ELEMENTOS DE MARKETING ESTRATEGICO Producto Académico N° 02

Producto Académico N° 02
1. Procedimientos:
 Revisa y estudia con detenimiento los contenidos desarrollados en la asignatura, los temas
correspondientes a la UNIDAD II, capítulo 8 de la bibliografía básica Kotler, Philp y Keller, Kevin
(2013). Dirección de marketing (11ª ed.).
 Observa los videos correspondientes a la semana 03, referente a segmentación de mercados, cuyo
material se encuentra en la plataforma virtual.
 Sintetiza los aspectos que consideres más resaltantes acerca de los temas revisados, referente al
proceso de segmentación para hallar el mercado objetivo o segmento meta.

 La investigación de mercados es un proceso por la cual las empresas recolectan

información para que los clientes tengan el servicio adecuado en el momento preciso.
 El objetivo de investigación de mercados es ayudar a las empresas a tomar las mejores
decisiones sobre nosotros los clientes.
 Hay dos grandes tipos de investigación de mercados, cualitativas y cuantitativas.

 A partir de la actividad anterior, resuelve las preguntas del caso de segmentación de mercados,
referente al proceso para elección del mercado objetivo o segmento meta.
 Una vez concluido con la actividad, procede a subirlo a la plataforma virtual para su
correspondiente calificación. Toma en cuenta que dicho envío debe realizarse dentro del plazo
indicado por el docente.

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CASOS DE PROCESO DE SEGMENTACIÓN

Para el siguiente caso, se cuenta la con los siguientes datos de fuentes segundarias.

De acuerdo con los datos mostrados, responda las preguntas referentes a segmentación, que son las
siguientes:

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1. ¿Cuánto es el número de personas del género masculino que viven en la Provincia de Satipo con un
estilo de vida progresista?

FICHA TÉCNICA DE SEGMENTACIÓN

FORMA o VARIABLE DESCRIPCIÓN CANTIDAD PORCENTAJE
demográfica Población total de 274610 79%
sapito
Psicográfica Estilo de vida 21%
progresista

2. ¿Cuánto es el número de personas del género femenino con un estilo de vida modernas del NSE B y
C de las Provincias de Huancayo, Concepción y Tarma?

FICHA TÉCNICA DE SEGMENTACIÓN

FORMA o VARIABLE DESCRIPCIÓN CANTIDAD PORCENTAJE
demográfica Estilo de vida moderna 3.236.562 25%
Huancayo
demográfica Estilo de vida moderna 56495 25%
concepción
demográfica Estilo de vida moderna 107967 50%
Tarma
3. ¿Cuánto es el número de personas que viven en la zona urbana de las provincias de Huancayo, jauja,
Tarma, concepción y Satipo del NSE A, B y C con un estilo de vida sofisticado?

FICHA TÉCNICA DE SEGMENTACIÓN

FORMA o VARIABLE DESCRIPCIÓN CANTIDAD PORCENTAJE
geográfica Provincia de Huancayo 503,139 100%
población total
Psicográfica Estilo de vida 40,251 8%
sofisticada
geográfica Provincia de jauja 83.796 70%
geográfica Provincia Tarma 56848 47%
geográfica Provincia de 56496 8%
concepción
geográfica Provincia de sapito 7.683.924 33%

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