 Publicidad

 Propaganda
¿Qué es la Publicidad?
 La Publicidad es una forma de comunicación cuyo
principal propósito es influenciar a su destinatario (en este
caso, un receptor masivo) para crear, conservar o
modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos.
Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un
bien, servicio o concepto promocionado.

 En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que

guardan relación, pero que no son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión.
Nos referimos a publicidad y propaganda
Publicidad v/s Propaganda
 Publicidad  Propaganda
 Está orientada a  Su fundamento es de
establecer relaciones de carácter ideológico, es
tipo económico. decir, se basa en la
 Esto significa que el divulgación de ideas
productor, comerciante con una orientación o
o publicista busca tendencia definida.
convencer a otro  Su propósito es obtener
(potencial cliente) para la adhesión del receptor
que adquiera el a esa ideología.
producto, servicio o  Claro ejemplo de esta
concepto actividad es la
promocionado propaganda política
 Establece relaciones de tipo económico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer

al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Propósito: Obtener la adhesión del
Propaganda receptor.

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

El mensaje publicitario tiene el
objetivo final el de persuadir a
un potencial público
consumidor
Para lograr ese objetivo, el discurso
publicitario mezcla dos tipos de
informaciones, una DENOTATIVA y
OTRA CONNOTATIVA:
 Denotación:
El significado conceptual (lógico o
denotativo), es el significado básico
de una palabra, constante tal como
aparece definido en los diccionarios.
 Es el primer nivel de significado (un
significado literal)
 Denotación es cuando el texto es
totalmente objetivo
Connotación
El significado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo, que
no figura en el diccionario y por lo tanto se
opone a la denotación o significado objetivo .
 Se relaciona con el segundo de significado

 La respuesta sería: Denotación es cuando el

texto es totalmente subjetivo
Ejemplo:
 Burro:  Burro:
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
 (De borrico).  Hombre o niño
1. m. asno (‖ animal bruto e incivil.
solípedo).
Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla
dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA
CONNOTATIVA:

 Denotativamente, se
nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
 Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta
asociando el producto
con determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.
 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: “Reduce arrugas y provoca
envidas”, el slogan de este comercial lo
dice todo, denota que al utilizar la
crema antiarrugas rejuveness, reducirás
las arrugas y por consiguiente obtendrás
un cutis joven, lo que provocará las
envidias de las demás mujeres.

 Denotación: A simple vista se puede

observar que las dos amigas están en el
café y una de ellas luce más joven que
la otra, con su cutis sin arrugas y muy
terso lo cual provoca pensamientos de
envidia por parte de la mujer menos
atractiva.

 Connotación: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y
radiante
 Se puede dar a entender que las
mujeres son muy envidiosas y vengativas.
El discurso publicitario y los factores de la
comunicación

 Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de

Publicidad).

 Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

 Mensaje: La pieza publicitaria.

 Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los

Medios).

 Código: La forma de comunicar (Como está hecha la

pieza publicitaria).
 Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa
anunciante).

 Los medios tienen la capacidad de multiplicar los

mensajes que reciben.

 Los receptores integran y forman parte de grupos,

estos modelan la forma de percibir la realidad del
mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la
influencia de nuestro mensaje, porque no existe una
lectura lineal.

 Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back

positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).