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MANUAL BÁSICO DE MARCA V 3.0 febrero 2016
MANUAL BÁSICO DE MARCA V 3.0 febrero 2016

MANUAL BÁSICO DE MARCA

V 3.0 febrero 2016

MANUAL BÁSICO DE MARCA V 3.0 febrero 2016
MANUAL BÁSICO DE MARCA V 3.0 febrero 2016

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016

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EN NEXOO ESTAMOS UNIDOS…

POR DEFENDER UN MAÑANA MEJOR POR CUIDAR EL MUNDO JUNTOS POR SER TU COMPAÑERO DE VIAJE PORQUE TE SIENTAS ORGULLOSO POR DEJAR UNA HUELLA POSITIVA PORQUE QUEDA MUCHO POR HACER PORQUE YA ESTAMOS EN MARCHA

¿CREES EN LO MISMO QUE NOSOTROS?

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016

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BIENVENIDO A NEXOO.

SI ESTÁS LEYENDO ESTO ES QUE YA ERES UNO DE LOS NUESTROS

Si tienes alguna duda estamos a tu disposición en XXX@nexoo.energy

EN NEXOO DEFENDEMOS EL CUIDADO DEL PLANETA, DE LAS COMUNIDADES DONDE ESTAMOS PRESENTES Y DE TODOS Y CADA UNO DE NUESTROS CLIENTES. PERO ADEMÁS,

TAMBIÉN DEFENDEMOS EL CUIDADO DE NUESTRA MARCA. AQUELLO QUE NOS UNE Y NOS GUÍA. AQUELLO QUE NOS DIFERENCIA DE LOS DEMÁS

Y NOS CONECTA CON EL MUNDO.

NUESTRA MARCA ES UN ACTIVO MUY VALIOSO

Y ENTRE TODOS COMPARTIMOS LA MISIÓN DE RESPETARLA, CUIDARLA Y PROTEGERLA.

EN ESTE MANUAL ENCONTRARÁS TODA LA INFORMACIÓN Y PAUTAS NECESARIAS PARA ENTENDERLA Y DARLE VIDA.

BIENVENIDA, BIENVENIDO.

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016

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ÍNDICE

1. Estrategia de marca

8

2. Identidad visual

49

1.1 Idea de marca

10

2.1 Nuestro logotipo

51

2.7 Sistema de retículas

86

Website

131

 

Versión principal

52

Botón APP

134

1.2 Plataforma de marca

20

Versión secundaria

54

2.8 Tagline

88

 

Endoso

55

2.17 Vehículos

135

1.3 Brand idea

22

Área de respeto

57

2.9 Formato DIN

89

 

Versiones

59

2.18 Merchandising

138

1.4 Posicionamiento

24

Usos incorrectos

61

2.10 Formato 1/2 DIN

92

1.5 Nuestros valores

27

2.2 Submarcas Momentoos

62

2.11 Formato 1/4 DIN

95

1.6 Nuestra personalidad

32

Cuidado Autoo

63

2.12 Folletos, trípticos

98

1.7 Nuestro nombre

35

2.3 Nuestros colores

64

2.13 Ejemplos

103

1.8 Nuestro tagline

39

2.4 Tipografía

2.14 Papelería corporativa

112

 

Grandes titulares

66

Tarjeta

114

1.9 Manifesto

41

Titulares especiales

67

Hoja de carta

116

 

Textos

68

Sobre americano

117

1.10 Arquitectura de marca

46

Súper gráficos

69

Sobre C5

119

 

Sobre C4

121

 

2.5 Iconos e ilustración

70

Carpeta dossier

123

Pictogramas

71

Iconos

73

2.15 Tarjetas de fidelización

124

Estilo ilustrativo

75

Tramas

77

2.16 Digital

127

Trazos

79

Firma de email

128

 

Plantilla word

129

 

2.6 Estilo fotográfico

80

Plantilla PPT

130

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016

5

3. Identidad verbal

140

4. Principios de comportamiento

184

3.1 Nuestra identidad verbal

142

4.1

Introducción

186

3.2 La voz de nuestra personalidad

144

4.3

Principios de comportamiento

197

Recursos estructurales

149

Empleados

Recursos diferenciales

152

¡Recapitulando!

160

4.4

Principios de comportamiento Estaciones de servicio

204

3.3 Biblioteca de mensajes

163

Marca

167

Empleados

172

Comercial

175

Objetos

178

Palabras clave

180

Journey

182

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016

6

5. Espacios

214

5.1 Introducción

216

Estación L

251

5.7 Cuidado Autoo

337

 

Experiencia

252

5.2 Estaciones de servicio

217

Planta opción A

253

5.8 Estanque de macrofitas

344

Nuestras estaciones

218

Zonificación

254

Leyenda de servicios

219

Planta opción B

255

5.9 Punto de reciclaje

347

Experiencia mínima

220

Planta opción C

256

Estación S

223

Servicios

257

5.10 Uniformes

349

Experiencia

224

Exteriores

258

Planta opción A

225

Conjunto

261

5.11 Oficinas

357

Zonificación

226

Come

262

Planta opción B

227

Compra

263

Planta opción C

228

Desconecta

264

Servicios

229

Juega

265

Estación M

232

Conecta

266

Experiencia

233

Cuídate

267

Planta opción A

234

Interiores

268

Zonificación

235

Planta opción B

236

5.3 Experiencia en repostaje

273

Planta opción C

237

Servicios

238

5.4 Detalles de arquitectura

288

Exteriores

239

Cubiertas

289

Conjunto

243

Edificación

301

Compra y come

244

Interior

309

Desconecta

245

Juega

246

5.5 Surtidores

322

Conecta

247

Cuídate

248

5.6 Tótems y elementos

328

Interiores

249

de señalización

Manual básico de marca

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NUESTRA MARCA ES COMO UNA PERSONA.

Te invitamos a conocerla paso a paso.

ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene

ESTRATEGIA DE MARCA

Piensa. Tiene un sistema de creencias, valores y objetivos en la vida.Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA IDENTIDAD VERBAL Tiene un lenguaje reconocible

un sistema de creencias, valores y objetivos en la vida. IDENTIDAD VERBAL Tiene un lenguaje reconocible

IDENTIDAD VERBAL

Tiene un lenguaje reconocible

y acorde a su personalidad.

Tiene un lenguaje reconocible y acorde a su personalidad. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia y tiene
Tiene un lenguaje reconocible y acorde a su personalidad. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia y tiene
IDENTIDAD VISUAL

IDENTIDAD VISUAL

Cuida su apariencia y tiene un estilo único, capaz de proyectar su carácter.

Cuida su apariencia y tiene un estilo único, capaz de proyectar su carácter.

y tiene un estilo único, capaz de proyectar su carácter. PRINCIPIOS DE COMPORTAMIENTOS Se comporta e

PRINCIPIOS DE COMPORTAMIENTOS

Se comporta e interactúa con los demás conforme

a sus principios y filosofía.

con los demás conforme a sus principios y filosofía. ESPACIOS Cobra vida en los diferentes entornos
con los demás conforme a sus principios y filosofía. ESPACIOS Cobra vida en los diferentes entornos

ESPACIOS

Cobra vida en los diferentes entornos y puntos de contacto.

los demás conforme a sus principios y filosofía. ESPACIOS Cobra vida en los diferentes entornos y

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

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NUESTRA MARCA ES COMO UNA PERSONA.

Te invitamos a conocerla paso a paso.

ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Piensa. Tiene

ESTRATEGIA DE MARCAES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. Piensa. Tiene un sistema de

Piensa. Tiene un sistema de creencias, valores y objetivos en la vida.Te invitamos a conocerla paso a paso. ESTRATEGIA DE MARCA Queremos construir una marca única, especial,

Queremos construir una marca única, especial, diferente… capaz de romper los moldes y de la que sentirnos orgullosos

Manual básico de marca

ESTRATEGIA DE MARCA

1.1 Idea de marca

10

1.2 Plataforma de marca

20

1.3 Brand idea

22

1.4 Posicionamiento

24

1.5 Nuestros valores

27

1.6 Nuestra personalidad

32

1.7 Nuestro nombre

35

1.8 Nuestro tagline

39

1.9 Manifesto

41

1.10 Arquitectura de marca

46

1.0 Estretegia de marca

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9

tagline 39 1.9 Manifesto 41 1.10 Arquitectura de marca 46 1.0 Estretegia de marca V 3.0
tagline 39 1.9 Manifesto 41 1.10 Arquitectura de marca 46 1.0 Estretegia de marca V 3.0

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

NUESTRA AMBICIÓN ES

NUESTRA AMBICIÓN ES

CONSTRUIR UNA GRAN

CONSTRUIR UNA GRAN

MARCA

MARCA
NUESTRA AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA

V 3.0 febrero 2016

10

Manual básico de marca

NUESTRA AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA

1.0 Estretegia de marca

Manual básico de marca NUESTRA AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA 1.0 Estretegia de marca V

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Manual básico de marca

QUEREMOS SER PARTE DE UNA NUEVA GENERACIÓN DE MARCAS QUE BUSCAN CAMBIAR EL MUNDO…

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

12

UNA MARCA FILOSOFÍA, DONDE EL BENEFICIO COLECTIVO ES MÁS IMPORTANTE QUE EL INDIVIDUAL. NO SOLO VENDEMOS GASOLINA, O COMIDA O SERVICIOS PARA EL AUTOMÓVIL, APORTAMOS UN BENEFICIO ADICIONAL Y DIFERENCIAL FRENTE A LA COMPETENCIA, QUE COMO CONSUMIDORES NOS HACE SENTIR UN POQUITO MEJOR, O INCLUSO HASTA ORGULLOSOS.

VALIENTE

EMPÁTICA

DECIDIDA

COMPROMETIDA

ILUSIONANTE

LEAL

CONSISTENTE

SOLIDARIA

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

MARCAS TRADICIONALES

VS

MARCAS FILOSOFÍA

Marcas centradas en el negocio y en el beneficio individual

Marcas centradas en el negocio y en el beneficio individual Temporalidad Diseño Estética C o m

Temporalidad

en el negocio y en el beneficio individual Temporalidad Diseño Estética C o m o d

Diseño

el negocio y en el beneficio individual Temporalidad Diseño Estética C o m o d i

Estética

y en el beneficio individual Temporalidad Diseño Estética C o m o d i d a

Comodidad

Temporalidad Diseño Estética C o m o d i d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad

Rapidez

Diseño Estética C o m o d i d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad Diversión

Originalidad

Estética C o m o d i d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad Diversión Elegancia

Higiene

C o m o d i d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad Diversión Elegancia Marcas

Modernidad

m o d i d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad Diversión Elegancia Marcas donde lo

Diversión

d a d Rapidez Originalidad Higiene Modernidad Diversión Elegancia Marcas donde lo importante no es el

Elegancia

Marcas donde lo importante no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas

no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto
no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto
no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto
no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto
no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto

Solidaridad

Justicia

Salud

Respeto

Sostenibilidad

PASADO

no es el qué, sino el por qué se hacen las cosas Solidaridad Justicia Salud Respeto

FUTURO

13

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

NUESTRA

NUESTRA

AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA

AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA

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14

Manual básico de marca

MILLENIALS. UNA GENERACIÓN CON NUEVOS PRINCIPIOS

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

15

NACIDOS ENTRE 1980-2000 EN UN MUNDO DIGITAL.

EN 2020, SERÁN EL 50% DE LA FUERZA DE EMPLEO GLOBAL.

MEJOR FORMADOS, MÁS INTERCONECTADOS Y MÁS “VIAJADOS” QUE NINGUNA OTRA GENERACIÓN EN LA HISTORIA. HAN CRECIDO EN UN CONTEXTO EN EL CUAL SE TENÍA EN CUENTA SU OPINIÓN.

ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR AQUELLAS MARCAS QUE MEJORAN SUS VIDAS Y LAS VIDAS DE LOS SUYOS.

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

PERSONALIZACIÓN Y DISFRUTE

Valorar cada momento, sacar el máximo partido de lo que hacemos, aprender, viajar, disfrutar, experimentar con la tecnología como aliada. Esperan eficiencia, inmediatez, empatía no solo con sus necesidades sino también con sus intereses y sensibilidades.

Individuo

Experiencias

Comodidad

Relaciones

CULTURA DE COMPARTIR

Porque hoy ya no hay fronteras. En la era digital compartimos más información que nunca. Porque nunca fue tan fácil poner en contacto y colaborar, quieren que sus decisiones contribuyan y se vean repercutidas en el colectivo.

Comunidad

Hiperconexión

Co-Sharing

Co-Creación

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FUTURO

RESPONSABLE

16

Una generación comprometida, informada, exigente y consciente de su poder como consumidores.

Dan mucho valor la intención y conciencia social que hay detrás de los hechos.

Planeta

Autenticidad

Responsabilidad

Positividad

Manual básico de marca

UNA MARCA QUE CONECTE CON LAS PREOCUPACIONES DE LA SOCIEDAD ACTUAL Y FUTURA

1.0 Estretegia de marca

PLANETA Futuro responsable COMUNIDAD Cultura de compartir INDIVIDUO Personalización y disfrute
PLANETA
Futuro responsable
COMUNIDAD
Cultura de compartir
INDIVIDUO
Personalización y disfrute

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Insights

audiencias

tradicionales

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Manual básico de marca

NUESTRA AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA

1.0 Estretegia de marca

Manual básico de marca NUESTRA AMBICIÓN ES CONSTRUIR UNA GRAN MARCA 1.0 Estretegia de marca V

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18

Manual básico de marca

CONECTAMOS CON LO LOCAL DESDE LO QUE SOMOS Y LO QUE HACEMOS

1.0 Estretegia de marca

DESDE LO QUE SOMOS Y LO QUE HACEMOS 1.0 Estretegia de marca NUESTROS PRODUCTOS Nos comprometemos
DESDE LO QUE SOMOS Y LO QUE HACEMOS 1.0 Estretegia de marca NUESTROS PRODUCTOS Nos comprometemos

NUESTROS

PRODUCTOS

Nos comprometemos con las comunidades donde operamos con proveedores locales.

NUESTRO LENGUAJE Y EXPRESIONES

En cada estación habrá guiños

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operamos con proveedores locales. NUESTRO LENGUAJE Y EXPRESIONES En cada estación habrá guiños V 3.0 febrero
operamos con proveedores locales. NUESTRO LENGUAJE Y EXPRESIONES En cada estación habrá guiños V 3.0 febrero

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Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

UN RUMBO, UNA DIRECCIÓN, UNA ESTRATEGIA. PLATAFORMA DE MARCA

V 3.0 febrero 2016

20

de marca 1.0 Estretegia de marca UN RUMBO, UNA DIRECCIÓN, UNA ESTRATEGIA. PLATAFORMA DE MARCA V

Manual básico de marca

PLATAFORMA DE MARCA

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

21

Brand positioning

CÓMO NOS DEFINIMOS

Brand promise

LO QUE APORTAMOS AL MUNDO

Brand values

AQUELLO EN LO QUE CREEMOS

Manual básico de marca

1.01.0 EstretegiaEstretegia /deBrandmarcaidea

LAS GRANDES MARCAS TIENEN GRANDES PROPÓSITOS. GRANDES IDEAS

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22

Estretegia / de Brand marca idea LAS GRANDES MARCAS TIENEN GRANDES PROPÓSITOS. GRANDES IDEAS V 3.0

Manual básico de marca

NUESTRA BRAND IDEA. LO QUE NOS MUEVE

1.0 Estretegia de marca

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23

EL MUNDO SERÁ UN LUGAR MEJOR SI THE POWER OF DOING MORE GOOD TOGETHER FUESE UNA REALIDAD.

EL PODER DE CAMBIAR EL MUNDO ENTRE TODOS. PORQUE SI CREEMOS Y LUCHAMOS JUNTOS PODREMOS LOGRARLO.

RECICLANDO, APOYANDO CAUSAS SOCIALES O MEDIOAMBIENTALES, COMPARTIENDO VEHÍCULO, UTILIZANDO MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN RECICLADOS O GENERANDO NOSOTROS MISMOS LA ENERGÍA NECESARIA PARA CARGAR NUESTRO MÓVIL.

EN NEXOO HAY MIL FORMAS DE MEJORAR EL MUNDO, LO IMPORTANTE ES HACERLO JUNTOS.

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ. POSICIONAMIENTO. Y CUÁL ES NUESTRO COMPROMISO. PROMESA.

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marca POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ. POSICIONAMIENTO. Y CUÁL ES NUESTRO COMPROMISO. PROMESA. V 3.0 febrero 2016

H

O L A

marca POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ. POSICIONAMIENTO. Y CUÁL ES NUESTRO COMPROMISO. PROMESA. V 3.0 febrero 2016

24

Manual básico de marca

NUESTRO POSICIONAMIENTO. CÓMO NOS DEFINIMOS

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

25

UN MIEMBRO ACTIVO DE LA COMUNIDAD

QUE FACILITA EXPERIENCIAS INNOVADORAS

Y SOSTENIBLES MÁS ALLÁ DEL COMBUSTIBLE

Y LAS COMPRAS, CONTRIBUYENDO CON COSAS BUENAS PARA , PARA MI ENTORNO

Y PARA EL MUNDO.

Manual básico de marca

NUESTRA PROMESA. AQUELLO QUE APORTAMOS

1.0 Estretegia de marca

TU

MUNDO

JUNTOS

básico de marca NUESTRA PROMESA. AQUELLO QUE APORTAMOS 1.0 Estretegia de marca TU MUNDO JUNTOS V

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Manual básico de marca

1.01.0 EstretegiaEstretegia /deNuestrosmarca

valores

AQUELLO EN LO QUE CREEMOS. NUESTROS VALORES

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27

Estretegia Estretegia / de Nuestros marca valores AQUELLO EN LO QUE CREEMOS . NUESTROS VALORES V

Manual básico de marca

EL PODER DE HACER BIEN LAS COSAS ENTRE NOSOTROS NOS MUEVE. NOS DEFINE

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

CREEMOS EN QUE JUNTOS PODEMOS CONSTRUIR Y SUMAR ALGO MÁS QUE UNA PARADA DEL VIAJE.

28

IMPULSANDO EL CAMINO HACIA EL FUTURO PARA HACER DE ÉL ALGO ESPECIAL. ALGO BUENO.

Manual básico de marca

ENRIQUECIENDO LA VIDA

La satisfacción de dar cada día más de nosotros, de hacer la vida de quienes nos rodean cada vez mejor.

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

29

Manual básico de marca

COMPARTIENDO

OBJETIVOS

Saber que el conjunto es mayor que las partes y que entre todos podemos mover montañas. La fuerza del grupo y el beneficio del colectivo.

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

3030

Manual básico de marca

HACIENDO LO CORRECTO

El compromiso de hacer lo correcto, de aquello que mejora nuestras vidas y contribuye a nuestro entorno. Los actos que mueven nuestro mundo hacia un lugar mejor.

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

31

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

0.00 Elementos básicos de marca / Valores de marca

EXPRESANDO LO QUE SOMOS. NUESTRA PERSONALIDAD

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0.00 Elementos básicos de marca / Valores de marca EXPRESANDO LO QUE SOMOS. NUESTRA PERSONALIDAD V

Manual básico de marca

NUESTROS VALORES DE MARCA

1.0 Estretegia de marca

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33

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

34

EN DEFINITIVA NUESTRA PLATAFORMA DE MARCA ES LA DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS QUE NOS GUÍA

Brand idea

THE POWER OF DOING MORE GOOD TOGETHER

Brand positioning

Un miembro activo de la comunidad que facilita experiencias innovadoras y sostenibles más allá del combustible y las compras, contribuyendo con cosas buenas para mí, para mi entorno y para el mundo.

Brand promise

MEJORAMOS TU MUNDO JUNTOS

Brand values

ENRIQUECIENDO LA VIDA JUNTOS

HACIENDO LO CORRECTO

COMPARTIENDO

OBJETIVOS

Brand personality

JUSTOS

FLEXIBLES

COMPROMETIDOS

SOCIALES

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA

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Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA V 3.0 febrero
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA V 3.0 febrero
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA V 3.0 febrero
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Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA V 3.0 febrero
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRO NOMBRE UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA V 3.0 febrero

Manual básico de marca

UN BUEN NOMBRE DEBE

1.0 Estretegia de marca

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TRASLADAR UN CONCEPTO FUERTE. ESTAR CONECTADO CON NUESTRA ESTRATEGIA. PROYECTAR NUESTRAS FORTALEZAS. DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA. APORTAR IMPACTO Y RECONOCIMIENTO. CAPTAR LA ATENCIÓN Y GENERAR INTERÉS.

Manual básico de marca

SOMOS

1.0 Estretegia de marca

NEXOO

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37

LA FUERZA DEL COLECTIVO. LAS GANAS DE CAMBIAR EL MUNDO. LA VALENTÍA DE QUIENES NO SE CONFORMAN. PORQUE ENTRE TODOS PODEMOS MÁS.

Manual básico de marca

EN

1.0 Estretegia de marca

NEXOO

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38

COLABORAMOS, COMPARTIMOS INTERESES,

INQUIETUDES, SENSIBILIDADES

PORQUE

SENTIMOS QUE FORMAMOS UNA COMUNIDAD Y ESTAMOS ORGULLOSOS DE SER PARTE DE ALGO GRANDE.

Manual básico de marca

NUESTRO

TAGLINE

1.0 Estretegia de marca

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Manual básico de marca NUESTRO TAGLINE 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 39

Manual básico de marca

EL TAGLINE

Elemento estratégico de marca que expresa nuestra propuesta de valor de forma clara y distintiva.

Una manera sencilla, directa e inspiradora de explicar en qué creemos, qué nos importa, por qué estamos aquí y por qué somos diferentes a los demás.

Debe ser…

1.0 Estretegia de marca

diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS
diferentes a los demás. Debe ser… 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40 JUNTOS

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40

JUNTOS EN MOVIMIENTO

∙ Corto

∙ Apropiable

∙ Entendible

∙ Memorable

∙ Conectado con la propuesta de valor

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

NUESTRA DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS MANIFESTO

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Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRA DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS MANIFESTO V 3.0 febrero
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca NUESTRA DECLARACIÓN DE PRINCIPIOS MANIFESTO V 3.0 febrero

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 42
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 42
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Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 42

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42

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

43

MANIFESTO

AQUELLO POR LO QUE LUCHAMOS.

AQUELLO EN LO QUE CREEMOS.

LO QUE NOS MOTIVA, GUÍA E INSPIRA CADA DÍA.

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

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MANIFESTO

NACE DE NUESTRA ESTRATEGIA Y REFUERZA EL POSICIONAMIENTO

SIMPLIFICA Y DOTA DE CONSISTENCIA A LA FORMA CÓMO CONTAMOS NUESTRA HISTORIA AL MUNDO

CONECTA CON LA SENSIBILIDAD DE LAS PERSONAS TENDIENDO UN PUENTE EMOCIONAL

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

45

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

QUÉ OFRECEMOS ARQUITECTURA DE MARCA

V 3.0 febrero 2016

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Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca QUÉ OFRECEMOS ARQUITECTURA DE MARCA V 3.0 febrero

Manual básico de marca

1.0 Estretegia de marca

V 3.0 febrero 2016

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NEXOO

Nuestra marca principal bajo la que construimos valor. Nexoo es nuestra filosofía, nuestros valores y nuestra forma de ver el mundo.

MOMENTOOS

Porque ofrecemos mucho más que gasolina. Un lugar donde estar a gusto, donde cuidarnos y descubrir cosas. Porque nos gusta sorprender y hacer que cada día sea especial.

CUIDADO AUTOO

Cada vehículo es una persona, una familia, una vida. Cuidarlo, protegerlo

y tenerlo siempre a punto es bueno

e importante para nosotros y para el planeta. Por eso ayudamos para que sea más fácil tener cada vehículo en buen estado.

importante para nosotros y para el planeta. Por eso ayudamos para que sea más fácil tener
importante para nosotros y para el planeta. Por eso ayudamos para que sea más fácil tener

Manual básico de marca

NEXOO

Nuestra actividad principal es la venta de gasolina. Tenemos cuatro productos, uno estándar y tres premium bajo el nombre Proo.

1.0 Estretegia de marca

MOMENTOOS

Ese rato que compartimos con quienes confían en nosotros. Un lugar donde poder vivir mil momentos, donde disfrutar, descansar, cuidarse, relajarse o recargar pilas.

V 3.0 febrero 2016

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CUIDADO AUTOO

Las carreteras no son siempre seguras, por eso tener el coche siempre a punto es la mejor prevención. Para avanzar siempre seguros hacemos más fácil el cuidado de coches, motos…… ¡y por supuesto bicis! ¿Cómo?

∙ DIESEL

∙ 95 PROO

∙ 98 PROO

∙ DIESEL PROO

∙ DIESEL ∙ 95 PROO ∙ 98 PROO ∙ DIESEL PROO ∙ Compra - Productos globales

∙ Compra - Productos globales y locales para cada necesidad. También en máquinas vending.

Compra - Productos globales y locales para cada necesidad. También en máquinas vending. ∙ Taller de

∙ Taller de coches y bicis

Sin embargo, lo que nos hace únicos y diferentes es la Experiencia de repostar con nosotros.

y diferentes es la Experiencia de repostar con nosotros. ∙ Come - Desde algo rápido a

∙ Come - Desde algo rápido a una comida en condiciones, pero siempre con alternativas

∙ Come - Desde algo rápido a una comida en condiciones, pero siempre con alternativas ∙

∙ Lavado de coches y bicis

∙ Accesibilidad personas con capacidades especiales en cada estación saludables ∙ Parking de bicis

∙ Accesibilidad personas con capacidades especiales en cada estación

saludables

∙ Accesibilidad personas con capacidades especiales en cada estación saludables ∙ Parking de bicis

∙ Parking de bicis

∙ Apoyo a la investigación científica para causas ambientales ∙ Conecta - Un espacio para

∙ Apoyo a la investigación científica para causas ambientales

a la investigación científica para causas ambientales ∙ Conecta - Un espacio para trabajar solo o

∙ Conecta - Un espacio para trabajar solo o en equipo, para una reunión o una buena charla

solo o en equipo, para una reunión o una buena charla ∙ Servicio de aire y
solo o en equipo, para una reunión o una buena charla ∙ Servicio de aire y

∙ Servicio de aire y agua

∙ Recarga eléctrica automóviles

∙ Certificaciones que avalan nuestra manera de trabajar ∙ Desconecta - Donde disfrutar de una
∙ Certificaciones que avalan nuestra manera de trabajar ∙ Desconecta - Donde disfrutar de una

∙ Certificaciones que avalan nuestra manera de trabajar

∙ Certificaciones que avalan nuestra manera de trabajar ∙ Desconecta - Donde disfrutar de una pausa,

∙ Desconecta - Donde disfrutar de una pausa, de un libro, de ese momentito de relax que alegra el día

∙ Energías renovables que minimicen nuestro impacto ∙ Cuídate - Todos los ingredientes para un

∙ Energías renovables que minimicen nuestro impacto

∙ Energías renovables que minimicen nuestro impacto ∙ Cuídate - Todos los ingredientes para un estilo

∙ Cuídate - Todos los ingredientes para un estilo de vida equilibrado: comida sana y ejercicio físico

∙ Materiales ecológicos y reciclados respetuosos con el entorno ∙ Juega - Una zona pensada

∙ Materiales ecológicos y reciclados respetuosos con el entorno

ecológicos y reciclados respetuosos con el entorno ∙ Juega - Una zona pensada para que los

∙ Juega - Una zona pensada para que los niños hagan volar su imaginación ¡y se les pase el tiempo volando!

∙ Donaciones ayudamos a ayudar a la naturaleza y a causas sociales cercanas ∙ Recicla

∙ Donaciones ayudamos a ayudar a la naturaleza y a causas sociales cercanas

a ayudar a la naturaleza y a causas sociales cercanas ∙ Recicla - Porque es bueno

∙ Recicla - Porque es bueno para todos ofrecemos áreas donde reciclar sea fácil y cómodo

*Ten en cuenta que…… Los servicios que ofrecemos

∙ Productos ecológicos, orgánicos y locales ∙ Comparte - Una zona común donde compartir en

∙ Productos ecológicos, orgánicos y locales

∙ Productos ecológicos, orgánicos y locales ∙ Comparte - Una zona común donde compartir en Momentoos

∙ Comparte - Una zona común donde compartir

en Momentoos y Cuidado Autoo dependerán del tipos de estación.

∙ Comunidad, más que un plan de fidelización una plataforma social coche, hacer un mercadillo

∙ Comunidad, más que un plan de fidelización una plataforma social

coche, hacer un mercadillo de barrio o intercambiar lo que se nos ocurra

∙ Jardines comprometidos. Es decir, con flora autóctona. ∙ Respira - No es magia, es

∙ Jardines comprometidos. Es decir, con flora autóctona.

∙ Jardines comprometidos. Es decir, con flora autóctona. ∙ Respira - No es magia, es el

∙ Respira - No es magia, es el poder de la naturaleza. Nuestros jardines son capaces de filtrar el agua y el aire

Manual básico de marca

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

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NUESTRA MARCA ES COMO UNA PERSONA.

Te invitamos a conocerla paso a paso.

ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia
ES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. IDENTIDAD VISUAL Cuida su apariencia

IDENTIDAD VISUALES COMO UNA PERSONA. Te invitamos a conocerla paso a paso. Cuida su apariencia y tiene

Cuida su apariencia y tiene un estilo único, capaz de proyectar su carácter.Te invitamos a conocerla paso a paso. IDENTIDAD VISUAL Tenemos un universo visual único, flexible, moderno

Tenemos un universo visual único, flexible, moderno y positivo.

tiene un estilo único, capaz de proyectar su carácter. Tenemos un universo visual único, flexible, moderno

Manual básico de marca

IDENTIDAD VISUAL

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

2.1 Nuestro logotipo

51

2.7 Sistema de retículas

86

Website

131

Versión principal

52

Botón APP

134

Versión secundaria

54

2.8 Tag line

88

Endoso

55

2.17 Vehículos

135

Área de respeto

57

2.9 Formato DIN

89

Versiones

59

2.18 Merchandising

138

Usos incorrectos

61

2.10 Formato 1/2 DIN

92

2.2 Submarcas

2.11 Formato 1/4 DIN

95

Momentoos

62

Cuidado Autoo

63

2.12 Folletos, trípticos

98

2.3 Nuestros colores

64

2.13 Ejemplos

103

2.4 Tipografía

2.14 Papelería corporativa

112

Grandes titulares

66

Tarjeta

114

Titulares especiales

67

Hoja de carta

116

Textos

68

Sobre americano

117

Súper gráficos

69

Sobre C5

119

 

Sobre C4

121

2.5 Iconos e ilustración

70

Carpeta dossier

123

Pictogramas

71

Iconos

73

2.15 Tarjetas de fidelización

124

Estilo ilustrativo

75

Tramas

77

2.16 Digital

127

Trazos

79

Firma de email

128

 

Plantilla word

129

2.6 Estilo fotográfico

80

Plantilla PPT

130

50

79 Firma de email 128   Plantilla word 129 2.6 Estilo fotográfico 80 Plantilla PPT 130
79 Firma de email 128   Plantilla word 129 2.6 Estilo fotográfico 80 Plantilla PPT 130

Manual básico de marca

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

51

Manual básico de marca

¡UN LOOGO ÚNICO!

Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal positiva. Es nuestra firma y el aval de la compañía. Es la síntesis gráfica de nuestros valores y sirve como identificador de todo aquello que nos representa. Todo lo que hacemos y decimos.

Conceptualmente, el diseño de la logomarca es reflejo de un nuevo espíritu de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo.

2.0 Identidad visual

de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual
de comunidad y grupo que hace a la compañía más relevante al mundo. 2.0 Identidad visual

52

Manual básico de marca

¡UN LOOGO ÚNICO!

Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

53

LOOGO ÚNICO! Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa. 2.0 Identidad visual V
LOOGO ÚNICO! Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa. 2.0 Identidad visual V
LOOGO ÚNICO! Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa. 2.0 Identidad visual V
LOOGO ÚNICO! Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa. 2.0 Identidad visual V
LOOGO ÚNICO! Este es nuestro nuevo logotipo en su versión principal negativa. 2.0 Identidad visual V

Manual básico de marca

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

54

NOS ADAPTAMOS A TOODO

 
NOS ADAPTAMOS A TOODO  
NOS ADAPTAMOS A TOODO  

Nuestra versión secundaria está creada especialmente para adaptarnos a los tótems de nuestras estaciones de servicio.

Con esta versión obtenemos mucha

más legibilidad en distancias largas ya que se adapta perfectamente

de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta
de servicio. Con esta versión obtenemos mucha más legibilidad en distancias largas ya que se adapta

a

la verticalidad de los tótems

 

otros elementos de señalización exterior.

y

 
otros elementos de señalización exterior. y  
otros elementos de señalización exterior. y  
 
 
 
a la verticalidad de los tótems   otros elementos de señalización exterior. y    

Manual básico de marca

ATENCIÓN AL ENDOSO

Nuestra marca tiene un respaldo que asegura aún más su credibilidad

y solidez. Se trata del endoso

“by PETROEUROPA” y nos ayuda a

comunicar nuestra actividad

principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad

a la marca.

2.0 Identidad visual

principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0
principal, venta de carburantes, aportando confianza y seriedad a la marca. 2.0 Identidad visual V 3.0

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Manual básico de marca

ATENCIÓN AL ENDOSO

El endoso aplicado a nuestro logotipo en su versión principal es totalmente estático y consta de dos versiones:

Normal y Especial. Esta última destinada para tamaños reducidos donde el objetivo es ganar visibilidad en nuestro endoso.

Para la versión vertical, el uso se limita a la aplicación en tótem. El endoso en esta versión es dinámico, es decir, no tiene una posición fija respecto al logotipo, pero siempre mantendrá una distancia mínima de 1 círculo (A) entre el logotipo.

2.0 Identidad visual

de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal
de 1 círculo (A) entre el logotipo. 2.0 Identidad visual Versión Especial: Construcción del endoso horizontal

Versión Especial: Construcción del endoso horizontal

Versión Especial: Construcción del endoso horizontal V 3.0 febrero 2016       Alineación del
Versión Especial: Construcción del endoso horizontal V 3.0 febrero 2016       Alineación del
Versión Especial: Construcción del endoso horizontal V 3.0 febrero 2016       Alineación del

V 3.0 febrero 2016

 
   
   
   
 
 
 
 

Alineación del endoso

Alineación del endoso
Alineación del endoso
 
 
      Alineación del endoso     Alineación del endoso Alineación del endoso
      Alineación del endoso     Alineación del endoso Alineación del endoso
 
 
      Alineación del endoso     Alineación del endoso Alineación del endoso

Alineación del endoso

Alineación del endoso

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Manual básico de marca

MEJOR CON UN BUEN ESPACIO

Para que el logo conserve su potencial visual y su legibilidad, debe respetarse su área de protección. Esta se crea gracias a la repetición de la ‘O’ del logotipo creando un perímetro de seguridad. Este espacio delimita la zona donde ningún elemento debe entrar.

En la parte inferior incluimos los tamaños mínimos del logotipo con endoso y sin endoso para asegurar su correcta legibilidad en sus diferentes versiones.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

versiones. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 mo impreso con endoso Tamaño mínimo pantalla con

mo impreso con endoso

Identidad visual V 3.0 febrero 2016 mo impreso con endoso Tamaño mínimo pantalla con endoso Tamaño

Tamaño mínimo pantalla con endoso

mo impreso con endoso Tamaño mínimo pantalla con endoso Tamaño mínimo impreso sin endoso Tamaño mínimo

Tamaño mínimo impreso sin endoso

Tamaño mínimo pantalla si

impreso con endoso Tamaño mínimo pantalla con endoso Tamaño mínimo impreso sin endoso Tamaño mínimo pantalla

57

Manual básico de marca

MEJOR CON UN BUEN ESPACIO

En la versión secundaria de nuestro logotipo aplicamos el mismo ejercicio perimetral para determinar su espacio de seguridad.

2.0 Identidad visual

el mismo ejercicio perimetral para determinar su espacio de seguridad. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

V 3.0 febrero 2016

58

el mismo ejercicio perimetral para determinar su espacio de seguridad. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

Manual básico de marca

ESTOS SÍ

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

59

Este es nuestro logotipo principal en sus cuatro versiones de color únicas. Su uso es
Este es nuestro logotipo principal en
sus cuatro versiones de color únicas.
Su uso es sencillo cuando respetamos
las pautas detalladas en el manual y
recurrimos a los artes finales adjuntos.
De esta forma todo sale perfecto.
Versión principal color
Negativa
Versión principal blanca
Negativa
Versión principal morada
Negativa
Versión principal 1 tinta
Negativa

Referencias Arte Final:

AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_POSITIVO AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_NEGATIVO AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_1 TINTA_POSITIVO AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_1 TINTA_NEGATIVO AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_BLANCO AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_MORADO AF LogoNEXOO_PRINCIPAL_GRISES

Manual básico de marca

ESTOS SÍ

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

60

Esta es la versión secundaria de nuestro logotipo en sus cuatro versiones de color únicas.
Esta es la versión secundaria
de nuestro logotipo en sus cuatro
versiones de color únicas. Para un
uso correcto se debe recurrir siempre
a los artes finales proporcionados,
de esta forma todo sale redondo.

Versión secundaria color Negativa

Versión secundaria blanca Negativa

Versión secundaria morada Negativa

Versión secundaria 1 tinta Negativa

Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_POSITIVO AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_NEGATIVO AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_1
Referencias Arte Final:
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_POSITIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_1 TINTA_POSITIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_1 TINTA_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_BLANCO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_MORADO
AF LogoNEXOO_SECUNDARIO_GRISES

Manual básico de marca

ESTOS NO

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

61

Nuestro logotipo se aplica de forma muy sencilla. Solo tienes que usar los artes finales
Nuestro logotipo se aplica de forma
muy sencilla. Solo tienes que usar
los artes finales que se entregan
con la guía para mantener siempre
una buena definición y aplicación
del mismo.
No le añadas efectos
No cambies su color
No elimines parte
del logotipo
No lo uses sobre fotografías oscuras
donde el logotipo no se vea contrastado

Manual básico de marca

MOMENTOOS

Ese rato que compartimos con quienes confían en nosotros. Un lugar donde poder vivir mil momentos. Un espacio donde disfrutar, descansar, cuidarse, relajarse o recargar pilas.

∙ Compra

∙ Come

∙ Conecta

∙ Desconecta

∙ Cuídate

∙ Juega

∙ Recicla

∙ Comparte

∙ Respira

Referencias Arte Final:

AF Logo NEXOO_MOMENTOOS

2.0 Identidad visual

∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

V 3.0 febrero 2016

∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

62

∙ Comparte ∙ Respira Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_MOMENTOOS 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

Manual básico de marca

CUIDADO AUTOO

Las carreteras no son siempre seguras, por eso tener el coche siempre a punto es la mejor prevención. Para avanzar siempre seguros hacemos más fácil el cuidado de coches, motos…… ¡y por supuesto bicis!

Dentro de Cuidado Autoo se dispone de servicios como:

∙ Taller de coches y bicis

∙ Lavado de coches y bicis

∙ Parking de bicis

∙ Servicio de aire y agua

∙ Recarga eléctrica automóviles

Referencias Arte Final:

AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO

2.0 Identidad visual

eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016

V 3.0 febrero 2016

eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
eléctrica automóviles Referencias Arte Final: AF Logo NEXOO_CUIDADO AUTOO 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016

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Manual básico de marca

COLORES BIEN FRESQUITOS

NEXOO es una marca que tiene una paleta de color fresca, la cual nos diferencia en el sector.

Nuestra identidad queda representada por cuatro colores, utilízalos de forma regular sabiendo que el color predominante es el morado. Para conocer más detalles sobre la proporción de color observa la página siguiente.

2.0 Identidad visual

Pantone 2603 CMYK 72/99/0/3 RGB 115/33/129 Avery 522 EG
Pantone 2603
CMYK 72/99/0/3
RGB 115/33/129
Avery 522 EG

V 3.0 febrero 2016

Pantone 519 CMYK 65/95/9/40 RGB 91/48/93 Avery 984
Pantone 519
CMYK 65/95/9/40
RGB 91/48/93
Avery 984
Pantone 319 CMYK 59/0/22/0 RGB 37/202/211 Avery 777-096 CF
Pantone 319
CMYK 59/0/22/0
RGB 37/202/211
Avery 777-096 CF
Pantone 381 CMYK 25/0/98/0 RGB 206/219/0 Avery 972
Pantone 381
CMYK 25/0/98/0
RGB 206/219/0
Avery 972

64

Manual básico de marca

PROPORCIÓN Y USO DEL COLOR

Los gráficos laterales nos muestran la proporción cromática idónea en función del color que predomine en la composición.

2.0 Identidad visual

cromática idónea en función del color que predomine en la composición. 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

cromática idónea en función del color que predomine en la composición. 2.0 Identidad visual V 3.0

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Manual básico de marca

TITULARES

Uno de los elementos fundamentales de nuestra identidad es la tipografía. Su uso constante y flexible dará personalidad y coherencia a nuestra marca. Nuestra tipografía para titulares es la Bryant Pro, sencilla y con una familia muy variada con los pesos light, regular, medium y bold.

Aprovecha su flexibilidad para crear titulares y párrafos sobre cualquier fondo de color y úsala siempre en mayúscula.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

66

BRYANT PRO

LIGHT

REGULAR

MEDIUM

AaBbCcDdEe

AaBbCcDdEe

AaBbCcDdEe

BOLD

AaBbCcDdEe

Manual básico de marca

TITULARES

ESPECIALES

Uno de los tratamientos de texto especiales que nos identifica y crea parte de nuestra personalidad es el juego de cambios de grosor con nuestra tipografía Bryant.

Este tratamiento está pensado para uso en titulares cortos de 5 o 6 palabras máximo, ya que debemos siempre mantener una correcta legibilidad.

Compón de la siguiente forma para crear estos titulares:

Letra 1: Bryant Light Letra 2: Bryant Regular Letra 3: Bryant Medium Letra 4: Bryant Bold Letra 5: Bryant Light

En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular.

2.0 Identidad visual

Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0
Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0
Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0
Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0
Light En tamaños muy reducidos, siempre comenzaremos desde el peso Regular. 2.0 Identidad visual V 3.0

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Manual básico de marca

UN BUEN TEXTO, SIEMPRE LEGIBLE

Nuestra tipografía para textos es la Cirular Std, sencilla, rotunda y con gran personalidad gráfica. Una familia que consta de los pesos book, medium, bold y black.

Aprovecha su flexibilidad para crear párrafos sobre cualquier fondo de color y úsala siempre en minúscula.

2.0 Identidad visual

Tipografía para textos

V 3.0 febrero 2016

Circular Std

En Nexoo, no solo somos nosotros, somos la suma de muchos. Todos los que creemos en lo mismo, en que un mundo mejor es posible, trabajando desde ya con esa visión tan clara

El futuro solo se alcanza desde el presente. Pero no cualquier presente. Uno en el que trabajemos, nos involucremos, nos comprometamos. En movimiento, más allá de la energía. Activos, innovadores, sostenibles. Para ti, para nosotros, por este mundo. Para que cuando alcancemos ese futuro, nuestro futuro, miremos atrás y sepamos por qué lo hicimos. Y estemos orgullosos de haberlo conseguido.

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Manual básico de marca

SÚPER

GRÁFICOS

Nuestros súper gráficos nacen bajo la inspiración de la tipografía de titulares Bryant Pro. Son perfectos para señalizar cualquier tipo de destacado dentro de nuestra comunicación o en estaciones, como es el caso de la señalización de nuestros surtidores.

Para la aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016
aplicación de estos gráficos empleamos todos nuestros colores corporativos. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016

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Manual básico de marca

¡A DIBUJAR!

Nuestros tres niveles iconográficos tienen como misión principal informar. El grado de autonomía y protagonismo que tengan dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.

2.0 Identidad visual

dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.

V 3.0 febrero 2016

dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.

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dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.
dentro de la gráfica va a variar en función del nivel de detalle de cada uno.

Manual básico de marca

PICTOGRAMAS

Nuestra primera línea de pictogramas tiene el gran reto de informar en espacios reducidos por lo que deben ser claros y concisos. La construcción de nuestros pictogramas debe seguir tres normas básicas.

Como se puede observar en la ilustración inferior, el área de respeto de los pictogramas es de 3 módulos.

Área de respeto
Área de respeto
de los pictogramas es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el

2.0 Identidad visual

es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una
es de 3 módulos. Área de respeto 2.0 Identidad visual 1. Aplica el diseño sobre una

1. Aplica el diseño sobre una cuadrícula de 16x16 módulos y 100x100mm.

Variaciones de color

de 16x16 módulos y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se
de 16x16 módulos y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se

V 3.0 febrero 2016

y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las
y 100x100mm. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Las líneas se construyen entre las

2. Las líneas se construyen entre las líneas de la cuadrícula aplicando un grosor de 17 pt. y vértices redondeados.

aplicando un grosor de 17 pt. y vértices redondeados. 71 3. Añade alguno de los efectos
aplicando un grosor de 17 pt. y vértices redondeados. 71 3. Añade alguno de los efectos

71

aplicando un grosor de 17 pt. y vértices redondeados. 71 3. Añade alguno de los efectos

3. Añade alguno de los efectos de color que especi camos en la parte inferior de esta página.

Manual básico de marca

BIBLIOTECA DE PICTOGRAMAS

Nuestra biblioteca de pictogramas es tan variada como la cantidad de servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad?

2.0 Identidad visual

servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

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servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

Manual básico de marca

ICONOS

Nuestra segunda línea de iconos a todo color ocupan una forma visual informativa más importante ideada para tamaños grandes, como por ejemplo señalización.

2.0 Identidad visual

como por ejemplo señalización. 2.0 Identidad visual 1. Partiendo de los pictogramas básicos tamaño S tenemos

1. Partiendo de los pictogramas básicos tamaño S tenemos que subdividir por zonas de color.

Variaciones de color

que subdividir por zonas de color. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Subdividimos los
que subdividir por zonas de color. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Subdividimos los

V 3.0 febrero 2016

por zonas de color. Variaciones de color V 3.0 febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente.

2.

Subdividimos los pictogramas simetricamente.

febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 73 3. Jugamos con el cambio de color en
febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 73 3. Jugamos con el cambio de color en
febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 73 3. Jugamos con el cambio de color en
febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 73 3. Jugamos con el cambio de color en
febrero 2016 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 73 3. Jugamos con el cambio de color en

73

3. Jugamos con el cambio de color en cada parte del pictograma.

Manual básico de marca

BIBLIOTECA DE ICONOS

Nuestra biblioteca de iconos es tan variada como la cantidad de servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad?

2.0 Identidad visual

servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

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servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0
servicios que ofrecemos en cada una de nuestras estaciones. Útiles ¿verdad? 2.0 Identidad visual V 3.0

Manual básico de marca

ESTILO

ILUSTRATIVO

Nuestra ilustración va de la mano de nuestro estilo de iconos. No es más que una interpretación ‘libre’ y adaptada de la información a transmitir en cualquier comunicación impresa o digital.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

de la información a transmitir en cualquier comunicación impresa o digital. 2.0 Identidad visual V 3.0

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V 3.0 febrero 2016
V 3.0 febrero 2016

Manual básico de marca

V 3.0 febrero 2016 Manual básico de marca 2.0 Identidad visual 76
V 3.0 febrero 2016 Manual básico de marca 2.0 Identidad visual 76

2.0 Identidad visual

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V 3.0 febrero 2016 Manual básico de marca 2.0 Identidad visual 76
V 3.0 febrero 2016 Manual básico de marca 2.0 Identidad visual 76
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V 3.0 febrero 2016 Manual básico de marca 2.0 Identidad visual 76

Manual básico de marca

TRAMAS

NUESTRAS,

NUESTRAS

Nuestras tramas nacen directamente

de nuestro logotipo. Reflejan nuestra personalidad de individuo, comunidad

y planeta en movimiento. Toma como referencia un círculo de nuestro logotipo para crear las tramas correctamente.

Puedes usar las tramas de dos formas muy útiles:

1. Uso fotográfico: sobre fotografía a modo de complemento para destacar el elemento de esta que desees. (Ver ejemplo en la página siguiente).

2. Uso ilustrativo: la trama, por ella misma, tiene suficiente carácter para emplearla sobre comunicaciones a modo de ilustración.

La característica más importante de nuestra trama es que siempre tiene un punto focal, para que puedas destacar algún elemento de la comunicación, y

a partir del cual se desarrolla la trama realizando la combinación de “O” y colores que desees.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

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Punto focal derecho Punto focal inferior derecho
Punto focal derecho
Punto focal inferior derecho

Manual básico de marca

TRAMAS

NUESTRAS,

NUESTRAS

Aquí tienes varios ejemplos de uso de tramas viniladas sobre vehículos, fotografía silueteada para crear profundidad y sobre fotografía para crear un halo destacado.

Estas son solo algunas de las múltiples posibilidades que puedes obtener con nuestra trama.

2.0 Identidad visual

algunas de las múltiples posibilidades que puedes obtener con nuestra trama. 2.0 Identidad visual V 3.0
algunas de las múltiples posibilidades que puedes obtener con nuestra trama. 2.0 Identidad visual V 3.0

V 3.0 febrero 2016

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algunas de las múltiples posibilidades que puedes obtener con nuestra trama. 2.0 Identidad visual V 3.0

Manual básico de marca

ASÍ TRAZAMOS, ASÍ, ASÍ

Otro de nuestros recursos gráficos que identifican nuestra marca son los trazos. Inspirados en el camino, la carretera y las experiencias únicas vividas cuando viajamos por carretera.

Puedes aplicarlos tanto en negativo como en positivo.

2.0 Identidad visual

viajamos por carretera. Puedes aplicarlos tanto en negativo como en positivo. 2.0 Identidad visual V 3.0

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viajamos por carretera. Puedes aplicarlos tanto en negativo como en positivo. 2.0 Identidad visual V 3.0

Manual básico de marca

© Getty Images de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico.

2.0 Identidad visual

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de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

Manual básico de marca

¡SOONRÍE!

NUESTRAS

FOTOS

Nuestro estilo fotográfico

es humano, centrado en las personas,

el entorno y el futuro de todos.

A la hora de representar un vehículo,

en lugar de hacerlo de manera literal, trataremos de transmitir la experiencia que se vive con él.

Tenemos tres grandes grupos:

Individuo, Comunidad y Planeta.

© Getty Images de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico.

2.0 Identidad visual

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Individuo

Comunidad

Planeta

explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 81 Individuo Comunidad Planeta
explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 81 Individuo Comunidad Planeta
explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 81 Individuo Comunidad Planeta

Manual básico de marca

PLANO A PLANO

El foco de nuestras comunicaciones

son las personas y las experiencias que pueden vivir gracias al transporte, es por ello que nuestras fotografías girarán en torno a ellas, ya sea de forma directa o indirecta, por ejemplo, representadas mediante objetos.

A la derecha puedes observar tres

ejemplos captados desde diferentes planos. Las fotos son luminosas, brillantes y nunca oscuras. Nuestros protagonistas visten de una manera neutra y sencilla. Las fotografías deben respirar una atmósfera natural y no forzada.

© Getty Images de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico.

2.0 Identidad visual

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de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero
de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

Manual básico de marca

DIFERENTES FOTOGRAFÍAS PARA DIVERSOS FORMATOS

Piensa en la fotografía como un elemento más dentro de la comunicación, no el único. Es muy importante cómo se maqueta dentro del formato publicitario, por eso en caso de que la imagen vaya a sangre debemos dejar espacios alrededor de la escena principal que nos posibiliten maquetar cualquier contenido sin problemas.

© Getty Images de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico.

2.0 Identidad visual

Fotografía silueteada

fotográfico. 2.0 Identidad visual Fotografía silueteada Fotografía semi a sangre V 3.0 febrero 2016 Fotografía a

Fotografía semi a sangre

2.0 Identidad visual Fotografía silueteada Fotografía semi a sangre V 3.0 febrero 2016 Fotografía a sangre

V 3.0 febrero 2016

Fotografía a sangre

2.0 Identidad visual Fotografía silueteada Fotografía semi a sangre V 3.0 febrero 2016 Fotografía a sangre

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Manual básico de marca

UN RETOQUE Y COMENZAMOS

Para personalizar nuestro estilo fotográfico al máximo y diferenciarlo de nuestros competidores se han pautado una serie de retoques fotográficos básicos que van a ayudar a tener una coherencia visual entre los distintos grupos (individuo, comunidad y planeta) y a crear más reconocimiento de marca.

Lo más importante es conseguir pinceladas de color basadas en nuestros tonos. Los colores corporativos se pueden conseguir de forma natural con pequeños retoques para crear una atmósfera especial y homogénea en todas nuestras imágenes.

© Getty Images de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico.

2.0 Identidad visual

de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

V 3.0 febrero 2016

de todas las fotografías utilizadas para explicar el estilo fotográfico. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero

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Manual básico de marca

RETOQUE

ESPECIAL

Para dotar a nuestro estilo fotográfico de una personalidad única

y diferenciadora podemos usar como elemento gráfico nuestra trama.

Podemos utilizarla como un halo que envuelve una escena en una

fotografía adaptándose a la silueta

o al elemento principal de la escena; de esta forma, obtenemos una profundidad interesante a la hora de componer.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

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de esta forma, obtenemos una profundidad interesante a la hora de componer. 2.0 Identidad visual V

Manual básico de marca

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

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Manual básico de marca

NUESTRO SISTEMA DE RETÍCULAS

Nuestro sistema de retículas nace de los sistemas estándares DIN.

En la ilustración de la derecha puedes observar cómo creamos subdivisiones por módulos para adaptarnos a los diferentes formatos.

DIN: Dividimos el lado corto por 20 módulos.

1/2 DIN: Dividimos el lado corto por 10 módulos.

1/4 DIN: Dividimos el lado corto por 5 módulos.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

lado corto por 10 módulos. 1/4 DIN: Dividimos el lado corto por 5 módulos. 2.0 Identidad

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Manual básico de marca

TAGLINE

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

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Para calcular el tamaño de nuestro tagline y nuestra URL tomamos como referencia nuestro propio
Para calcular el tamaño de nuestro
tagline y nuestra URL tomamos como
referencia nuestro propio logotipo
en su verión principal de este modo
todo estará bien proporcionado
y posicionado.
Alineación vertical

Manual básico de marca

OORDENAR EN UN DIN

Para componer piezas de comunicación, lo primero es calcular la unidad de medida que se va a utilizar para crear las pautas y calcular tamaños.

Para calcular el tamaño de la unidad de medida dividimos en 20 partes iguales el lado más corto del documento.

Formato ideal para piezas de comunicación universales, desde un díptico hasta un cartel. El lado largo variará en función del tamaño de la publicación.

El tagline y URL tiene una posición fija en el margen derecho.

2.0 Identidad visual

R

R JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
R JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy

JUNTOS EN MOVIMIENTO

www.nexoo.energy

JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
fija en el margen derecho. 2.0 Identidad visual R JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy V 3.0 febrero
fija en el margen derecho. 2.0 Identidad visual R JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy V 3.0 febrero

V 3.0 febrero 2016

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Manual básico de marca

CONTENEDORES DE ELEMENTOS

Subdividimos nuestra retícula en función de los elementos compositivos. En la ilustración derecha se detallan las divisiones por gráfica principal, titulares y firma.

2.0 Identidad visual

V 3.0 febrero 2016

derecha se detallan las divisiones por gráfica principal, titulares y firma. 2.0 Identidad visual V 3.0

90

Manual básico de marca

EJEMPLOS

A continuación se muestran dos ejemplos de gráficas compuestas con la retícula explicada en las páginas anteriores.

2.0 Identidad visual

explicada en las páginas anteriores. 2.0 Identidad visual SOMOS COOMUNIDAD Nullam aliquam nec sem ac porta.

SOMOS

COOMUNIDAD

Nullam aliquam nec sem ac porta. Fusce consectetur eleifend nisl, at porttitor nisl imperdiet a. Maecenas viverra, nisi quis faucibus semper, erat elit sagittis nisi, et aliquet est ante nec eros. Vivamus pulvinar dui ac velit tincidunt dignissim. Suspendisse laoreet lobortis laoreet. Donec tortor ex, fringilla id bibendum nec.

JUNTOS EN MOVIMIENTO

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V 3.0 febrero 2016

TODO LO QUE LA COMUNIDAD NOS DA JUNTOS EN MOVIMIENTO www.nexoo.energy
TODO LO QUE
LA COMUNIDAD
NOS DA
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Manual básico de marca

OORDENAR EN 1/2 DIN

Para componer piezas de comunicación, lo primero es calcular la unidad de medida que se va a utilizar para crear las pautas y calcular tamaños.

Para calcular el tamaño de la unidad de medida dividimos en 10 partes iguales el lado más corto del documento. El lado largo variará en función del tamaño de publicación.

El tagline y URL tiene una posición fija en el márgen derecho.

2.0 Identidad visual

R

El tagline y URL tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual R

R

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R

El tagline y URL tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual R
El tagline y URL tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual R

Manual básico de marca

CONTENEDORES DE ELEMENTOS

Subdividimos nuestra retícula en función de los elementos compositivos. En la ilustración derecha se detallan las divisiones por gráfica principal, titulares y firma.

2.0 Identidad visual

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y firma. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 93 Espacio para grá ca principal Espacio
y firma. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 93 Espacio para grá ca principal Espacio
y firma. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 93 Espacio para grá ca principal Espacio
Espacio para grá ca principal Espacio para titulares y textos Logotipo, tagline y web
Espacio para
grá ca principal
Espacio para
titulares y textos
Logotipo, tagline
y web

Manual básico de marca

EJEMPLOS

A continuación se muestran dos ejemplos de gráficas compuestas con la retícula explicada en las páginas anteriores.

2.0 Identidad visual

TODO LO QUE LA COMUNIDAD NOS DA Nullam aliquam nec sem ac porta consectetur eleifend
TODO LO QUE
LA COMUNIDAD
NOS DA
Nullam aliquam nec sem ac porta
consectetur eleifend nisl, at porttitor
nisl imperdiet a.

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POR TI, POR MI Y POR TOODO NUESTRO PLANETA. Nullam aliquam nec sem ac porta
POR TI, POR MI
Y POR TOODO
NUESTRO
PLANETA.
Nullam aliquam nec sem ac porta
consectetur eleifend nisl, at porttitor
nisl imperdiet a.
¿ PREPARADO PARA SER PARTE DE LA COMUNIDAD NEXOO? Nullam aliquam nec sem ac porta
¿ PREPARADO
PARA SER
PARTE DE LA
COMUNIDAD
NEXOO?
Nullam aliquam nec sem ac porta
consectetur eleifend nisl, at porttitor
nisl imperdiet.

Manual básico de marca

OORDENAR EN 1/4 DIN

Para componer piezas de comunicación, lo primero es calcular la unidad de medida que se va a utilizar para crear las pautas y calcular tamaños.

Para calcular el tamaño de la unidad de medida dividimos en 5 partes iguales el lado más corto del documento. El lado largo variará en función del tamaño de publicación.

Al tratarse de formatos muy horizontales nuestro logotipo tiene que respetar el área de reserva pautado.

El tagline y URL tiene una posición fija en el márgen derecho.

2.0 Identidad visual

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tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95
tiene una posición fija en el márgen derecho. 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 95