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I. INFORMACIÓN GENERAL
Carrera
Facultad Ingeniería Ingeniería Industrial Ciclo 5° Créditos 4
Profesional
HT HP HL TC1
Periodo Ninguno
2018-2 Requisitos Horas
lectivo 4 0 0 0
El curso aporta a la Toma en cuenta opiniones y contribuye al trabajo dentro del equipo, entender metas y objetivos que tiene el equipo que conforma,
competencia específica: asumir diferentes roles dentro del equipo, capacidad para interactuar con individuos de diferentes disciplinas, utilizar la estructura y
organización apropiada, escribir ortográfica y gramaticalmente en forma correcta, interactuar con el auditorio, utilizar adecuada
vocalización y volumen de voz para la audiencia, conoce las tendencias actuales de la carrera, conocer temas sociales y su potencial
impacto en el desempeño de su carrera, conocer temas económicos y su potencial impacto en el desempeño de su carrera, conocer
temas políticos y su potencial impacto en el desempeño de su carrera, conocer temas medio ambientales y su potencial impacto en el
desempeño de su carrera.
El curso desarrolla el Investigación x Responsabilidad Social x Ciudadanía Práctica Preprofesional
componente:
II. SUMILLA
El curso es de naturaleza teórico-práctico y tiene como propósito contribuir a que el estudiante desarrolle y utilice los conceptos y herramientas fundamentales de
marketing y la investigación de mercados, con el fin de analizar el mercado, su entorno, y entender el comportamiento del consumidor ante las nuevas tendencias
del mercado y poder adaptarse a los cambios, mediante un proceso que consiste en definir el problema y el objetivo de la investigación, a través de la
recopilación, análisis y el aprovechamiento sistemático de la información con el fin de identificar las oportunidades del mercado.
Los temas que se abordan son: Marketing, tipos de marketing, diagnóstico de la situación, estrategias corporativas, estrategias de cartera, posicionamiento y
segmentación, branding, estrategias funcionales, factores que influyen en la conducta del consumidor, el proceso de la investigación de mercados, el diseño de la
investigación de mercados y métodos de investigación.
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Actividades aplicativas del curso. Considerar sólo para cursos que tienen asignado este tipo de horas
producto, plaza y promoción.
Logro de unidad: Al finalizar la unidad, el
estudiante, elabora un diseño de investigación Estrategias de Marketing: Plan estratégico.
para el trabajo final, definiendo el problema de Misión, Visión, Definición del negocio y Valores.
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investigación, considerando los diseños de Corporativas: Diferenciación, liderazgo en costos y enfoque.
investigación exploratoria, descriptiva y De cartera: Ansoff, BCG. Plan de Marketing.
causal, demostrando una buena organización Introducción a la Investigación de Mercados
de la información de los datos y de manera Clasificación IM. El proceso IM.
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coherente. El papel Investigación M. en la toma de decisiones. Investigación de
mercados internacionales. Definición del problema de la IM
Diseño de la investigación: Definición, Clasificación: Investigación
exploratoria. Investigación descriptiva.
8 Investigación causal
Evaluación T2: Exposiciones de casos y participaciones activas en
clase.
RECOPILACION, PREPARACION Y Diseño de la investigación exploratoria: No Aplica
ANALISIS DE LA INFORMACION. Entrevistas: grupos de enfoque – exhaustivas.
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LIDERAZGO PERSONAL
Logro de unidad: Al finalizar la unidad, el Autoconocimiento.Habilidades y fortalezas
estudiante, presenta un informe del análisis de Diseño de la investigación descriptiva:
la información de investigación, considerando Encuesta y observación. Métodos de encuesta. Métodos de
la recopilación, preparación, análisis de los observación. Diseño de cuestionario.
III datos de la información, demostrando una 10
DESARROLLO DE CV
buena organización de la información de los Estrategia CV efectivo
datos y coherencia. Logros en CV
V. SISTEMA DE EVALUACIÓN
15% 02 diciembre 14
T4 Según indicación docente*
40% 07 diciembre 16
Evaluación Final Evaluación Final
A) ENLACES IMPORTANTES
REFERENCIA ENLACE
Instituto Nacional de Estadística e Informática del Perú-INEI
http://www.inei.gob.pe
Apoyo, Opinión y Mercado S.A.
http://www.ipsos-apoyo.com.pe
Banco Central de Reserva del Perú – BCRP
http://www.bcrp.gob.pe