Universidad Internacional del Ecuador

Modalidad de Estudios en Línea

Facultad de Ciencias
Escuela de Ciencias Administrativas
Carrera de Mercadotecnia
Docente: Carlos Carrillo
Materia: Marketing Operativo SED B 148135
Tarea No. 1

Fecha de entrega: 17 al 30 de septiembre

Actividad No 1: CONOCIMIENTO (1 punto)
a) Elija el enunciado que corresponda
Enunciado Definición
A. NECESIDAD 1. Conjunto de compradores reales y
potenciales de un determinado producto
B. PRODUCTO 2. Proceso que realiza la empresa para
acercar los productos al mercado y satisfacer
necesidades
C. MARKETING 3. Bien o servicio que satisface las necesidades
de los consumidores
D. MERCADO 4. Identificar a grupos de consumidores
homogéneos entre sí y diferentes a los demás
E. SEGMENTACIÓN 5. Carencia genérica o estado de privación
que siente una persona

b) Mediante un organizador gráfico señale las principales características de las

diferentes etapas de la evolución histórica del concepto marketing.

Actividad No 2: COMPRENSIÓN (2 puntos)

a) Investigue y enuncie el concepto de marketing de tres autores,
posteriormente elabore su propio concepto de marketing.
b) Realice un esquema que ilustre las etapas en el proceso de segmentación
del mercado

Actividad No 3: APLICACIÓN (2 puntos)

a) La empresa de servicios funerarios “VIDA ETERNA”, está ubicada en la
avenida NAPO (sur de quito), desea definir cuál es su público objetivo, para
lo cual ha contratado sus servicios para que realice esta actividad.
b) Proponga un producto (bien o servicio), establezca el valor agregado del
mismo, mediante la aplicación de variables de segmentación identifique el
mercado al cual desea atender.
CONSIDERACIONES GENERALES:
 En los trabajos ubicar los datos informativos del estudiante (carrera,
curso, nombres, fecha)
 Los trabajos deben ser originales y utilizar en todo momento las
normas APA. (el plagio o trabajos iguales se califica con cero a los
dos trabajos)
 Hacer referencia a los textos básico de la bibliografía, acudir
principalmente a los textos ubicados en la biblioteca virtual de la
Universidad.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Y DE APOYO:

Básica:

Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. México DF:

Pearson.

Monferrer, T. D. (2013). Fundamentos de marketing. Castellón de la Plana, ES:

Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions. Retrieved from
http://www.ebrary.com

Complementaria:

Santesmases, M. M., Merino, S. M. J., & Sánchez, H. J. (2013). Fundamentos de

marketing. España: Larousse - Ediciones Pirámide. Retrieved from
http://www.ebrary.com

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