UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES

“AÑO DE LA INVERSIÓN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA

SEGURIDAD ALIMENTARIA”

PRODUCTO:
CANGREBURGERS

Asignatura:
MERCADOTECNIA
UNT

Docente:
ANTONIO RUIZ MONTEALEGRE

Integrantes:
 Alvines Rodríguez, Sandra Mallory.
 Correa Dioses, Yuditza Tatiana.
 Infante Carrasco, Emily Jandira.
 Isáziga Peña, Gabriela Juliana.

V – CICLO

TUMBES – PERÚ
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

PRODUCTO

Un producto es cualquier bien, servicio o idea que podemos intercambiar con los usuarios
o consumidores para nuestro mutuo beneficio, el que lo ofrece ya que obtiene beneficios
económicos que lo ayudan a crecer como empresa y a los compradores a satisfacer sus
necesidades.

El producto central aborda la pregunta ¿qué es lo que en realidad está comprando

el cliente? Se compone del beneficio fundamental de solución de un problema, que los
consumidores buscan cuando compran un producto o un servicio.

El producto real reúne cinco características: nivel de calidad, características,

diseño, nombre de la marca y envasado.

El producto aumentado ofrece servicios y beneficios adicionales para el

consumidor.

Cuando se va a desarrollar un producto, primero se deben identificar las

necesidades fundamentales de los consumidores a quienes puede satisfacer el producto.
Después deben diseñar el producto real y encontrar formas de segmentarlo, con el fin de
crear el conjunto de beneficios que satisfaga mejor a los consumidores.

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CANGREBURGERS

Mercado Meta:

Sus usuarios son jóvenes, adultos e incluso niños; en su mayoría de nivel socio económico
medio y alto, que deseen probar algo nuevo compartiendo un pequeño y agradable
momento entre amigos o seres queridos.

Producto Central:

Experiencia, sabores (vida saludable) y un servicio personalizado.

Producto Real:

Los ingredientes usados en la hamburguesa son de alta calidad, contando con sabores
nuevos y siendo fácilmente transportable por su empaque, además las papas que
acompañan y las cremas según el gusto del cliente.

Producto Aumentado:

Se contará con varios locales las tiendas mas frecuentadas en la region para un mayor
acercamiento al cliente, con personal calificado para un mejor servicio, ambientes
agradables, servicio delivery en caso de no poder asistir al local más cercano y disfrutar de
una experiencia cangreburger.

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Planeación y desarrollo del producto:

1. Clasificación:

Nuestro producto se encuentra en la clasificación de bienes de consumo y en la división

como bien de especialidad.

2. Innovación:

Para nosotros es importante la innovación, como punto clave en el crecimiento. En

Tumbes, las Cangreburgers no son ofrecidas por ningún otro productor y eso es una
ventaja.

3. Desarrollo del producto como un producto nuevo:

Cangreburgers es un producto diferente de los que ya existen, porque ofrecemos mucho

más que una simple hamburguesa, ofrecemos experiencias.

Proceso:

 Generamos ideas originales relacionadas con nuestro producto.

 Evaluamos esas ideas para saber cuáles ofrecen mayor satisfacción al cliente.
 Seleccionamos qué ideas merecen mayor atención.
 Identificamos las características del producto como: La demanda del mercado y
la competencia, la cual nos favorece porque la cangreburger es un producto
nuevo en el mercado Tumbesino.
 Creamos prototipos y evaluamos las partes técnicas de lo que ofrecemos.
 En la prueba de mercado participaron posibles usuarios, a quienes se les ofreció
el producto para una evaluación del mismo.
 En la comercialización se procura implementar un buen programa de
producción y marketing.

Estrategia de mezcla de productos:

1. Posicionamiento del producto:

Corresponde a crear la imagen que nuestro producto proyectará en relación con otras
empresas. Utilizamos la estrategia de posicionamiento en relación con el atributo y un
mercado meta.

2. Ciclo de vida del producto:

Nos encontramos en la etapa de introducción.

a) Duración del ciclo de vida de los productos

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Introducción: Se espera que el producto logre una aceptación generalizada del

público, tras un corto periodo de introducción.

Crecimiento: Tras la introducción al mercado, las ventas de las cangreburgers

crecerán en forma lenta, pero constante.

Madurez: Se espera que se mantenga por largo tiempo en el mercado. Para ello se
usarán distintas estrategias para mantener el producto y aumentar los clientes.

Declinación: Se mejorará el producto buscando una alta satisfacción y la lealtad de

los clientes para poder sobrevivir a esta etapa.

b) El ciclo de vida se relaciona con el mercado

En Tumbes los hábitos de compra son muy bajos, en este mercado, las
cangreburgers están en la etapa de introducción.

Marcas, empaque y otras características del producto:

1. Marcas:

Marca: Cangreburgers

La marca sirve para identificar

más fácilmente el producto.
Emblema o logotipo:

Características:

 Sugiere algo acerca del producto.

 Es fácil de escribir, pronunciar y recordar.
 Es distintivo.

2. Estrategias de marca

Uso de marcas con los materiales y piezas de fabricación: Se procura crear una preferencia
del mercado por nuestra marca.

Uso de la marca con una mezcla de productos: Se incorporarán al mercado más productos
combinando la marca con los productos, como lo es Cangrebrochetas.

3. Empaque

El empaque está constituido por las actividades de diseño y elaboración del contenedor o
envoltura.

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Consta de una bolsa elaborada con papel kraft, que tiene una elevada resistencia y
mantiene el calor de la hamburguesa.

Un plato y una envoltura para evitar que se esparza la hamburguesa dentro de la bolsa de
papel kraft.

4. Etiqueta

Contiene la información del producto.

Nuestro producto consta de Etiqueta de marca.

5. Atributos y características adicionales del producto

Diseño y color, calidad, satisface necesidades y brinda diversos servicios extras.