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La información del consumidor debe intentar entender las características del mismo como
son su edad, sexo, estado civil, ingreso, ocupación, grupo étnico e ubicación geográfica
(características demográficas). Por otra parte es necesario conocer las características
psicográficas que permiten agrupar a los clientes por hábitos de compra, actitudes, valores,
motivos, preferencias, personalidad y actividades desarrolladas en los tiempos libres. Un
análisis acucioso permitirá construir el perfil del consumidor al que se pretende llegar con el
producto. A fin de elaborar el perfil del consumidor hay que analizar:
4.2.1 GÉNERO
Por el lado de los hombres, Burns y Bryant publican la clasificación tradicional para las
prendas de hombres:
En los niños, las categorías están clasificadas dependiendo de la edad, talla y sexo. Cuando
son menores los productores no hacen mucha distintos entre niños y niñas, conforme van
creciendo y desarrollando las empresas tienden a especializarse en uno de los dos sexos.
Las líneas de temporada van de la mano directamente con la época de regreso a clases (la
más importante), vacaciones, primavera y verano.
1
Burns, L. and Bryant N. (2005) The Business of Fashion, Designing, Manufacturing and Marketing. 2nd
Edition Fairchild Publications.
4.2.1 EDAD Y CONTEXTURA
Las empresas suelen concentrase en rango de edades para poder determinar su cliente
objetivo para cada una de sus líneas. Los principales grupos de edad y tallas son:
Burns y Bryant señalan que las distintas subcategorías son clasificadas por tallas y la
clasificación de la ropa. Las medidas cambian acorde con las distintas categorías de tallas.
Dentro de una misma talla, las medidas así como los diseños de la prenda puede variar si
es para un o una joven; junior o missy.
La talla para un junior está diseñada para un hombre entre 16 a 22 años, mientras que el
rango de la talla para una missy está diseñado para una mujer de 22 años a más.
El estilo y adornos de las prendas de vestir para una missy tienen una moda más madura
con respecto a la moda utilizada para juniors. Burns y Bryant clasifican a las tallas según la
categoría de prendas:
La talla de los pantalones va por separado acorde con la cintura, regulada por la tienda
minorista (retail).
Ropa de oficina
- Camisas (longitud del cuello y mangas o tallas (S-M-L -XL), cafarenas, suéteres,
ropa interior (talla de cintura), medias, batas, pijamas.
Ropa de ejercicio
- Trajes de baño, ropa atlética, cortavientos, Tallas: S-M-L-XL-XXL.
Clasificación: Ropa para el exterior, vestidos, blusas, ropa de oficina, ropa deportiva
(casual), ropa de ejercicio, vestidos de noche, vestidos de novias, ropa de maternidad,
uniformes, pieles, ropa interior, accesorios.
1. ESTACIONALIDAD
La empresa se será conocida con la razón social T-Shirt Peru S.A.C. la cual
se dedicara a la producción y comercialización de polos de algodón para
caballeros en diferentes modelos con calidad de exportación a los más
exigentes mercados como los Estados Unidos.
FORTALEZAS:
ALTA CALIDAD DE MATERIA PRIMA
DISEÑOS VANGUARDISTAS
DEBILIDADES
EMPLEO DE PRODUCTOS QUIMICOS Y TRANSGENICOS
COSTOS UN POCO ALTOS QUE HACEN QUE EL ´PRECIO DIFIERRA A LA COMPETENCIA
AMENAZAS
BAJOS COSOS DE POLOS PROVENIENTES DE CHINA
LAS PEQUEÑAS EMPRESAS DE GAMARRA TIENE UNA GRAN CANTIDAD DEL MERCADO
PERUANO
OPORTUNIDADES
ALTA DEMANDA EN EL MERCADO EXTRANJERO
MAYOR ACCESIBILIDAD A DIFERENTES MERCADOS EN EL MUNDO
Antecedentes
Ley de Promoción Comercial y Erradicación de la Droga – ATPDEA
En los años noventa el Perú empezó a exportar muchos más productos a otros
países y abrió su mercado para poder importar a menor costo materias primas,
equipos y tecnología que sus empresas necesitaban para ser más competitivas.
Así, Perú comenzó a exportar usando algunos sistemas de preferencia comercial
que países como Estados Unidos y la Unión Europea ofrecían. Sin embargo,
aunque estos sistemas eran buenos, resultaron insuficientes. Las exportaciones
peruanas seguían aumentando, pero sin la seguridad de que esas preferencias
continuarían. Eso impedía a los peruanos empezar proyectos de exportación más
grandes y al largo plazo.
Este portal es una plataforma oficial del Estado Peruano para informar a los
ciudadanos sobre estos Acuerdos Comerciales y las grandes oportunidades que
brindan. Esta herramienta pública que da amplia información sobre los Acuerdos
Comerciales de los que el Perú es parte está a disposición del ciudadano desde
agosto de 2011.
Este portal tiene también una plataforma de atención directa al ciudadano, para
atender sus consultas y conocer sus proyectos comerciales. De esta manera,
Acuerdos Comerciales del Perú fomenta la interacción directa con el ciudadano
interesado en la cadena productiva exportadora del Perú.
Hoy, que el Perú tiene todos estos acuerdos comerciales, el Estado trabaja para
que cada vez más peruanos puedan beneficiarse de ellos como consumidores,
trabajadores o emprendedores integrados a la cadena exportadora.
El TLC consolidaría el acceso preferencial del Perú a la economía más grande del
mundo, lo que le permitiría ganar competitividad frente a otros países que no
gozan de preferencias similares y ponerse en igualdad de condiciones frente a
aquellos que sí gozan de ellas. Un propósito en las negociaciones -que incluyen
todos los aspectos de la relación económica bilateral- es obtener un acuerdo
equilibrado e integral que beneficie el desarrollo de las cadenas productivas de
la economía.
Tabla con los aranceles que deben pagar los principales productos del sector
confecciones exportadas a Estados Unidos.
BARRERAS NO ARANCELARIAS
En cuanto a los textiles y confecciones, todos los productos deben cumplir
normas de estampado, etiquetado, contenido, etc., establecidas por la Federal
Trade Commission(Es la agencia nacional de protección del consumidor. El
Consejo de Protección del Consumidor de la FTC trabaja en favor del
consumidor para la prevención de prácticas comerciales fraudulentas,
engañosas y desleales, regula y fiscaliza a través de Leyes, entre ellas las Leyes
de Etiquetado para textiles y prendas de vestir.
Otras
Consideraciones:
Los materiales de las etiquetas no deben producir irritaciones (alergias a la piel)
o incomodidad y tener una duración igual al artículo textil, que no se afecte con
los procesos de lavado y planchado casero o lavado profesional.
Tamaño mínimo de 4.5 x7 cm, Toda la información debe tener el mismo tipo y
tamaño de letra.
En prendas con cuello, la etiqueta que incluye país de origen debe ir siempre en
el centro del cuello, en la parte interior, equidistante entre las costuras del
hombro.
GENERALIDADES
INCOTERM USADO
TRANSPORTE
Utilizaremos el FOB ya que se piensa terminar con la entrega una vez que
pase a la borda del buque cubriendo todos los costos que implican.
Irrevocable
o Esta modalidad es la más frecuente porque garantiza al vendedor que el
documento emitido por el banco del comprador va a ser cobrado, es decir, se le
pagará al vendedor de todas maneras porque este documento no puede ser
revocado ni modificado.
o Si las partes involucradas llegan a un acuerdo, se podrá modificar las
condiciones de la carta de crédito original, pero si no es así, no se tomará en
cuenta.
Confirmada
o El banco del comprador emite la carta de crédito desde el extranjero para ser
confirmada (frecuentemente) por el banco del vendedor en su país.
o En esta modalidad de pago, el vendedor encuentra más seguridad para
cobrar sus beneficios.
o Además, de que el banco emisor otorga la garantía, el vendedor tiene el
compromiso formal del banco que confirma el documento para que asuma el
compromiso de pago a plazos o letras a términos, dependiendo del caso, si las
condiciones de la carta de crédito han sido cumplidas.
o De esta manera, está garantizado el cobro de los beneficios del vendedor, es
decir, no hay riesgos.
A la vista:
o A través de esta modalidad, al comprador se le presentará los documentos
respectivos del banco del vendedor para que haga los correspondientes pagos
y después se le dará los documentos para que reciba la mercadería.
Vamos a usar el dólar ya que con ello nos van a pagar y tenemos que
ofertarlo para obtener soles.
Usaremos el Forward:
ARANCELES(edit)
Partida arancelaria:
El producto a exportar es el polo de algodón cuya partida arancelaria es
6105100051(print de la partida)
Su descripción según Sunat es: T-shirt de algodón para hombre y mujer De tejido teñido de
un solo color uniforme, incluidos los blanqueados
INTERCAMBIO COMERCIAL DE PERÚ - EE.UU
En 2012 el intercambio comercial Perú – Estados Unidos alcanzó los US$ 13,668
millones, lo que significó una variación positiva de 4.7% con respecto al año anterior. En
tanto, la balanza comercial se redujo drásticamente hasta alcanzar US$ 1,603 millones
de déficit. Ello se debe al fuerte crecimiento de las importaciones, en línea con la
recuperación de la actividad económica interna; mientras que la dinámica exportadora
todavía sigue sujeta al lento avance de la demanda mundial. Los principales productos
demandados por Perú fueron combustibles minerales, reactores, plásticos, vehículos,
cereales, productos químicos orgánicos, algodón y manufacturas de fundición de hierro.
Casi el 60% de las exportaciones peruanas hacia Estados Unidos se concentran en el
sector tradicional, principalmente en el minero así como en el petróleo y gas natural. En
2012, destacaron las exportaciones de oro por US$ 1,295 millones que representaron
el 37% del sector tradicional y los derivados de petróleo por US$ 1,184 millones (34%).
Por otro lado, es importante señalar el dinamismo de las exportaciones de petróleo
crudo y café con valores por US$ 294 millones y por US$ 186 millones, respectivamente.
Los principales subsectores no tradicionales son: agropecuario (US$ 896 millones), textil
(US$ 642 millones) y sidero-metalúrgico (US$ 265 millones), que en conjunto
representan el 71% del total de este rubro.
Tratamiento arancelario
Régimen aduanero nos permite la salida del territorio aduanero de las mercancías
nacionales o nacionalizadas para su uso o consumo definitivo en el exterior. Para ello la
transferencia de bienes debe efectuarse a un cliente domiciliado en el extranjero.
MERCADO DESTINO EE UU
3.-Promoción:
Exhibir en ferias comerciales es reconocido como uno de los métodos más efectivos para
conseguir clientes en los mercados internacionales, entender que busca el mercado
destino e identificar a la competencia son aspectos muy importantes para lograr el éxito.
Si bien se pueden colocar pedidos en la feria, los objetivos más importantes para un
expositor serán: La exposición en el mercado de su empresa y productos frente a
potenciales clientes y desarrollar los contactos comerciales entre los distintos
participantes de una feria.
El objetivo que debe buscar una empresa al participar en una feria debería responder
a las siguientes preguntas:
4.-Plaza:
Nos vamos a enfocar inicialmente al mercado norteamericano, ya que es muy atractivo
y extenso para poder obtener grandes volúmenes de ventas. Posteriormente
podríamos mirar hacia otros merca dos como Europa, ahora nos dedicaremos
exclusivamente a este mercado hasta consolidarnos.
VALORACION Y REGIMENES(BETY)
Todas las costas del país tienen puertos importantes. Los principales puertos
comprenden Long Beach, Nueva York, Boston, Oakland, Houston, Los Ángeles, Miami,
Nueva Orleáns, Charleston, Seattle y Portland. Estados Unidos posee más de 18,000
aeropuertos de uso civil, de los cuales Chicago, Nueva York JFK y Los Ángeles son los
de mayor tamaño y sustentan un gran flujo comercial.2 Los exportaciones peruanas de
confecciones ingresan por los puertos de Miami (30%), Los Ángeles (14%) y New York
(9%). Las principales regiones (excluyendo Lima y Callao) que exportan dichos
productos son Ica (75%) y Arequipa (23%). Según la Comisión de Comercio
Internacional de los Estados Unidos (USITC por sus siglas en inglés), en 2010 los
distritos de los Ángeles (California), New York (New York), Chicago (Illinois), New
Orleans (Luisana) y Houston-Galveston (Texas) son los principales puntos de ingreso
de las importaciones, los cuales participaron del 41% del total. En los tres primeros hay
una gran presencia de asiáticos, mientras que en los dos últimos se observa una mayor
ventaja para la oferta de latinoamericana y africana.
TRANSPPORTE
Utilizaremos el medio de transporte marítimo para nuestros productos, se adecua para
esta vía de transporte ya que es la industria internacional a nivel global y la más
barata en términos de exportación.
Utilizaremos el FOB ya que se piensa terminar con la entrega una vez que pase a la
borda del buque cubriendo todos los costos que implican, debe estar incluido en el
contrato la fecha de entrega y las posibles penalidades en caso que se incumpliera.
RUTA NAVIERA
El embalaje de la exportación será pagado por el comprador ya que este estará incluido en el
precio del producto una vez establecido un contrato de compra y venta.
El incumplimiento del contrato por una de las partes será esencial cuando cause a la otra parte
un perjuicio tal que le prive sustancialmente de lo que debía esperar en virtud del contrato,
salvo que la parte que no haya cumplido no hubiera previsto tal resultado y cualquier otra
persona razonable en la misma situación, no lo hubiera previsto aun.
¿Debe realizarse el envío de un solo lote o están permitidos los envíos parciales?
Están permitidos los envíos parciales de la mercadería siempre que el contrato lo establezca y
se entregue puntualmente cada entrega, de lo contrario se anulara el proceso.
Está permitido como un medio de punto intermedio para poder transportar la mercadería
El vendedor debe cubrir los fletes pero posteriormente serán pagados por el comprador
EL vendedor debe encargarse de pagar el seguro, pero posteriormente será repuesto por el
comprador.
El vendedor cuenta con una garantía de cobro de la mercancía, por lo que debe cubrir con
estos documentos, los cuales son requisitos por el comprador.
CONCLUCIONES
Se espera una gran acogida de los polos de algodón ya que demuestran la calidad y
están a la altura del exigente mercado norteamericano. Con los diferentes diseños que
resaltan la cultura peruana se Dara a conocer a nuestro país incentivando a que nos
visiten.
Podemos concluir que es viable este tipo de exportación por lo que el Perú cuenta con
un gran potencial de materia prima para exportar prendas de algodón lo que le hace
favorable para la incursión para cualquier mercado exigente como el norteamericano.
Es muy importante definir los incoterms y el contrato de compra y venta para que
todo esté claro y se asuman responsabilidades en caso de que alguna de las partes
incumpliera el contrato.
Términos de negociación según contrato de compra y venta
Los términos más relevantes en este contrato son:
¿Quién pagara el embalaje para la exportación?
El embalaje de la exportación será pagado por el comprador ya que este estará
incluido en el precio del producto una vez establecido un contrato de compra y venta.
¿está incluido la comisión del representante de la compañía?
Este punto debe ser incluido en el contrato.
Fecha de entrega y las posibles penalidades e caso de incumplimiento
El incumplimiento del contrato por una de las partes será esencial cuando cause a la
otra parte un perjuicio tal que le prive sustancialmente de lo que debía esperar en
virtud del contrato, salvo que la parte que no haya cumplido no hubiera previsto tal
resultado y cualquier otra persona razonable en la misma situación, no lo hubiera
previsto aun.
¿Debe realizarse el envío de un solo lote o están permitidos los envíos parciales?
Están permitidos los envíos parciales de la mercadería siempre que el contrato lo
establezca y se entregue puntualmente cada entrega, de lo contrario se anulara el
proceso.
¿Debe ser el envío directo o está permitido el trasbordo?
Está permitido como un medio de punto intermedio para poder transportar la
mercadería
¿Debe pagarse previamente el flete o se cobrara después del envío?
El vendedor debe cubrir los fletes pero posteriormente serán pagados por el
comprador
¿Quién se encargara del seguro el vendedor o el comprador?
EL vendedor debe encargarse de pagar el seguro, pero posteriormente será repuesto
por el comprador.
¿Quién pagará los derechos correspondientes a los certificados de origen?
El vendedor cuenta con una garantía de cobro de la mercancía, por lo que debe cubrir
con estos documentos, los cuales son requisitos por el comprador.