FREN3028 – The Art of Brevity in French – DC Meyer - SMLC - The University of Hong Kong

Slogans et accroches publicitaires

La publicité met en place un ensemble de moyens (graphiques, esthétiques, visuels, sémantiques,

axiologiques etc.) dans le but de persuader. On peut donc parler de rhétorique publicitaire, même si
les procédés rhétoriques utilisés en publicité sont les mêmes que ceux utilisés dans le discours, ou
en littérature.

Les slogans – appelés aussi signatures, ou parfois accroches, ou « base-lines » - sont construits
comme des condensations et ils ont au moins deux fonctions :
1. capturer « l’essence » du produit/marque qui est promu(e), ses caractéristiques, sa
personnalité
2. fixer le souvenir de ce produit dans la mémoire.

Afin de d’obtenir ces résultats, un certain nombre de moyens rhétoriques sont à la disposition des
créateurs de slogans. Ces moyens peuvent agir sur un aspect du discours (sens, lexique, sytaxe,
rythme ou sonorité), ou plusieurs à la fois :

L’amour, ça se cuisine tous les jours

Marie, c’est tout moi !

Plus la science avance, plus elle donne

raison à la nature

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Lego développe l'ego

Buvez, éliminez !

Dubo... du bon... Dubonnet !

Du pain, du vin, du Boursin !

Ici la mer est bleue et les nuits sont

blanches

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Des pâtes oui, mais des Panzani !

TGV, plus de vie dans votre vie !

TGV, prenez le temps d’aller vite !

Quand on a besoin d'une voiture, on a

besoin d'une Toyota

Au lieu d'acheter une voiture, achetez une

SAAB

Il y a la lumière et il y a Osram

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Lapeyre, y'en a pas deux !

SEB c'est bien

Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre.

Même mouillées elles sont sèches

Heureux comme un 51 dans l'eau !