Catedrático

Dr. Diriam Alfaro Rubio

Asignatura
Análisis Financiero

Alumno
Karla Lideny Villalta Vega

Carrera
Licenciatura en Mercadotecnia

Número de cuenta
201210030051

Campus
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS Puerto cortes

Tema
Tarea Modulo 2

Fecha

10/10/2018

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 Análisis Financiero

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo analizaremos como afectan e influyen los factores

PESTLE en el desarrollo de las empresas.
Podemos decir que más allá de las características propias de las empresas, el tipo
de mercado en el que están inmersas, la competencia a la que se enfrentan, el
desarrollo del país y otras características del microambiente, Los factores que aquí
analizamos nos serán útiles para conocer las influencias de las fuerzas internas y
externas del ambiente que rodea a las empresas .

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Análisis PESTLE o PESTEL

Es un análisis del macro entorno estratégico externo en el que trabaja la

organización. PEST es un acrónimo de los factores: Políticos, Económicos,
Sociales y Tecnológicos del contexto.
Estos factores externos por lo general están fuera del control de la organización y,
muchas veces se presentan como amenazas y a la vez como oportunidades.
Muchos factores macro son específicos de un país, región, ciudad o sector, por lo
tanto, un análisis PEST tendrá que llevarse a cabo específicamente para la
organización en cuestión con la debida agregación. El número de macro-factores
es prácticamente ilimitado. En la práctica, la organización debe priorizar y controlar
los factores que influyen en su sector.

Desde que perspectiva cada uno de estos factores afecta el entorno

económico de una empresa.
a) Factores políticos y económicos:
En este apartado se engloban elementos como las políticas desarrolladas en el
país. los niveles de pobreza del entorno, los índices de desigualdad, el desarrollo
económico, el acceso a recursos de sus habitantes, así como la forma en todo ello
afecta a la actividad de la empresa.

b) Factores sociales:
La descripción del método PESTEL debe incluir cuestiones como la cultura, la
religión, las creencias compartidas, los imaginarios, las clases sociales y los
papeles asignados en función del género. En algunos casos, son
complementarios a los factores económicos. Entre mejor esté definida la sociedad
en la que se insertará la nueva empresa, mayores

c) Factores tecnológicos:
No es lo mismo abrir una empresa en Amsterdam que en la India. Las
posibilidades de acceso de las personas a las herramientas informáticas, el
manejo de Internet o el nivel de cobertura de ciertos servicios, determinan en gran
medida el alcance de un negocio y sus posibilidades de integración en el entorno.

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d) Factores jurídico-legales:
Cada lugar tiene unas leyes establecidas que es necesario respetar. Es obligación
de las empresas cumplirlas y actuar dentro del marco que establecen. Sin
embargo, también es necesario conocer la legislación sobre factores que puedan
influir en la marcha del proyecto, como por ejemplo lo relativo a los hábitos de
consumo, los roles sociales, las libertades o la intervención del Estado, entre
otros.

e) Factores ambientales:
Incluye en los elementos que guardan relación directa o indirecta con la
preservación de los entornos y el medioambiente. Por ejemplo, los efectos del
cambio climático, el nivel de contaminación, la probabilidad de sufrir desastres
naturales, incendios, terremotos, maremotos, entre otros. Y, por supuesto, la
legislación que regula la actividad de las empresas en este terreno, sobre todo si
el negocio mantiene un contacto directo con los recursos naturales o materias
primas.

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Las empresas hondureñas pueden verse beneficiadas o afectadas en cada uno de

estos factores considerando la situación actual de cada uno de ellos como se ve
afectado nuestro país.
En el Factor político y económico
La debacle económica de un país muchas veces o quizás siempreestá relacionada
con las decisiones que se toman en el seno del poder político.
La coyuntura hondureña ya empieza a dar atisbos de que la crisis generada por
las elecciones celebradas el domingo 26 de noviembre del presente año está
causando un impacto negativo en la economía del país. Aunque no se cuentan
con cifras oficiales, hay vasto material para darse cuenta de que la sociedad ya
está pagando los altos costos de la crisis post electoral.
Para muestra un botón: las autoridades monetarias habían previsto que la
economía creciera entre un 4.3% y 4.5% a finales del 2017. Sin embargo, en
palabras del ministro de Finanzas del país centroamericano, Wilfredo Cerrato,
ahora se estima que el Producto Interno Bruto (PIB) crezca entre un 0.1% y 0.2%.
A pesar de ser una estimación, esto puede indicar y afirmar la idea con la que
inició este artículo: el evento electoral más importante del sistema político llegó
como ladrón en la noche a sembrar caos e incertidumbre en el aparato productivo.
Asimismo, no sería una sorpresa que los indicadores macroeconómicos presenten
cambios significativos conforme pasa el tiempo.

Todo se resume a un proceso complejo con fases interdependientes que agravan

la situación hondureña. La incertidumbre y la falta de certeza en cuanto a los
resultados electorales y la decisión autoritaria del gobierno de Juan Orlando
Hernández de declarar estado de sitio, desataron un conjunto de hechos que
merman y frenan el crecimiento económico. Uno de ellos fue el saqueo de varias
tiendas mientras en las principales calles y avenidas del país la población salía a
las calles a exigir transparencia y celeridad en el conteo de los votos. Esto tiene
grandes implicaciones para las diferentes actividades económicas, ya que en
primer lugar, la violación a la propiedad privada representa ausencia de orden
social, en el cual no existe seguridad para poder estimular el comercio en las
áreas rurales y urbanas. Por otra parte, las protestas y cierres a diversas vías de
tránsito dificultan el transporte de muchos bienes de consumo que abastecen los
diversos mercados del país. Lastimosamente, en este caso, el incipiente
autoritarismo del actual presidente obliga a los ciudadanos a ejercer su derecho de
protesta como mecanismo de vigilancia hacia un gobierno que quiere exceder sus
límites. La protesta es pues, el costo de oportunidad de la sociedad, que se basa
en prescindir de un crecimiento económico relativamente alto en el presente, para
poder fiscalizar y renovar su sistema político ante la latente amenaza contra la
democracia.

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Pero hablar de bajo crecimiento económico obliga a tocar el tema de la tasa de

desempleo. Ante un ambiente de zozobra e incertidumbre, la inversión privada
puede disminuir debido al alto riesgo que conlleva poner a funcionar miles de
unidades monetarias. Y no solo eso, también las personas que ya cuentan con un
negocio propio y que emplean a varias personas, pueden verse obligadas a
despedir a varios empleados debido a las pérdidas y a la poca capacidad para
cubrir los costos empresariales. Durante esta crisis política, representantes del
sector privado hondureño han afirmado que se han perdido alrededor de 4,000
empleos. En situaciones como esta, la proporción de la población desempleada
seguramente va a crecer si el sistema político no se estabiliza.
Y por último, la escasez de bienes de consumo ya es algo que se percibe. En tales
situaciones, donde el flujo de bienes y servicios se ve afectado por factores
sociales y políticos, el incremento en los precios de los distintos bienes que
componen la canasta básica está a la vuelta de la esquina. Por el momento, solo
queda esperar para conocer las cifras que otorguen las autoridades económicas
para conocer la tasa de inflación. Sin embargo, la inminente pérdida de poder
adquisitivo puede exacerbar aún más el descontento social y seguir alimentando el
complejo proceso que deteriora la economía hondureña. La tendencia alcista del
nivel general de precios puede provocar una hecatombe social incrementando la
aversión hacia la administración actual.
Dentro del factor tecnológico
La importancia del uso de la tecnología en Honduras va en aumento. A diario
miramos los avances tecnológicos a nivel mundial, pero no vemos que
nuestro país ha avanzado a cuenta gotas, pero ha avanzado. Honduras ocupa el
lugar noventa en el ranking mundial de desarrollo tecnológico, solo adelante de
Nicaragua a nivel centroamericano, En general, los países Centroamericanos
mejoraron su calificación en el Índice Global (NRI), en promedio un 4%. Países
como El Salvador, Costa Rica y Panamá, incrementaron su calificación entre un
2% y 4% (respecto al año pasado); mientras que Guatemala y Honduras
aumentaron, respectivamente, un 5% y 8%.
Hoy en día podemos estar enterados de todo lo que sucede en nuestro país con
tan solo hacer un clic en tu laptop o PC, o desde un teléfono inteligente. Los
diarios y revistas más importantes están en el Internet y las redes sociales. Los
diarios impresos cada vez se compran menos y ahora nos enteramos de todo por
redes como Facebook o Twitter. En las comunicaciones se ha visto ese gran
avance.
También podemos ver los avances en educación en algunas instituciones
educativas privadas del país, donde los alumnos ya no utilizan lápiz y papel para
cursar sus clases, sino una laptop, una tablet o un teléfono inteligente. Con los
cuales pueden acceder a su información académica sin mayor complicación Se

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da también el caso de la educación virtual, en las cuales el estudiante ya no asiste

a un aula física, sino a una virtual.
Lastimosamente no todas las áreas se han visto influenciadas por la tecnología.
Cuando visitamos cualquier empresa gubernamental, o un centro educativo
público, es cuando vemos las carencias con las que cuenta el sistema público de
nuestro país. Con computadoras muy desfasadas, obsoletas totalmente.

Barreras de entra y salida en Honduras

Estas barreras suponen un grado de dificultad para las empresas de nuestro

país que quieren ingresar a un determinado sector.

Las barreras de entrada: Son obstáculos que dificultan o imposibilitan la

entrada de posibles productores en un mercado.

Las barreras de salida: Son el conjunto de situaciones que hacen que una
empresa no pueda abandonar el sector en que actúa sin incurrir en altos
costos.

Emprender un negocio en cualquier parte del mundo, no es una tarea tan sencilla,
pero en Honduras se ha vuelto un reto bastante complicado por todos las barreras
de entrada que se han identificado, ya que prácticamente no existe un ecosistema
de emprendimiento, empezando por los requisitos de inicio, que son tantos y tan
complicados por parte del estado que un buen grupo de personas decide iniciar
desde el sector informal, tratando de evitar todo el complejo y costoso trámite
administrativo, estrategia que desde hace un tiempo tampoco es funcional para
este sector, porque ahora enfrentan otra dificultad, la extorsión por parte de grupos
delincuenciales organizados que han venido a impactar de manera negativa
ocasionando el cierre de muchos negocios, formales e informales.
En las últimas dos décadas el sector empresarial de nuestro país se ha visto
influenciado por empresas franquiciadoras que ingresaron a las ciudades
principales para competir y cambiar gustos y necesidades en los hábitos de
consumo de la población, lo que ha revolucionado el ámbito empresarial nacional
que estaba casi controlado por empresas de corte familiar, y que ofrecían en su
mayoría productos y servicios de baja o mediana calidad, desapareciendo muchas
pequeñas y medianas empresas debido a la incursión de estas franquicias en
diferentes rubros como el alimenticio, farmacéutico, del calzado, entre otras.

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Este bombardeo empresarial franquiciatario ha obligado a las empresas

nacionales que sobrevivieron al ataque a transformarse o reinventarse y así
competir con las grandes cadenas o franquicias, siendo el mayor beneficiado el
consumidor final, porque para volverse competitivas estas empresas han tenido
que mejorar el servicio y la calidad, a tal punto que las microempresas con
asesoría de expertos han creado el sistema de microfranquicias, estrategia que ha
permitido que pequeñas marcas puedan crecer y que emprendedores puedan
optar por tener sus propios negocios con montos accesibles de inversión.

Entorno ambiental:

Cada vez más empresas están preocupadas por el medio ambiente y están
adoptando, a través de sus operaciones, procesos que ayuden a mejorar las
condiciones ambientales del planeta.

Además de ahorrar costos, las empresas ayudan a la reducción del impacto

ambiental con innovadores proyectos de inversión que mejoran la eficiencia
de su trabajo.

Responsabilidad compartida: Algunos de los objetivos previstos son:

 Contar con un Plan Nacional de Adaptación al Cambio Climático e

impulsar medidas de adaptación en la ciudad de Tegucigalpa y en los
municipios del Corredor Boscoso Central.
 Contar con una política agroforestal para incentivar la generación d e
ingresos y la sostenibilidad ambiental del país.
 Avanzar en la Estrategia Nacional para reducir emisiones de CO2
producto de la deforestación y degradación forestal
 Contar con estudios e instrumentos normativos para una pesca
artesanal responsable en beneficio de las comunidades costeras del
país y de la conservación de las áreas protegidas marino costeras.
 Impulsar la plataforma nacional de ganadería sostenible en conjunto
con la SAG y apoyar fincas de ganadería que combinan el manejo
sostenible del bosque (Prácticas silvopastoriles).
 Exportar más de 170 toneladas de contaminantes orgánicos
persistentes (Algunos plaguicidas prohibidos, bifenilos policlorados) ya
inventariados y almacenados en el país.
 Apoyar la normativa para la eliminación del uso del mercurio en el
sistema de salud y en la minería a pequeña escala de oro.

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