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De acordo com Malhotra (2005) a pesquisa de marketing pode ser classificada em Pesquisa de
Identificação de Problema e Pesquisa de Solução de Problema. Assinale nas opções a seguir aquela
que está relacionada a Pesquisa de Solução de Problema.
Pesquisa de tendências comerciais
Pesquisa de Potencial de Mercado
Pesquisa de imagem
Pesquisa de Previsões
Pesquisa do Produto
As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos
dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em
função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados.
Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de
difícil comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado?
Pesquisa descritiva
Pesquisa combinada
Pesquisa quantitativa
Pesquisa causal
Pesquisa exploratória
Tipo de pesquisa.
Coleta de dados.
Definição do problema.
Tabulação de dados.
( ) O governo, seus órgãos e departamentos coletam e disponibilizam dados sobre ampla variedade
de tópicos da economia e de negócios, de interesse para os profissionais de marketing.
V-V-V-F
V-V-V-F
V-F-V-F
F-F-V-V
F-V-F-V
Qual das opções apresentadas abaixo pode ser apontada como exemplo de dados secundários
externos:
Gabarito Coment.
Ao realizar uma pesquisa quantitativa, o pesquisador deverá decidir com os objetivos da pesquisa se
esta pesquisa será um censo ou se será realizada por amostragem. Ao optar pelo censo, o
pesquisador deverá analisar as suas características, vantagens e desvantagens.
Os itens relacionados abaixo apresentam situações na qual é apropriado o uso do censo. Analise cada
um das situações, assinalando (V) verdadeiro ou (F) falso, e marque em seguida a opção de resposta
que representa a correta sequência dos itens:
F-F-F-V-F
V-V-F-F-F
V-V-F-F-V
F-F-V-F-V
F-V-F-V-F