CITAS

PORTAFOLIO DE INVESTIGACIÓN FORMATIVA
Redacción Universitaria y Cátedra Vallejo 2018
FICHA INTEGRADA 1
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO
Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira
Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea .
Referencia bibliográfica:
Perona, J. y Barbeito, M. (2005 Perona). El lenguaje radiofónico en la publicidad del prime time
generalista. Los anuncios en la “radio de las estrellas”.Telos. Recuperado de:
https://ddd.uab.cat/pub/artpub/2008/106714/telos_a2008n77p115.pdf
Subtema:
Medios de difusión
Cita textual:
“La emergencia de nuevas formas de transmisión de los contenidos publicitarios y la
explotación del potencial expresivo que presentan los componentes del lenguaje radiofónico –
voz, música, efectos sonoros y silencio– se perfilan como dos excelentes indicadores para
analizar…”(Perona y Barbeito ,2005, p.2).
Paráfrasis:
En la actualidad , el medio radial no es tomado en cuenta por su mal manejo de llevar la

información sin aprovechar los recursos que otro medio no tiene logrando analizar la
importancia de la publicidad en radio y los factores que lo están llevando a desempeñarse
(Perona y Barbeito ,2005, p.5).
Comentario:
En conclusión ,la música debe considerarse un elemento primordial dada el medio en el que
se encuentra y su cercanía con el público cobrando más protagonismo sobre el producto que
se va a lanzar creando así una perspectiva sobre el potencial funcionamiento de la marca y la
idea que se va a vender con una base sólida y de calidad.
FICHA INTEGRADA 1
Estudiante:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea .
Quintero, L y Martinez ,J .(2018, 20 de enero). Neuromarketing en la publicidad y su
impacto en el consumidor del sector retail de la cíudad de Medellín (Colombia). Espacios.
Recuperado de:http://www.revistaespacios.com/a18v39n16/a18v39n16p22.pdf
Subtema:
IMPACTO SOCIAL
Cita textual:
“El análisis del consumidor se vuelve más complejo, debido a los comportamientos que
modifican constantemente su forma de actuar frente a un producto o servicio”(Quintero
,Martinez,2018,p.3).
Paráfrasis:
La publicidad ha ido cobrando mucha importancia en el estudio del comportamiento humano

y de los medios ,por lo que esta siendo en la actualidad estudiada por los psicólogos ,
sociólogos , etc .Para entender sobre todo la influencia del impacto que tiene con las
personas que se ven envueltas por ello al ejecutarse y como logran llegar por ejemplo la
televisión siempre ha tenido un rol importante , la radio , medios impresos , sin embargo con
esta nueva era de la tecnología se acentúa nuevos medios estratégicos que vienen
apareciendo y que se inclinan hacia otro sector del consumista como es distintas paginas de
interned , redes sociales ,etc (Quintero y Martinez,2018,p.3).
Comentario:
Es muy importante que la publicidad trabaje de mano con los nuevos avances tecnológicos
creando formas de llegada al consumidor para que cree una relación con él conociendo lo que
le gusta y las sensaciones que le provocan al estar frente a un producto no solo lo venda sino
le de emociones y que deje una huella.
FICHA INTEGRADA 1
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA,INTEGRADA
FICHA 1 PARÁFRASIS Y COMENTARIO
CITA TEXTUAL,
Estudiante:
Estudiante:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea
Bassat, L .(1993).Libro rojo de la publicidad. Recuperado de:
https://www.pqs.pe/sites/default/files/2016/03/.../libro_rojo_de_la_publicidad1.pdf
Subtema:
Definición de la publicidad ATL
Subtema:
CitaObjetivos
textual: de mercadeo
“este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se refiere al tipo de publicidad que tiene
Cita textual:
un amplio alcance y que no es tan segmentado [ …]”( Leòn ,2015,P.1).
“Conocemos como short list aquella relación mental de marcas que primero nos vienen a la
cabeza, como «preferidas», «fiables» o «mejores», cuando nos disponemos a comprar un
determinado producto que necesitamos”( Bassat,1993 ,p.51).
Paráfrasis:
Se conoce que la primera vez que se uso este termine fue en el año 1954 cuando la compañía
Paráfrasis:
P&G comenzo a solicitar servicio de publicidad a distintas agencias por diferentes pagos,con la
De manera
publicidad ATL oque estelamedio
sobre permite
línea por dar pocesionamiento
su alcanze a cualquier
a nivel masivo era marcapor
la màs costosa en su
ser el tipo
lanzamiento, este tiene por objetivo entrar en la mente del comprador y
de publicidad que tiene alcance a nivel masivo y por otro lado estaban otros tiposformular una lista
de de
marcas(León,
publicidad conocidas
2015,a p.1).
travès ,por ejemplo de la televisión , prensa ,radio ,etc que los potenciales
compradores visualicen y originando perfecta seguridad sobre la marca(Bassat,1993,p.52).
Comentario:
Comentario:
En síntesis,
La publicidad ATLlasopersonas somos influidas
medios tradicionales comoporlalos medios,la
televisión deradio
comunicación y la opinión
,revistas ,etc siemprede las
han
personas que están presentes a a la hora de nuestra compra.
estado presentes tanto que el público se acostumbro a ello lo que solo lleva planear la buena
estrategia de campaña para utilizar este recurso muy poderoso y asi no llegar a saturar a la
audiencia.
FICHA INTEGRADA 1
Estudiante:
Soley, D.(16 de septimebre de 2011).La imagen de la mujer en la publicidad. La república. Net.
Recuperado de: https://www.larepublica.net/noticia/la_imagen_de_la_mujer_en_la_publicidad
Subtema:
Objetivos de mercadeo
Cita textual:
“Influenciar en la opinión y la conducta de la sociedad, con el fin de que se tome la

decisión de comprar un determinado bien”(Soley,2011,p.1).
Paráfrasis:
La imagen de la mujer se ve denigrada en diferentes revistas en la que la muestran como un

objeto de placer para el hombre ,esto se hace porque la imagen femenina es muy atractiva
para los varones y para tener más ventas en revistas ,periódicos ,etc .Muchas veces la imagen
es errónea porque siempre muestra un estereotipo de mujer perfecta(Soley,2011,p.1)
Comentario:
Abordar la imagen de la mujer en un marco publicitario trae grandes ventajas ya que resulta
atrayente, sin embargo cuando cuando no se toma en cuenta la forma de conducción del
mensaje este podría ser mal recepcionado por el público,y por tanto la marca del producto
gravemente perjudicado.
…
FICHA INTEGRADA 1
Estudiante:
Bassat, L .(1993).Libro rojo de la publicidad. Recuperado de:
https://www.pqs.pe/sites/default/files/2016/03/.../libro_rojo_de_la_publicidad1.pdf
Subtema:
Las ventajas y desventajas
Cita textual:
“El consumidor es cada día más exigente y tiene más conocimientos, pero la saturación de
productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas”
(Bassat,1993,p.53).
Paráfrasis:
La publicidad tradicional es la que màs esta presente en la mente de las personas ,un claro
ejemplo es el televisivo que viene acompañado de las grandes ventajas que posee sobre su
llegada a masas de consumidores potenciales en un tiempo real permitiéndonos exponer el
producto ,sin embargo en la actualidad ya esta demasiado saturado inclusive las personas
buscan otros medios como forma de entretenimiento en el que no haya publicidad, sin
agregar que este medio de publicidad es uno de los màs costosos por ello se debe
implementar estratégicas para que la publicidad no se ha tan directa ,si no
sutil(Bassat,1993,p.25).
Comentario:
Aprovechar las oportunidades y la ventajas que se tiene por este medio sobre otros permitirán
su subsistencia exitosa.

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