28 et 29

FORMATION EN MARKETING DIGITAL mars

& introduction à l'Inbound Marketing 2017

MARKETING DIGITAL

Objectifs opérationnels de la formation

‐ Comprendre les enjeux actuels du marketing digital

‐ Savoir utiliser les outils du marketing digital pour :
‐ Trouver de nouveaux clients
‐ Développer son chiffre d’affaire
‐ Générer du trafic sur son site
‐ Améliorer son image
‐ Créer une communauté active
‐ Savoir mettre en place une campagne de liens sponsorisés
‐ Comprendre les principaux critères du référencement naturel
‐ Savoir mettre en place une campagne de publicité en ligne
‐ Savoir réaliser une campagne e-mailing performante
‐ Connaître le métier de community manager :
‐ Savoir animer une page Facebook
‐ Savoir créer une ligne éditoriale
‐ Savoir créer du contenu engageant
‐ Savoir créer une communauté engagée

Pré-requis

- Pas de pré-requis spécifique

Public cible

- Formation ouverte à tous

- Responsable commercial
- Responsable marketing
- Webmaster
- Responsable communication
- Directeur d’entreprise
Contenu

1. Présentation du contexte actuel

‐ Présentation des principaux outils du marketing web et de leurs caractéristiques
en terme d’image, de notoriété de génération de trafic et de fidélisation

2. Les liens sponsorisés Google Adwords (SEA)

‐ Comprendre la particularité des liens sponsorisés en terme de génération de trafic
‐ Savoir rédiger une annonce performante
‐ Savoir trouver les bons mots-clés
‐ Savoir mettre en place une campagne Google Adwords

3. Le référencement naturel (SEO)

‐ Comprendre la particularité du référencement naturel par rapport aux liens
sponsorisés
‐ Connaitre et savoir intégrer les principaux critères du référencement naturel

4. La publicité sur internet

‐ Comprendre comment fonctionne le display à l’heure du 2.0
‐ Etudie des tendances du display à travers des études de cas
‐ CPC, CPM, CPA, comprendre les modes de facturation

5.L’email marketing
‐ Savoir créer une campagne d’emailing performante
‐ Savoir collecter des adresses e-mail en option
‐ Les différents outils de création de News Letter

6.Les réseaux sociaux (focus sur Facebook)

‐ Le métier de community manager
‐ Créer une page Facebook
‐ Créer une ligne éditoriale et du contenu engageant
‐ Savoir créer et animer une communauté
 Tristan SEULLIET
Consultant & Formateur Indépendant en Webmarketing
expérience en
généraliste, expert de clients via le
Expériences chez l’annonceur, en agence et en plateforme d’affiliation
En veille permanente

Expérience professionnelle
Atraki conseil et accompagnement online,
Consultant & formateur webmarketing indépendant
conseil de
formation
Simbound
Formateur & Business Developer
an et Lookingo/Smartprivé (Smartbox) de deals,
Responsable Performance Marketing (FR & AU) / Chef de projets
et pilotage de la la performance
et mise en place de partenariats médias
d’opérations
ans et Webgains France (ad pepper) plateforme d’affiliation,
Directeur / Responsable des opérations
de
des opérations
ans
et
en stratégie
Mediaplazza de contenu
Traffic Manager France et international / Chef de produit web
et gestion de campagnes
de nouveaux services et produit

Eclosion.net agence conseil en interactif,

Consultant webmarketing junior
des campagnes relation

CoSpirit MediaTrack agence conseil et médias,

Online Media Planner / Acheteur d’espaces publicitaires junior
de plans médias négociation et achat d’espace
Formation
Formation
Master en Management AUDENCIA Business School
spécialisation cursus
Miami University, semestre
Universiteit Maastricht, er
semestre

Classe préparatoire aux écoles de commerce

En savoir plus
En savoir plus
Anglais courant, Allemand Espagnol notions
Sport course
personnelles
Voyages
Date
28 et 29 mars 2017

Heure
09h - 17h

Lieu
À l’hôtel Sheraton Alger

Tarif
43 000 dzd/HT/Jour
 U S
BON
30
FORMATION EN MARKETING DIGITAL mars
& introduction à l'Inbound Marketing 2017

INTRODUCTION À L'INBOUND MARKETING

Les techniques du marketing traditionnel sont en perte de vitesse. En effet,

celles-ci n'offrent aucune visibilité tangible sur les actions marketing et
communication menées à travers les canaux traditionnels (téléprospection,
marketing direct, salon…). Par ailleurs, le marketing classique souffre d'un faible
taux de conversion, nécessitant des budgets plus importants pour atteindre les
objectifs visés

• Comment redonner du sens au marketing en perte de repères ?

• Comment intéresser à nouveau ses cibles sans être intrusif ?
• Comment alimenter ses équipes commerciales avec des leads parfaitement
qualifiés ?

La méthodologie Inbound Marketing répond parfaitement aux enjeux de la

transformation digitale qui s’imposent aux équipes marketing et commerciales en
2017.

Cette formation vous permettra d'appréhender les principales clés pour

transformer votre marketing en machine à générer des leads sur les canaux
digitaux en parfaite synergie.

Amine OUANES, Certifié Inbound par le précurseur de l’Inbound marketing

« Hubspot worldwide » et fondateur de la « 1ere agence d’Inbound Marketing en
Algérie », serait ravi de partager ses connaissances et son expertise avec des
participants en quête d’efficacité et d’optimisation.

A l’issue de la troisième journée, les participants seront en mesure de :

• Appréhender les enjeux de l’Inbound Marketing,
• Repenser leur stratégie marketing digital centrée client,
• Rationaliser les dépenses.
Généralités
- Les nouveaux comportements des acheteurs
- Pré-audit de vos stratégies

Une nouvelle réflexion – l’Inbound Marketing

- De l’achat de trafic à la génération de trafic
- Passage de l’Outbound à l’Inbound
- Le contenu
- Qu’est-ce qu’une campagne « inbound Marketing » ?
- Inbound marketing B2B et B2C

Objectifs Marketing et stratégie Web

- Transformer de simples visiteurs en un lead, des leads en clients, des clients en
ambassadeurs

Définir ses Personas

- Le concept du Persona
- A quoi servent-ils ?
- Atelier pratique : définissons vos Personas

Optimiser son tunnel de conversion

- Le concept du tunnel de conversion
- Comment optimiser son tunnel de conversion ?
- Qu’est-ce qu’un lead ? Un lead recyclé ? Un MQL ? Un SAL ? Un SQL ?

Le référencement naturel
- Pourquoi la visibilité naturelle est-elle primordiale ?
- Comment maîtriser les principaux concepts du référencement naturel ?
- Atelier pratique : auditer le SEO de quelques pages sur votre site Web

Comment créer des contenus remarquables et remarqués ?

- Parler le langage de ses Personas
- Les différents modes de production des contenus
Comment optimiser son site Web ?
- Identifier les pages les plus visitées
- Effectuer un audit de performance de votre site web

Le blog dans une stratégie d'acquisition de trafic

- Le cas spécifique du blog d’entreprise

Développer sa stratégie médias sociaux

- Pourquoi les médias sociaux sont incontournables dans une stratégie Inbound
Marketing ?
- Quels médias sociaux activer ?

Convertir les visiteurs en acheteurs (CTA et LP)

- Le rôle des « call-to-action »
- Qu’est-ce qu’une « landing page » ? Comment l’optimiser ?
- Le rôle des « thank you » pages

Lead nurturing
- Faire mûrir ses leads
- L’email marketing d’acquisition et automatisé

Le lead scoring pour qualifier vos prospects

- Les nouveaux concepts du scoring
- L’attribution de score en fonction des comportements de vos cibles

Le marketing automation
- Définition du marketing automation

Le retargeting / rémarketing
- Définition
- Comment et quand ?
Pourquoi vous devez maitriser le concept de Smarketing ?
- L’organisation entre les équipes marketing et les équipes commerciales loin d’être
optimale
- Comment mieux faire travailler marketeurs et commerciaux ?
- Pourquoi est-ce important ?
- Comment utiliser le marketing automation dans un cadre d’upsell et resell ?

Mesurer le ROI de son marketing digital

- Les indicateurs à suivre pour attirer
- Les indicateurs à suivre pour transformer
- Les indicateurs à suivre pour convertir
- Les indicateurs à suivre pour conclure
- La notion de « closed loop marketing »
Amine OUANES
CDO AND FOUNDER
de KYO CONSEIL
Date
30 mars 2017

Heure
09h - 17h

Lieu
À l’hôtel Sheraton Alger

Bonus Offert