Fortalecimiento de capacidades institucionales y comunitarias para el cumplimiento del derecho a la salud de niñas y niños

menores de cinco años y mujeres en edad fértil del pueblo K´iché, en el municipio de Santa Lucía Utatlán, en el Depto. de Sololá
(Guatemala), con enfoque de derechos y pertinencia cultural.

Términos de Referencia
CONSULTORIA PARA EL DISEÑO E IMPLEMENTACION DE
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOBRE BUENAS
PRACTICAS RELACIONADAS CON EL AGUA EN SANTA
LUCIA UTATLAN, SOLOLA.

San Cristóbal Totonicapán, 18 de octubre de 2018.

 I. INTRODUCCION:
El proyecto “Fortalecimiento de capacidades institucionales y comunitarias para el cumplimiento
del derecho a la salud de niñas y niños menores de cinco años y mujeres en edad fértil del pueblo
K´iché, en el municipio de Santa Lucía Utatlán, en el Depto. de Sololá (Guatemala), con enfoque
de derechos y pertinencia cultural”, contribuye a hacer efectivo el derecho humano a la salud, con
pertinencia cultural y equidad de género de mujeres, niñas y niños maya Kiché, de Santa Lucia
Utatlán, departamento de Sololá (Guatemala).
Inició su ejecución en marzo de 2018, teniendo como área de cobertura comunidades rurales de
Santa Lucía Utatlán, uno de los municipios priorizados por su tasa de desnutrición.
Está estructurado por tres resultados que se articulan para mejorar la salud y el estado nutricional
de las mujeres embarazadas, niñas y niños Kiché, menores de cinco años menores de cinco años
de tres territorios de Santa Lucia Utatlán:
R1. Niñas y niños menores de 5 años reciben atención en salud de calidad, con pertinencia cultural
y especializada para la reducción de enfermedades prevalentes en el I y II nivel de atención.
R2. Mujeres embarazadas, niñas y niños menores de 5 años acceden a recursos del I y II nivel de
atención con pertinencia cultural para la prevención de la desnutrición y el tratamiento de
situaciones agudas.
R3. Las organizaciones comunitarias cuentan con mayores capacidades para la gestión de los
recursos hídricos, el saneamiento y la promoción de la higiene.
Precisamente, para dar respuesta al tercer resultado, se busca implementar una campaña de
comunicación que socialice de manera popularizada las buenas prácticas relacionadas con el agua,
lo cual tiene por objeto completar el resto de acciones para la consejería y la prevención de la salud
en relación con el consumo de agua domiciliar; así como aumentar la cobertura de las personas
expuestas a los mensajes enfocados en el cambio de prácticas.
En ese sentido, se publican mediante un proceso abierto y de amplia difusión, los presentes
Términos de Referencia para el diseño e implementación de dicha Campaña de Comunicación.

II. OBJETIVOS Y PRODUCTOS DE LA CONSULTORIA:

A. OBJETIVO ESPECIFICO:
Diseñar, Validar e Implementar una Campaña de Comunicación sobre buenas prácticas
relacionadas con el agua, especialmente en relación con el consumo de agua domiciliar y
enfocada en el cambio de prácticas por parte de hombres y mujeres del municipio de Santa
Lucia Utatlán, Sololá.

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B. PRODUCTOS A ENTREGAR:
1. Diseño metodológico y plan de trabajo detallado con cronograma para la realización del
servicio de consultoría contratado.
2. Documento de Campaña de Comunicación que responda al objetivo específico planteado
en estos TdR, que incluya además como mínimo:
 Identificación y descripción de los “públicos objetivo” de la campaña.
 Mensajes clave según cada “público objetivo” identificado.
 Propuesta de material comunicativo y los medios a utilizar, según los “públicos objetivo”
y los mensajes clave identificados, previa validación participativa con actores
comunitarios e institucionales del municipio.
 Diseño de Campaña Radial e implementación de plan de medios, incluyendo el diseño
y grabación de 3 spot radiales (3 en idioma Castellano y sus respectivos 3 traducidos al
idioma Kiché)
 Diseño de materiales impresos para uso en las actividades de consejería realizada por
los servicios de salud del MSPAS. Sin que el listado sea limitante, estos materiales deben
incluir: banners, cartillas de información, carteles o afiches, y deben quedar listos para
envío a imprenta.
 Diseño de materiales impresos para uso en las actividades que realizan actrices
comunitarias (comadronas, madres monitoras, terapeutas mayas, etc.). Sin que el
listado sea limitante, estos materiales deben incluir: banners, cartillas de información,
carteles o afiches, y deben quedar listos para envío a imprenta.
3. Informe final de la consultoría.

Todos los productos requeridos se entregarán en versión impresa y digital en las oficinas de la
parte contratante.

III. ASPECTOS DE LA CONTRATACIÓN:

A. CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS A ENTREGAR:

Todos los medios comunicativos y materiales producidos en el marco de la campaña deben
considerar los siguientes criterios:
 Deben ser construidos y validados participativamente. Dependiendo de lo que se trate
puede ser con actores institucionales (MSPAS), o comunitarios (comadronas, COCOSAN,
madres monitoras, entre otras y otros actores comunitarios).
 Tienen que diseñarse conforme a las diferentes posiciones de mujeres y hombres
respecto del cuidado.

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  Deben incorporar imágenes (gráficas o verbales), que identifican por igual a mujeres y
hombres en roles de cuidado.
 Han de incluir un lenguaje no sexista.
 Tienen pertinencia cultural y representan la diversidad de la población meta.
 Se emplearán los idiomas K’iché y Español en los términos pactados con las y los
comunitarios.

B. EXPERIENCIA Y CALIFICACIONES REQUERIDAS:

La persona que postula podrá ser consultora a título individual o un equipo de trabajo. En
el caso de tratarse de un equipo deberá estar claramente acreditada e identificada la
persona responsable del mismo.
Tanto quienes postulen de forma individual como quienes sean responsables de equipo de
trabajo, deberán acreditar:
1. Formación académica a nivel de Licenciatura, de preferencia Comunicación Social.
2. Conocimiento especializado y experiencia comprobada en diseño de estrategias en el
ámbito de la comunicación y sensibilización social, y de campañas comunicativas
derivadas de dichas estrategias.
3. Conocimientos y experiencia en los contenidos relativos a salud, nutrición, agua y
saneamiento.
4. El conocimiento de las zonas específicas donde se ejecuta el proyecto.
5. Preferentemente contar con competencia lingüística en idioma maya k´iche´.

C. ASPECTOS METODOLÓGICOS Y LOGÍSTICOS A CONSIDERAR:

1. El consultor o consultora utilizará su propio equipo de cómputo.
2. La consultoría deberá prever los gastos de movilización utilizando vehículo propio.
3. Para recopilación de información podrá ser acompañado y auxiliado de otras personas
que conforman el equipo operativo del proyecto, según sea planteada la necesidad.
4. Para convocatoria a eventos de construcción o validación de los materiales
comunicativos, se debe coordinar con el equipo del proyecto.

D. FORMA Y CONDICIONES DE CONTRATACIÓN:

En el caso de que quien postule sea un equipo de trabajo, la persona que firme el contrato
se asume como consultora principal, pero en ningún caso podrá subcontratar la ejecución
de esta consultoría o descargar en tercera persona su responsabilidad.
1. La consultoría actuará libre de horarios específicos, excepto en las actividades que
vinculen directamente a las y los titulares de derecho y al equipo técnico del Proyecto;

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 para lo cual se definirán horarios específicos que se ajustarán a las características
propias de las actividades que se vayan a realizar.
2. La formalización del contrato será por servicios profesionales; y la persona contratada
se comprometerá al cumplimiento de las especificaciones contenidas en estos TdR y
todas las obligaciones señaladas en el contrato.
3. Los honorarios profesionales serán de acuerdo al presupuesto del Proyecto y propuesta
económica. De acuerdo a régimen fiscal se retendrán los impuestos respectivos.
4. Período de contratación: Asesoría puntual por productos que inicia a la firma del
contrato y que finaliza en el momento de la entrega a satisfacción de los productos
finales.

E. DOCUMENTACIÓN QUE DEBE PRESENTAR:

Las propuestas para la realización de la presente consultoría comprenderán:
1. Oferta técnica que contenga, como mínimo: la propuesta metodológica para el
desarrollo de los elementos de estos TdR, incluyendo la metodología que será
empleada, técnicas e instrumentos para recolección de información, Plan de trabajo a
ejecutar, descripción de actividades y cronograma de trabajo.
2. Documentos de soporte: hoja de vida de todas las personas implicadas en el trabajo,
resaltando su formación, capacidad y experiencia para desarrollar la presente
consultoría.
3. Oferta económica: la propuesta de honorarios solicitados para la realización de la
consultoría deberá contemplar la cobertura de todos los gastos generados (viajes,
viáticos, fungibles, seguros, etc.) así como los impuestos directos e indirectos
correspondientes, y será expresada en quetzales y escrita en números y letras. Los
gastos relativos a la participación comunitaria en el proceso no serán integrados en la
oferta económica de la propuesta, ni los relativos a la reproducción de las herramientas
comunicacionales.
4. Fotocopia de DPI, Constancia de inscripción en la SAT o RTU actualizado y Fotocopia de
factura registrada (favor de presentarla con la inscripción “anulada”).
IV. DURACIÓN Y LOCALIZACIÓN DE LA CONSULTORÍA:
El período para la realización de la consultoría será de máximo ocho (8) semanas,
comenzando a contar desde el momento de la contratación del equipo consultor hasta la
entrega del último producto.
Las acciones de gabinete tendrán sede indeterminada; mientras que las actividades de
campo, validación y capacitación se podrán realizar en las comunidades de intervención,
según acuerdo y planificación con el equipo del Proyecto.

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 V. MODALIDAD PARA EL PAGO DE HONORARIOS:
Los pagos se efectuarán de acuerdo al siguiente calendario, y contra entrega de los
productos indicados, así como de la respectiva factura (a nombre de ASECSA, con el NIT:
203908-7, y Dirección: San Cristóbal Totonicapán)
1. Primer pago: tras la firma del contrato y a la entrega del diseño metodológico y plan de
trabajo con cronograma para la realización del servicio de consultoría contratado
(producto No. 1), se cancelará el 40%.
2. Segundo pago: a la entrega a satisfacción del Documento de Campaña de Comunicación
(producto No. 2), se cancelará el 30%.
3. Tercer pago: a la entrega a satisfacción del Informe Final de Consultoría debidamente
aprobado por ASECSA (Producto No. 3), se cancelará el 30% restante.
VI. PLAZOS Y FORMA DE PRESENTACIÓN DE DOCUMENTACION.
Toda propuesta de consultoría debe ser presentada a más tardar el martes 30 de octubre
de 2018, a las 10:00 horas am.
La documentación sólo puede ser presentada en versión electrónica. El envío debe
realizarse con copia a las dos direcciones electrónicas indicadas a continuación:
asecsatoto@gmail.com y asecsaoccproyectos@gmail.com
Favor ubicar en el “Asunto” del correo: “Consultoría Campaña de Comunicación”.
Cualquier aclaración pertinente puede consultarse de preferencia por escrito, copiando a
los correos ya referidos. Para comentarios urgentes, puede llamar al teléfono 7767-8461.
VII. CRONOGRAMA DE LA SELECCIÓN:

No. ACCIÓN FECHA/PERÍODO

1. Publicación de convocatoria 18 de octubre
2. Recepción de propuestas técnicas y económicas 18 al 30 de octubre (10 am)
3. Calificación de propuestas técnicas y económicas 30 y 31 de octubre
4. Notificación a 2 propuestas seleccionadas 2 de noviembre
5. Entrevistas con 2 propuestas seleccionadas 7 y 8 de noviembre
6. Notificación a propuesta seleccionada finalmente 9 de noviembre
7. Trámites administrativos de contrato 12 de noviembre
8. Inicio formal de consultoría 12 de noviembre

VIII. GENERALIDADES:
Aspectos no previstos se resolverán de mutuo acuerdo entre las partes y privilegiando
siempre el diálogo.

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 IX. ANEXO: INSTRUMENTO DE CALIFICACION DE CONSULTORIA.

CRITERIOS PARA VALORACIÓN DE PROPUESTAS DE CONSULTORÍA

No. CRITERIO DEFINICIÓN PUNTUACION

1. PROPUESTA Califica la claridad y concreción en la redacción de la 25 puntos
TÉCNICA propuesta, la forma de detallar los objetivos,
productos y actividades de la consultoría, la
descripción de la metodología a aplicar y el tiempo
considerado para la ejecución
2. PROPUESTA Compara los costos propuestos por la consultoría 25 puntos
ECONOMICA con los fondos disponibles según presupuesto y con
los baremos promedio en el mercado de las
consultorías para organizaciones similares a
ASECSA, valora la disposición a negociar los costos y
finalmente contrasta los costos sugeridos versus la
calidad técnica de la propuesta.
3. PROFESIÓN Valora la formación profesional de la/s persona/s 15 puntos
propuestas para la consultoría, la cual debe ser
acorde con los objetivos planteados en los TdR y con
la naturaleza de la consultoría.
4. EXPERIENCIA Identifica la trayectoria práctica de la/s persona/s 15 puntos
propuesta/s para la consultoría y su relación con la
ejecución de asesorías similares.
5. IDENTIFICACIÓN Se refiere al conocimiento que pueda/n tener la/s 10 puntos
CON LA persona/s del entorno institucional de ASECSA y su
ORGANIZACIÓN identificación con la propuesta filosófica, política y
metodológica de ASECSA
6. DISPONIBILIDAD Mide la disponibilidad para iniciar inmediatamente 10 puntos
la consultoría y el tiempo en el que se ofrece
entregar los productos, así como cumplir con los
tiempos y plazos establecidos por ASECSA.

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CUADRO VALORATIVO Y COMPARATIVO DE PROPUESTAS PARA CONSULTORIAS
1. DATOS GENERALES:
a. Nombre de la consultoría:
b. Persona que califica:
c. Cargo:
d. Fecha de valoración:
2. CUADRO COMPARATIVO:

No. NOMBRE PROPUESTA PROPUESTA PROFESIÓN EXPERIENCIA IDENTIFICACIÓN DISPONIBILIDAD PUNTUACIÓN

TÉCNICA ECONOMICA /15 /15 CON ASECSA /10 TOTAL
/25 /25 /10
1.
2.
3.

3. OBSERVACIONES:
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