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EJEMPLOS
Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil, de hecho, algunos clientes
intentan ahorrarse un dinerillo haciendo ellos mismos el logotipo de su empresa en
vez de contratar a un diseñador profesional, sin embargo, hacer un logo de buena
calidad tiene su dificultad.
En esta entrada te doy un listado con las preguntas que deberías hacer al cliente
antes de empezar a diseñar, te enseño cómo crear un logo paso a paso desde
cero y veremos algunos trucos para conseguir un resultado 10.
Además, te explico cómo diseñar tu propio logotipo, que no siempre es tan fácil
como hacer el logo de una empresa.
Antes de entrar en materia debes entender que un buen logotipo refleja los valores
de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es
inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la
competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que
si está bien hecho cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así
el efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y
falta de seriedad.
Personalmente siempre que veo un logotipo “chapucero” pienso que si esa empresa
cuida los demás aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal
vamos…
Logotipo
Imagotipo
El isotipo es la representación visual de una marca cuando está formada por una
imagen. No se puede leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple
vista. El ejemplo más reconocible es la manzana de Apple.
Isologo
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes
elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro
de unos años.
Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en
una tarjeta de visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo:
Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier
tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita insertar imágenes
rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el logotipo tendrás un problema.
Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores.
Comprueba que funciona, aunque cambies sus dimensiones.
Puede parecer una obviedad, pero conozco diseñadores que suelen saltarse este
punto. No te pierdas lo que circula por ahí.
Esta categoría te servirá para hacerte una idea general de cómo es la empresa, en
qué mercado se desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son sus ventajas
competitivas.
Estas preguntas te servirán para entender el punto de vista del cliente con respecto
al diseño y, en base a sus respuestas, podrás enfocar tu trabajo para que el cliente
reciba lo que espera.
Antes hemos visto logotipos empresariales poco apropiados; ahora te voy a mostrar
unas imágenes con logos realmente buenos y con significado. Así podrás obtener
ideas de logos y aprovecharlas para aplicarlas a tu proyecto mediante alguno de los
programas para hacer logos online que veremos a continuación.
El Tour de Francia
Fórmula 1
El logo de la Fórmula 1 está formado por una F y unas bandas rojas que representan
la velocidad y el dinamismo de este deporte. Entre medias se dibuja en número uno
en espacio negativo.
Beats
Beats fabrica auriculares con una forma muy reconocible. Esa misma forma se
refleja en su logotipo, que representa la cabeza de una persona de perfil (círculo
rojo) con los cascos de diadema puestos.
National Geographic
Continental
LG
El logo de LG juega con las letras que componen el nombre para formar una cara
con la intención de humanizar más a la marca. Además, han añadido un círculo
para que en la forma de la cara se distinga perfectamente la nariz y un ojo. Otra
curiosidad es que si rotas el logotipo 45 grados a la derecha y desplazas la “L” hacia
la parte exterior del logo podrás ver otra figura que seguro que reconoces sin
necesidad de comerte mucho el coco.
Amazon
Todo el mundo supone que la flecha de Amazon representa una sonrisa, y así es,
pero mucha gente no se ha fijado en que la flecha apunta desde la “A” hasta la “Z”.
El mensaje de Amazon es claro, “lo tenemos todo, de la A a la Z”.
BMW
Los orígenes de lo que ahora conocemos como una marca de coches se encuentran
en la industria de la aviación. El logotipo de la marca representa las hélices de un
avión girando en el cielo azul.
Unilever
Ya sabes la importancia que tiene un logotipo y todas las preguntas que debes hacer
a tu cliente para afrontar el proyecto con garantías, así que ha llegado el momento
de meternos en harina. Diseñar un logo requiere un proceso, cada diseñador tiene
el suyo así que tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar, pero a grandes
rasgos las etapas principales son:
Fase de bocetos
No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseños
que se nos van ocurriendo, seguramente llenarás una hoja de garabatos, pero poco
a poco te irás acercando al diseño que buscas.
Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos plasmado
exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un
programa de diseño vectorial, el más utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero
hay otros como Corel Draw o Inkscape que te servirán igualmente.
Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o
aplicar las modificaciones que nos haya podido sugerir.
Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el
manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente.
Diseñar un logotipo para uno mismo no es lo mismo que hacerlo para una
empresa. De repente nos volvemos más indecisos, nunca queda a nuestro gusto y
una vez acabado nos entran ganas de cambiarlo cada semana. Lo sé porque a mí
me ha pasado. Te propongo unas pautas para diseñar tu propio logotipo y acertar a
la primera.
¿Qué sería lo primero que harías con tu cliente? Hacerle todas las preguntas que
vimos antes ¿no? Pues háztelas también a ti mismo y sé honesto contigo mismo.
Para ilustrar esta entrada vamos a suponer que tu nombre es Carlos Robles y que
después de haberte hecho todas las preguntas que comentábamos has sacado en
conclusión que:
Una vez que tienes el briefing bien definido es el momento de ponerte a buscar
ideas.
Cuando haces esta tarea para un cliente te tienes que adaptar al perfil de su empresa
y al sector en el que compite. Habrá veces que no hayas diseñado nada para ese
sector y tus ideas serán más “frescas”.
Por ejemplo, si nunca has diseñado un logo para una empresa de construcción,
seguro que tendrás más diversidad de ideas que si afrontas tu octavo logo para una
empresa de ese sector. Lógico.
¿Qué pasa cuando buscas ideas para tu logo? Pues que ya has visto mil diseños de
logotipos de otros diseñadores y todo lo que se te ocurre son bombillas, lápices,
cerebros, etc. ¿Me equivoco?
Por eso te aconsejo que busques ayuda. Pídele a alguien que te eche una mano en
la lluvia de ideas, puede que se le ocurra algo que haga saltar la chispa.
Para nuestro ejemplo he hecho rápidamente una lluvia de ideas con mi chica y estos
son los términos que nos han salido: Árbol, fortaleza, robustez, calma, sombra,
estilo, corbata… y por supuesto bombilla, lápiz y cerebro.
Si, ya sé que te dije más o menos lo mismo en el primer consejo, pero es que cuando
nos ponemos a bocetar para nosotros mismos olvidamos el briefing con una
facilidad asombrosa.
Empezamos bien, buscando bocetos que cumplan los requisitos que nos hemos
propuesto, pero de repente se nos ocurren ideas ultra originales, empezamos a
explorar líneas creativas que se alejan del camino marcado, buscamos una vuelta
de tuerca más y cuando nos queremos dar cuenta esos bocetos ya ni se acercan a
lo que en realidad necesitamos.
Estos son algunos bocetos que se me han ocurrido para Carlos Robles con los 5
puntos del briefing en mente y las palabras que nos han salido de la lluvia de ideas.
Primero pasa los dos o tres bocetos que más te gusten a formato vectorial. Más
adelante explicaré por qué he elegido estos dos y no otros:
Cuando tengas los diseños “definitivos” busca la tipografía. Elígela igual que lo
harías para cualquier otro diseño, tiene que encajar con el resto del conjunto y
transmitir los mismos valores. Si quieres transmitir elegancia y sobriedad no elijas
un tipo comic, por ejemplo.
El logotipo está prácticamente acabado así que llega el momento de ver si es todo
lo que esperamos. Para comprobarlo cogemos los 5 puntos fundamentales que
sacamos del briefing:
Con todos estos razonamientos terminas por decidir entre los bocetos que tienes,
en este ejemplo ilustrativo yo me quedaría con el del árbol.
Pasado un tiempo prudencial vuelve a mirarlo. ¿Te transmite lo que pretendes? ¿Te
sigue gustando tanto como el día que lo terminaste? ¿Hay algo que te chirría? Estas
preguntas te ayudarán a saber si el logo va a perdurar o si dentro de una semana vas
a querer cambiarlo.
Tienes que ser consciente de una cosa. Y es importante. Si has seguido todos estos
pasos el logotipo que has diseñado es correcto. Transmite lo que pretendes y
cumple con lo que buscabas así que si un día te entran ganas de cambiarlo no lo
hagas.
Debido a tu propia naturaleza creativa te aburrirás de él, seguro. Pero no lo
cambies.Recuerda para qué sirve un logotipo. Tiene que identificarte, hacerte
reconocible, ser memorable.
Si lo cambias dentro de 6 meses perderás la identidad de marca que hubieras ganado
en ese tiempo y tendrás que empezar desde cero.
Vamos a ver diferentes páginas para hacer logos gratis online. Son válidos tanto
para crear diseños y logos corporativos, como para coger ideas y realizar logos con
otros programas de diseño gráfico más avanzados como Photoshop.
Todos estos programas son online y gratuitos. Algunos de ellos requieren de un
registro precio y otros se pueden utilizar simplemente con acceder a su página web.
Logaster
GraphicSprings
Un programa para realizar logos realmente potente. Con él podrás crear logotipos
comerciales para cualquier sector: logos de ropa, logos de bebidas, logos para
restaurantes, logos para tu empresa, etc.
Esta aplicación cuenta con una larga lista de categorías para facilitarnos la tarea de
diseño de nuestro logotipo empresarial. Además, ofrece un gran abanico de tipos
de fuente.
El resultado final es muy bueno y puedes descargarlo en alta resolución.
https://www.graphicsprings.com/
YouiDraw
Esta aplicación está orientada para diseñadores con experiencia. Permite partir
desde un lienzo en blanco o utilizar alguna de sus plantillas. Es posible editar
documentos guardados en Google Drive y Dropbox directamente desde su interfaz.
Ofrece multitud de utilidades como formas, tipografías, colores, tamaños,
disposición de los objetos y una serie de opciones más habituales de las plataformas
de pago.
Es una herramienta freemium que en su versión gratuita coloca una marca de agua
y no permite el uso comercial de los diseños. https://site.youidraw.com/
Crear tu propio logo en cuestión de minutos con esta sencilla herramienta. Además
de ser fácil de usar, te va guiando en todo el proceso. No tiene pérdida.
Los 4 pasos para diseñar un logo para tu empresa son poner su nombre, elegir el
diseño que más te guste, modificarlo y descargarlo en alta resolución. Fácil,
¿verdad?
Una buena opción si lo que buscas es la creación de logos de empresas gratis.
www.tailorbrands.com
Canva
Este no es el típico programa para hacer logos, sino que es un programa de diseño
gráfico muy potente y completo que sirve para mucho más que para crear un logo
de empresa.
Entre sus funcionalidades, se encuentra la de diseñar logotipos. Otras
posibilidadees son las de hacer todo tipo de banners, posters y tarjetas de visita para
redes sociales, folletos y promoción de tu marca.
Es una herramienta online gratuita que permite realizar todo el proceso de creación
hasta su descarga, así como guardar los diseños para reutilizarlos tantas veces como
quieras. Hay algunos elementos (fotos, iconos) que son de pago. Sin embargo, no
suele ser necesario efectuar ningún pago, ya que puedes cargar tus propios diseños
desde tu ordenador. https://www.canva.com/es
Para poder realizar logotipos originales, es de gran ayuda contar con una serie de
recursos que faciliten el diseño gráfico de los logos sin volverte loco. Por ese
motivo, te traigo las siguientes herramientas.
Tipografías
Iconos
Flaticon: un sitio web para descargar todo tipo de iconos. Cuenta con más de
900.000 divididos en más de 18.000 packs. Se pueden descargar en formato SVG,
PSD, EPS y PNG. Es un proyecto creado por Freepik. https://www.flaticon.com/
Iconfinder: más de 2 millones y medio de iconos a tu disposición. Se encuentran
disponibles en formato AI, ICO, ICNS, SVG y PNG. Igual que Flaticon, dispone
de multitud de recursos gratuitos y algunos de pago. https://www.iconfinder.com/
Freepik: esta plataforma ofrece todo tipo de recurso gráficos. Miles de iconos
gratuitos en diferentes formatos (PNG, EPS, SVG) divididos en categorías.
Además, tendrás acceso a otros recursos como vectores, fotos y plantillas en PSD.
https://www.freepik.es/
Recursos premium para crear un logo profesional
Ahora que ya has aprendido cómo diseñar un logo, llega el momento de crear un
logo de empresa para ese cliente tan distinguido que tienes. Para eso no te vale una
app gratuita con iconos libres de derechos. Necesitas recursos premium.
Para ello vamos a recurrir a plataformas que estén al nivel que necesitas:
Creative Market: es un marketplace para que los diseñadores puedan vender sus
creaciones: imágenes, fuentes, fotografías, imágenes, etc. Puedes encontrar
recursos de mucha calidad. Además, todas las semanas ofrecen 6 productos gratis.
https://creativemarket.com
Diseñar un logotipo que sea estéticamente atractivo, que sea bello y elegante es
algo relativamente fácil para un diseñador gráfico. Hay muchísimas tipos de letra
que son muy elegantes y que sólo tienes que aplicarlos sobre un nombre para
obtener algo estiloso y atractivo. Luego ya sólo queda buscar combinaciones de
colores que le favorezcan y poco más.
Lo que ya resulta más difícil es encontrar logotipos que además de bonitos tengan
detalles que denoten ingenio, inteligencia, que ha existido un trabajo de análisis
detrás para encontrar ese “clic” que hace que el logo sea sobresaliente.
Este concepto de lo bello e inteligente unificado en una marca generalmente lo
encontramos en aquellos logotipos que se pueden definir como “minimalistas”.
Marta Camus, Clínica dental: En este caso hemos obtenido la silueta de un diente
a partir de la unión de las iniciales m+c. La “C” la hemos tenido que invertir, pero
la “m” la hemos obtenido del nombre tal cual es. Para que no resulte excesivamente
sencillo hemos insertado la figura del diente dentro de un circulo que tiene el mismo
grosor. El resultado es un logotipo sencillo, pero no simple, ya que el icono tiene
un fundamento, un trabajo detrás. No es otro diente de otra clínica dental, es el
diente de “Marta Camus”, ya que surge de la unión de sus dos iniciales.
¿Más ejemplos de logotipos minimalistas?
Este tipo de logos son marca de la casa en Logoestilo. ¡Nos encantan! Naturalmente
no siempre se puede hacer, ya que existen determinados sectores que necesitan otro
tipo de logo más recargado, más ornamental, más efectista...y también cuenta el
gusto personal de cada cliente, pero siempre que es posible intentamos presentar al
menos algunas ideas minimalistas porque pensamos que el minimalismo contiene
toda la belleza de las cosas sencillas combinada con el ingenio y la inteligencia.
Ese es el tipo de logos que nos atrae, que admiramos y que nos gusta hacer.
Como tenemos muchos logotipos minimalistas en nuestra galería vamos a presentar
algunos ejemplos dividiéndolos en dos apartados:
Mecas: La “M” inicial ha sido retocada ligeramente para simular la típica chaqueta
blanca que se utiliza en las artes marciales.
Sibarissimus.com: Utilizamos la inicial “S” para crear una silueta que recuerda el
típico sombrero de “chef”.
Montoya Soler Abogados: El logo se basa en la unión de la “m” y la “s”. Para ello
hemos tomado como elemento base uno de los palitos verticales de la “m” y lo
hemos repetido tres veces. El último se alarga y se curva para crear una “s”
minúscula.
Collares de Sueños: Jugando con las dos iniciales C+S hemos obtenido una figura
que recuerda un collar colocado sobre el cuello de una mujer.
Cyclowood: El icono se basa en una “w” cuya silueta simula la forma del manillar
de una bicicleta.
Sabadell Tintorers: el isotipo está basado en la inicial “S” que además representa
una percha que sostiene algún tipo de prenda.
Víctor Ayala: El icono representa de forma abstracta una radiografía que contiene
dos piezas dentales que formalmente coinciden con las dos iniciales “V+A”.
Ildum: Hemos aprovechado la forma de la “M” para crear una imagen que recuerda
un altar formado por dos columnas que sujetan una tela que cae por ambos lados.
La gata: Hemos manipulado la “g” para conseguir una silueta que nos recuerda
una gata.
Mummy&co: Hemos modificado la “u” para crear una sonrisa que también
recuerda dos niños subidos a un balancín.
Seaway: Hemos jugado con la morfología de las letras para simular una ola que
recorre la parte inferior de la palabra y cuya cresta acabaría en el interior de la “a”.
Accento: Aprovechamos las dos “C” para crear una imagen que evoca con claridad
unas ondas de sonido.
DriveGT: Unimos las letras R+I+V aprovechando su morfología para crear una
figura que simula las curvas de una carretera.
Argos: Retocamos la inicial ”A” para crear una forma que recuerda el casco de un
argonauta, origen de la palabra.
Espai: Hemos utilizado una tipografía formada por arcos de circunferencia y líneas
rectas consiguiendo un efecto de palabra “en construcción”.
Si quieres ver con más detenimiento estos y otros logotipos minimalistas que
hemos hecho no dudes en visitar nuestra galería de ejemplos.
https://www.logoestilo.com/
Por Alejandro Prieto. Director de Logoestilo.