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B1 | Österreichische Firmen, Produkte und Einrichtungen

Werben fürs Bahnfahren: Strategie und Slogan

Lernziel: Ich kenne die Spezialangebote der Österreichischen Bundesbahnen. Ich kann
­Informationen aus der Werbung verstehen und selbst eine Werbung produzieren.

1. Welches Spezialangebot der ÖBB ist gemeint?

Raten Sie, welcher Begriff sich aus den zwei Bildern bilden lässt:

+ =

2. Woraus besteht dieses Spezialangebot?

Lesen Sie den Text und beantworten Sie die Fragen:

Ein Angebot für ganz Österreich – Die SparSchiene Österreich


Der Start- und Zielbahnhof können • maximal 6 Monate vor Fahrt buchbar,
innerhalb Österreichs frei gewählt wer- die Tickets sind gültig für eine Person,
den! einen bestimmten Zug, an einem be-
Wichtig dabei: Sie müssen zumindest stimmten Tag und in eine Richtung.
einen ÖBB-Fernverkehrszug (z.B. Railjet, • keine Sitzplatzreservierung
IC,EC,ICE) oder einen ÖBB Intercitybus • Stornierung und Erstattung nicht
nehmen und die Fahrtstrecke muss min- möglich
destens 150 km pro Richtung betragen. • keine VORTEILSCARD-Ermäßigung
Alle Details zur SparSchiene Österreich: • ein „SparSchiene-Ticket Öster-
• nur bestimmte Anzahl an SparSchie- reich“ nur online und über die ÖBB
ne-Tickets pro Zug Ticket-App buchbar

Info:
l:
e rb = b u c hen; Beispie
V
„buchbar”: en
e t m u s s g ebucht werd Verschiedene Züge:
ein Tick
Railjet = Höchstgeschwindigkeitszug, fährt bis zu 230 km/h
IC = Intercity, fährt innerhalb von Österreich
EC = Eurocity, fährt von Österreich ins Ausland
ICE = Höchstgeschwindigkeitszug, fährt bis zu 230 km/h, fährt ins Ausland

1 Arbeitsblatt
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Werben fürs Bahnfahren: Strategie und Slogan

1. Sie können das SparSchiene-Ticket schon ein Jahr vor der Fahrt
buchen.
☐☐ Ja ☐☐ Nein

2. Es gibt nur eine bestimmte Menge an SparSchiene-Tickets.


☐☐ Ja ☐☐ Nein

3. Das Ticket ist für eine Person, an einem bestimmten Tag und in zwei
Richtungen gültig.
☐☐ Ja ☐☐ Nein

4. Sie können das SparSchiene-Ticket stornieren.


☐☐ Ja ☐☐ Nein

5. Sie bekommen das SparSchiene-Ticket nur online oder über eine App.
☐☐ Ja ☐☐ Nein

3. Was ist speziell an der Werbung für die SparSchiene?

Ciro De Luca und Christoph Fälbl mit der Bahn. Oft verbergen die kur-
sind zwei in Österreich sehr bekann- zen Werbevideos ein Wortspiel oder ein
te Schauspieler, die für die SparSchiene Missverständnis, das die Werbung sehr
werben. In einer Serie von Werbeclips humorvoll macht. Aber sehen Sie selbst!
werben Sie für die Vorteile des Reisens

Schauen Sie sich die Werbevideos der ÖBB an. Sie können alle Videos
­anschauen und diese vergleichen oder ­wahlweise ­jeweils
ein Video anschauen und sich dann
LUCA: torisch
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­Videos vorstellen. n e r & W iener. Der Is a a k D E LUCA, e
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sehen.
2 Arbeitsblatt
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Werben fürs Bahnfahren: Strategie und Slogan

Video 1:

www.youtube.com/watch?v=-
v87p7ADmrIY1

Sehen Sie das Video an und notieren Sie die Informationen:


Was ist das Angebot?

Warum ist es besser mit dem Zug zu fahren?

Warum gefällt Ihnen die Werbung (nicht)?

3 Arbeitsblatt
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Video 2:

www.youtube.com/watch?v=CQBFX-
jU8OKw2

Sehen Sie das Video an und notieren Sie die Informationen:


Was ist das Angebot?

Warum ist es besser mit dem Zug zu fahren?

Warum gefällt Ihnen die Werbung (nicht)?

4 Arbeitsblatt
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Werben fürs Bahnfahren: Strategie und Slogan

Video 3:

www.youtube.com/watch?v=wAD-
r8ZsVtCs3

Sehen Sie das Video an und notieren Sie die Informationen:


Was ist das Angebot?

Warum ist es besser mit dem Zug zu fahren?

Warum gefällt Ihnen die Werbung (nicht)?

5 Arbeitsblatt
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4. Was ist allen Werbungen für die SparSchiene gemeinsam?

Überlegen Sie und diskutieren Sie, was allen Werbeclips gemeinsam ist? Wo-
durch entsteht der typische Stil der Werbung? Wodurch entsteht ein Wieder-
erkennungswert?

Wie konzipiert man einen Werbeclip?


Stellen Sie nun selbst eine Werbung für die
SparSchiene her. Entwerfen Sie eine Tipp:
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Situation, schreiben Sie ein Script rke n nu n gswert de
re hen.
Der Wiede h t verloren ge
und spielen Sie den Werbeclip vor. o ll n ic
ne-Clips s
SparSchie
Präsentieren Sie nun Ihr Ergebnis.

Was ist die Situation?

Wie ist das Motto?

Was sagen die Personen? Verfassen Sie ein Script.

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Lösungsblatt
(1) Sparschiene

(2) 1: Nein; 2: Ja; 3: Ja; 4: Nein; 5: Ja

Quellen
1 ÖBB: URL: www.youtube.com/watch?v=v87p7ADmrIY [2014-11-20]

2 ÖBB: URL: www.youtube.com/watch?v=CQBFXjU8OKw [2014-11-20]

3 ÖBB: URL: www.youtube.com/watch?v=wADr8ZsVtCs [2014-11-20]

Fotos: fotolia

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