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La guía trata las nociones técnicas principales de posicionamiento: desde la indexación de un sitio
en los buscadores hasta la selección de las palabras claves, desde las técnicas de optimización de
las páginas a los instrumentos de Link popularity.
ÍNDICE
1. Los buscadores
1.1 Quiénes los utilizan
1.2 Para qué sirven
1.3 Calidad del tráfico generado
1.4 Aparecer en los resultados de las búsquedas
3. Conclusiones
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1. Los buscadores
“Un buscador es un sistema automático que analiza un conjunto de datos, recogidos habitualmente por
éste y constituye un índice de los contenidos disponibles clasificándolos en base a fórmulas matemáticas
que indican el grado de relevancia dada una determinada clave de búsqueda” (Fuente: Wikipedia).
Los motores de búsqueda de la red poseen una base de datos catalogada y que se actualiza
constantemente con la lista de todas las páginas presentes en la red. Gracias a éstas, el usuario de
Internet tiene la posibilidad, digitando una palabra clave, de encontrar los sitios con contenidos e
informaciones relativas a la búsqueda efectuada.
Los motores de búsqueda se han convertido en parte integrante del proceso de compra.
Interceptar este tráfico permite a las empresas entrar en contacto con consumidores que están buscando
realmente sus productos y servicios.
La atención hacia este instrumento está confirmada por un crecimiento constante de las inversiones
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publicitarias en las actividades de Search Engine Marketing (SEM), o bien, de posicionamiento orgánico
en los buscadores.
Antes de iniciar una actividad de promoción del sitio en los motores de búsqueda es importante
definir cuáles son los objetivos que se desean lograr: aumento del tráfico al sitio, aumento de las ventas,
búsqueda de nuevos clientes, reconocimiento de marca, etc.
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Una vez definidos los objetivos se debe realizar un análisis preliminar para:
• Conocer el mercado de referencia (B2B, B2C,...)
• Evaluar el target geográfico
• Definir el target de usuarios
• Evaluar el presupuesto a disposición
Estas operaciones permiten definir la estrategia ideal de Search Engine Marketing (Marketing en
buscadores).
Haga clic sobre el nombre del servicio o visite el canal web marketing de Nominalia.com : www.nominalia.com/web_
marketing
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El posicionamiento del sitio comprende operaciones técnicas y análisis estratégicos que deben
adoptarse para lograr un determinado objetivo. Para optimizar tiempo y energías es preferible, a
menudo, ayudarse de expertos del sector capaces de programar cuidadosamente una campaña según
las exigencias del cliente.
La actividad de posicionamiento debe actualizarse cada cierto tiempo porque los motores de búsqueda
cambian a menudo las reglas y los algoritmos para establecer las posiciones de los sitios en sus bancos
de datos.
El directorio (por ejemplo, Virgilio, Yahoo!, ODP...) La oferta de Nominalia prevé servicios de indexación
es un catálogo de sitios web pero se diferencia del gestionados por una plantilla de profesionales de Search
buscador puesto que la clasificación se produce Engine Marketing.
manualmente, gracias a la actividad de los Su sitio podrá ser visualizado en los principales
redactores. buscadores como Google, MSN, Arianna, Alice, Yahoo!,
Por este motivo compilar de modo exacto los Altavista y muchísimos más.
módulos predispuestos para la indexación de los
sitios puede simplificar y agilizar la actividad de
inserción de los encargados de la clasificación.
Por ejemplo, el directorio ODP (Open Directory Project) se presenta como un catálogo de sitios
organizados por categorías y subcategorías. La diferencia con el buscador es la de poder hojear las
categorías por temas, nacionalidad, etc.
Cuando un sitio es propuesto, el editor de la categoría decide si incluir o no el sitio, según los criterios de
evaluación estándar. Por este motivo se debe prestar atención al elegir la categoría adecuada durante el
registro en los directorios.
Los motores de búsqueda, en cambio, indexan los sitios en Red de modo automático (por medio de
software específicos, llamados spider) o por medio de una indexación manual de la url por parte de los
usuarios.
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Para que un sitio aparezca entre los resultados de los buscadores por palabras claves eficaces es
necesario individuar las keyword más estratégicas e ingresarlas correctamente en los principales
elementos que constituyen las páginas del sitio.
Analizar el código fuente de los sitios bien posicionados de la competencia ayudará a encontrar las
palabras claves útiles y a coger los eventuales “secretos” de los sitios de los competidores.
El servicio Motores Optimum de Nominalia.com le proporciona un asesoramiento sobre las palabras clave
más buscadas por los usuarios en target con su sitio. Recibirá además los informes para comprobar los
posicionamientos.
Las páginas search engine friendly (indexables) son páginas normales en lenguaje html, optimizadas por
palabras claves específicas para lograr alcanzar los primeros puestos del buscador cuando los usuarios
buscan aquellas mismas palabras. Para no dispersar la eficacia de cada una de las keyword, es preferible
optimizar cada página para un máximo de 1-2 palabras claves.
Las keyword deben introducirse “estratégicamente” en la página. Si, por ejemplo, la keyword que queréis
darle más importancia es “Hotel Roma” se la debe ingresar en el código html de los Meta-tag, en los tag
de comentario, en el título, en el encabezado del párrafo <h2></h2>.... en el interior del campo ALT. Se
deben repetir las palabras claves en el texto de la página, en especial, en los párrafos iniciales.
Es útil repetir las palabras claves también en los nombres de directorios del sitio y en los archivos de la
estructura del sitio, por ejemplo: http://www.nombresitio.es/hotel-roma.htm
Algunas sugerencias para una mejor optimización se pueden obtener a través del análisis del código
fuente de los sitios web de los competidores que están mejor posicionados para las palabras claves de
vuestro interés.
Dado que el posicionamiento de una página en un motor no es constante en el tiempo y puede estar
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sujeto a oscilaciones, es importante contar con una actividad continua de fine tuning, es decir, de
mantenimiento/ actualización.
1) Dominio
Si es posible, registrar un dominio que contenga la palabra clave. Las palabras contenidas en el dominio
influyen en el posicionamiento.
Por ejemplo, para la palabra clave “Hotel Roma” se aconsejan dominios como www.hotel-roma.es o
hotelroma.es.
2) Title (Título)
Este marcador, insertado en el <HEAD></HEAD>, debe contener las keyword más importantes, visto que
muchos motores de búsqueda dan mucha importancia a este tag. Poned al inicio del title la palabra clave
para darles mayor peso y relevancia.
Ingresad un título descriptivo y sintético, compuesto de 1 a 6 palabras como máximo, que contenga el
nombre del sitio y/o de la empresa. Este título podrá ser utilizado por los motores para la inserción del
sitio entre los resultados de las búsquedas.
4) Meta-tag keywords.
El meta-tag keywords contiene la lista de las principales palabras claves para una página web. Es
preferible no superar las 15/20 palabras claves por página. Las palabras claves pueden estar separadas
entre sí con una coma o con un espacio.
Ejemplo:
<META NAME=”keywords” CONTENT=”hotel roma hotel vacaciones hotel 3 estrellas”>
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El texto de la página debe formatearse con elementos de titulación y de énfasis: <H1>, <H2>, <B>, <I>
etc. El texto que aparece en los <H1> será mucho más importante de aquél comprendido, por ejemplo,
entre los <H6> o del texto no formateado.
Los buscadores le dan mayor importancia a las palabras en letra cursiva o en negrita, <B></B> y <I></
I>, que se utilizan para evidenciar el texto. Puesto que los buscadores no leen los contenidos de las
imágenes es aconsejable no escribir texto en las imágenes gráficas.
6) ALT en imágenes
Siempre se debe ingresar el texto alternativo (ALT) en las imágenes.
Por ejemplo:
<IMG SRC=”piscina.gif” ALT=”Hotel en Roma con piscina”>
El tag ALT de la imagen al inicio se lo utilizaba para ingresar texto alternativo en el caso que la imagen no
se visualizara correctamente por el browser. Puesto que describe una parte importante de la página, los
buscadores consideran el texto ALT relevante.
En los mandos ALT se deben entrar las palabras claves, teniendo presente que cuando el usuario punta el
ratón sobre la imagen se podrá leer todo aquello que está escrito en el ALT.
7) Link.
Los spider dan más importancia a los enlaces textuales o aquellos presentes en las imágenes, mientras
no pueden seguir los enlaces en javascript y flash, presentes en algunos menú dinámicos.
Algunas reglas a tener en cuenta:
- Puesto que los motores pueden indexar solo las páginas del sitio que tengan enlaces del tipo <A
HREF=”pagina.html”>, se puede juntar a los enlaces dinámicos una versión html del link al pie de la
página, o crear un mapa del sitio con todos los link html.
- Enlazar entre sí todas las páginas optimizadas y desarrollar el sitio con una estructura horizontal:
posiblemente enlazando las páginas optimizadas directamente desde la home page del sitio. Prestar
atención de enlazar todas las páginas: ¡una página no vinculada nunca será indexada por los buscadores!
- Limitar el número de enlaces en una página a una cantidad razonable (menos de 100).
- Evitar colocar demasiadas variables en los enlaces, mantener principalmente en URL los ID de sesión
que no son seguidos por los motores, usando posiblemente los instrumentos específicos para rescribir
las direcciones de forma estática.
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9) Robots.txt
Es preferible ingresar siempre el archivo robost.txt en la raíz del sitio. Este archivo, contiene algunas
instrucciones para los buscadores que analizan el sitio.
Para permitir el acceso de los motores a todas las páginas del sitio:
User-agent: *
Disallow:
Para señalar a los buscadores donde está el sitemap del sitio en xml:
User-agent: *
Disallow:
Sitemap: http://www.miodominio.it/sitemap.xml
En la siguiente dirección, podéis encontrar mayores informaciones detalladas sobre los archivos robots:
http://www.robotstxt.org/wc/faq.html
1) Presencia de un “Redirect” de una página a otra del sitio, especialmente en la home page: se aconseja
quitar el redirect o sustituirlo con un Redirect 301.
2) Estructura a frameset (cuadro): se aconseja estructurar el sitio no a frameset (cuadro) sino en páginas
HTML estándar. Opcionalmente se debe agregar texto en el contenido <NOFRAME> de la página.
3) Contenidos externos: se aconseja evitar recuperar contenidos fuera del sitio y de hacerlos en cambio
residir bajo el dominio objeto de la campaña para aumentar de este modo su relevancia.
4) Contenidos insuficientes: se aconseja integrar los contenidos de texto del sitio para aumentar su
relevancia.
5) Sitio en Flash: se aconseja incluir junto con la versión en Flash una versión en html enlazado (con
enlace en html) directamente desde la home page del sitio.
6) Url dinámicas: se aconseja utilizar url de forma estática (eventualmente rescribiendo de modo estático
los url dinámicos por medio de los instrumentos específicos).
7) Reciente reestructuración del sitio: se aconseja configurar la página de error 404 (página no
encontrada) para no perder los accesos que provienen de viejos url. Si es posible, conviene configurar un
redirect 301 que envíe el viejo url hacia el nuevo url correspondiente por contenidos.
En esta dirección se encuentran a vuestra disposición ulteriores informaciones para optimizar un sitio
para Google: http://google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Los servicios Motores Premium y Motores Optimum de Nominalia.com le ofrecen la garantía de indexación
en Google.
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Pero no todos los enlaces de sitios externos tienen el mismo valor. Solo aquellos enlaces que provienen
de sitios considerados como “de prestigio” por los motores (con una visibilidad online consolidada,
actualizados con frecuencia, etc) añaden valor real. Asimismo, también aquellos enlaces que provienen
de sitios que tratan temas pertinentes con los del sitio tienen mayor valor para los buscadores.
Una vez que se ha registrado el sitio en los buscadores y en los principales directorios es importante
aumentar los enlaces que provienen de otros sitios de sector. Esto se produce principalmente a través de
la petición directa a los webmaster de dichos sitios.
Si el sitio obtiene numerosos enlaces de otros sitios en tema, los buscadores lo considerarán popular
y, por consiguiente, relevante favoreciendo su posicionamiento. Los enlaces entrantes y salientes de
una página web (inbound y outbound link) representan un factor estratégico para las acciones de web
promotion pero también para mejorar los posicionamientos en los buscadores para palabras claves
particularmente competitivas.
Google ha desarrollado un algoritmo para el cálculo de la importancia de las páginas web que se basa
principalmente en el Link Popularity de la página y que toma el nombre de Page Rank.
Para poder conocer el Page Rank de un sitio o de una determinada página web se puede utilizar Google
Toolbar: http://toolbar.google.com/T4/intl/it/index_pack.HTML
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3 - CONCLUSIONES
Todas las consideraciones que han sido expresadas hasta aquí sobre la optimización de un sitio web
tienen una validez temporal limitada a causa de la evolución constante de las técnicas de indexación
utilizadas por los buscadores.
El mundo de los buscadores es dinámico y evoluciona constantemente. Los algoritmos cambian casi
todos los meses y las reglas de indexación se modifican frecuentemente para garantizar a los usuarios de
Internet resultados cada día mejores. Es conveniente mantenerse actualizado y verificar constantemente
cómo cambian en el tiempo los distintos buscadores.
Una campaña de posicionamiento debe ser planificada con cuidado y su realización requiere tiempo. Se
necesitan habilidades específicas y es indispensable la actualización continua.
Por esta razón, a menudo es preferible encomendar una campaña de posicionamiento a empresas
especializadas que pueden garantizar resultados concretos y una monitorización completa de los
resultados.
Posicione su sitio en los primeros lugares de los buscadores con los servicios de posicionamiento de
Nominalia.com
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4 – GLOSARIO TÉRMINOS
Backlinks – los enlaces que apuntan a una página web. Llamados también inbound link.
Description (Descripción) – es el texto descriptivo asociado a una página web, generalmente está
expuesto junto con el título y el URL en la página de los resultados de un query de un buscador o
directorio. Algunos motores llevan como descripción el texto incluido en el tag META DESCRIPCIÓN.
Directory (Directorio) – portal que reagrupa un catálogo de sitios subdivididos por categorías.
Frames (Marcos)- es una técnica usada para unir dos o más páginas html en una única pantalla del
browser. Los documentos interactivos compuestos pueden crearse para construir una página web más
eficaz con una presentación de ventanas o sub-ventanas múltiples. Dicha tecnología no es recomendable
para el posicionamiento en los buscadores.
Hidden Text (Texto oculto) – técnica utilizada para incluir texto invisible en una página Web con la
finalidad de mejorar su posicionamiento sin modificar su aspecto. Puede realizarse usando el mismo
color para el texto y para el fondo de la página. El texto oculto es considerado una técnica de spamming.
Muchos buscadores pueden detectar el texto oculto y quitar las páginas que hacen uso de su base de
datos o penalizar su posicionamiento.
Índice – las informaciones que el buscador ha incluido en su base de datos sobre un sitio web gracias
a sus spider. Estas informaciones son procesadas después de una query en el motor y proporcionan los
datos para la generación de los listados.
Keyword (palabra clave) – palabra usada por un query en un buscador. El tag KEYWORD permite al autor
enfatizar la importancia de ciertas palabras que aparecen en una página web. Algunos motores son
sensibles a la presencia de este tag, mientras otros lo ignoran.
Keyphrase (frase clave) – la frase utilizada por el usuario para hacer una búsqueda en los buscadores.
Keyword Density o Frequency (Densidad de las palabras clave) – indica la densidad con que aparecen
las palabras clave en una página web y corresponde a la relación frecuencia palabra clave / número total
de palabras de la página. Algunos buscadores utilizan esta propiedad para el posicionamiento.
Link Popularity – cantidad y calidad de enlaces presentes en la red que remiten a un sitio.
Enlances patrocinados – casillas de texto o gráficos por los cuales se paga (generalmente en
modalidad pay per clic) y que aparecen con la activación de campañas de keyword advertising en
los buscadores o en portales de contenido. Son los anuncios ofrecidos para la publicidad de Google
AdWords, Overture, Espotting y otros.
Listing – las informaciones que aparecen en una página de resultados del buscador como respuesta a
una búsqueda por palabra clave.
Meta tag – instrucciones en lenguaje html incluidas en el encabezamiento (<HEAD>) de una página
web, que proporcionan informaciones no visibles utilizando un browser. Los más comunes y también los
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más relevantes para el posicionamiento en los buscadores son KEYWORD y DESCRIPTION. Otros meta
tag comunes son GENERATOR (indica el nombre del software usado para construir la página) y AUTHOR
(usado para individuar el nombre del autor de la página).
Optimización – conjunto de cambios aportados a una página web para mejorar su posicionamiento
en los buscadores con la intención de ayudar a potenciales clientes y visitantes a encontrar el sitio. La
optimización puede concernir numerosos elementos entre ellos, por ejemplo, el texto de los comandos
<TITLE>, <META>, <ALT>, además del texto de la página.
Orgánicos (resultados) – los resultados que el motor ofrece como consecuencia del reprocesamiento
de todos los datos contenidos en su base de datos sobre los sitios web indexados. Los resultados
aparecen bajo la forma de listing siguiendo determinadas lógicas no susceptibles de variación de pago,
sino solo tras una optimización del sitio web y de su valorización en términos de Page Rank y Link
Popularity.
Outbound Link - enlaces salientes desde una página web dentro del mismo sitio web o de otros sitios.
Posicionamiento sitios – actividad desarrollada para colocar al sitio en las primeras páginas de los
buscadores.
Positioning o Ranking (Posicionamiento) – es el proceso con el cual un buscador ordena los sitios o
las páginas web presentes en su base de datos para que, en un query, aparezcan primeros los sitios más
relevantes.
PPC - Pay Per Click – servicio que prevé el pago cada vez que alguien efectúa un clic para visitar el sitio.
Query de búsqueda - es la operación que indica la consulta de un buscador que proporciona una
palabra clave a la cual asociar los web.
Page Rank - valor con el cual Google expresa la notoriedad de una página en la red.
Rank o Ranking Report – prospecto de las posiciones logradas en los motores y en las variaciones
mensuales.
Redirect – es una técnica para redireccionar algunas páginas web a otra página
Referrer – la URL de la página de la cual proviene el visitante. El referrer log file del server proporciona
esta información. Si el visitante viene directamente desde la página de los resultados de un buscador,
el referrer URL indica también el query utilizado para buscar la página, mostrando las palabras clave
utilizadas por los visitantes.
Robot – cualquier programa capaz de seguir las conexiones hipertextuales y de acceder a las páginas
web, sin control humano. Un ejemplo de ellos son las “arañas” (spider) de los buscadores y los programas
“harvesting” que extraen direcciones de correos electrónicos y otros datos de las páginas web.
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SEO - acrónimo de Search Engine Optimization – Optimización en buscadores. Optimización del sitio
para lograr que los buscadores lo sitúen en una posición y categoría alta.
SERPS – acrónimo que indica las páginas de los resultados de los buscadores
Spam – todos los métodos que un buscador considera nocivos por la alteración de los listing. Ejemplos
de Spam son el cloaking o la repetición masiva de los términos de búsqueda en una página o el texto
oculto. La determinación del Spam es complicada dado que los diferentes buscadores tienen reglas
diferentes.
Spider – software que “lee” el sitio, generalmente por cuenta de un buscador que en dicho modo
recupera los contenidos del sitio para archivarlos.
Title (Título) – es el texto contenido dentro del tag <TITLE> en una página web. Este texto es visualizado
por el browser en una posición específica, en el extremo superior de la ventana de trabajo. El texto del
título constituye generalmente el enlace de la página de los resultados del buscador. Además, éstos
últimos prestan especial atención al texto contenido en el marcador del título cuando indexan la página.
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¡APUNTA ALTO!
Guía de posicionamiento en buscadores
Edición 2007