2010 - DISPLAY ADVERTISING ECO-SYSTEM EUROPE

Data Suppliers

Data Technologies

Data Exchanges

Sales Houses Ad Networks - performance, audience, vertical, horizontal, DSP’s Agencies

affiliate, targeted or a combination

Agency Trading
desks

ADVERTISERS
PUBLISHERS

Yield Optimisers

Deliverysystems,
tools & analytics

Delivery systems, Automated

tools & analytics Trading Agency

Vertical Networks

Audience Networks

© Improve Digital
Ad Exchanges 2010

Disclaimer: The above overview is an attempt to map a large part of the current display eco-system and is by no means 100% complete. The map is subject to V 1.0
ongoing changes. Under no circumstances shall Improve Digital be held liable for any direct, indirect damages whatsoever resulting from the above information Last updated
provided through the Improve Digital website or through third parties. If you have any comments or requests for changes please mail info@improvedigital.com. 13-09-2010

Glossaire
Data suppliers (Fournisseurs de données).
Ils collectent, compilent et vendent des données
anonymes au sujet de consommateurs sur Internet. Ces
données peuvent être à une échelle individuelle
(informations géographiques, démographiques, style de
vie, revenus, comportement d'achat etc.) ou a une
échelle statistique (par codes postaux par exemple).
Data technologies (Technologies de traitement des
données).
Les entreprises de technologies spécialisées dans les
traitements de données offrent une plateforme pour la
collecte et l'analyse des données de consommateurs sur
Internet. Ces données sont ensuite utilisées pour le
ciblage de campagnes.
Data Exchanges (Plateformes d’échanges de données).
Une plateforme d’échanges de données est une place de
marché où a lieu la vente et l’achat (de façon
indépendante) pour des données anonymes de
consommateurs afin de générer un revenu
supplémentaire pour l’éditeur ou améliorer le ciblage de
la publicité en ligne pour l’annonceur.
Sales Houses (Régies publicitaires exclusives).
Elles vendent des campagnes publicitaires à la demande
des éditeurs (ou médias), souvent dans un contexte
d'exclusivité. Elles permettent ainsi aux éditeurs
d'externaliser leurs ventes à la fois pour des campagnes
standards ou pour des espaces personnalisés (opérations
spéciales).
Delivery Systems, tools, & analytics (Les systèmes de
livraison, outils et analyses publicitaires_ ex : un serveur
publicitaire).
Il s'agit de technologies qui permettent d'offrir des
campagnes à une cible particulière, sur un espace donné
et/ou á un moment précis. Ces technologies permettent
également un processus de réservation, d’anticipation, de
facturation et de mesure d'audience optimale.
Yield optimizers ou Sell Side Plateforms(Optimisateurs
de revenue ou plateformes d’optimisation des ventes
publicitaires).
Il s'agit d'entreprises bénéficiant de technologie ayant
pour mission de permettre aux éditeurs une optimisation
de leurs inventaires en les monétisant au meilleur prix
auprès d’acteurs tiers comme les Ad Networks, les ad
exchanges et les DSP. Pour cela la plateforme organise,
pour chacune des impressions, un système d’enchères
automatisées. Le plus offrant bénéficie de la diffusion de
la publicité sur le site de l’éditeur. Ainsi, le Yield
Optimizer se présente pour les éditeurs comme un
moyen sûr et efficace d’exploiter les différentes sources
de revenus publicitaires disponibles et fournit une vision
claire du potentiel de leur audience.
Ad Networks (Réseaux publicitaires d’espaces
invendus).
Ils offrent des campagnes (non vendues par l’éditeur ou
la régie exclusive de ce dernier) sur des inventaires
publicitaires qui leur sont mis à disposition par les
éditeurs. Les réseaux jouissent également de
technologies ajoutant de la valeur ajoutée à la fois pour
les éditeurs et pour les agences, via des capacités de
ciblages exclusifs. A la différence des régies publicitaires,
les réseaux d’espaces invendus ne travaillent que
rarement en exclusivité et sont spécialisés en format
standards. Du point de vue technologique, les réseaux se
différencient par la qualité qu’ils offrent et leur capacité
de ciblage.
Vertical networks (Les réseaux thématiques d’espaces
invendus).
Il s'agit de réseaux d’espaces invendus spécialisés dans un
secteur particulier, par exemple les femmes, les grands
voyageurs, etc.
Audience networks (Les réseaux d’audience ou de
reciblage)
Ce sont des réseaux qui offrent un ciblage précis basé sur
le comportement d’achat, les données démographiques,
les intentions d'achat etc., plus que sur le contenu des
campagnes livrées.
Ad exchanges (plateforme d’échanges publicitaires).
Ce sont des technologies qui permettent
l'automatisation de la vente de l’achat de media en
temps réel.
Demand Side platforms _DSPs (Plateforme
d’optimisation d’achat publicitaire).
Elles offrent des solutions d'achat media à partir de
différentes sources comme les plateformes d’échanges,
les réseaux publicitaires ou les plateformes
d’optimisation des ventes publicitaires. Elles proposent
donc une simplification des flux grâce notamment a une
intégration des résultats obtenus, des algorithmes de
pointe et des enchères en temps réel.
Agency trading desks (Agences d’achats automatisés).
Elles sont spécialisées dans l'achat et l'optimisation des
média et des audiences ciblées. Souvent en temps réel,
elles sont en relation avec les réseaux publicitaires ou
avec les plateformes d’optimisation des ventes
publicitaires automatisées. Elles peuvent également
travailler en partenariat avec les DSPs (Demand Side
Platforms).
Les agences médias.
Elles aident les entreprises à communiquer auprès des
consommateurs réels et potentiels. Les agences media
travaillent avec leurs clients pour comprendre
l'évolution du marché et les comportements des
consommateurs. Il s'agit ensuite d'identifier des
réactions qui peuvent aider à décider de stratégies
optimales de communication. Ces stratégies sont
ensuite utilisées pour atteindre les consommateurs,
notamment via les départements de relation publique
(RP), les événements et le sponsoring, les campagnes
interactives, le bouche à oreilles et les campagnes de
mailing.