Governo do Estado do Rio Grande do Norte

Secretaria de Estado da Educação e da Cultura – SEEC

UNIVERSIDADEDO ESTADO DO RIO GRANDEDO NORTE – UERN
Pró-Reitoria de Ensino de Graduação – PROEG
FACULDADE DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS SOCIAIS – FAFIC
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – DECOM
Aluno: ________________________________________________________________________

PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ATIVIDADE AVALIATIVA (UNIDADE I)

01. A publicidade faz uso de diversas 02. Uma parte importante do trabalho de
estratégias para definir o plano de propaganda consiste na decisão sobre a 03. A medida da soma dos índices de
mídia. Uma delas é utilizada para melhor mídia para transmitir a audiência domiciliares de tv,
designar o somatório das audiências no mensagem de propaganda ao mercado correspondente ao número de
planejamento de uma campanha visado. Levando em conta os conceitos inserções do comercial, ou ao produto
publicitária, ajudando assim empresas e inseridos no planejamento de mídia, o do número de inserções pela audiência
profissionais de propaganda e publicitário tenta atingir: do programa, é chamada de:
marketing a mensurarem o efeito de
uma campanha publicitária. Essa a) preço, distribuição, venda e lucro. a) CPP.
unidade de medida é conhecida como: b) preço, alcance, frequência e lucro. b) GRP.
c) distribuição, impacto, continuidade e c) CNN.
a) gross rating point. venda. d) TARGET.
b) centimetragem. d) alcance, frequência, impacto e e) DTP.
c) brainstorming. continuidade.
d) circulação controlada. e) alcance, preço, impacto e
e) day before recall. continuidade.

04. Calcule o CPM (custo por mil) das seguintes revistas:

Veículo Formato Unitário R$ Circulação CPM

Revista A PÁGINA INTEIRA R$ 99.200,00 381.073
Revista B PÁGINA INTEIRA R$ 122.000,00 423.928
Revista C PÁGINA INTEIRA R$ 235.400,00 1.098.952
Revista D PÁGINA INTEIRA R$ 63.200,00 67.869

05. Calcule o GRP total da seguinte programação:

PROGRAMA AUDIÊNCIA INSERÇÕES GRP

NOVELA X 40% 6
NOVELA Y 30% 4
FILME A 28% 3
FILME B 15% 2
JORNALISMO A 38% 5
JORNALISMO B 15% 1
SHOW A 25% 3
SHOW B 24% 3
SHOW C 26% 3
TOTAL:

06. Em um universo de 14 pessoas, 4 assistem a emissora x e 3 assistem a y. Qual a audiência individual da emissora x e da emissora y?
07. Diferencie audiência domiciliar de audiência individual quanto a totalização dos dados.
08. Analise a tabela abaixo e discorra sobre a relação do grau de dificuldade e a importância da cobertura em relação a continuidade e
frequência.