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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
TERCER SEMENSTRE DE PUBLICIDAD
CURSO: -72 – PUBLICIDAD III
DOCENTE: lic. Axel A. Santizo F.

¿CÓMO PREPARAR UN FORMATO O GUIÓN RADIOFÓNICO?

Concepto:

Formato o guión radiofónico es la expresión en el que, breve y ordenadamente, se anotan los textos e instrucciones
necesarias para desarrollar un comercial de radio. En él participan el “operador o control” (persona encargada de operar
la tornamesa de producción); locutor(es); personaje(s); y actor(es).

Etapas de preparación:

1. Idea: es un concepto concreto, claro y simple. En publicidad, para definir un concepto, hay que partir de los objetivos
de campaña. Por ejemplo, la concesionaria de camiones INO para Guatemala, quiso comunicar a su grupo objetivo
que cuenta con un taller de servicio mecánico móvil que ya está a su servicio en toda la República de Guatemala.

Basados en este objetivo de mercadeo, la agencia de publicidad que creo la campaña de publicidad para el taller de
servicio mecánico móvil, utilizó la gran idea de: ¡Ya está! Campaña que se pautó en varias radiodifusoras del país.

2. Story Line: es “la historia escrita en líneas”. Es una idea que puede ser expresada en una frase u oración que sintetiza
la historia que se va a contar. En publicidad será el contenido del “objetivo publicitario”, o sea, aquello que la agencia
quiere que el público recuerde al finalizar la campaña. En relación al ejemplo anterior, lo que se pretendía era que el
grupo objetivo estuviese enterado que ya se contaba con un taller de servicio mecánico móvil para toda la república.

3. Desarrollo del story line: aquí se crea un argumento. En publicidad es la fase en la que se preparan los textos
completos, basados en el “objetivo publicitario” seleccionado.

El comercial de INO es un diálogo entre un agricultor (con tono de voz de un campesino) y el jefe del taller de servicios
mecánicos móvil (con tono de voz formal y cortés). El diálogo gira sobre la palabra o frase ¡Ya está!

Como ejemplo, se presenta un fragmento de la idea del comercial mencionado.

Un agricultor (con tono de voz campesino) se presenta al taller de servicio mecánico móvil para preguntar sobre la
reparación de su camión INO: “Mire usted patroncito, vengo para saber de mi camión….” Y el jefe de taller
interrumpiendo le responde ¡ya está!

4. Así se construye el formato/guión radiofónico: Para contar la idea comercial publicitaria debe procederse a elaborar
o crear un formato/guión radiofónico. Así
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Cliente:
Producto/servicio:
Campaña:
Versión:
Medio:
Vehículo:
Duración:
Creativo(a):
Autorización:

(VOZ
AGRICULTOR:
DE (CAMPESINO (PREGUNTANDO) Mire usted patroncito, vengo para saber si mi camión…

JEFE DE TALLER: (INTERRUMPIENDO EN TONO FORMAL Y SEGURO) ¡ya está!

AGRICULTOR: (VOZ DE CAMPESINO ASOMBRADO) ¡Yaa estáá!

(EXPLICANDO) es que mire…. La faja del…

JEFE DE TALLER: (AFIRMATIVO Y SEGURO) no se preocupe ¡Ya está!

AGRICULTOR: (ASOMBRADO) ¡ya estáá!

El formato/guión radiofónico debe realizarse en una máquina de escribir o computadora. Su presentación es importante
para lograr una buena producción. El formato/guión radiofónico debe ser claro en las indicaciones para el técnico
operador o control. Asimismo, las instrucciones o acotaciones para cada uno de los locutores, actores o personajes que
participan en la interpretación del comercial deben ser muy claras y precisas, con esto nos estaríamos evitando muchas
molestias y problemas en el estudio de grabación o producción. Las reglas son las siguientes:

1. Escribir el anuncio o spot en una página, por un solo lado.

2. Escribir los textos a doble espacio. Para los formatos/guiones radiofónicos se recomienda, si es posible,
escribirlo a triple espacio, con tipos de letra de fácil lectura.

3. Hacer las copias suficientes para todas las personas que intervienen en la producción: operador o control,
locutor(es), actor(es), personaje(s); director creativo etc.

4. No divida las palabras en sílabas al final de cada línea de texto.

5. Los nombres del locutor(es), actor(es), personaje(s), director creativo y aperador, se escriben en la columna
de la izquierda con letra MAYÚSCULA.

6. Las líneas, diálogos o parlamentos del locutor(es), actor(es), o personaje(s) se escriben en la columna de la
derecha del formato/guión radiofónico con letra MINÚSCULA. Recuerde que aquí debemos respetar la
regla gramatical y redacción ortográfica; inicial MAYÚSCULA al iniciar la palabra, frase u oración y después
de punto. Por otra parte hay que aplicar los signos ¿?; ¡!; etc.

7. Las palabras que se desean destacar, que necesitan un énfasis especial, se escriben en “negrillas” o bien, se
subrayan.

8. Las indicaciones al técnico operador o control se escriben con letra MAYÚSCULA: FADE IN, FADE ON, ENTRA
MÚSICA, JINGLE, LOGO, SFX, BAJA Y QUEDA DE FONDO, etc. Hay que tomar en cuenta que estas
indicaciones deben ser lo más claro posible.

9. Las instrucciones o acotaciones para cada uno de los locutores, actores o personajes que participan en la
interpretación del comercial, deben ser muy claras y precisas. Asimismo, se escriben dentro de paréntesis
y en MAYÚSCULAS: (SOBRIO); (RIENDO); (SUSURRADO): etc.
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Finalmente recordaremos que, como encabezamiento de un formato/guión radiofónico debemos escribir un encabezado,
al cual llamaremos “Ficha técnica”. Éste debe contener como mínimo los daros siguientes:

 Cliente:

 Producto/servicio:

 Campaña:

 Versión:

 Medio:

 Vehículo:

 Duración:

 Creativo(a):

 Autorización:

PARTES FORMALES DEL FORMATO/GUIÓN RADIOFÓNICO:

1. El tema: es la base para seleccionar “la gran idea” de la historia que se desea contar.

2. El espacio: es el tiempo en segundos que son necesarios para desarrollar el tema de la historia.

3. Los personajes (casting): son los diferentes protagonistas de la historia. Éstos deben ser interpretados por
locutor(es), actor(es), o personaje(s).

4. Las líneas, diálogos o parlamentos: es el conjunto de palabras que serán pronunciadas por los distintos
locutores, actores o personajes, para la mejor comprensión de la historia que se desea contar.

5. La música: es una parte integrante de la banda sonora. Es una fuente de información y contextualización
para el oyente.

6. Los efectos sonoros -SFX-: a los efectos especiales auditivos se les conoce comúnmente como SFX. Son un
valioso complemento de la banda sonora, que ayuda a la acción y contextualización de la historia comercial.

Lic. Axel A. Santizo F.