Universidad Abierta y a Distancia de México

CARRERA:
Lic. Gestión y Administración de PYMES

MATERIA: Fundamentos de Mercadotecnia.

ALUMNO:

MATRICULA:

DOCENTE EN LINEA:
Francisco Daniel Espinoza Tapia.

Unidad 3, Actividad 2. Tendencias y enfoques en mercadotecnia

Las organizaciones que han tenido éxito en la comercialización de sus
productos han tenido que adaptarse a las variaciones del mercado y los
cambios de la conducta de los consumidores, para ello, la importancia de que
la organización conozca y se anticipe a las nuevas tendencias mercadológicas.

El propósito de esta actividad es identificar las nuevas tendencias y enfoques

que presenta la mercadotecnia, a fin de adecuar las estrategias
mercadológicas a los cambios del mercado y a las necesidades de los
consumidores.

Para dar solución al problema prototípico las organizaciones deben de

disponer de información oportuna y precisa de las nuevas tendencias y
enfoques del mercado, dicha información les permitirá identificar nuevos
segmentos de mercados para comercializar sus productos o servicios.

Lineamientos y rubrica:

1. Retoma el producto de la actividad 1 de la unidad 3.

2. Elabora una línea del tiempo donde muestre las principales tendencias que
presenta el producto en su mercado durante los siguientes 5 años. (Valor 30
puntos)

Considera los siguientes criterios: (Valor 30 puntos)

• Innovación.
• Moda.
• Tipo de consumidor
• Estilo de vida.

3. Describe ampliamente el enfoque de mercadotecnia, el cual debe también

adaptarse a los requerimientos del mercado meta para la aceptación del
producto. (Valor 20 puntos)

4. Presenta tu aportación en un documento en formato Word o power point,

inserta algunas imágenes para sustentar tu propuesta. (Valor 10 puntos)
5. Ten cuidado que tu aportación no presente errores ortográficos o de sintaxis
e incluir las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA. (Valor 10 puntos)

*No olvides citar las fuentes que consultaste, estas deben ser serias y
confiables.

6. Integra tu información en un documento Word y guárdalo como

IFME_U3_A2_XXYZ.Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la
Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno.
Información de apoyo para la actividad:

_______________________________________________________________

El reporte titulado "Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2016",

presentado por Euromonitor International, empresa experta en investigación de
mercado, revela que debido a la conyuntura internacional, los consumidores dejaron
de ser fieles a las marcas. Envalentonados por el entusiasmo de un consumo post
recesión, híper informados y con múltiples oportunidades para comparar precios,
los nuevos consumidores cada vez se preocupan menos por las etiquetas y los
productos conocidos.

"Los consumidores agnósticos revolotean entre tiendas y productos buscando valor

y novedad, lo que presenta un reto para las marcas que quieren conectar con ellos
o buscan su lealtad," afirma la autora del reporte, Daphne Kasriel-Alexander, editora
de tendencias de consumo en Euromonitor International. "Por un lado quieren
ahorrar y buscar los mejores precios pero por el otro, buscan gastar en productos
que los inspiran."

Otra tendencia que destaca el reporte es que cada vez hay más aceptación a la
fluidez de género. Individuos transgénero están liderando un movimiento de
rechazo social más generalizado hacia los roles de género prescritos, retando a las
típicas etiquetas de género, ropa y juguetes.
 "Para muchos consumidores, la sonrisa silenciosamente segura de Caitlyn Jenner,
antes Bruce, en la portada de la edición de junio de Vanity Fair, significó la 'salida
del armario' para la aceptación de la fluidez de género," comentó Kasriel-Alexander.
"En ciertos aspectos, la fluidez de género en términos de consumo ya está aquí,
junto a los aparatos tecnológicos y la moda andrógina, que pueden ser más obvios,
ya se ve un cambio en la clasificación de algunos juguetes para difuminar las líneas
de género y en la manera como cada vez más retailers los exhiben, aunque los
activistas, que incluyen a varios padres, están presionando por más", agregó.
Las otras tendencias destacadas del reporte son:
 Comprar tiempo
 Envejecimiento exigente
 Agentes del cambio
 Comida más verde
 Bienestar mental
 Consumidores sobre conectados
 Comprando control
 Solteros gastadores

Ejemplos:
1. Productos destinados a nuevas ocasiones de consumo: Una tendencia con
la que los fabricantes buscan acercarse al consumidor en un momento de consumo
distinto al habitual, creando nuevas razones para adquirir la marca.
2. Nuevos formatos que buscan adaptarse a nuevas formas de
consumo: Formatos más compactos y con el driver convenience en la compra,
adaptándose a los nuevos horarios y lugares de consumo, composición de los
hogares…
3. Ediciones limitadas: Nuevos formatos y sabores que buscan sorprender al
consumidor ofreciéndole un producto diferente y “único”.
4. Convertir al consumidor en protagonista de la innovación: Esta tendencia
incorpora al consumidor en todas las fases del proceso de innovación, desde la
misma generación de ideas. De esta forma, los consumidores se convierten en co-
creadores de los productos que consumen.
5. Alinear la innovación con la estrategia de RSC: La búsqueda de la
sostenibilidad tiene en claro reflejo en los comportamientos de compra de los
consumidores, que buscan adquirir productos que cuiden el medio ambiente y
provengan de empresas justas. Las marcas responden creando productos con
menos componentes químicos o envases reciclables que minimizan su impacto
ambiental.
6. Productos ecológicos u orgánicos, en los que la salud es el centro: La salud
es uno de los ejes más interiorizados por los consumidores en los últimos años y
los productos ecológicos ya están presentes en 1 de cada 4 hogares españoles. Por
ese motivo cada vez más marcas eliminan alérgenos de sus productos (gluten,
lactosa) o componentes que se consideran poco adecuados para la salud (grasas,
azúcares, colorantes, glutamato…).
7. Extensiones de línea: Sin duda la tendencia más seguida por las marcas de
alimentación española son las clásicas extensiones de línea que proporciona un
surtido ajustado a las necesidades del consumidor.
 AÑO 2020
AÑO 2019 el arroz
podria existir pudiera ser
AÑO 2018 la desventaja entregado a
de que en domicilio
Podria exisitr cuando asi
la opcion de lugar de ser
procesado se solicite
AÑO 2017 que
mediante utilizando
El arroz ya existieran algun medio
podria venir arroz de cultivos de
forma electronico
totalmente diferentes atravez de
AÑO 2016 natural, el
preparado sabores y internet , ya
el arroz es
y colores arroz seria
tendencia procesado no se
mmundial condimenta totalmente tendria que
do listo diferentes a de forma
al ser
mas quimica, acudir
consumido para los normales directament
con calentarse como verde , esto sin duda
frecuencia seria una e al
y servirse rosa, rojo, supermerca
en todos complicacion
sus como una etc do o tienda
sopa y
tiposadem En sus desequilibrio popular
as los instantanea presentacion
cultivos . del recurso
principales es natural
han crudo y pre
alcanzado
la fase de cocido
recolección
y varios
países se
preparan
ahora para
la siembra
de los
cultivos
El arroz es un producto que siempre será consumido por la población, por ser un
producto de fácil adquisición y formar parte de la canasta básica, en este sentido no
se tendría por qué dejar de consumir arroz si no existirían otros factores como la
falta de cultivos de arroz o escases del mismo teniendo como consecuencia un
elevado precio por el mismo, se tendrá que enfrentar estos restos y aprovecharlos
para darle un sentido innovador al ser un producto tan común se debe implementar
estrategias novedosas especialmente dirigidas a las amas de casa que en este caso
implementar la difusión de nuestro producto enfocado en las familias así
obtendremos la atención de nuestro consumidor principal, mantenerlo en un precio
por debajo del de la competencia será otro factor de importancia ya que en la
actualidad vivimos en una crisis económica que afecta a las familias consumidoras
y si ofertamos un producto a alto costo será poco probable que sea adquirido , pero
si además de darle un precio bajo ponemos alguna otra oferta como 2x1, algún
obsequio en la compra de este producto atraeremos más la atención, la mayor
cantidad poblacional busca algo económico y podría no ser de tanta calidad pero
que mantenga el estándar promedio esto podría sernos de utilidad para comprender
el análisis de los consumidores, además en la entidad territorial que se fije no sería
problema implementarlo como tal el producto aquí si sería una variación de precios
pensando en las clases económicas y que tanto estaría dispuestos a pagar por el
producto.
La mercadotecnia tiende a ser especial y poner énfasis en estos productos ya que
por ser alimentos no es tan fácil hacer una estrategia novedosa de marketing, por
no ser un producto tan novedoso como por ejemplo la tecnología pero si es de uso
común y siempre será consumido, siempre estará en circulación en el mercado, el
único giro que podríamos darle sería el de mantener al margen con la competencia
y dando estrategias que ya se mencionaron con anterioridad.

Bibliografía
(2016). Obtenido de FAO: http://www.fao.org/economic/est/publications/publicaciones-sobre-el-
arroz/seguimiento-del-mercado-del-arroz-sma/es/