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MERCADO

VENDEDORES

MERCANCIA RELACIONES
COMERCIALES
T
R
COMPRADORES A
N
S
A
AREA C
C
I
DISTINTOS
O
N
E
S

UNIFICARSE
PRECIOS
MERCADO
HOGARES

PERSONAS

SATISFACER
NECESIDADES

CORPORACIONES

EMPRESAS
Estructuras de Mercado

La estructura del mercado (también conocida como forma del


mercado) describe el estado de un mercado con respecto a la
competencia.

Las principales estructuras del mercado son:

Competencia perfecta

Monopolio

Oligopolio

Competencia monopolística
Estructuras de Mercado

¿Número de empresas?
Muchas
empresas

Una ¿Tipo de productos?


Pocas
Productos
Productos
diferenciados
idénticos

Monopolio Oligopolio Competencia Competencia


monopolística perfecta

• Agua •Pelotas tenis


• Novelas •Trigo
corriente
• Petróleo
• Películas • Leche
• Cable TV
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

DIFERENCIAS

PRECIOS, CALIDAD DEL


CONTROL DOMINANTE PRODUCTO, UBICACIÓN, ACCESO
AL PRODUCTO, PUBLICIDAD,
EMPAQUE, ETC

CLAVE
COMPETENCIA PERFECTA
Un mercado competitivo, llamado a veces
mercado en competencia perfecta o mercado
perfectamente competitivo, tiene la siguientes
características:
• Hay muchos compradores y muchos vendedores en el mercado.

• Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son en su


mayoría idénticos.

• No hay restricciones para entrar al mercado.

• Las empresas establecidas no tienen ventajas con respecto a las


nuevas.

•Los vendedores y los compradores están bien informados acerca de


los precios.
COMPETENCIA PERFECTA

Surge cuando la escala Escala eficiente mínima


eficiente mínima de un solo es la cantidad de
productor es pequeña en producción mas pequeña
relación con la demanda del a la que el costo total
bien o servicio. medio a largo plazo
alcanza su nivel más
bajo.
¿Cómo surge la competencia
perfecta?
Si cada empresa
produce un bien o
Cuando la escala eficiente
servicio que no tiene
mínima de una empresa es
características únicas, a
pequeña en relación con la
los consumidores no les
demanda del mercado, hay
importa a qué empresa
espacio para muchas
comprarle.
empresas en un mercado.
Monopolio
Una empresa se considera un monopolio si,
tiene dos características:
• Si es la única vendedora de un producto
• Si el producto no tiene sustituto cercano

La principal razón de la existencia de


monopolios son las barreras de entrada.
Monopolio
Las barreras de entrada tienen tres orígenes

•Un recurso clave es propiedad de una única empresa.

•Las autoridades conceden a una única empresa el derecho


exclusivo de producir un bien.

•Los costes de producción hacen que un único productor sea mas


eficiente que un elevado número de productores.
Monopolio

Competencia Perfecta Monopolio


• Es una entre muchos • Hay un solo productor
productores
• Tiene una curva de
• Tiene una curva de demanda con pendiente
demanda horizontal negativa

• Es un precio aceptante • Es un precio – decisor

• Venda mucho o poco • Reduce los precios para


siempre lo hace al mismo incrementar las ventas
precio
Gráfica Monopolio

Curva de demanda de Curva de demanda del


empresa competitiva monopolio

Precio Precio

Demanda

Demanda

0 Cantidad de 0 Cantidad de
producción producción
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Decisión a corto plazo de cerrar

En algunas circunstancias la empresa puede preferir


cerrar o salir del mercado.

- CIERRE: Decisión a corto plazo de no producir nada


durante un determinado periodo de tiempo.

- SALIDA DEL MERCADO: Decisión a largo plazo de


abandonar el mercado.
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Decisión a corto plazo de cerrar

La diferencia radica en que con un cierre a corto plazo la empresa sigue


asumiendo sus costos fijos, mientras que a largo plazo no. Es decir, a corto
plazo los CF son irrecuperables.

La empresa CIERRA si el ingreso que obtendría produciendo no cubre sus


costes variables de producción.
Cerrar si IT < CV
O bien:

Cerrar si P < CVMe

Es decir, una empresa decide cerrar si el precio del bien (lo que ingresa por
unidad) no cubre los costes variables por unidad (o costos variables medios).
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta
Costos Curva’ de oferta
a corto plazo de
Decisión a corto la empresa
plazo de cerrar Si P > CTMe la
empresa producirá
CM
con beneficios

CTMe
Si P > CVMe, la
empresa continuará
produciendo en el CVMe
corto plazo

La empresa
cierra si
P < CVMe

0 Cantidad
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Estamos ahora en condiciones de afirmar que:

La curva de oferta (a corto plazo) de la empresa


competitiva es su curva de coste marginal a partir del
punto en que el precio se encuentra por encima del
costo variable medio (segmento de la curva de CM por
encima del punto de cierre).
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Decisión a largo plazo de salir o entrar al mercado

La decisión de salir o entrar del mercado es una decisión de largo plazo, y se


toma razonando de forma similar a la decisión de cierre.

Si abandona el negocio, la empresa deja de asumir los costos fijos (que sí asume
si sólo cierra temporalmente).

Por tanto, la empresa sale del mercado


si el ingreso que obtendría produciendo
es menor que sus costos totales.
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Decisión a largo plazo de salir o entrar al mercado

En términos matemáticos:
Salir si IT < CT

Lo que es equivalente a:
Salir si P < CTMe

Paralelamente:
Entrar si P > CTMe

La curva de oferta a largo plazo de la empresa competitiva


es el segmento de su curva de costo marginal situado por
encima del costo total medio.
Estructuras de Mercado
Competencia perfecta

Decisión a largo plazo de salir o entrar al mercado

Costos
Curva de oferta a
largo plazo de la CM
empresa

La empresa
entra si
P > CTMe CTMe

La empresa
sale si
P < CTMe
Formas o Estructuras de Mercado
Oligopolio

Un oligopolio es un mercado en el que solo hay unos pocos


vendedores, cada uno de los cuales ofrece un producto similar o
idéntico al de los demás. Un ejemplo es el mercado de las
pelotas de tenis, otro es el mercado mundial de crudo.
Estructuras de Mercado
Oligopolio

Un oligopolio tiene las siguientes características:

El sector está abastecido por pocas empresas vendedoras y cada una
representa una parte sustancial del mercado. Como son pocas, la decisión de
cada una de las empresas van a afectar al resto de ellas.

El producto puede estar diferenciado o no estarlo. En la realidad se dan


muchos casos de oligopolio en los que cada empresa tiene su marca.

Cada empresa tiene la capacidad de afectar individualmente al precio del


producto, ya que abarca una porción importante del mercado. Este poder
disminuye al aumentar el número de oligopolistas, debido a que se reduce la
cuota de mercado de cada una de ellas.

 Hay barreras que impiden la participación de nuevas empresas en el sector.

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