Compilación y análisis sobre la oferta

turística de Kenia
Mercados Mundiales

Docente: M.G.C. Jorge Alfonso Ramírez Luna

Alumna: Kimberly Ramírez Martínez

Índice
Introducción: ...................................................................................................................................................... 2
Justificación: ....................................................................................................................................................... 2
Objetivo .............................................................................................................................................................. 2
Región: ................................................................................................................................................................ 3
País: .................................................................................................................................................................... 3
Bandera y escudo: .............................................................................................................................................. 3
Marca país: ......................................................................................................................................................... 4
Moneda: ............................................................................................................................................................. 4
Tipos de población: ............................................................................................................................................ 5
Clima: .................................................................................................................................................................. 5
Traje típicos: ....................................................................................................................................................... 5
Idioma oficial: ..................................................................................................................................................... 6
Destinos turísticos: ............................................................................................................................................. 6
Parques Naturales de Kenia ...................................................................................................................... 6
Playas de Kenia ........................................................................................................................................... 6
Principales atractivos: ........................................................................................................................................ 7
Parque Nacional del Lago Nakuru .................................................................................................................. 7
Parque Nacional Nairobi ................................................................................................................................ 7
El Monte Kenia ............................................................................................................................................... 7
Reserva Nacional Masai Mara ........................................................................................................................ 7
Isla Lamu ........................................................................................................................................................ 8
Gastronomía ....................................................................................................................................................... 8
1. Nyama Choma ................................................................................................................................ 8
2. Tilapia ............................................................................................................................................. 8
3. Sukuma Wiki ................................................................................................................................... 8
4. Langostinos pili pili ........................................................................................................................ 8
Marketing turístico de Kenia: ............................................................................................................................. 9
Requisitos de viaje para visitantes: .................................................................................................................... 9
Pasaporte ....................................................................................................................................................... 9
Visado............................................................................................................................................................. 9
Moneda .......................................................................................................................................................... 9
Vacunas recomendadas ................................................................................................................................. 9
Introducción: dentro del siguiente trabajo se puede encontrar un estudio
monográfico completo de Kenia, así como también estudios sobre su mercado,
oferta y demanda de todos los destinos y atractivos turísticos que se encuentran
dentro de dicho país. Se pretende utilizar toda la riqueza natural, cultural,
gastronómica, etc. que tiene la Republica de Kenia para comenzar a generar ofertas
turísticas atractivas para los viajeros, identificando la demanda real que tiene como
Kenia como destino.

Justificación: Con el presente trabajo se busca mejorar la oferta dentro del

mercado turístico mundial de Kenia, buscando mejorar su afluencia turística,
logrando así un mejor posicionamiento a nivel mundial, subiendo el índice de
llegadas de turistas y derrama económica mejorando así lugar dentro del ranking
mundial.

Objetivo
Proponer estrategias y métodos para mejorar el marketing de Kenia, buscando
posicionarla dentro del mercado turístico, utilizando su variedad de atractivos,
naturales, culturales, gastronómicos, etc.
Región: África

País: Kenia, Republica de Kenia.

Bandera y escudo: Tres franjas horizontales (negra, roja y verde), separadas por
dos listas blancas. En el centro, un escudo de guerra
indígena con dos lanzas cruzadas en su parte
posterior.

El escudo de armas de Kenia fue aprobado el 15 de

octubre de 1963. Es un escudo terciado en faja, de sable (negro), la división
superior; de gules (rojo) con bordes de plata (blanco), la división central; y de sinople
(verde), la inferior.

El color negro, el rojo acompañado por dos bordes

blancos y el verde son los colores nacionales. El negro
representa la gente de Kenia; el verde la agricultura y
los recursos naturales; el rojo la lucha por la libertad y
el blanco representa la unidad y la paz. La franja roja
del centro lleva un gallo de plata que sostiene un hacha
de lo mismo, que según costumbres locales, representa a la nueva y próspera vida.
El escudo y las lanzas simbolizan la unidad y la defensa de la libertad. Los soportes
del escudo son dos leones de Kenia - símbolo de la protección, levantándose sobre
un fondo que contiene los productos agrícolas de Kenia - café, pelitre, sisal, té, maíz
y piñas.

El pergamino que contiene el lema nacional “Harambee” (Trabajemos Juntos)

sostiene el escudo.
Marca país:

Slogan: ¡Viveza Salvaje! Por su

abundancia en animales salvajes y
porque es vivo en colores y alegría.

- Colores: La racionalización del

logo se centra en su concepto
principal que es la viveza y alegría, esto se fundamenta en los colores país de Kenia
que son rojo, verde y negro, por lo cual se jugó con estas tonalidades para la
asimilación inconsciente de que se trate de un país de origen africano.

- Formas: La tipografía utilizada es “animated”, una fuente de carácter alegre y

divertido, que se mueve al ritmo de la música africana, con esto queremos
comunicar la esencia del África subsahariana, donde sus pueblos y tribus poseen
atuendos llamativamente coloridos, expresando alegría en su vestir.

Las líneas verdes representan lo más simbólico de Kenia que es el monte Kenia, el
segundo más alto de toda África (y por este lleva su nombre). El elefante es el
representante de la rica variedad de fauna que posee este país, con grandes
sabanas y bosques, en el cual habitan una diversidad majestuosa de animales como
elefantes, jirafas, rinocerontes entro otros. También el elefante es un símbolo de
poder y fuerza que Kenia lo posee, pues su capital Nairobi es una ciudad de gran
importancia comercial, y dicho sea de paso es la economía de mayor Producto
interno bruto (PIB) de la región Este y Central de África.

- Idea o concepto: Su logo como país quiere demostrar al mundo su alegría, poder,
viveza, biodiversidad y capacidad de emprendimiento que posee este país.

Moneda: La moneda nacional es el chelín keniano. Aunque la moneda es bastante

estable se ha ido depreciando progresivamente en los últimos años. El tipo de
cambio oficial del Banco Central de Kenia cerró el pasado mes de junio en 101,05
chelines por dólar y 116,86 chelines por euro. (España, 2018)
Tipos de población: El mosaico étnico keniano está formado oficialmente por 44
etnias. Los principales grupos étnicos son los kikuyu, los luo, los luhya, los kamba y
los kalenjin. El año pasado se reconoció a los kenianos de origen asiático como la
tribu número 44. Capital: Nairobi, con una población de 4,4 millones de habitantes
(UNPD, est.2018).

Clima: Goza de diferentes tipos de clima dependiendo de la región: al norte

es semi-desértico, en la zona costera es ecuatorial y muy caluroso, en las
tierras altas, es de tipo ecuatorial templado, el resto del país es ecuatorial
templado, incluso fresco en las tierras altas, con nieves perpetuas por encima
de 4.500 m. como en Mount Kenya. Las dos estaciones de lluvias transcurren
de marzo a mayo, la más larga, y en noviembre, diciembre la más corta.

Trajes típicos:
Kenia es un país ubicado en el continente de África que tiene la particularidad de
obedecer y respetar a toda la población y mantener intactas sus raíces. Su traje
típico está fuertemente influenciado por las tribus por lo cual el predomino de colores
es muy común.

La mujer en Kenia utiliza prendas tradicionales que tienen mucho color

preferencialmente amarillos oliva con detalles en muchos colores que representan
a la naturaleza y la tierra en sí tales como el rojo, negro, naranja, entre otros. La
mujer se cubre de todos mantos en su cuerpo que parecen que conformaran una
sábana. Alrededor de su cuello posee una estructura de colores un tanto amplia en
comparación de la delicadeza del cuello. Como bien se dijo, el traje típico está ligado
a todo lo que tiene que ver con la cultura y las tribus que habitan Kenia. Vinchas con
guardas de ese estilo aborigen son muy comunes. Éstas también suelen tener hilos
colgando.

El hombre también va por este mismo estilo de vestimenta. Suele usar faldas que
llegan hasta las rodillas con el torso descubierto. Una estructura redonda de colores
rodea también su cuello al igual que en el caso de la mujer. En su cabeza también
puede lucir vinchas con diversos motivos.

Kenia tiene un gran respeto por su comunidad y busca que se haga conocida pero
desde el lado de la paz y el compañerismo entre la población. Kenia aprecia mucho
la naturaleza y como vimos antes, esto se ve totalmente reflejado en su traje típico
que representa de manera cálida y amena una población que desde la humildad y
el respeto continuo puede llegar a ser una de las más poderosas en materia de
valores, que son la base para la construcción de una nación y su cultura.

Idioma oficial: Las lenguas oficiales son el

inglés y el swahili (Suajili). Ambas conviven con cerca de un centenar de lenguas
más, pertenecientes a los diferentes grupos étnicos y sub-étnicos.

Destinos turísticos:
África es sin lugar a duda un viaje a los orígenes, y visitar Kenia no iba a ser menos,
resultando una experiencia única que se debe vivir al menos una vez en la vida.

Parques Naturales de Kenia

Uno de los principales atractivos de Kenia son los Parques Naturales, que suponen
casi un 10% de la superficie total del país.

La naturaleza salvaje y la vida animal en libertad te espera como espectador

privilegiado, mucho más cerca de lo que te imaginas, gracias a los mejores Parques
Nacionales de Kenia, como en el Masai Mara, Tsavo, Nakuru, Samburu y muchos
más.

Playas de Kenia

Además, la costa de Kenia es un gran lugar para apreciar la mezcla de culturas que
se produjo de la mano de los comerciantes que llegaban hasta aquí, y profundizar
en la vida keniana no sólo disfrutando del sol, increíbles baños en sus aguas
turquesas o explorando su barrera coralina, sino visitando lugares muy interesantes
y llenos de historia como Lamu, Mombasa o Malindi.

Principales atractivos:

Parque Nacional del Lago Nakuru

Lago Nakuru es un lago muy poco profundo en el centro de Kenia. La abundancia
del lago de algas atrae grandes cantidades de flamencos enanos, a veces más de
un millón a la vez. A menudo llamado el mayor espectáculo de aves en la tierra, los
flamencos son una de las principales atracciones de Kenia.

Parque Nacional Nairobi

Parque Nacional de Nairobi se encuentra a sólo 10 minutos en coche del centro de
Nairobi con sólo una valla que separa la fauna del parque de la metrópoli. Los
rascacielos de Nairobi se pueden ver desde el parque. A pesar de su proximidad a
la ciudad y el pequeño tamaño relativo del parque, el Parque Nacional de Nairobi
cuenta con una población numerosa y variada fauna silvestre. La migración de ñus
y cebras se reúnen en el parque durante la temporada seca, y es uno de los más
exitosos con santuarios de rinocerontes de Kenia.

El Monte Kenia
Es la montaña más alta de Kenia y la segunda más alta de África, tras el Kilimanjaro.
La montaña ofrece una vista hermosa. Su serie de picos son coronados de nieve, y
sus laderas están cubiertas de bosque. Mide 5.199 metros de alto y para llegar a la
cumbre es una escalada difícil. )

Reserva Nacional Masai Mara

La Reserva Nacional de Masai Mara es una de las principales atracciones turísticas
de Kenia y es el parque para cazar más popular del país. Cada año, la Reserva
Nacional de Masai Mara es visitada por miles de turistas que vienen aquí a ver a la
fauna y la migración anual de cebras y ñus. La “gran migración” tiene lugar todos
los años, de julio a octubre, cuando millones de ñus y cebras migran del Serengeti
en Tanzania.
Isla Lamu
La Isla Lamu es una parte del archipiélago de Lamu en Kenia, y ha logrado
permanecer virgen para el turismo de masas que ha afectado a gran parte de la
costa de Kenia. Como la ciudad más antigua de vida en Kenia, Lamu ha conservado
todo el encanto y el carácter construido a lo largo de siglos. No hay carreteras en la
isla de Lamu, a pocos callejones y senderos, y por lo tanto, hay pocos vehículos
motorizados en la isla. Los residentes se desplazan a pie o en barco, y los burros
se utilizan para el transporte de mercancías y materiales.

Gastronomía
1. Nyama Choma

Nyama Choma significa carne a la barbacoa, y es el auténtico plato nacional, y del

que más orgullosos se sienten los kenianos, por lo que nunca falta en una buena
fiesta.

2. Tilapia
La tilapia, un jugoso pescado muy abundante en el Lago Victoria, que cocinan a la
brasa, llenándolo de sabor, y acompañándolo con verduras locales y ensalada de
tomate.

3. Sukuma Wiki

El sukuma wiki es una especie de col silvestre, que aunque una vez puesta en el
plato parecen espinacas, tienen un sabor totalmente diferente.

4. Langostinos pili pili

Pili pili es una salsa muy utilizada en la gastronomía de Kenia, preparada con
mantequilla, ajos, chiles rojos, zumo de lima, coco rallado, cilantro fresco y
pimentón.
Marketing turístico de Kenia:
Kenia no cuenta con un estudio de marketing que pueda ayudarlo a mejorar su
afluencia turística, por ende tampoco cuenta con estrategias de promoción
establecidas, su promoción solo es por parte del gobierno pero es muy vano, donde
solo pues encontrar algunas cosas, sin embargo la embajada de España ubicada
en Kenia ha realizado algunos documentos donde puedes encontrar a grandes
rasgos información de los sitios turísticos del país, como puedes acceder a él y
como transitar en él de la mejor manera.

Requisitos de viaje para visitantes:

Pasaporte en vigor con validez mínima de 6 meses.
Visado obligatorio (1 formulario, 1 foto y 40 € aprox.)
Moneda billete de vuelta o continuación y fondos suficientes.
Vacunas recomendadas anti-tifoidea, anti-paratífica, anti-amarílica, anticolérica y
profilaxis anti-malárica.

Ranking De Ingresos Y Llegadas De Turistas

Kenia recibe 1,47 millones de turistas e ingresa un 20% más en 2017. Los ingresos
provenientes del turismo en Kenia alcanzaron los 972,5 millones de euros (120.000
millones de chelines), un aumento del 20% en 2017, según los datos
gubernamentales conocidos este jueves. Las llegadas de turistas ascendieron a
1,47 millones el año pasado, frente a los 1,34 millones en 2016. Sin embargo, aún
sigue muy por debajo del máximo de 1,83 millones alcanzado en 2011. "Kenia creció
más fuerte como marca de destino después de una visibilidad positiva. Esto se logró
a pesar de una temporada electoral que amenazó con desacelerar las actividades
turísticas", ha explicado el ministro de Turismo, Najib Balala. (Kenia, 2017)
Lugar y la evolución en el ranking turístico, Índice de
Competitividad de Viajes y Turismo 2017

Tabla 1

Fuente: Elaboración propia con base en Índice de Competitividad de Viajes y Turismo 2017

El índice de competitividad de Viajes y Turismo mide cuatro factores generales de

competitividad. Estos factores se organizan en subíndices, que se dividen en14
pilares. El Índice se centra en qué tan acogedores y receptivos son los países con
los visitantes extranjeros, y lo hace a través de cuatro enfoques:

1) Entorno propicio, que tiene en cuenta el ambiente empresarial, la seguridad, la

salud e higiene, los recursos humanos y el mercado laboral, y el grado de desarrollo
de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación)

2) Las condiciones y políticas propicias para los viajes y el turismo, que incluyen la
priorización estatal de los viajes y el turismo, la apertura internacional, la
competitividad de los precios y la sostenibilidad medioambiental.

3) La infraestructura, juzga los destinos en base al transporte por aire, tierra y mar,
y a los servicios turísticos.

4) Los recursos naturales y culturales, que los analiza y diferencia entre los viajes
de recreo y de negocios para una región.
Indicadores Claves
Llegadas de turistas internacionales: 1,114,100

Ingresos por turismo internacional: US $723.0 millones de dólares

Recibos por arribo: $649.0 millones de dólares

PIB generado por viajes y turismo: $2,296.0 millones de dólares (3.8%)

Empleos generados por la industria de los viajes y turismo: 592,300 empleos (3.5%)

En comparación al año2015, Kenia descendió 2 lugares, ya que se encontraba en

el lugar 78 y en el año 2017, se encontraba en el lugar 80 de 136 países.

Fuente: Informe de competitividad de Viajes y Turismo 2017

 Ambiente de negocios: Lugar número 70.

 Seguridad y protección: lugar número 129.
  Salud e higiene: lugar número 120.
 Recursos humanos y mercado laboral: lugar número 76.
 Preparación Tecnológica: lugar número 106.

 Priorización de viajes y turismo: lugar número 21.

 Apertura internacional: se encuentra en el lugar número 20.
 Competitividad de Precios: lugar número 74.
 Sostenibilidad de Medio Ambiente: lugar número 26.

 Transporte aéreo: lugar número 72.

 Transporte Terrestre y Puertos: lugar número 70.
 Servicio Turístico: lugar número 95.

 Recursos naturales: lugar número 15.

 Recursos culturales y Viajes de Negocios: lugar número 77.

Kenia es un país que apenas comienza a explorar el mundo del turismo como fuente
de economía, sin duda alguna Kenia cuenta con los atractivos suficiente para poder
ser un país competitivo dentro del mercado, debe mejorar mucho en todos los
ámbitos, pero los más importantes es en la seguridad del país, invertir más en
tecnología e innovación de infraestructura, y darles un mayor realce a sus atractivos
turísticos.
Informe de competitividad Global 2017-2018

Fuente:
http://www3.weforum.org/docs/GCR20172018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2017
%E2%80%932018.pdf En el informe de competitividad Global 2017-2018

Kenia se encuentra en el lugar número 91 de un total de 137. En el año 2016, su

población era de 45.5 millones de personas, su PIB era de 68.9 millones de dólares.
PIB per cápita era de 1,516.3 dólares, y este aportaba un total de 0.13 al PIB a nivel
Mundial.
Ranking del Bloom Consulting 2017-2018

Este ranking solo mide variables relacionadas con el turismo en su formación. Los
resultados de este ranking no solo miden las percepciones y el atractivo de una
marca país específico para el turismo, sino que también clasifica su rendimiento
de marca relativo de manera tangible y realista.

De acuerdo con este ranking la marca país de Kenia no contaba con una marca en
el año 2013.

Ahora se encuentra en la posición numero cuatro de Africa, y en el lugar 70 a nivel

mundial
Conclusiones

Referencias
España, E. d. (agosto de 2018). Kenia. Obtenido de Republica de Kenia:
http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/KENIA_FICHA%20PAIS.pdf

Mundo, L. d. (2018). Kenia. Obtenido de http://turismoandtravels.blogspot.com/2015/08/kenia-y-

sus-principales-atractivos.html
País, G. (abril de 2016). Guia País Kenia. Obtenido de
http://www.comercio.gob.es/tmpDocsCanalPais/D1BA57AF156882EFE50D178DBDC9265
D.pdf

tipico, t. (2015). trateje tipico Kenia. Obtenido de https://www.trajetipico.com/p125-kenia/

travel, l. (2017). Festividades Kenia. Obtenido de https://www.logitravel.com/guias-de-

viajes/fiestas-kenia-300_3.html

turistum. (2018). Kenia. Obtenido de http://www.turistum.com/10-atracciones-turisticas-en-

kenia/

viajar, E. (2018). Costumbres Kenia. Obtenido de https://www.easyviajar.com/kenia/cultura

Viajes, B. (2018). Kenia. Obtenido de http://www.estaentumundo.com/africa/pais-kenya/costa-

kenya.html