República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Instituto universitario de tecnología industrial “Rodolfo Loero Arismendi”
Sede Paraíso dos
V4DV – Planificación y ejecución del mensaje audiovisual

EVOLUCIÓN DE LA RADIODIFUSIÓN EN VENEZUELA

Alumno:
Carpio Alberto
CI: 25.510.221

Caracas, 25 Mayo de 2018

 Introducción

El pasar del tiempo no excusa a nada ni nadie, y esto aplica aún más a la
tecnología; actualmente, un año es el tiempo máximo de modificación de un
invento tecnológico al siguiente nivel. La radio es un claro ejemplo de ello, desde
su versión analógica hasta la digital, la humanidad ha dado pasos agigantados.

En Venezuela se experimenta una relación de amor-odio con las emisoras

de radio, dada la polaridad política existente en todo su contenido. Es por ello que
las personas han decidido migrar a importantes emisoras que actualmente
transmiten por Internet, dando con esto un logro muy óptimo ya que con la edición
y la producción digital se obtiene un alto nivel de mejoría e incluso más de
exigencia en cuanto a contenido se refiere, haciéndolo más variado en busca de
obtener el nivel más alto de audiencia.
 EVOLUCIÓN DE LA RADIODIFUSIÓN EN VENEZUELA

La creación de la radio se debe en parte a otras dos invenciones de la

época: el telégrafo y el teléfono. La necesidad de comunicarse sin utilizar de
cables desarrolló la idea de la radio por medio de ondas electromagnéticas. La
radio es un medio de comunicación masivo que permite la interacción entre los
encargados de la transmisión y la sociedad, de manera que se pueda lograr una
dinámica entre el locutor y sus oyentes.

Ahora bien es imperativo hablar sobre su optimización en cuanto a

comercialización y alcance se refiere:

COMERCIALIZACIÓN – ALCANCE

La fase de comercialización de la radio en Venezuela se inicia dos años

después del cierre de AYRE. El 9 de diciembre de 1930 comenzaron las
emisiones de Broadcasting Caracas, que posteriormente pasó a llamarse Radio
Caracas Radio. La emisora nació libre de compromisos políticos por iniciativa de
Edgar Anzola ex empleado de AYRE, quien logró motivar para el proyecto al
empresario William Phelps.

Actualmente xisten circuitos o cadenas radiales cuya sede central se

encuentra en Caracas y abarcan varias ciudades del interior del país. Cada
circuito está segmentado de acuerdo a la edad y al nivel socio-económico de la
audiencia a la que se dirige. Los estilos predominates son popular (Regueton,
bachata, salsa y merengue), juvenil (pop, reguetón, hip hop y rock) y adulto
contemporáneo (balada pop, rock en inglés y en español).

NIVEL TÉCNICO

La radio venezolana vive uno de sus momentos más cruciales y complejos,

con el correr del tiempo, la radio ha evolucionado y con ello también los sistemas
de recepción. De los viejos auriculares en los tiempos del radio galena y de los
grandes y decorativos aparatos radiofónicos. Hoy, la historia de la recepción radial
abre una nueva página: la radio multimedia, que remonta otra vez al uso de los
auriculares y que nos lleva a pensar que los hábitos de recepción radial vuelven a
ser similares a los que en sus inicios fue la audición de este invento.

DEMANDA DE MARKETING

Para promocionar un producto en radio digital por la web, no es necesario

solicitar permisos engorrosos a Conatel, la señal y estas conectados directamente
con su mensaje a una audiencia ávida de información, entretenimiento y
promoción de buenos productos, que es lo que sustentaría la operatividad como
todos los negocios en los medios de comunicación social.

Las estrategias que son exitosas en el mercadeo son las que generalmente
se concentran en los cuatro elementos llamados las 4P las cuales son: precio,
producto, promoción y plaza.

CONTENIDO DE PRODUCCIÓN

Existen cuatro elementos fundamentales para la producción radial: el guión,

la voz, la ambientación y la técnica. Es gracias a estos cuatro elementos que se
puede hacer mucho más sencilla la producción de programas de radio. La
elaboración de un guión, por su parte, aporta un método de escritura que aporta
un orden determinado para las secciones y los temas a tratar en el programa, así
como algunos elementos técnicos que suman efectos para el programa. Para la
elaboración de un buen guión, es esencial que lea constantemente para poder
aportar elementos literarios interesantes y originales.
 ANÁLISIS

La radio análoga venezolana ha visto su comercialización en descenso

dado que en espacios como el internet se maneja la información sin filtrar, no
obstante sigue haciéndose dada que no se requiere de un presupuesto tan alto
como el de la televisión o el cine. Esto ha hecho que la comercialización y su
alcance sean mucho mayores, ya que no solo hablamos de emisoras radiales
censuradas sino que en la red la libre expresión ha encontrado un espacio por el
cual respirar con mayor libertad.

A nivel técnico la radio se ha modificado progresivamente, desde equipos

antiguos con antenas para captar la señal, hasta celulares inteligentes que
cuentan con esta aplicación para poder escucharla en cualquier parte. Aunado a
que ahora se cuenta con un modelo opción de, no solo escuchar sino que además
recibir imágenes referentes a través de la pantalla, sin mencionar la nitidez mayor
en su sonido.

La demanda del marketing en radio es algo complicada ya que al ser un

medio unilateral no siempre se tiene el conocimiento de la opinión del público en
cuanto a los productos que son publicitados por este medio, sin embargo se busca
la opinión del radioescucha por medio de llamadas o encuestas. De cualquier
manera los comerciales siguen sin variar mucho su modalidad de ejecución que
consiste en grabar un mensaje y emitirlo a la audiencia.

El contenido de producción ha de ser en vivo o grabado (de acuerdo a la

preferencia de los realizadores) como lo es el caso de los podcasts que permite la
repetición y descargas de emisiones para luego reproducirlos cuando se guste se
tiene la posibilidad de realizarle modificaciones al proyecto.