BAV (Brand Asset Valuator)

La sigla responde a Brand Asset Valuator y consiste en una herramienta de

investigación que busca determinar el valor que una marca tiene para la población.
Es de propiedad de la transnacional en comunicaciones Young & Rubicam y, por
ello, se ha aplicado en 51 países por ya 16 años. De ahí que el BAV cuente con
una de las bases de datos sobre marcas más grande a nivel mundial (se han
medido 50 mil).

Es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar la

marca, que cada día es más globalizado y competitivo. Es una herramienta de
diagnóstico para comprender la situación de marcas, permite obtener una mejor
visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a
través del tiempo.

Este método también permite conocer la posición de la competencia, indicando así

como estas ante el mercado y el ciclo de vida de la misma. Según el cuadrante en
el que se encuentra posicionada la marca puedes estar en:

 Marca en desarrollo
Se debe (fortalecer la posición de desarrollo o crecer y convertirse en una
marca líder

 Marca libre saludable

El camino estratégico es refrescar constantemente la diferenciación
relevante, la promesa de valor.

 Marca nueva
Debes comunicar o transmitir tu posicionamiento.

 Marca desenfocada
Se debe volver a proponer estrategias para volverá posicionarte en el
mercado.
  Marca en declive
En este caso la marca se está desgastando, está perdiendo la
diferenciación. Se debe actualizar la propuesta de una diferenciación
relevante.

 Marca erosionada
Es donde se debe decidir si dejar morir la marca o reposicionarla con
métodos diferentes.

Además el modelo BAV establece cuatro pilares sobre los cuales se construyen
las marcas: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad. La combinación final
de estos cuatro pilares se traduce en un índice (Brand Asset) que grafica el nivel
de valoración de la marca el cual va de cero a 100 y mientras más alto sea, mejor
posicionada está la marca.
Referencias

La tercera (2009). ¿Qué es el BAV? Recuperado el 07 de diciembre de 2018, de

La tercera: https://www.latercera.com/noticia/que-es-el-bav/

Moraq, L. (s/f). ¿Qué es un BAV?. Recuperado de

https://es.scribd.com/document/292735029/Que-es-BAV