El cambio del SEO después de Penguin y Panda.

Cuando hablamos de SEO y de la forma en que Google rankea las

páginas nos referimos a su usabilidad y a la cantidad de publicidad
que despliegue. Estos factores hacen que Google las rankee más
bajo o más alto

Con esto en mente debemos empezar por hablar dePageRank, una

marca de Google que ampara a una familia de algoritmos usar para
rankear la relevancia de documentos o páginas web indexados en
su motor de búsqueda.

PageRank confía en la democracia de la web y se basa en las

“recomendaciones” de páginas B a nuestra página A, pero así
mismo analiza las páginas B que recomiendan a nuestra página;
va más allá de las recomendaciones o enlaces que dirigen a nuestra
página A. En consecuencia el PageRank refleja la importancia de
una página y sus relacionadas en Internet.

Pero con esta mecánica PageRank podía ser manipulado de una

forma muy fácil, con redes de páginas que se encargan de engañar
al algoritmo, así que Google decidió hacer una actualización de sus
algoritmos en Febrero del 2011 llamadoGoogle Panda que
se encargaba de reducir el rango de sitios de baja calidad o
sitios delgados, es decir que no aportan con su contenido a la
búsqueda del usuario, y empezó a subir el rango de los sitios con
contenido valioso como los de noticias y redes sociales.

Después de esta implementación los sitios con demasiada publicidad

empezaron a bajar sustancialmente de rango para Google;
entonces estos empezaron a copiar el contenido de los sitios mejor
rankeados con la meta de subir su rango y estar en los primeros
resultados del motor de búsqueda. Como resultado el foro de
WebMaster de Google se llenó de quejas por Copyright.

A raíz de esto Google decidió, en Abril de 2012, hacer una nueva

actualización a sus algoritmos llamada Google Penguin.
Google Penguin, empezó a rankear a las páginas web por
experiencia de usuario incluyendo el valor del contenido, enlaces
con calidad y concordancia con la búsqueda.

Inicialmente se pensó que los sitios con sobreoptimización en SEO

serían penalizados y así fue: todos los que se excedieran con
publicidad, hicieran intercambio de enlaces para obtener mayor
rango o tuviesen prácticas poco éticas, según Google.

¿Cuáles criterios evalúa Penguin para rankear una

página?

1. El algoritmo tendrá en cuenta las tendencias actuales y la

ubicación de la búsqueda para obtener resultados más relacionados
y de mayor calidad.
2. Hoy en día Google ahora tiene en cuenta la ubicación al momento
de dar resultados. Si, por ejemplo, alguien busca floristerías
desde Bogotá, te lanzará floristerías que se encuentren en Bogotá
(pues de nada me serviría una en Japón).
3. Otro valor que aporta mucho son los sitios que se actualizan con
mucha frecuencia pues ofrecen contenidos mucho más frescos y
acordes a las últimas tendencias.
4. Penguin también incluye un sistema de sinónimos que
arrojará valores relacionados con la búsqueda.

¿Por qué te puede penalizar Penguin?

1. Uso excesivo de palabras clave (stuffing).

2. Uso de textos ancla como “Haz clic aquí”.

¿Que significa la actualización del algoritmo de Google a

Hummingbird?
Hace poco, Google actualizo su algoritmo de búsquedas por
Hummingbird, y muchos no han entendido el cambio real de este
algoritmo, pues no debes preocuparte, el nuevo algoritmo es un
cambio interno, muchas preguntas usuales de humanos reales, no
podían ser entendidas por el buscador, así que esta actualización
incluye una mejora gratificante en esto, permitiendo buscar tal cual
como nos surgen las preguntas y obteniendo resultados en las
famosas tarjetas al estilo de Google Now como resultado.

En cuanto al SEO no debemos preocuparnos, mientras nuestro

contenido sea original y de mucha calidad todo andará bien.