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Año 1 | Número 1, Septiembre 2017
Página 24 Argentina, Cap. Fed y GBA $45
Interior del país $55
Los shoppings son los
lugares característicos
de la sobremodernidad.
Lugar de tránsito donde los
individuos pueden mostrar
todo lo que compra y con-
sume durante su estadía.
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Por Lucas Kuhn
La globalización trajo a la vida de las perso- Los primeros, le sirven para la construcción
nas un gran cambio. Pero, ¿qué es la globaliza- concreta y simbólica de su identidad y de su
ción? es una red de interacciones densas, rá- espacio, y se caracterizan por ser identificato-
pidas y de largo alcance, con ésta se eliminan rios, desde el punto de vista social y espacial,
las limitaciones físicas para la comunicación, constituyentes de la identidad individual;
abriéndose un nuevo campo de lo posible, relacionales, porque se configuran en relación
adquiriendo todo carácter global, producien- con otros elementos en el espacio y con otros
do un intercambio continuo de información espacios antropológicos; y, por último, histó-
entre todo el mundo. ricos, porque la identidad y la relación se defi-
A pesar de ser un fenómeno global, presenta nen por una mínima estabilidad en el tiempo.
características específicas para cada contexto Los segundos, son lugares que no son en sí
local, lo que genera nuevas formas de lo local lugares antropológicos, sino que son espacios
y de esta forma diversa continúa transfor- de viajero, lugares de tránsito y ocupación
mando lo global, es una retroalimentación. Y provisional.
en este mundo tan globalizado el hombre se Ésta dualidad en los espacios del hom-
ve interpelado por dos espacios: Los espacios bre viene dada por un proceso denominado
antropológicos y los no lugares. sobremodernidad, que se caracteriza por ser
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Nota
Editorial
Los objetos como motor de cambio de paradigmas, para ser consumidos. Creemos que esto también
ese fue el planteamiento que dio origen a esta debe filtrarse en el cotidiano de cada persona, y no
revista, queremos aportar desde ésta humilde tarea sólo de aquellas que trabajan en la disciplina. Que
editorial nuestro granito de arena en pos de una conocer más al respecto nos lleve a tomar deter-
práctica proyectual aceptada por la sociedad, que no minaciones de la manera más objetiva y eficiente
quede relegada a un escalón inferior al resto de las posible, en pos del desarrollo como sociedad con-
prácticas humanas, porque definitivamente no lo és. temporánea y también para la sociedad futura.
No estamos satisfechos con la realidad en la Esto queremos contagiar al resto de la gente. Para
que nos encontramos en este tiempo que nos eso, necesitamos que el diseño industrial sea un
toca transitar. Miramos a nuestro alrededor y hay elemento más dentro de la sociedad. Que interactúe
muchas cosas que no nos cierran y que pueden con el arte, la ciencia, la tecnología, la semiótica, etc.
ser cambiadas. Entonces, mientras estemos vivos, Que deje de ser vista como una disciplina aislada
tenemos dos alternativas posibles: conformarnos o inferior al resto. Pensamos que de esa interacción
intentar transformar la realidad. pueden surgir resultados y propiedades emergentes
Elegimos la segunda. La herramienta que cree- que transformen nuestra cultura, nuestro pensa-
mos indispensable para esta visión es el diseño miento y nuestra forma de entendernos a nosotros
industrial, y por derivación la cultura material y los y a los otros.
objetos, como motor de cambios que transforman En las siguientes páginas y posteriores entre-
radicalmente nuestro pensamiento, nuestro modo gas, trataremos de proveer información válida y
de vivir y nuestra cultura. Que nos ayudan a hacer fidedigna, para que nuestros lectores y nosotros
un poco más cómoda y favorable nuestra vida en mismos descubramos la importancia del diseño en
el planeta, que desde un principio nos es ajeno, el la vida del hombre, aportando pruebas empíricas
habitar el planeta no le es dado al hombre, sólo a de que la disciplina permite al mismo su desarro-
través del desarrollo técnico por medio de los obje- llo y evolución, desde las primeras herramientas,
tos es que logra adaptar y transformar la naturaleza pasando por la revolución industrial, hasta los
que lo rodea de acuerdo a sus necesidades. autos del futuro, todos son pruebas irrefutables de
Queremos que más gente se acerque y entienda la capacidad técnica del hombre y su influencia a lo
al diseño industrial (y las prácticas proyectuales) largo de la historia.
como una disciplina indispensable para la vida, más Martín Pedro López
allá de ser meros máquinas productoras de objetos Jefe de redacción
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Índice
7 Las mentes creativas y 18 Producción de la A a la Z
los objetos
Staff:
Por último llegó el diseño sustentable, Puma son 8.500 Tn de pasta de papel menos
Jefe de redacción: Martín
que incorpora al postulado del ecodiseño la al año), y ahorrando millones de litros de agua Pedro López La revista Objectified se
Editores: Martín Pedro López, encuentra bajo la licencia
dimensión social, abordando temas como y 10.000 toneladas de dióxido de carbono, que Lucas Kuhn. «Atribución-CompartirIgual 4.0
Redactores: Lucas Kuhn, Internacional (CC BY-SA 4.0)»
el mejoramiento de la calidad de vida de las eran las producidas entre la fabricación, trans- de Creative Commons.
Martín Pedro López
personas y el compromiso con las generacio- porte y almacenaje de los millones de envases Director general: Martín Usted puede compartir, copiar
Pedro López y redistribuir el material en
nes futuras. No solo abarca lo productivo sino anteriores que vendía Puma cada año. Diseñadores: Cesar Agustín cualquier medio o formato;
lo ético, social, político y económico. Sobre Entonces, creemos sumamente necesario Esquivel Zalazar, Martín Pedro adaptar, remezclar y crear a
López, Nicolas Tomás Miranda. partir de este material.
ésto Brigitte Wolf aporta “se debe producir que se tome conciencia sobre los riesgos a Arte de tapa: Nicolas Tomás Bajo los términos de:
Miranda. • Atribución: Usted debe darle
logrando un equilibrio entre lo que se toma medio y largo plazo que tienen algunos mo- crédito
del medio y lo que se le devuelve. Teniendo delos productivos y de consumo actuales. Se a esta obra, indicando si se le
Redacción: Santiago del han hecho cambios
en cuenta todas las fases de la vida del pro- debe llegar a una visión holística que conside- estero 476 (5800) Río Cuarto, • CompartirIgual: Si usted
Córdoba, Argentina. Tel.: 0358 mezcla, transforma o crea
ducto, desde su producción hasta su muerte”. re la producción de la A a la Z, de principio a fin 4678983. nuevo material a partir de esta
Por ejemplo, Puma desarrllo un envase donde y que no se deje nada librado al azar en pos de E-mail: objectified@gmail.com obra, usted podrá distribuir
Impresión: Ediciones Grá- su contribución siempre que
la caja y la bolsa pasan a ser uno, reduciendo un futuro favorable para todos. ficas, Constitución 564, Río utilice lamisma licencia que la
Cuarto, Córdoba. obra original.
un 65% el uso de cartón (que en números de
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De esta forma, el progreso tecnológico Ante esto a partir de los ‘80 se fueron gene-
ha contribuido a aumentar la diversidad y rando una serie de movimientos con el objeti-
complejidad de los desechos que contaminan vo de ponerle un freno al crecimiento indiscri-
el medio ambiente. El gran crecimiento en la minado de la contaminación ambiental.
producción de aparatos eléctricos y electró- El primero de ellos fue el green design, que
nicos que, gracias a la innovación tecnológica proponía una serie de requerimientos que las
y la globalización del mercado, acelera su tecnologías y los procesos de producción de-
sustitución y por lo tanto su desecho, produce bían cumplir, el principal problema de ésto era
diariamente toneladas de basura electrónica, que se optimizaba una parte del proceso pero
y no es sólo ésto, sino los desechos que trae su no todo, por lo que el resto seguía generando
proceso productivo, que son liberados al me- residuos malignos. Posteriormente lo siguió el
dio ambiente.Normalmente son desechadas ecodiseño, que proponía la consideración del
sin tener en cuenta los riesgos que tienen so- ciclo de vida del producto, su modo de ela-
bre todo en los países del tercer mundo, que a boración, consumo energético, disminución
diferencia de los del primer mundo carecen de de residuos, etc. Éste fue el primer intento de
politicas proteccionistas del medio ambiente. darle una resolución holística al problema.
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Por Martín López Por Martín López
La revolución industrial trajo consigo toda una taja, los mercados se iban llenando de ofertas
serie de cambios al sistema productivo social y de productos, se vendía cada vez más pero
cultural. Y como toda acción conlleva una re- como contraefecto con el correr de las déca-
acción, se presento contra ésta un movimien- das se comenzó a fomentar el consumismo, y
to que no estaba tan equivocado al plantear la acumulación.
que, a la larga la producción industrial termi- Cuando ya la acumulación de objetos se vol-
naría matando al hombre, por esto, no debía vió cosa común de todos se llego a un nuevo
alejarse de la producción artesanal y el trabajo nivel, el diferenciarse por poseer determina- A lo largo de la historia han habido anormales que
manual, este movimiento fue el Arts & Crafts dos productos a los que no todas las personas se atrevieron a pensar diferente, gracias a éstos,
liderado ideológicamente por Jonh Ruskin y pueden acceder, generando una brecha que los objetos han podido evolucionar y con ellos la
siendo William Morris uno de los principales crece cada vez más. sociedad y la cultura.
exponentes. La sobrepoblación de objetos, el exceso de Es un hecho, sin lugar a dudas que las men-
Retomando el tema de la revolución indus- oferta y los avances agigantados de las tecno- tes creativas son las grandes impulsoras de
trial, permitió al hombre un cambio rotundo logías, hacen que los ciclos de vida de los pro- todos los avances en el mundo de los objetos
en el sistema productivo, que a día de hoy se ductos sean cada vez mas acotados, porque en que rodea al hombre. Eso, combinado con una
sigue manifestando, la posibilidad de produ- muy poco tiempo ya hay uno nuevo supera- necesidad y un profundo deseo de superación,
cir en grandes cantidades de manera seriada. dor al anterior, siendo desechado cuando se para hacer para él mismo, su vida diaria cada
Ésto es una ventaja pero a su vez una desven- adquiere el más novedoso. vez más cómoda en el planeta.
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Pero, al hablar de mentes creativas, debe- desarrollados por una sociedad a lo largo de su
mos referirnos necesariamente a la creati- historia. Retomando la definición antes citada,
vidad, entonces, ¿qué es la creatividad de la la creatividad permite al hombre la creación
que tanto se habla?, y para esto, citaremos a de nuevas asociaciones entre conceptos ya
Erich Fromm, psicólogo y filósofo alemán, “La conocidos para la creación de algo nuevo, esto
creatividad no es una cualidad de la que estén le permitió y le sigue permitiendo un avance
dotados particularmente los artistas y otros indefinido e ilimitado sobre el campo objetual,
individuos, sino una actitud que puede poseer lo que hace cuarenta años parecía imposible
cada persona, y requiere el valor de despren- hoy es moneda corriente, como es el caso de
derse de las certezas”. A partir de aquí, pode- los televisores pantalla plana, que por 1980 so-
mos definirla entonces, como una capacidad lamente se veían en películas, y anterior a esto
pura e innegablemente humana, ausente en los televisores a color que en un principio eran
los animales, porque no se desprenden de lo muy pocos en comparación de los televisores
que ya conocen, que le permite al hombre ir en blanco y negro, así como éstos ejemplos,
más allá de lo ya creado, generando nuevas existe un infinito etcétera en la historia de los
asociaciones entre conceptos conocidos para objetos creados por el hombre.
lograr un concepto nuevo que le es desco- Podemos afirmar entonces, que la creativi-
nocido, entrando en juego el bagaje cultural dad es el motor del desarrollo de la cultura ma-
del creativo para su desarrollo (entendiendo terial, sin ésta la sociedad no hubiera avanzado
a esto como el conjunto de conocimientos, de la forma que avanzó, el hombre se hubiera
experiencias, sensaciones, que la persona ha quedado iluminado por el fuego, ni siquiera
acumulado a lo largo de su vida). hubiera dejado de ser nómade, al no tener el
Necesariamente se encuentra involucrada exceso de recursos que le produjeron las herra-
en éste proceso la capacidad de comunicación mientas y técnicas desarrolladas por él mismo.
del hombre, sin ésta capacidad le sería impo- Debemos nuestro avance a ésta capacidad, y
sible la transmisión de conceptos de genera- también y no menos importantes a las mentes
ción en generación para su renovación. que decidieron darle cabida a ésta (en la anti-
Ahora bien, ¿de qué forma la creatividad re- güedad de forma inconsciente, actualmente de
percute sobre la cultura material? Entendiendo forma consciente, sabiendo que existe) convir-
como cultura material al conjunto de objetos tiéndose en pensadores laterales.
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El pensamiento lateral es un término acuña- Esto se debe a que no se da lugar al desarro-
do por Edward de Bono que plantea qué, ante llo de la práctica proyectual, sino que lo único
un problema se pueden dar dos caminos de que se busca es vender. La práctica proyec-
solución, el pensamiento recto, que involucra tual es el seno de la creación de los objetos, la
la vía lógica, ortodoxa y habitual de resolución planificación a futuro de una serie de pasos a
del problema y por otro, el pensamiento lateral seguir para lograr una solución a algo, invo-
que involucra la vía creativa, sobre procesos lucrando necesariamente al pensamiento
inexplorados y desconocidos para la resolución creativo, para no recaer en lo mismo. Ésta
del problema, pensando fuera de la caja. práctica, no es ciencia, ni arte, ni tecnología, es
Sobre esto, André Ricard plantea una pro- algo nuevo y constituyen una cuarta posición.
blemática y es qué, ante una proliferación A lo que Roberto Doberti aporta “El proyecto,
masiva de los objetos, son cada vez menos los tiene el mismo rango, el mismo valor identi-
que siguen la vía creativa sino qué, se limitan ficatorio y primordial que tienen la ciencia, el
a meras variaciones formales y extravagantes. arte y la tecnología (…) cada una de las posicio-
A raíz de esto, platea que lo siguiente: “El sis- nes implica un modo específico y primordial
tema consumista comercializa y absorbe sin de mirar y operar la realidad (…) en el caso del
reparos. Se producen obras que pasan rápidas proyecto, como prefiguración y planificación
por nuestras vidas, fagocitadas por un sistema del entorno humano”.
ávido de sensaciones efímeras (…) sin una ci- Guiado por estas capacidades y enmarcado
James Dean, ícono cultural mentación de pensamiento que las sostenga, en la práctica proyectual, el hombre debería
de los ‘50 que cargó con
toda una serie de signi- éstas vistosas rupturas formales se limitan a ser capaz de evolucionar cultural y personal-
ficados a la moto Harley
Davidson ser una mera mercancía fugaz”. mente a través del desarrollo objetual.
tres dimensiones: Una dimensión estética, vieron su boom, 1914 con la entrada de Esta-
que define formas, materiales, colores, textu- dos Unidos, volviéndose el principal proveedor
ras, proporciones, etc. Provoca en el usuario de motos para el ejército, posteriormente su
experiencias estéticas que disparan todo tipo imagen cambiaría aún más con James Dean
de asociaciones significativas, lo que se cono- en la década del ‘50 otorgándole otros signi-
ce como semiosis infinita, una cadena infinita ficados que nunca antes había visto, hombría,
de asociaciones de significados que no tiene juventud, temeridad, etc. vistos en la película
inicio ni fin. Por otro lado, una dimensión téc- Rebelde sin causa.
nica, que hace referencia a todos los aspectos Entonces, podemos afirmar que los objetos
técnicos de producción circulación y uso de los van más allá de su función vienen dotados de
objetos. Y por último una dimensión signifi- una carga semántica, otorgada por la cultura y
cativa, una dimensión semiótica, que los dota el paso del tiempo, que le da un valor agrega-
de significado, convirtiéndolo en significantes do, de carácter simbólico, que nadie le puede Pensar fuera de la caja es una metáfora, propone el pensa-
miento fuera de todos los procesos establecidos, salirse de
culturales. quitar. lo conocido.
Así, por ejemplo, las motos Harley Davidson,
se volvieron un icono para la época en que
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Por Lucas Kuhn
Los objetos
Lo que en un principio parecían objetos rele- fuente es dónde se originará el mensaje, en
gados simplemente a su función práctica, con algunos casos la fuente puede ser el mismo
el correr del tiempo y los diferentes avances emisor, en otros, es posible que la fuente sea
tecnológicos sociales y culturales, fueron evo- otro sujeto, que codifique el mensaje que
lucionando a ser algo más allá que un mero quiere enviar el emisor para ser decodificado
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Por Martín López
La necesidad del hombre de subsistir en el
mundo lo obligó a relacionarse con la natu-
raleza (A través de su capacidad creativa y la
práctica proyectual como se planteó en la
nota anterior) para adaptarla, modificarla y
posteriormente transformarla. A raíz de esto,
comenzaron a producirse objetos, creciendo
su cantidad de manera exponencial. Actual-
mente, no hay vida humana que no se valga de
la capacidad creativa para subsistir, la artifi-
cialidad -como relación de adaptación, modi-
ficación y transformación de la naturaleza por
parte del hombre- es principal en el hombre
y esto lo diferencia de todos los demás seres
vivos que lo rodean. Un animal no adapta
la naturaleza a sus necesidades, hace lo que
en sus genes está grabado que debe hacer,
porque así lo hizo toda su vida, el hombre no
es así, sus necesidades van cambiando y en
gran medida son generadas por las diferentes
culturas y varían a lo largo del tiempo.
En un primer momento, es necesario, como
punto de partida definir a qué se lo considera
objeto. Combinando su definición etimoló-
gica y filosófica, se lo podría concebir como
todo aquello que es posible conocer y que
tiene una existencia real que le es externa al Tomás Maldonado, diseñador industrial argentino, uno
de los principales teóricos del diseño, pensador del objeto
hombre y es receptora de sus acciones con la como prótesis y la clasificación que esto implica.
Más allá de
finalidad de realizar una función, “una cosa
que sirve para una cosa”.
Este objeto a palabras de Roland Barthes La clasificación en categorías es una de las
tiene, por un lado, una apariencia determi- cuestiones clave del diseño de objetos. Ante
nada a ojos del hombre, y por otro, formas esto varios autores han aportado sus voces
la función
de fabricación determinadas, materiales, para lograr una definición más o menos aco-
normalizaciones y estandarizaciones, etc. A lo tada de lo que un objeto de diseño industrial
que el autor llama connotaciones existencia- sería, y que responde a las clasificaciones de
les y connotaciones tecnológicas (del objeto) cuatro autores: Un objeto de naturaleza mo-
respectivamente. dificada por el hombre (postulado por Bernd
Entonces, ante un mundo cada vez más Löbach), hecho con arte, es decir es un artefac-
Con el correr del tiempo, los objetos se han ido objetificado, surgió antes la necesidad (y sigue to (postulado por Ezio Manzini) que responde
constituyendo como entidades complejas, porta- existiendo) de darle una clasificación. Cla- a un procedimiento industrial (postulado por
doras de significados, más alla de su función prácti- sificar es fundamentalmente un problema Edgardo Orozco Vacca) y que funciona como
ca. Transmitiendo a quién lo ve emociones, valores, de agrupamiento, existen tantos criterios de prótesis motriz, sensorial e intelectual (postu-
modos de uso, etc. clasificación de objetos como objetos mismos. lado por Tomás Maldonado).
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Profundizando sobre la postura de Tomás están destinadas al mundo físico del hombre,
Maldonado, entiende los objetos como próte- actúan en una realidad concreta y es posible
sis, como potenciadores para las capacidades ver su acción. Las prótesis senso-perceptivas
humanas y sobre eso los divide en: Prótesis actúan sobre el mundo sensorial del hombre
motrices, destinadas a acrecentar las pres- su acción es sobre una realidad abstracta pero
taciones de fuerza, destreza o movimiento, es posible ver su accionar sobre el mundo
como puede ser un automóvil, una pinza o físico. Por último, las prótesis intelectivas
una cinta transportadora de aeropuerto. Pró- actúan sobre el mundo intelectual del hom-
tesis sensoriales, destinadas a acrecentar las bre, actúan sobre una realidad abstracta, y su
prestaciones senso-perceptivas del usuario accionar es abstracto.
como puede ser un micro/macroscopio, una Actualmente las prótesis sincréticas son las
máquina de rayos X, o audífonos para perso- que mas se propagan, autos que se conectan
nas sordas. Prótesis intelectivas, destinadas a con el celular para almacenar datos, lavarro-
acrecentar las prestaciones de acumulación y pas que se accionan a la distancia por medio
proceso de información, como puede ser una del celular y envían alertas al mismo, etc.
computadora, un servidor, o un pen-drive. De esta forma, este extenso mundo está un
Por último, las prótesis sincréticas, en la que poco menos diversificado y pueden encasi-
confluyen las tres categorías anteriores. llarse los objetos de acuerdo a determinadas
Es posible afirmar que cada una de estas características, que hacen mas fácil su estudio
categorías funciona en distintos niveles de y comprensión.
realidad del hombre. Las prótesis motoras
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