“ANO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACION NACIONAL”

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANZAS

Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÒN.

MARKETING MIX Y RENTABILIDAD EN LA

PRODUCCIÒN DE TRUCHAS EN EL DISTRITO DE
UCHURACCAY PERIODO 2018.

TALLER DE INVESTIGACIÒN II
CICLO: VI GRUPO: A
ALUMNA:
LUNASCO TOMAYLLA, Yeni Yanet
DOCENTE:
LIC. CANCHARI QUISPE, Alicia
AYACUCHO – PERÚ
2018
DESARROLLO DE LA PERSPECTIVA TEÓRICA: REVISIÓN DE LA
LITERATURA Y CONSTRUCCIÓN DEL MARCO TEÓRICO.

RESUMEN

En el capítulo se comenta y profundiza la manera de contextualizar el problema de

investigación planteado, Se detallan las actividades que un investigador lleva a
cabo para tal efecto: Detección, obtención y consulta de la literatura pertinente
para el problema de investigación, extracción y recopilación de la información de
interés y Construcción del marco teórico.

Desarrollo de la perspectiva teórica: Es la tercera etapa de la investigación

Cuantitativa. El cual es un proceso y a la vez un producto. Un proceso porque es
una recopilación del conocimiento ya existente y un producto porque es parte de
una investigación ya realizada.

Las funciones de la perspectiva teórica: nos permiten ayudar a prevenir

errores, orientarnos sobre cómo realizar el estudio, ampliar nuestro horizonte de
estudio, documentar la necesidad de realizar el estudio, permitir el establecimiento
de hipótesis y proveer de un marco de referencia para interpretar los resultados.

Existen etapas que comprenden el desarrollo de la perspectiva teórica que son

dos (la revisión analítica de la literatura y la construcción del marco teórico).

La revisión de la literatura: Una vez extraída y recopilada la información que nos

interesa de las referencias pertinentes para nuestro problema de
investigación, podremos empezar a elaborar el marco teórico, el cual se
basará en la integración de la información esta etapa implica detectar,
consultar y obtener la bibliografía que sean ventajosos para el estudio a fin
de encuadrar nuestro problema de investigación. Una vez obtenida las
fuentes se pasan a localizarlas de manera física o electrónica, las
guardamos y descargamos para su posterior consulta, seleccionado las que
serán de utilidad para nuestro marco teórico e ir desechando las que no nos
sirvan. El primer paso consiste en seleccionar las que serán de utilidad para
 nuestro marco teórico específico y desechar las que no nos sirvan. Uno de
los propósitos de la revisión de la literatura es analizar y discernir si la
teoría existente y la investigación anterior sugieren una respuesta (aunque
sea parcial) a la pregunta o las preguntas de investigación; o bien, provee
una dirección a seguir dentro del planteamiento de nuestro estudio

 Construcción del marco teórico : En este aspecto debemos centrarnos

en el problema de investigación el cual tiene que tener una lógica y
coherencia de conceptos y los cuales tiene que estar ligados a fin de que
sea de fácil interpretación. Para construir el marco teórico se sigue un
método llamado mapeo que consiste en ordenar la información recopilada
de acuerdo a uno o varios criterios lógicos y adecuados al tema de
investigación, de tal forma que se elabora un pasa conceptual que permite
profundizar la revisión de la literatura.
Otro método llamado método índices que consiste en desarrollar un índice
tentativo global o general y luego ir afinándolo hasta hacerlo muy
específico. El método de índices en palabras sintéticas parte de un índice
general, va llegando a puntos específicos temas y sub temas de la
construcción del marco teórico.
De acuerdo a las referencias que deben usarse para la construcción del
marco teoría este depende del planteamiento de problema, el tipo de
reporte que estamos elaborando por lo tanto no hay una respuesta exacta
dependiendo del tipo de investigación de acuerdo al rango de la
superioridad si es tesis, investigación para licenciatura o para maestría o
doctorado, variando desde quince hasta ciento vente según sea cada una
de los enunciados.

De acuerdo algunas observaciones sobre el desarrollo de la perspectiva teórica a

fin de presentarla de una manera organizada ya sea como marco teórico o marco
de referencia lo cual es fundamental antes y después de recolectar los datos. Una
fuente importante para construir un marco teórico son las teorías. Una teoría es un
 conjunto de conceptos, definiciones y proposiciones vinculados entre sí, que
presentan un punto de vista sistemático de fenómenos que especifican relaciones
entre variables, con el objetivo de explicar y predecir estos fenómenos. Las
funciones más importantes de las teorías son: explicar el fenómeno, predecirlo y
sistematizar el conocimiento. En el proceso cuantitativo siempre es conveniente
efectuar la revisión de la literatura y presentarla de una manera organizada
(llámese marco teórico, marco de referencia, conocimiento disponible o de
cualquier otro modo), y aunque nuestra investigación puede centrarse en un
objetivo de evaluación o medición muy específico (por ejemplo, un estudio que
solamente pretenda medir variables particulares, como el caso de un censo
demográfico en una determinada comunidad donde se medirían: nivel
socioeconómico, nivel educativo, edad, género, tamaño de la familia, etc.)

1. INGRESA A LA BIBLIOTECA VIRTUAL DE LA ULADECH CATÓLICA

EN: HTTPS://ERP.ULADECH.EDU.PE/BIBLIOTECAVIRTUAL/ y
SELECCIONA UNA TESIS DE TU CARRERA, Y ANALICE SU MARCO
TEÓRICO, Y RESPONDA LO SIGUIENTE:

TÌTULO: INCIDENCIA DEL FINANCIAMIENTO Y LA CAPACITACIÓN EN LA

RENTABILIDAD DE LAS MYPES DEL SECTOR COMERCIAL, RUBRO
BODEGAS, DEL DISTRITO DE IQUITOS, AÑO 2016

TESIS PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

AUTORA: BR. MÓNICA BEATRIZ BARDALES ARÉVALO

¿CUÁL ES EL ÍNDICE (EXPLÍCITO O IMPLÍCITO) DEL MARCO TEÓRICO DE

ESA INVESTIGACIÓN?

ÌNDICE EXPLÌCITO

1. Antecedentes
1.2 Nivel Nacional
2. Bases teóricas de la Investigación
2.1 Teorías del financiamiento
Teoría de Modigliani y Miller M&M
2.2 Teorías de la
 2.3 Teorías de la Rentabilidad
3. Marco Conceptual
4. Hipótesis

CAPÍTULO III METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

1. Tipo de investigación

2. Nivel de investigación

3. Diseño de la investigación.

3.1 No experimental

3.2 Descriptivo

3.3 Transversal

4. Población y muestra

4.1 Población

4.2 Muestra

5. Técnicas e instrumentos de recolección de datos

5.1 Técnicas

5.2 Instrumentos

6. Plan de análisis de datos

31 7. Principios éticos.

CAPÍTULO IV RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

1. Resultados

2. Análisis de Resultados

CAPÍTULO V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

1. Conclusiones

2. Recomendaciones.
ÌNDICE IMPLÌCITO

INTRODUCCIÓN

1 CAPÍTULO I PLANTEAMIENTO DE INVESTIGACIÓN

CAPÍTULO II MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL

CAPÍTULO III METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CAPÍTULO IV RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

¿EL MARCO TEÓRICO ESTÁ COMPLETO?

En la actualidad las organizaciones en general tienen un obstáculo que en

ocasiones puede ser nefasto para su consolidación y mantenimiento en el
mercado, esta barrera es la financiación de sus actividades de operación. La
provisión de financiamiento eficiente y afectivo ha sido reconocida como un factor
clave para asegurar que aquellas empresas con potencial de crecimiento puedan
expandirse y ser más competitivas

¿ESTÁ RELACIONADO CON EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN?

Si está relacionado con el problema de investigación pues de la revisión de la tesis

concluye la autora lo ha logrado realizar la incidencia del financiamiento y la
rentabilidad de las MYPE en el sector comercial.

¿CREE USTED QUE AYUDÓ AL INVESTIGADOR O LOS INVESTIGADORES

EN SU ESTUDIO? ¿DE QUÉ MANERA? ¿EXISTEN ANTECEDENTES DEL
ESTUDIO?

De acuerdo revisado en la tesis ayudo a entender y comprender mejor el problema

de la investigación, así como también ayudo a un mejor análisis de los resultados.
En cuanto a los antecedentes del estudio por la revisión del trabajo existen solo lo
que es de lo regional mas no lo la local y lo nacional.
2. Revisan las tesis digitales publicadas en la biblioteca digital para la
elaboración de sus antecedentes: Pueden iniciar ingresando
a:https://erp.uladech.edu.pe/bibliotecavirtual/ o buscar otros repositorios
como: Alicia Concytec: http://portal.concytec.gob.pe/index.php/informacion-
cti/revistas-cientificas

“CARACTERIZACIÓN DE LA COMPETITIVIDAD Y ATENCIÓN AL CLIENTE EN

LAS MYPE COMERCIALIZADORAS RUBRO EQUIPOS DE CÓMPUTO DEL
CENTRO DE PIURA, AÑO 2016”

López (2009), realizó una investigación titulada: “Factores clave de la

competitividad: innovación e intangibles” la que se presentó en la Universidad
autónoma de Madrid de metodología descriptiva cuantitativa llegando a la
conclusión que uno de los retos de competitividad al que se enfrentan las
empresas es presentar en los mercados productos o procesos empresariales
diferenciados e innovadores, de modo que estos tengan un valor para los
consumidores y además incrementen el valor económico de las empresas. Son las
empresas, además, quienes aplican y/o generan las innovaciones
económicamente útiles

CARACTERIZACIÓN DE LA GESTIÓN DE CALIDAD BAJO LA TEORÍA

MOTIVACIONAL DE HERZBERG EN LAS MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS
DEL SECTOR SERVICIOS-RUBRO PELUQUERÍAS Y OTROS TRATAMIENTOS
DE BELLEZA EN EL DISTRITO DE HUARAZ, 2015

Alba y Trujillo (2014) en su tesis denominado” Factores de motivación según

Herzberg y desempeño laboral de la distribuidora Navarro EIRL. de Huaraz, 2014”
de la Universidad Santiago Antúnez de Mayolo de Huaraz; para lo cual su objetivo
general fue, fijar la influencia de los factores de la motivación según 13 Herzberg
en el desempeño laboral de la distribuidora Navarro EIRL. de Huaraz 2014; el tipo
de estudio fue aplicada correlacional causal, el diseño empleado fue no
 experimental transeccional, la población la conformaron 16 trabajadores de la
distribuidora Navarro EIRL.; adquiriendo los resultados: con respecto a la
responsabilidad que se adjudica es parte de su motivación arrojan que el 37.5%
mencionan estar casi de acuerdo, el otro 37.5% indican estar de acuerdo, al
18.8% no están de acuerdo ni en desacuerdo, por último el 6.3% está en
desacuerdo; así mismo el indicador oportunidad de crecimiento laboral presenta
que el 43.8% de los encuestados indica que casi nunca hay oportunidad, y el 25%
manifiesta que a veces cuentan con oportunidad de crecimiento, también el 25%
manifiesta que casi siempre hay oportunidad de crecimiento laboral .

HABILIDADES TÉCNICAS EN LA VENTAJA COMPETITIVA DE LAS MYPES

CONFECCIONISTAS DE PRENDAS DE VESTIR EN EL DISTRITO DE
AYACUCHO, 2016

(ALBURQUERQUE, 2009), se entiende por pequeña y microempresa, «aquella

unidad económica que opera una persona natural o jurídica, bajo cualquier forma
de organización o gestión empresarial, que desarrolla actividades de extracción,
transformación, producción y comercialización de bienes o prestación de servicios,
dentro de los parámetros establecidos en el Reglamento de la presente ley» .La
indicada comercialización de bienes, prestación de servicios, extracción,
transformación y producción puede ser industrial o artesanal.

3. RESPECTO AL PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA, BUSQUE POR LO

MENOS, DIEZ REFERENCIAS QUE SIRVAN COMO ANTECEDENTES,
LOCALES, NACIONALES E INTERNACIONALES, Y EXTRAIGA DE ELLAS
LA INFORMACIÓN NECESARIA.

ANTECEDENTES LOCALES

(Casavilca, 2016), en su tesis denominada “Financiamiento, calidad y

mejoramiento continuo que inciden en la rentabilidad de las pequeñas y medianas
empresas en el sector de ferreterías en el distrito de Ayacucho, 2015”, para optar
el título profesional de contador público, de la Universidad Católica los Ángeles de
Chimbote, Ayacucho – Perú. Establece las siguientes conclusiones:

 De acuerdo al cuadro y gráfico 1, el 90% de los encuestados consideran que el

financiamiento incide en la rentabilidad de las pequeñas y medianas empresas
ferreteras en el ámbito del distrito de Ayacucho, por tanto es importante el
financiamiento para la empresa

(Quispe J. , 2016), en su tesis: “La capacitación, competitividad e innovación de

tecnología como estrategia para el desarrollo y rentabilidad de las empresas de
establecimientos de Hospedajes en el ámbito de la Provincia de Huamanga,
2015”, para optar el título profesional de contador público, de la Universidad
Católica los Ángeles de Chimbote, Ayacucho – Perú.

GESTIÓN DE CALIDAD FACTOR QUE INCIDE EN LA SATISFACCIÓN DEL

CLIENTE EN LAS EMPRESAS DE ABARROTES EN EL MERCADO NERY
GARCÍA ZÁRATE AYACUCHO, 2016-2017

(Molkenbuhr, 2010), En su estudio” Estudio de percepción medición de la calidad

de los servicios de asesoría prestados por la Oficina de Estudios y Políticas
Agrarias”, en la muestra participaron 81 usuarios, se empleó un cuestionario
estandarizado de aplicación telefónica, diseñado por el consultor y validado por la
contraparte técnica a través de un proceso interno de consulta, destinado a
precisar los temas a consultar, y concluye que: El mayor capital de ODEPA es su
reconocido prestigio en cuanto entidad.

(Gracia & Grau, 2012), en su estudio denominada “Estudio de la calidad de

servicio como base fundamental para establecer la lealtad del cliente en
establecimientos turísticos”, la muestra se compone de 1167 clientes de 116
establecimientos turísticos (hoteles y restaurantes). El criterio para participar en el
estudio fue en los clientes de los restaurantes, el haber comido o cenado allí. El
criterio para los clientes de hotel fue que estuviesen más de tres noches .
ANTECEDENTES NACIONALES

EL FINANCIAMIENTO ES UN FACTOR QUE INFLUYE EN LA RENTABILIDAD

EN LAS ASOCIACIONES DE PRODUCTORES DE PALTA EN EL DISTRITO DE
SAN MIGUEL, 2016-2017

(Cardenas & Figueroa, 2015), en su investigación “El mercado Canadiense; una

oportunidad de negocio para las exportaciones de palta Hass Peruana; periodo
2016-2020”. Tesis para optar el título profesional de Administrador en Negocios
Internacionales, de la Universidad Privada del Norte, Trujillo – Perú. En el estudio
se resaltó que el Perú presenta ventajas competitivas en comparación con el resto
del mundo. Perú no solo posee las tierras y la variedad climática que le propician
una importante primacía a nivel global, sino que también cuenta con el adicional
de su posición geográfica, contando con estaciones anuales inversas a muchos
mercados del mundo

(Osorio, 2016), en su tesis: “Caracterización del financiamiento, la capacitación y

la rentabilidad de las micro y pequeñas empresas del sector 22 comercio, rubro
artesanía del distrito de Taricá - Provincia de Huaraz, periodo 2015”, para optar el
título profesional de contador público.

(Caceres, Camacho, Ludeña, Macedo, & Navarro, 2008). “Informe final de la

consultoría: Estudio de la cadena de palta de Luricocha con criterios de equidad,
inclusión y sostenibilidad ambiental, de la institución de Centro Peruano de
Estudios Sociales – CEPES. Lima – Perú. Señala que la necesidad de 24
enfrentar el grave problema de la pobreza ha llevado a los productores de palta de
Luricocha a enfrentar la difícil tarea de encontrar alternativas que le permitan
acceder a mejores oportunidades de mercado.
ANTECEDENTES INTERNACIONALES

(Baltazar, 2015), en su tesis: “Evaluación de la rentabilidad económica y

financiera de la cooperativa de taxis “La Tebaida” de la ciudad de Loja, en el
período 2012 – 2013”, para optar el grado de ingeniería en contabilidad y
auditoría/contador público auditor, de la Universidad Nacional de Loja, Loja –
Ecuador. Establece las siguientes conclusiones:  La Cooperativa de Taxis “La
Tebaida”, no ha realizado ningún estudio a los estados financieros lo cual no le
permite saber con exactitud la eficiencia de sus operaciones.

(Romero, 2015), “Planta de acondicionamiento Profruit Perú SAC: plan de

negocio, integrado a un modelo de asociatividad, para productores de aguacate y
mandarina en Ica – Perú. Tesis para optar al grado de Magister en Gestión y
Dirección de Empresas, en la Universidad de Chile. Santiago de Chile. El presente
plan de negocio propone que los agricultores de la ciudad de Chincha, Ica (Perú)
de aguacate y mandarina, puedan asociarse y tengan acceso a una planta de
acondicionamiento, con la cual se les procese sus propias frutas, destinadas para
la exportación.

(Navas, 2015), en su tesis: “Propuesta de fidelización de clientes a través del

análisis de rentabilidad de cartera de la firma consultora Seel Advisor Group S.A.
de la ciudad de Quito”, para optare el título de ingeniera de contabilidad y
auditoría, de la Universidad Central del Ecuador, Quito – Ecuador. Establece las
siguientes conclusiones: 18  La compañía no tiene un conocimiento amplio
acerca de la Responsabilidad Social Empresarial, por ende tampoco ha
desarrollado programas orientados a la implementación de la misma .