Después de hacer la identificación de los motivos de viaje de cada grupo, en la siguiente tabla se organizan los motivos de viaje de los tres grupos, integrados para que no sean repetidos. Tabla 4 Motivos de Viaje Total frecuencia Motivos de viaje Hombre Mujeres Abrir tu mente 2 1 Actividades Académicas 7 7 Ampliar la visión de lugares 1 1 Aprender cosas nuevas 5 3 Asistir a eventos del destino 3 0 Bienestar 0 1 Competencias 1 0 Conocer cuestiones de identidad 3 0 Conocer estilos de vida 1 5 Conocer gente nueva 8 11 Conocer lugares históricos 4 7 Conocer lugares nuevos 17 9 Conocer nuevas culturas 9 9 Conocer paraísos naturales 3 0 Contacto con la naturaleza 0 3 Convivir con nuevas personas 1 0 Crecimiento personal 1 0 Crecimiento cultural 12 12 Desarrollo espiritual 1 0 Desarrollo humano 1 0 Descansar 4 6 Desestrés 1 4 Diversión 3 6 Educación 4 0 Escapar de la rutina 5 4 Expandir conocimientos 2 0 Festejar fecha especial 2 0 Gastronomía 9 9 Idiomas 2 0 Motivos personales 1 1 Negocio 1 0 Pasar tiempo con amigo 1 1 Pasar tiempo con pareja 1 1 Placer 5 1 Política 1 0 Recreación 7 9 Relajarse 4 3 Religión 1 0 Sitios arqueológicos 1 0 Trabajar 13 3 Turismo alternativo 1 0 Turismo Gerontológico 1 0 Visita a familiares 10 7 Vivir experiencias nuevas 6 4 166 128 Fuente: Elaboración propia. En la siguiente grafica se reflejan los resultados de las entrevistas en referencia a las motivaciones.
Gráfica 1 Motivos de Viaje
Fuente: Elaboración propia.
La OMT clasifica las motivaciones de viaje en nueve categorías, de acuerdo con ello en la siguiente tabla alineamos las motivaciones encontradas en las entrevistas con las de la OMT, quedando de la siguiente manera.
Tabla 5 Motivaciones OMT-Entrevistas
Motivaciones personales Frecuencias
Hombres Mujeres Total Vacaciones, recreo y ocio 77 65 142 Visitas a familiares y amigos 14 9 23 Educación y formación 38 28 66 Salud y atención médica 2 1 3 Religión-Peregrinaciones 1 1 Compras 0 Tránsito 0 Negocios y motivos profesionales 21 10 31 Otros motivos 13 15 28 Totales 166 128 294 Fuente: Elaboración propia. IDENTIFICACIÓN DE SEGMENTOS Y NICHOS DE MERCADO
De acuerdo a las entrevistas realizadas a una muestra de 82, se identificaron 166
motivaciones para hombres y 128 motivaciones para las mujeres, las cuales se encuentran clasificados en siete de las nueve motivaciones que establece la Organización Mundial del Turismo (OMT). Los resultados se presentan en la tabla de frecuencia de motivaciones de viaje (Véase en la tabla 1).
Tabla 6. Frecuencias de motivaciones de viaje.
Segmento Nichos Motivaciones Frecuencias personales Hombres Mujeres Total Turismo de Turismo todo Vacaciones, recreo y 77 65 142 masas incluido ocio Turismo Visitas a familiares y 14 9 23 familiar amigos
Congresos y Otros Educación y formación 38 28 66
convenciones Turismo de Turismo Salud y atención 2 1 3 salud gerontológico médica Turismo Turismo halal Religión- 1 1 religioso Peregrinaciones Congresos y Viajeros por Negocios y motivos 21 10 31 convenciones negocios profesionales Otros Otros Otros motivos 13 15 28 Totales 166 128 294 Fuente: Elaboración propia
Con base en las motivaciones identificadas en todas las entrevistas se clasificaron
los siguientes segmentos: Turismo de masas, Congresos y convenciones, Turismo de salud, Turismo religioso y otros. De acuerdo a los segmentos identificados se encontraron los siguientes nichos: Turismo todo incluido, Turismo familiar, Turismo gerontológico, Turismo halal, viajeros por negocios y otros.
Según los perfiles de los entrevistados las motivaciones con mayor frecuencia fueron las de vacaciones, recreo y ocio, seguidos las de educación y formación.