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UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

Asignatura:
Comercio electrónico

Tema:
Tarea Hora de práctica y el análisis

Participante:
Edwin Valdez Fernández

Matricula:
15-8359

Facilitador:

Gina Guzmán

Fecha:

Santiago, República Dominicana


Septiembre del 2018
¡Buenos Días!

Esta actividad consiste en realizar un análisis acerca de la publicidad en


línea y fuera de línea. Lo primero que vas a hacer es investigar acerca del
tema y a partir de la información encontrada debes fijar una posición
respecto a la siguiente pregunta:

Actualmente, para las empresas es más importante desarrollar sus


programas de publicidad en línea o fuera de línea.

Te recuerdo que un análisis NO es un resumen, ni un reporte de lectura.


En un análisis se busca conocer la posición del autor acerca del tema
presentado.

Actualmente, para las empresas es más importante desarrollar sus programas


de publicidad en línea o fuera de línea.

En la actualidad la publicidad fuera de línea aún sigue siendo el modelo a seguir


de todos los empresarios porque este país está en el sud desarrollo y por ende
no todos los habitantes tienen un teléfono o una pc esa es una gran desventaja
para los medios de comunicación que aun apuestan a la publicidad fuera de línea
en el rango de la competencias en otros países. Vemos como sus habitantes
estas contagiados con estos artefactos electrónicos que se le hace la vida más
fácil y este modelo de publicidad llega a todos sus usuarios en consecuencia con
este dato observamos que ese tipo de publicidad en línea es mucho más
agresiva.

Muchas personas hacen uso del internet y esto está siendo aprovechado por
grandes, medianas y pequeñas empresas. Sin embargo aún existe un gran
desconocimiento de los beneficios del marketing digital, sin contar que puede
encontrar en gran medida la expansión en un tiempo mucho más rápido. La
masiva y rápida introducción de internet y su uso casi ininterrumpido por
prácticamente todo el mundo, sobre todo a raíz de la generalización de los
teléfonos móviles con conexión, ha provocado el crecimiento espectacular de
este tipo de publicidad.
Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las redes sociales.
Esto significa que no podemos dejar la social fuera de nuestra estrategia de
inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes
plataformas publicitarias a día de hoy en el entorno digital.

Precisamente una de las diferencias más importantes entre tipologías


publicitarias es esa. Si el medio o soporte que se utiliza en una campaña está en
la red, entonces hablamos de publicidad online. Si no, se hace referencia a esas
campañas como acciones de publicidad offline. Necesario disponer de un punto
de acceso a la red.

Bajo costo. Comparado con la publicidad tradicional, la publicidad online es


mucho más barata.

Fácil de crear. Los anuncios en internet son sencillos de diseñar e implementar.

Una de las diferencias más importantes entre la comunicación pagada que se


emite en medios tradicionales con respecto a la publicidad de Internet está en el
tipo de conversión. En la red, el usuario está expuesto a una campaña con la
que puede interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio, hacer
click en él, ir a la tienda y comprar. Esto no se puede lograr con la otra tipología
publicitaria.

Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los ajustes de las
campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico mediante
métricas, una empresa puede cambiar su estrategia de inversión en cuestión de
minutos si ha optado por la comunicación pagada online.

La masiva y rápida introducción de internet y su uso casi ininterrumpido por


prácticamente todo el mundo, sobre todo a raíz de la generalización de los
teléfonos móviles con conexión, ha provocado el crecimiento espectacular de
este tipo de publicidad.
¡Buenos Días!

Esta actividad consiste en explicar cómo un(a) emprendedor(a) que vende


productos por catálogo (Avon, Mary Kay, Herbalife, Amway, LBEL, etc)
puede aplicar de forma efectiva cada una de estas herramientas:

a- Marketing de uno a uno/marketing relacional

La empresa de cosméticos Avon quiere que sus mujeres sean el eje de su


crecimiento. Por ello, impulsa a sus vendedores para que mejoren sus ventas.

Avon sabe que las mujeres son la fuerza de su negocio. La compañía, tiene un
plan para convertir a sus promotoras en el eje de su crecimiento e impulsar sus
carreras en la firma de cosméticos.

El plan de la empresa es impulsar a sus vendedoras a nivel mundial y lograr que


ellas se vean mejor remuneradas, mientras las ventas de la empresa crecen. Un
mexicano es el artífice del plan internacional que potenciará a las mujeres
mexicanas.

b- Marketing de afiliados.

Avon proporciona a muchas mujeres una oportunidad de desarrollo personal y


una fuente de ganancias para que alcancen un bienestar y felicidad.

No dejes escapar esta oportunidad de publicitar a la compañía líder mundial en


Venta Directa de Belleza.

Hoy en día, el marketing de afiliados en el “mundo físico”, presencial, puerta a


puerta, se convirtió en poco objetivo, justamente por la dificultad de conseguir
realizar las ventas, poca cantidad de empresas actuantes y el significativo
aumento de que los consumidores decidan lo que quieren comprar, en lugar de
aceptar tan fácilmente, la venta puerta a puerta.

c- Marketing viral.

Avon es una de las compañías con mayor historia dentro de las marcas de venta
por catálogo a nivel mundial, alcanzó un valor de marca de mil 730 millones de
dólares en 2012 e ingresos por 10.7 mil mdd ese mismo año, según cifras
reportadas por la compañía.
La historia publicitaria volvió a la campaña viral con más de 174 mil
reproducciones en YouTube y una estrategia que se extendió en testimonios de
vendedoras con el uso del hashtag #BeautyBoss. En los videos, estas mujeres
dan su testimonio de cómo ha impactado trabajar en la compañía en sus vidas
diarias.

Debido a esto es importante observar cómo los momentos siguen definiendo el


interés de un mercado (vendedores-consumidores)hacia marcas que logran
presentarse ante ellos como una solución o respuesta a sus necesidades,
haciendo que la apuesta de este tipo de compañías con ventas basadas en
representantes y ventas por catálogo.

d- Marketing de blogs.

Muchos de los que nos iniciamos en este mundo llegamos con la muy
equivocada idea de que será fácil. Pero al mes nos damos cuenta que de fácil
solo tiene el iniciar. Para nada es fácil posicionar tu blog ante un buscador con
la hegemonía que tiene el gran Google.

Avon buscó conseguir desde su inicio es que la vendedora de sus productos


diera la opinión sobre el uso de los cosméticos a las clientes. De esta manera el
cliente se sentía aceptada y cómoda usando lo que la agente de ventas opinaba
sobre cierta fragancia o producto.

e- Marketing de redes sociales.

El análisis de la comunicación en redes sociales de la empresa Avon, permitió


observar que es una marca líder en la venta directa de cosméticos. Su estrategia
está orientada a los públicos a los cuales se dirige, manteniendo coherencia con
los atributos de identidad con los que se autorrepresenta. La filosofía de venta
directa es parte de su manera de entender los negocios. También se debe
destacar su interés y compromiso por la Responsabilidad Social.