*Resumen Ejecutivo*

Teniendo en cuenta que La investigación de mercados es el enfoque sistemático y objetivo

para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por
la gerencia de marketing. La mayoría de los agentes económicos reconoce que sin las
herramientas de la investigación de mercado sería imposible satisfacer las necesidades de
los clientes y, por tanto, ocupar un lugar de preferencia para los consumidores.

La correcta aplicación de estas herramientas arrojan informaciones relacionados con la

medición de potenciales de mercado, análisis de participación en el mercado, determinación
de las características de un mercado, análisis de ventas, estudios de tendencias comerciales,
pronósticos a corto plazo, estudios de productos competidores, pronóstico a largo plazo,
estudios de SIM y pruebas de productos existentes.

Por lo antes mencionado utilizaremos las herramientas de la investigación de mercado para

Determinar el Impacto de la presentación del café expreso en capsula Nescafé en los
empleados de la Asociación Nacional De Repuesto y Accesorios De Vehículos de Motor
(ANADERAVEM) por lo que se procederá a Determinar el nivel de conocimiento y
aceptación de la marca Nescafé. Identificar las cantidades de consumo y las razones de
preferencia de la marca Nescafè. Asi también Precisar la valoración del precio de la marca
por parte de los consumidores.

Durante estés proceso de investigación de mercado se darán a conocer los Antecedentes del
tema, se realizara los siguientes análisis: Análisis de la Economía Dominicana Banco
Central de la República Dominicana, Análisis del sector a que pertenece la empresa y
alcance nacional e internacional, Análisis de la empresa, Análisis de la competencia,
Análisis FODA. asi también veremos la Estrategia metodológica, el Tipo de investigación,
la Delimitación de la investigación, el procedimiento del muestreo, la determinación del
tamaño y distribución de la muestra, los Método de Recolección de Datos, la Recolección
y procesamiento de datos, el Análisis e interpretación de datos para luego obtener las
Conclusiones y las recomendaciones.
*Me gusta trabajar con este grupo, pues somos muy participativos, opinamos cuando
se solicita, realizamos nuestros deberes, discutimos los temas que requieren ser
debatidos, nos comportamos como futuros mercadologos, sabemos utilizar las
herramientas vinculadas con la carrera, somos un EQUIPO de jóvenes dispuesto a
sacrificar deleites personales para enfocarnos en nuestros deberes académico.*

*No olvides*

hoja de presentación,

El índice,

Análisis de la competencia.

Completar el foda,

Haces los ajustes de la conclusión

Realizar la bibliografía

Los anexsos