Cartel publicitario

El cartel publicitario es una de las formas gráficas más comúnmente utilizadas para comunicar algo, ya
sea un evento o venta de un producto. Es una forma de comunicar a muchas personas, en forma rápida
y resumida, las características de un evento, o producto.
En su realización intervienen factores formales, estéticos y comunicativos.
Los aspectos formales y estéticos son los que utiliza el diseñador gráfico, fotógrafo o publicista, para
conseguir acaparar la atención del espectador y convencerlo para que tome determinada actitud
(comprar, consumir, etc.)
El cartel debe ser directo en su mensaje y causar un impacto inmediato. Su intención es captar la
atención, que se puede dar por el contraste de color, forma o tamaño, por los espacios en blanco o por
la presencia de elementos originales y poco frecuentes. La lectura y comprensión del cartel dependerá
de la adecuada relación imagen-texto.
Consideraciones a tener en cuenta al realizar un cartel publicitario.

Análisis previo: Primeramente de debe reunir la información necesaria para la realización. Piensa muy
bien tu mensaje. Qué, cómo, por qué y para qué: esencial responder a estas cuestiones antes de realizar
tu cartel. Así que previamente, piensa siempre cuál es el mensaje que deseas transmitir y su objetivo
primordial.

. Objetivo comunicativo del cartel: Se debe definir cuál es el fin u acción que se quiere que tomen los
lectores al ver la gráfica. No es lo mismo si se desea vender un producto puntual, o si se quiere
promocionar un negocio en general, o publicitar un evento o reunión. Un error común, para cualquiera
de los casos anteriores, es sobrecargar de información el cartel.
Si se tiene mucha información que comunicar o productos que vender, se debe pensar que no se puede
poner toda la información en el cartel. Se debe resumir lo importante y usar imágenes que impacten (
Todos los estudios indican que la imagen es lo que atrae al público y, después, si a éste le gusta, lo lee.
Por eso la imagen que selecciones para tu cartel debe estar extremadamente cuidada (para causar
impacto) y ser absolutamente acorde con lo que desees transmitir (tu mensaje y tu marca).
Cuidar la tipografía de un anuncio, esta debe ser, ante todo, legible. Esto también implica un tamaño
adecuado y un uso correcto de mayúsculas y minúsculas. Extremado cuidado deben tener los anuncios
que se basan únicamente en juegos de palabras, pues la forma de la letra también debe ir acorde con las
sensaciones que se deseen transmitir.

Existen dos tipos principales de carteles:

Informativo o comunicativo: Este tipo de carteles es para promocionar eventos o reuniones. Es

importante que tenga un mensaje muy resumido, una imagen llamativa, que tenga relación o bien con el
título del cartel, o bien con el objetivo del evento. Los datos de hora, fecha, y localidad del evento, son
muy importantes, por lo que deberían ocupar un lugar importante y destacado.
Para venta o promoción de productos: No se debe recargar el cartel con más de uno o dos productos,
No importa el tamaño que vaya a tener el cartel, Si son muchos los productos que promocionar, se
puede poner al pie: “visita nuestra web para ver más ofertas” o “te esperamos en nuestra tienda con
más ofertas como esta”, etc. Poner solo las características principales del producto, con una foto
importante y bien definida del mismo. Si el precio que se ofrece es la principal ventaja, se puede
destacar con letras grandes y en negrita.

. Público objetivo: Otro punto importante, es determinar previamente a quienes se quiere comunicar la
información del cartel y: conocer a quién se dirige. No es lo mismo realizar un cartel para captar la
atención de un niño que de un adulto; Todos los públicos pueden tener algo en común, pero el lenguaje
y la manera de captar su interés cambia.

. Ubicación del cartel: Siempre antes de empezar, se debe saber en dónde se piensa ubicar el cartel. Esto
condiciona principalmente el tamaño.

. Recursos técnicos:Siempre se debe pensar cuál va a ser el tipo de impresión que se va a utilizar. Esto
estará definido por varios factores. El principal es el económico. Si los recursos son muy limitados, y se
quiere hacer una gran cantidad de impresos, se debe diseñar el cartel en blanco y negro. Esto puede
quitarle impacto a la presentación, pero permite llegar a mayor cantidad de público. Si los recursos no
son un problema, o se quiere imprimir pequeñas cantidades, conviene realizar el cartel a todo color.
Esto permite poner fotografías realistas y destacar textos con colores impactantes. Conviene utilizar
preferentemente papeles encapados o glossy (son brillantes, y destacan el contenido y dan mayor
profesionalismo y sensación de calidad al producto, evento o servicio que se está promocionando)

Consejos:
Para tamaños pequeños, son convenientes los formatos verticales antes que los apaisados.
No usar textos o imágenes sobre fondos que hagan demasiado contraste, por ejemplo, un texto verde
sobre un fondo rojo. Esta y otras combinaciones similares producen un molesto efecto que dificulta la
lectura.
El color debe estar relacionado con el concepto del cartel. Los colores cálidos (gama de los rojos hasta
amarillo) dan sensación de alegría y dinamismo. Los colores fríos (gama de los azules hasta verde)
transmiten seriedad y profesionalismo.
Elegir letras que sean claras, y se lean a distancia y simple vista. Evitar el uso de letras que simulan la
escritura manual, ya que no le aportan claridad al diseño, o utilízarlas para una o dos palabras que vayan
a estar en un tamaño bien grande.
Se debe crear un punto de atención y hacer fluir la información hacia abajo y la derecha. Algo muy
importante además son los espacios vacíos que rodean textos e imágenes. Mientras más grandes sean
estos, más fácil será leer el texto o transmitir un concepto con una imagen.

Opciones básicas en aplicaciones:

Publishing como Adobe, Corel Draw o MS Publisher. La flexibilidad que dan es máxima ya que se puedes
disponer de un formato predefinido y personalizar o comenzar con un formato único desde el principio
para una personalización completa del cartel, desde el fondo hasta los detalles.
Se pueden utilizar aplicaciones gratuitas de publishing (Proposter, Publish-it, etc.)