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Tienen que ser proactivas, detectar las tendencias de opinión y anticiparse a las
preguntas o comentarios.
Actuar individualmente, deben identificar a los públicos objetivos y adaptar cada
acción individualmente.
Ser coherentes, las acciones no se pueden contradecir entre sí.
Promover una imagen positiva y creíble de la organización.
Seguir un proceso planificado.
15.
a) Planificación.
b) Planificación.
c) Investigación/planificación.
d) Investigación.
e) Evaluación de los resultados.
f) Planificación.
g) Ejecución del plan.
h) Planificación.
i) Planificación.
j) Ejecución del plan.
k) Ejecución del plan.
l) Investigación/planificación.
16.
a) Publicidad.
b) Publicidad.
c) Relaciones públicas.
d) Relaciones públicas.
e) Publicidad.
f) Relaciones públicas.
17.
a) Modificar los hábitos de consumo o actitudes. Las instituciones públicas.
b) Objetivos comerciales, dar a conocer una promoción. Las empresas.
c) Dar a conocer nuevas leyes y demás textos legales. Las instituciones públicas.
d) Objetivos comerciales, atraer al consumidor hacia un determinado espacio. Las
empresas.
e) Objetivos comerciales, apoyar a la distribución. Las empresas.
f) Sensibilizar frente a un problema. Organizaciones no gubernamentales (ONG).
18.
Ante todo, mantener la calma, no precipitarse en tomar decisiones que puedan llevar
a un problema mayor.
La comunicación tiene que ser activa: anticipándonos, yendo a los medios con
respuestas.
La respuesta ha de ser rápida: no dar rodeos.
Un único mensaje y un único portavoz.
Primero en casa: comunicarse primero con los empleados para evitar rumores.
Informar de todo a la vez: conseguir toda la información posible y transmitirla a la vez
para erradicar el problema ipso facto.
Porque ante este tipo de situaciones, la empresa adopta una serie de actuaciones y traslada
ciertas comunicaciones tendentes a salvaguardar su buena imagen y resolver de la mejor
forma posible para los afectados el problema surgido.
19.
a) Red en círculo.
b) Red en Y.
c) Red en estrella.
20. La existencia de las redes informales se considera positiva, ya que facilita la comunicación,
atenúa la monotonía en el trabajo y favorece el sentimiento de integración. En el otro
extremo, la vertiente negativa es que estas redes son las propicias para la transmisión de
informaciones inexactas y rumores.
21. La creación del rumor responde a dos motivos: la necesidad de los seres humanos por
conocer lo que sucede en su entorno u la falta de información formal.