LOS

EMPRENDEDORES
SOCIALES: UN
NUEVO MODELO,
UNA NUEVA
SOCIEDAD

Nos encontramos en un momento en el que los ciudadanos comienzan a ser

conscientes de que no siempre sus necesidades y exigencias encuentran
respuestas en las grandes instituciones y empresas. Un momento que vuelve a
poner el acento en la iniciativa y la capacidad individual para resolver los retos
económicos, sociales y medioambientales. Es necesario que nuestra sociedad
se vuelva, cada vez más, una sociedad emprendedora, en la que encontremos
que porcentajes cada vez mayores de la riqueza y el valor proceden de
emprendedores capaces de identificar y proporcionar soluciones nuevas e
innovadoras a los retos sociales y medioambientales de una sociedad
crecientemente compleja, y hacerlo desde una perspectiva de creación de valor
económico y social. Así, el crecimiento económico dependerá menos de
grandes compañías y cada vez más de agiles Start-up’s emprendedoras más
preparadas para satisfacer las necesidades de los mercados y los cliente s en
tiempo real. Y, entre las grandes compañías, solo serán competitivas las que
inoculen en sus estructuras la cultura emprendedora y faciliten la aparición y el
desarrollo de intra-emprendedores.

El Premio Nobel Mohamed Yunus: el genio del emprendimiento social.

El mismo principio debe aplicarse en el sector social, incluso si las
oportunidades de innovación y emprendimiento sociales no se reflejan tan
claramente ni son tan evidentes como las oportunidades ligadas al crecimiento
económico. Estamos en un momento en el que las habilidades y energía típicas
del emprendedor pueden y deben ser aplicadas sobre problemas y
necesidades sociales insatisfechas, transformándolas en oportunidades para
crear valor social.
¿Cuáles son los rasgos que comparten los emprendedores empresariales y
sociales?

 El primero, la capacidad innovadora. Teniendo en cuenta el hecho de que la

iniciativa empresarial suele implicar la innovación, no es de extrañar que los
emprendedores tiendan a ser personas innovadoras.
 En segundo lugar, una evidente orientación al logro. Los emprendedores
son generalmente personas con una clara orientación a objetivos que se fijan
metas donde otros no ven posibilidades.
 En tercer lugar, una independencia que les permita afrontar sus retos
independientemente de los apoyos con los que cuenten.
 En cuarto lugar, una baja aversión al riesgo. Los emprendedores son más
tolerantes del riesgo y más creativos a la hora de encontrar maneras de
mitigarlo, por lo que anteponen la oportunidad a la amenaza.
 Por último, la tolerancia a la ambigüedad. Los emprendedores suelen
sentirse más cómodos que otras personas en situaciones inestables y de
 resultados difícilmente predecibles, lo que les permite enfrentar sus retos con
menor propensión al stress y la inseguridad.
En un momento tan exigente y complejo en retos y necesidades sociales que
resolver, necesitamos una nueva generación de emprendedores sociales con la
capacidad y disposición para servirse de las ideas y herramientas del espíritu
empresarial, y de una manera que vaya más allá de las tradicionales visiones
que levantan fronteras entre lo empresarial y lo social.

¿Y cómo podríamos caracterizar a estos nuevos emprendedores sociales

frente a los puramente empresariales? Para entender lo que distingue a los
dos grupos de emprendedores, es importante disipar la noción de que la
diferencia se deba simplemente a la motivación – unos buscarían el beneficio
económico y otros estarían impulsados por el altruismo. El hecho es que los
emprendedores empresariales rara vez tienen como primera motivación la
perspectiva de beneficios económicos. Los emprendedores, sea cual sea su tipo,
están principalmente motivados por la oportunidad que han identificado, por la
aventura que supone perseguir esa visión sin descanso, y derivan su principal
recompensa del propio proceso de realización de sus ideas. Donde realmente
reside la diferencia es en la propuesta de valor en sí.
Para el emprendedor empresarial, su propuesta de valor identifica necesidades y
se organiza para atender mercados que pueden asumir el nuevo producto o
servicio, y, desde el principio, la expectativa es que el emprendedor y sus
inversores obtendrán algún beneficio económico. El emprendedor social, sin
embargo, no prevé ni se organiza para generar un beneficio económico para sus
inversores o para sí mismo. El emprendedor social tiene como objetivo crear un
beneficio transformacional y de gran escala que ayuda a solucionar las
necesidades de un segmento importante de la sociedad o de la sociedad en
general. A diferencia de la propuesta de valor empresarial, que se dirige a un
mercado que puede pagar por la innovación, la propuesta de valor del
emprendedor social tiene como público objetivo una población marginada o
muy desfavorecida que carece de los medios económicos o políticos para lograr
una transformación por sí sola. Esto no quiere decir que los emprendedores
sociales rechacen, por principio, propuestas de valor que también puedan tener
un beneficio económico, y tenemos el ejemplo de Mohammed Yunus y el
impacto empresarial generado por Grameen Bank, que se ha convertido en el
origen de una industria financiera que es capaz de atender, rentablemente, las
necesidades financieras de los excluidos. Lo que distingue a los emprendedores
sociales es el carácter prioritario del beneficio social frente al exclusivamente
económico
Siendo tan importante y tan evidente el potencial de cambio y mejora que
representa este movimiento, sin embargo, estos nuevos emprendedores sociales
no cuentan con el reconocimiento y los apoyos con los que cuentan los
emprendedores del mundo empresarial. ¿Dónde pueden encontrar los
emprendedores sociales los recursos para la etapa de lanzamiento? ¿Cómo
lograr el apoyo de expertos en finanzas, en estrategia y gestión empresarial que
estén preparados y dispuestos para apoyar este nuevo tipo de “aventuras” que
buscan crear nuevas soluciones a retos sociales desde la perspectiva de creación
de valor? Ahí es donde las empresas comprometidas pueden encontrar un
nuevo terreno de juego para ayudar a la mejora de nuestro entorno social, y
hacerlo desde la colaboración y el compromiso.