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Google Shopping

FEBRERO 2018 | #PartnersAcademyAR

Agenda

Nuevos
Estrategia Optimización
Lanzamientos

Autofeeds, Oportunidades Buenas prácticas de Feed Buenas prácticas para

en Merchant Center, ATIS, de Datos y Estructura de Optimización de
Cuotas y MCA Reporting Campañas Campañas y métricas
I Autofeeds para anuncios de Shopping (Piloto)
¿Tiene dificultades para crear sus Data Feed? ¿Es por esto que no anuncia en Shopping?

Autofeeds para anuncios de Shopping es una funcionalidad de Merchant Center donde ya no tendrá que cargar un feed de datos
usted mismo. Google lo hará por usted:

● Descubriremos los productos de su sitio web,

● Tomaremos la información necesaria de sus

productos en línea con las especificaciones, y

● Cargaremos esta información en su cuenta de

Google Merchant Center y la actualizaremos
constantemente
I Autofeeds para anuncios de Shopping (Piloto)
Requisito para Autofeeds
Para crear Autofeeds, es fundamental que tenga anotaciones de schema.org en su sitio web. Las anotaciones de Schema.org es una
lenguaje de código estándar, no es específico de Google ni de los anuncios de Shopping.

Luego de haber agregado schema.org, Google escaneará el contenido de su sitio automáticamente para crear el feed de datos.

¿Cómo expresa interés en el piloto de Autofeeds?

Hemos seleccionado una base de clientes con anotaciones de schema.org en sus páginas de producto quienes han recibido una
invitación al piloto. Para ser elegible debe cumplir en su totalidad con las siguientes condiciones:

● Ser un nuevo anunciante de Google Shopping

● Tener anotaciones válidas de schema.org (pueden revisar si su sitio las tiene a través de Structured Data Testing Tool) para todas las
ofertas de los siguientes atributos: id, title, price, availability, image_link

● Demostrar interés a través del siguiente formulario.

I Actualizaciones automáticas de artículos
I Feeds Complementarios
Agregue o sobreescriba información del inventario con los Feeds Complementarios!

What’s in your Primary Feed

Primary Feeds: id title color gtin custom_label_0 [...]
A primary feed is the main feed that Merchant Center uses
to display your products on Google. Use primary feeds to 1 Men’s White v-neck tee white 12394329392342 bulk_item
submit your product data to Merchant Center via files
2 Boy’s blue baseball tee blue [missing data] bulk_item
(including scheduled fetch or SFTP uploads), Google
Sheets, or Content API.
Adding GTIN & Custom Label with Supplemental Feed

id gtin custom_label_0

1 top_seller
Supplemental Feeds:
Use supplemental feeds as a secondary data source to 2 01234567890123
provide additional attributes to your primary feeds, or to
provide additional data that you want to use in Feed Rules.
Final product data (after joining feeds)

id title color gtin custom_label_0 [...]

1 Men’s White v-neck tee white 12394329392342 top_seller

Only the ‘id” attribute + at least one additional column with the
data you would like to connect to a primary feed are mandatory!
2 Boy’s blue baseball tee blue 01234567890123 bulk_item
I Reglas del Feed
¿Tiene dificultades para editar su Data Feed?

Feed rules allow you to configure simple data transformation rules directly in the
Merchant Center. These rules are applied directly after a feed upload and before
Diagnostics evaluation.

Main use cases are:

a) for existing Merchants: quick and easy implementation of custom labels and
b) for new Merchants: allowing the Merchant to upload the feed in his format
and mapping it with Feed Rules in our format e.g. a column is called make
instead of brand with Feed Rules you can correct this directly in the Merchant
Center

Add holiday custom labels or replace old titles in your primary feed through feed rules,
without the need to involve your IT team!
I Cuotas de Pago
Agregue la facilidad de pago en sus anuncios.

¿Cómo implementarlo?
● Precio en Cuotas
● Número de Cuotas

Feed Complementarios!
Por ejemplo, para 6 pagos mensuales de 433.17 cada
uno, envíe: 6:433.17 ARS
MCA Home Page: Overview
MCA merchants podrán ver un resúmen del estado de las ofertas de todas las cuentas

[1] Métricas Agregadas

MCA Merchants Ver el número de ofertas
“Principal” activas, expiradas,
mostrará un pendientes y
resumen de las desaprobadas para
ofertas todas las cuentas bajo el
MCA.
Notar:
MCA Merchants [2] Cuadro de Tendencia
tienen múltiples Vista de las ofertas los
sub-cuentas cada últimos 30 días.
una con su propio
CID. El MCA también
[3] Reporte Sub-Cuenta
tiene su propio CID
Vista de todas las
(e.g. Sears,
sub-cuentas y el estado
CID=9025284)
de sus ofertas en un
reporte descargable.
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I Oportunidades en Merchant Center
Optimizá tu Feed de Datos en base a las oportunidades sugeridas.
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Nuevos
Estrategia Optimización
Lanzamientos

Autofeeds, Oportunidades Buenas prácticas de Feed Buenas prácticas para

en Merchant Center, ATIS, de Datos y Estructura de Optimización de
Cuotas y MCA Reporting Campañas Campañas y métricas
I ¿Cómo enfocar la estrategia en Shopping?
Los anuncios de Shopping se generan según los datos de productos que definió en su cuenta de Merchant
Center. El rendimiento de los anuncios está estrechamente vinculado con los datos que proporcionó en la
cuenta de Merchant Center.
Optimice su Feed de Datos

Data Feeds Merchant

AdWords
de producto Center
I Títulos, Precios e Imágenes
Asegúrese que los datos de sus productos sean precisos y estén actualizados.

✔ Mejore sus títulos en base a las buena prácticas de la industria.

Fe ed!
a s del
Regl

r i os!
✔ Actualice sus precios de promoción y agregue las cuotas.
ent a
m p lem
Co
Feed

✔ rios!
a
Mantenga imágenes de calidad en los anuncios y agregue imágenes
nt
complementarias de tus productos.
pleme
ed Com
Fe
I Mejores Prácticas para los Títulos Reglas del Feed!

Optimice sus títulos en base a las buena prácticas de la industria

Estructura de nombre Básica: Tipo de Producto + Marca + Atributos

Categoría Estructura recomendada Ejemplo:

Ropa Categoría + atributo (color, talla, materiales) + sexo + marca Jersey negro para mujer de Ann Taylor (talla S)

Consumible Categoría + Marca + atributos (peso, cantidad) TwinLab Mega CoQ10, 50 mg, 60 cápsulas
DURANTE
Conjunto de 4 sillas marrones de mimbre para patios
Bienes duraderos Producto + atributos (tamaño, peso, cantidad) + marca
de Frontgate

Televisor Samsung LED Smart de 88" con pantalla curva

Electrónica Atributo + Marca + categoría + n.º de modelo
de 4K y en 3D (UN88JS9500)

DESPUÉS
Caja de almacenaje personalizada en motivo del Día de la
De temporada Categoría + Ocasión + atributos
Madre de color plata

Libro de 1000 recetas de cocina italiana de tapa dura, escrito

Libros Título + tipo + formato (tapa dura, eBook) + autor
por Michele Scicolone
Manos a la Obra

10 Minutos de Práctica!
I Actualice sus precios de promoción Feed Complementarios!

Agregue en el feed de
datos:

Precio_oferta

Fecha_efectiva_precio
_oferta

para actualizar el
precio en los anuncios
de Shopping.
I Priorice sus productos con mayor retorno
Estructure sus campañas como lo haría en su tienda.

Filtre el inventario por los productos prioritarios: aumentá las pujas y Modifique las prioridades de sus
presupuestos de campaña. Campañas

Etiquetas Personalizadas Foco en Grupo de Productos Prioridades: Alta, Media y Baja

Agregue Etiquetas Mantenga el atributo “Tipos Siempre mantenga una

Personalizadas en el Feed de Producto” actualizado y campaña con prioridad baja sin
de Datos y filtre el filtra el inventario por grupo filtro de inventario para
inventario en tus prioritario. asegurarse de publicar todos
campañas. Ejemplo: “línea blanca”. los productos.

Reglas del Feed! Reglas del Feed!

Manos a la Obra

10 Minutos de Práctica!
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Estrategia Optimización
Lanzamientos

Autofeeds, Oportunidades Buenas prácticas de Feed Buenas prácticas para

en Merchant Center, ATIS, de Datos y Estructura de Optimización de
Cuotas y MCA Reporting Campañas Campañas y métricas
I Optimización de Campañas
Analice los resultados de tus campañas y realice ajustes en base al mercado

CTR y CPC de tROAS ATIS RLSA

Mercado

De las subastas en Especifique el retorno Porcentaje absoluto Conozca e interactúe

las que apareció el en la inversión y listo! de impresiones en la con su Audiencia
anuncio cuál fue su parte superior de la
Adwords ofertará por objetivo
CTR y CPC página.
respecto al del producto lo necesario
mercado. para lograrlo.
I Comparativas de la Subasta
CTR y CPC de Mercado + Ratio de Impresiones
I Ofertas inteligentes: tROAS
tROAS asignará una oferta automática en cada subasta para cada producto buscando
obtener el retorno sobre la inversión que configuró.
Especifique precios de los
productos (a través del valor
de la conversión) y un ROAS
objetivo.
DURANTE
tROAS predice el ingreso (a través del
valor de conversión) para cada
subasta basado en una variedad de
señales.
● 2+ años de datos en la cuenta
● Contexto, ej. dispositivos,
geografia, hora del día,
navegador, etc.
● Atributos del producto, ej.
Competitividad del precio, etc.
tROAS ajusta las ofertas para cada
producto en tiempo real basado en
la anterior predicción.
Paso 1: Determina la probabilidad de
DESPUÉS
cada producto de convertir.
Paso 2: Considera el precio de cada
producto.
Paso 3: asigna la oferta
La oferta es alta si el precio y el CvR
estimado es alto para la búsqueda.
La oferta es baja para búsquedas de
bajo valor de conversión.
I Ofertas inteligentes: tROAS
● Es el período de aprendizaje es durante los primeros 15 días. No haga cambios.
● tROAS optimiza en base al valor de la conversión, para medir los resultados mire el
valor total de la conversión y el retorno (ROAS).
● Evalúe el resultado de tROAS semanalmente, no diariamente.
DESPUÉS
● tROAS no dará buenos resultados si la campaña se encuentra limitada por
presupuesto.

Evaluate
Implement Learning Period Test Period only use data from Optimize
Target ROAS 15+ days 2-3 weeks test period

Don’t make any changes during this period!

I Porcentaje absoluto de impresiones en la parte
superior de la página Absolute Top position
is the slot with the
highest CTR; today
Capturen más clicks mostrando sus anuncios de that’s leftmost
Shopping en la posición más visible. position on the
carousel unit.

DURANTE

DESPUÉS

25% de los clics en Móviles corresponden

a la primera posición de la izquierda.
I Audiencias: re-capturar clientes y finalizar ventas.
Enlacen sus listas de RLSA a sus campañas de Shopping y aumenten las pujas.

DURANTE
Calidad Finalizar Ventas Accesorios

Aproveche el nivel de calidad Aumente la prioridad y pujas de las Identifique en la sección de

logrado, filtre el inventario y campañas con listas de usuarios Dimensiones los productos más
continúe publicando en Shopping que llegaron al carrito de compra vendidos y active campañas
con diversos productos. pero no compraron. filtrando el inventario por los
accesorios de estos productos.
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Hacia dónde vamos dentro de Retail…

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Cuando buscan ...y cuando estan mirando

imágenes... videos de sus productos
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