BRIEF MIMASKOT

1. Antecedentes
Alicorp S.A.A una empresa cuyo objetivo social es la producción y comercialización de productos
masivos, aprovecho esta oportunidad y creo un producto para mascotas “premium” que
proporciona dichos requerimientos nutricionales.
MIMASKOT es un producto nacional que contiene los más altos estándares de calidad necesarios
para la nutrición de nuestros perros.
El mercado de alimento canino se encuentra parcialmente satisfecho; debido a que la mayoría
de alimentos caninos cubren todas las necesidades de sus consumidores. Ya que la calidad de
estos no son proporcionales a su precio.
2. Descripción del producto o servicio:

Está diseñado bajo los más altos estándares de calidad; es un alimento completo y balanceado
que promete dar a la mascota “mayor vitalidad y pelo brillante”. Viene enriquecido con omega 3
y 6 con antioxidantes naturales.
Podemos encontrarlo en diferentes presentaciones, desde comidas completas hasta
complementos para todo tipo de perros.

Precio:

WONG PLAZA VEA TOTTUS

CACHORRO 9.35 5.69 7.90
1 KG
ADULTO 9.35 5.69 7.90
CACHORRO 36.90 SIN STOCK 34.90
4 KG
ADULTO 36.90 33.50 34.90
CACHORRO 56.72 49.90 56.75
8 KG
ADULTO 61.90 41.90 49.90
CACHORRO SIN STOCK 73.90 SIN STOCK
15 KG
ADULTO 69.90 69.90 73.90

DISTRIBUCIÓN:

- La campaña comparte productos (supermercados, tiendas de abarrote y veterinarias, etc) a

sus proveedores o venderlos de la misma forma a sus clientes.

PROMOCIÓN:
3. Beneficios

a. Beneficios Básicos:
- Alimento apropiado para su edad
- Nutrición para cubrir necesidades especificas
- Comida formulada
b. Beneficio diferencial:
- Una comida completa para tu perro
- Te guiamos a que le des la alimentación correcta a tu mascota mediante consejos en
nuestra página de Facebook
- El producto esta reforzado con omega 3-6 y antioxidantes naturales (para perros
adultos) y omega 3-6 y leche (para cachorros). Estos nuevos ingredientes potenciaran el
benéfico de “más brillo y vitalidad”.
- A diferencia de la comida casera, cuenta con el balance exacto de nutrientes que tu
mascota necesita y ahora además cuenta con cinco variantes de comida para perro:
carne y cereales, pollo y cereales, cordero y cereales, cachorros y razas pequeñas.

4. Competencia
4.1 Competencia directa:
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO:
Como se ven en las estadísticas brindadas por NESTLE la competencia con la que más nos
enfrentamos es “RICOCAN”. Quienes ofrecen un buen producto a los consumidores
manifestándoles que este mantiene huesos y cartílagos saludables, además de pensar más
en los perritos adultos mayores y tener presentaciones en lata.

ACTIVIDAD PUBLICITARIA:

DISTRIBUCIÓN: se distribuye en supermercado y tiendas de abarrotes

BENEFICIOS:

- Enriquecido con omega plus

- Mayor energía y vitalidad
 - Mantiene sus huesos fuerte
- Nutrición completa

Competencia indirecta:
- La comida casera

5. Público Objetivo
5.1 Características demográficas:
- : Masculino
- Edad: 20 – 30 años
- NSE: A / B
5.2 Características Psicograficas
- Actitudes: Usuario que se preocupa por la alimentación y cuidado de su mascota.
- Personalidad: Empatico y cariñoso
- Hábitos de consumo: Estudiante y trabajador, tiene una mascota, muy cariñoso con su
perro y le deja comida antes de salir a hacer sus labores
- Estilo de vida: Moderno (según Arellano)

6. Objetivos de marketing:
6.1 Producto : Queremos que el cliente vea que nuestro producto ayudará con la salud de tu
mascota y seamos la preferencia a la hora de elegir

6.2 Precio

WONG PLAZA VEA TOTTUS

CACHORRO 9.35 5.69 7.90
1 KG
ADULTO 9.35 5.69 7.90
CACHORRO 36.90 SIN STOCK 34.90
4 KG
ADULTO 36.90 33.50 34.90
CACHORRO 56.72 49.90 56.75
8 KG
ADULTO 61.90 41.90 49.90
CACHORRO SIN STOCK 73.90 SIN STOCK
15 KG
ADULTO 69.90 69.90 73.90

6.3 Plaza: Presencia en supermercados, tienda de abarrotes, veterinarias, etc.8

6.4 Promoción :
- Medios ATL:
La idea de presentar publicidad en medios ATL es para generar recordación en nuestro público objetivo,
una vez que el producto esté establecido en la mente de nuestros consumidores, podrán reconocerlo y
tenerlo como opción de compra. Aquí se propone la difusión de comerciales a través de los principales
canales de televisión en horarios afines al target:

- Televisión:
Se han seleccionado tres canales televisivos por su afinidad con el target:
· América TV
· Latina
· ATV
· Asimismo, se incluye a Panamericana Televisión ya que lidera en el horario nocturno.

- Radios:
La difusión de spots radiales de duración máxima de 30 segundos, que difundan el mensaje de
MIMASKOT. Así, escogemos las radios con mayor afinidad al target, las que son Studio 92, y Oxígeno.
- Medios escritos:
Aquí se presentarán artículos informativos y persuasivos que reflejen los beneficios de la marca.
Asimismo, el uso de anuncios publicitarios de 1/2 página o 1/4 de página en los diarios con mayor
número de lectores y que sean afines al target.

b. Medio BTL:

- Material POP:
· Mostradores especiales, con los colores representativos del producto en ubicación preferencial
· Banners

7. Posicionamiento
Queremos ser reconocidos como una marca que se preocupa por el bienestar de tu mascota

8. Objetivo de comunicación
Incrementar la frecuencia en los medios en un 45% en un periodo de 6 meses.

9. Promesa básica
- Mayor vitalidad y pelo brillante

10. Soporte
El producto esta reforzado con omega 3-6 y antioxidantes naturales (para perros adultos) y
omega 3-6 y leche (para cachorros). Estos nuevos ingredientes potenciaran el benéfico de “más
brillo y vitalidad”.

11. Tono de comunicación:

La campaña está dirigida a un tono demostrativo y humoristico, ya que buscamos que los
“Petfriendly” se sientan identificados con una conversación de persona a persona, sugiriendo
que MIMASKOT es la mejor opción alimenticia para tu perro.