RELACIÓN DE LAS MARCAS A LOS RIEGOS Y PROCESOS MONETARIOS Y

NO MONETARIOS

Las estrategias de mercado son utilizadas con el fin de afrontar las falencias que
se presentan en el mercado para poder llevar acabo los objetivos que se han
planteado y han sido propuestos como una meta. En el caso de las marcas se ha
convertido para las empresas en un beneficio económico que es determinante a la
hora de vender un producto debido a que estas se van basar en factores
psicológicos para el consumidor y principalmente en su valor. Las marcas en
cualquier tipo de empresas van a jugar un papel fundamental ya que estas marcan
tendencias, hace atractivo al producto y lo lleva a la competencia dependiendo a
esto el consumidor decide si lleva el producto. Según la Asociación Americana de
Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o
una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una
empresa y los diferencia de los competidores.

La marca no se va caracterizar por ser un símbolo si no como una ayuda dentro del
entorno económico y esto es a causa de que el mercado ha dejado de vender
producto si no lo que refleja al consumidor es una sensación de necesidad paso a
convertirse en emociones. Cuando una marca decide cambiar va en pro de mejorar
un producto, facilitar la comunicación con el público pero esto trae consigo diversos
riesgos tan económicos, tiempo, dinero y una difícil aceptación por el público.

Uno de los casos que hace frecuente es la imagen promueva mensajes erróneos
en sus eslogan, por contenidos subliminales e irresponsables. Esto hace que las
empresas pierdan dinero o las lleve al fracaso con los productos por ende estas
empiezan perder la identidad y que los clientes no quieran usarlas. A su vez es
importante en cuanto a lo no monetario el tiempo invertido en estrategias de venta,
el íntegro del consumidor a la marca, optimización de la marca, equilibrio, diseño,
insistir en la diferencia del producto de otros y generar credibilidad. Todo esto va a
ir de la mano con gastos e inversiones de muy alto costo como el diseños de
eslogan, la publicidad todo en cuanto a la imagen corporativa del producto y
personas a cargo de ella.

En síntesis la marca va muy ligada a los procesos monetarios porque a partir de ella
y de una buena imagen el consumidor decide adaptarse a ella, los riegos que estas
implican son diversos por una mala planificación puede haber perdidas millonarias
pero si las estrategias son bien planteadas y van acorde a la meta ese riesgo
disminuye y puede ser aceptado por el público generando ganancias para las
empresas.

REFERENCIAS

 Ama.org. (2017). American Marketing Association. [online] Available at:

https://www.ama.org/Pages/default.aspx [Accessed 31 May 2017].

 González, J. (2017). Las 7 dimensiones del branding: VII. El valor de la

marca | El blog de THINK&SELL. [online] THINK&SELL. Available at:
http://thinkandsell.com/blog/las-7-dimensiones-del-branding-vii-el-valor-
de-la-marca/ [Accessed 31 May 2017]

 marketing-xxi.com. (2017). 15. La marca | marketing-xxi.com. [online]

Available at: http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm [Accessed
31 May 2017].