis de mercado, es donde se tiene que poner todo el
esfuerzo en marketing y promoción para que asistan a su evento.
Análisis de mercado, significa encontrar información acerca de nuestro
público objetivo (¿Quién es?), es decir, grupos de edad, titulación, profesión,
nivel de conocimiento, ingresos, aficiones, las costumbres, las tradiciones, la
religión, entre otras.
 Nuestro público objetivo son las empresas, instituciones y público en
general, donde conocer las costumbres, tradiciones de nuestro público
objetivo es muy importante por lo que así evitaremos cometer errores.
4. Análisis de la competencia
Para analizar a la competencia tenemos que averiguar quiénes son, saber el nivel de
conocimiento, experiencia en la organización de eventos.
Averiguar cómo promueven sus eventos. ¿Qué hacen en sus eventos?, ¿Por qué la
gente acude a sus eventos?, para ello se tendrá que asistir a cada uno de sus eventos
organizados por la competencia, y luego hacer un informe de eventos.
El informe de evento deberá contener:
 Disposición de los asientos
 Materiales promocionales utilizados
 Plano de todo el lugar
 Programa digital e impreso del evento
 Menú de los coffee breaks y almuerzo (si es libre o lo incluye)
 Datos de contacto de los patrocinadores, socios, clientes (para los cuales se
organiza el evento)
 Proveedores de servicios como DJ, meseros, maquillaje, artistas intérpretes,
conferencistas, fotógrafos, camarógrafos, decorador, floristería, etc.
Averiguar la mayor cantidad de información posible sobre los eventos organizados
por sus competidores.
5. Análisis FODA

FORTALEZAS
  Equipo de eventos con experiencia.
 Alto nivel de motivación.
 Un grupo bien organizado.
 Originalidad en los adornos y decoraciones.

OPORTUNIDADES
 Condiciones económicas favorables.
 Bajos costos.
 Disponibilidad de la infraestructura de última generación.
 Formar alianzas estratégicas con otras empresas.

DEBILIDADES
 La falta de publicidad en los medios de comunicación.
 Poca experiencia en relaciones públicas.
 Nuevo en el mercado.

AMENAZAS
 Suspensión de eventos
 Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores.
 Incumplimiento del pago acordado.
 competencia

6. Segmentación
La empresa planificadora de eventos “FULL EVENTOS MAKE” tiene las
siguientes variables:
Geografía:
 País: Perú
 Departamento: Ayacucho
 Cuidad: huamanga
Demografía:
 Población: 688,657 habitantes
 Ingresos: 2500 en adelante
 Género: masculino y femenino
 Edad: 20 años en adelante
Socio gráficamente:
 Clase social: media y alta
 Ciclo de vida: solteros, casados, divorciados, adultos jóvenes
 Ocupación: indistinta
Psicográfica:
 Personalidad: buenas relaciones, sociales, extrovertidos, seguros y sociables.
  Estilo de vida: trabajadores y detallistas.
 Beneficios deseados: calidad en el servicio, comodidad, servicio
personalizado y originalidad.

7. Posicionamiento
8. Análisis financiero
9. Marketing mix
 Producto
 Precio
 Plaza
 Promoción
10. Presupuesto
11. Monitoreo y control