See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/327735306

El Festival Literario de Praia da Pipa/RN en Brasil y el rol de las industrias

creativas en la promoción del turismo, ocio y entretenimiento

Chapter · January 2016

CITATIONS READS
0 19

3 authors, including:

Fernando Cruz Gabriela Targino

Universidade Federal do Rio Grande do Norte
1 PUBLICATION   0 CITATIONS   
18 PUBLICATIONS   11 CITATIONS   
SEE PROFILE
SEE PROFILE

Some of the authors of this publication are also working on these related projects:

As Paisagens de Natal/RN em redes sociais e sua influência turística View project

A Economia Criativa em Museus e Teatros no estado do Rio Grande do Norte (Brasil): pesquisa a partir dos objetivos de atuação definidos pela Secretaria da Economia
Criativa (Brasil) View project

All content following this page was uploaded by Fernando Cruz on 19 September 2018.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

EI Festival Literario de Praia da Pipa/RN
en Brasil y el rol de Ias industrias creativas
en Ia promoción del turismo,
ocio y entretenimiento
Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
y José Clerton de Oliveira Marfins

Introducción

La economía creativa y Ias industrias creativas han entrado definitiva-

mente en el debate, a nivel internacional, de Ias políticas culturales y del
desarrollo social e económico, a partir de los aííos 1990 y, en Brasil, desde
2012. Por 10 tanto, se propone comprender Ia organización de Ia Fiesta Li-
teraria Pipa, en el municipio de Tibau do Sul, estado de Río Grande del
Norte, Brasil, a partir de Ia dinámica de Ias industrias creativas y sus efec-
tos sobre el turismo, el ocio y el entretenirniento. Este es un evento cultu-
ral en una ciudad urbana -destino turístico, nacional e internacional- a
unos 85 km de Natal, Ia capital del estado, con playas, restaurantes, bares,
hoteles, pequenas tiendas y patrirnonio natural. Las infraestructuras cultu-
rales y educativas son prácticarnente inexistentes.
Este en texto, se propone presentar el concepto de economía creativa
y Ias Políticas Públicas para promoción de Ia economía creativa y, a con-
tinuación, exponer el caso del Festival Literario de Pipa y Ia metodología
utilizada en él.
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
362 y José Clerton de Oliveira Martins
La Economía Creativa: noción e industrias creativas
Las industrias creativas están ganando fuerza e espacio desde los
anos 90, a pesar de Ia crisis económica mundial. El concepto nació
como respuesta a Ia necesidad de un cambio sobre el valor real de Ias
artes y Ia cultura. El creciente número de profesionales y el agotamiento
de Ia financiación pública en Ias artes y Ia cultura, así como una ma-
yor calidad de vida, bien como una mayor demanda de criterios estéti-
cos contemporáneos explican este cambio. Por otra parte, no existen Ias
industrias creativas en el aislamiento. Ellas participan en negocios con
otros sectores comerciales e industriales que sirven como fuente de in-
novación para Ia econornía global. Por 10 tanto, Ias industrias creativas
se definen como,
- Actividades que tienen su origen en Ia creatividad, Ia habilidad y
el talento individual, con potencial para Ia creación de empleo y ri-
queza a través de Ia generación y explotación de Ia propiedad inte-
lectual. (Dcms, 2005, p. 5).
- Industria donde el trabajo intelectual es dominante y donde el re-
sultado obtenido es Ia propiedad intelectual. (Howkins, 2005,
p.119).
- Las industrias creativas buscan describir Ia convergencia concep-
tual y práctica de Ias artes creativas (talento individual) con Ias in-
dustrias culturales (escala de mas as), en el contexto de Ias nuevas
tecnologías de comunicación (TIC) y el alcance de una nueva eco-
nornía del conocimiento, dada su utilización por los nuevos ciuda-
danos (consumidores) interactivos. (Hartley, 2005, p. 5).
Las industrias creativas con sus profesionales, ricos en capacidades
creativas y artísticas, aliados a los directivos y profesionales en el área
tecnológica, modifican el valor econórnico de los productos materiales
gracias al valor simbólico que se aííade a los mismos. El valor econórnico,
el número y los salarios medios de estos profesionales han despertado el
interés de varios países industrializados -y en desarrollo- a Ia necesi-
dad de crear políticas públicas para promover Ia econornía creativa (Bop
Consulting, 2010, p. 19-21, Cruz, 2014). Estas industrias son de distintos
sectores como gastronornía, moda, tecnología, design, publicidad y otros
sectores culturales. Con eso atrae turismo, genera polos de innovación y
promueve el desarrollo sostenible, econórnico, social y cultural de Ia po-
blación (Martins, 2011, p. 17). Estos sectores han despertado interés y fa-
vorecido Ia aparición de segmentos previamente apáticos, y que hoy en
día son muy dinárnicos en el escenario econórnico local e incluso interna-
cional.
El Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de las..; 363
De acuerdo con el trabajo realizado por el Observatorio de Ias Indus-
trias Creativas (Oic, 2009, p. 10), en América Latina, se definen Ias indus-
trias creativas como Ias actividades que se encuentran entre Ia cultura y Ia
econornía, cuyos productos y servicios incluyen una dimensión simbólica
significativa, basados en contenidos creativos (intelectual o artístico), con
valor econórnico y con el objetivo del mercado. En este contexto, el OIC
considera como creativas Ias actividades y los productos relacionados con
Ia realización de Ias artes visuales (teatro, danza, pintura, escultura); au-
diovisuales (cine, radio, televisión); disefio (gráfico, industrial, moda);
editoriales (libros y revistas); música (grabada y en vivo); servicios creati-
vos relacionados (TIC, juegos, internet, arquitectura, publicidad, agencias
de noticias, bibliotecas, museos).
Creemos, sin embargo, que Ia econornía creativa debe ser definida
como sugiere Cruz (2014), por su elemento cultural y no por el elemento
creativo, ya que Ia cultura incluye Ia creatividad. Por 10 tanto, Ia econornía
creativa se debe definir:
por Ias actividades econômicas que tienen [por] objeto Ia cultura y
el arte, o que incluyen elementos culturales o artísticas con el fin de
cambiar el valor del bien o servicio listo. Por 10 tanto, comprende-
mos el ciclo econômico de Ia creación, producción, distribución, di-
fusión, uso, disfrute de los bienes y servicios que tengan por objeto
el arte y Ia cultura o Ia incorporación de elementos culturales o artís-
ticos. Aléjese de esta concepción, Ias actividades culturales y artís-
ticas que no tienen un propósito econômico. El elemento simbólico
e intangible son elementos que son importantes para Ias actividades
econômicas y que cuando se incorporan a estos, altera su valor eco-
nômico. Es por un lado, Ia profesionalidad en Ias actividades cultu-
rales y artísticas, así como el reconocimiento del valor econômico
de los elementos culturales y artísticos incorporados en otras acti-
vidades econômicas, como Ia gastronornía, Ia arquitectura o los jue-
gos. (Cruz, 2014)
Las políticas públicas brasileiías en favor del desarroUo de industrias
creativas
En Brasil, Ias políticas públicas para el desarrollo de Ias industrias
creativas se sustentan y guían por varios principios: innovación, diver-
sidad cultural, Ia sostenibilidad y Ia inclusión social, de acuerdo con d
Plan de Ia Secretaría de Ia Econornía Creativa (Brasil, 2011, pp. 32-34).
Por 10 tanto, Ia idea de Ia creatividad está ganando claridad en el proceso
de cambio social y desarrollo (Furtado, 2008 cit. in Brasil, 2011, p. 9). A
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
364 y José Clerton de Oliveira Martins
través deI Plan (2012), Ia economía creativa es «ciclo de creación, pro-
ducción, distribución / circulación / difusión y consumo / disfrute de los
bienes y servicios de 10s sectores creativos, que se caracteriza por el pre-
domínio de su dimensión simbólica».
Por tanto, es perceptib1e Ia importancia de Ia economía creativa dentro
de los nuevos cambios, esencial para una mejora económica clara,
Ias experiencias internacionales exitosas muestran que Ias ciudades que
han implementado políticas de estímulo a Ia Economía Creativa logra-
ron convertirse, si no reinventarse, cambiando su dinámica económica
y sus vínculos no sólo interna sino también con Ia economía mundial.
(Caiado, 2010, p. 147)
La Secretaría de Economía Creativa-SEC, creada por el Ministerio de
Cultura federal, en 2012, entiende que el concepto de cultura debe apo-
yar Ias manifestaciones y expresiones populares, en un gran proyecto de
desarrollo para el país, redefiniendo, inclusive, el rol de Ia cultura en Ia
sociedad brasilefía y que esto debería ser una parte integral y activa de Ia
economía deI país. De esta manera, Ia Secretaría de Economía Creativa es
responsable por Ia elaboración e implementación de políticas que estimu-
len Ia economía creativa en el contexto nacional, con especial atención a
Ia intersección entre el crecirniento económico sostenible y Ia inclusión
social.
Por último, cabe sefialar que el Plan de Ia Secretaria de Ia Economía
Creativa distingue cinco categorias culturales: Patrimonio, Expresiones
culturales, Performance artística, Audio- Visual! Libro, Lectura y Litera-
tura y Ias Creaciones culturales y funcionales.
- En Ia categoría cultural de Patrimonio hacemos Ia distinción de los
sectores creativos: patrimonio material, archivos, museos y patri-
monio inmaterial.
- En Ias Expresiones culturales hacemos Ia identificación de Ias in-
dustrias creativas: artes, culturas populares, culturas indígenas, Ia
cultura afro-brasilefía, artes visuales y digitales.
- En Performance artística se incluyen Ias industrias creativas: danza,
música, circo, teatro.
- En Ia categoría Audiovisual! Libro, Lectura y Literatura se identifi-
can Ias industrias creativas: cine y vídeo, edición y medios impre-
sos.
- En creaciones culturales y funcionales se distingue Ias indus-
trias creativas: moda, design y arquitectura. (Brasil, 2012, p. 30;
Cruz, 2014).
EI Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de Ias... 365
Metodología dei estudio
Para Ia realización de Ia investigación llevada a cabo entre 2013 y
2014, se optó por una metodología cualitativa con un enfoque etnográfico
para comprender y reflexionar sobre Ia formación, estructura y efectos de
FLIPIPA, en el turismo, el ocio e el entretenimiento. Con este fin, se apli-
caron entrevistas semiestructuradas e informales y se ha hecho observa-
ción participante con registros en el diario de campo y fotográfico.
La metodología cualitativa nos permite profundizar nuestro conoci-
miento sobre e1 objeto de estudio y el enfoque etnográfico se caracteriza
por Ia emersión en el objeto social, con el fin de reunir información y da-
tos directamente a través de entrevistas, ya sea mediante Ia observación
directa o participante con registro fotográfico o no, así como para partici-
par en Ias acciones diarias que se están desarrollando en el entorno social
con el fin de tener datos que no se obtendrían de otra manera. Esta con-
frontación entre 10s diversos datos obtenidos permite al investigador for-
mar convicciones y reflexiones sobre su tema.
La elección de entrevistas semiestructuradas con miembros de Ia orga-
nización de los mini eventos y Ia coordinación del Festival Literario Pipa
permite Ia definición de un guion de entrevista con los principales temas
de Ia entrevista dejando, sin embargo, Ia posibilidad de ser colocado otras
cuestiones (secundarias) con el fin de profundizar Ias preguntas iniciales.
En cuanto aI registro fotográfico, permite un análisis a posteriori de Ia
realidad observada y su confrontación con los demás datos recogidos en
el estudio etnográfico, así como su presentación en el texto científico.
Por último, cabe seííalar Ia observación participante que coloca el in-
vestigador en el objeto de estudio, permitiendo Ia recogida de datos a tra-
vés del diario de campo, sin 1imitarse a Ias entrevistas o documentos, ya
que estos entran dentro de Ias representaciones sociales de 10s encuesta-
dos.
Espacios y oferta del Festival Literario de Pipa
El V Festival Literario de Pipal tuvo lugar en Ia localidad de Praia da
Pipa, en Ia ciudad de Tibau do Sul! RN (Brasil), entre 07 y 09 de agosto
de 2014. Fue organizado por Ia Fundación Hélio Galvão, a través deI Pro-
yecto Nación Potiguar, con apoyo del diario estatal Tribuna deI Norte y
apoyo/patrocinio de Ia Municipalidad de Tibau do Sul, InterTv Cabugi,
I Programación disponible en <http://www.flipipa.org/>. Consultado en 10 de enero
de 2015.
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
366 y José Clerton de Oliveira Marfins
El Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de las.; 367

Sistema S (representado por SESC, SESI y SEBRAE) y Ia asociación de el evento 2014 trae varias cambias, a pesar de ser un evento menor. Es
hoteles locales y posadas. Según Dácio Galvão (organizador y creador de el afio de mayor integración y socialización entre el público y Ias edito-
FLIPIP A), los representantes de los hoteIeros buscaron hacer hincapié so- ras en el Espacio Libro. La tienda trae una literatura muy diversa. Cree-
bre Ia importancia de FLIPIPA, y su continuidad en el calendario anual de mos que el evento promueve el desarrollo social, cultural e económico
eventos locales, debido a Ia dinámica económica que se genera en Ia ciu- con Ia presencia de personas de diferentes ciudades y regiones, ocu-
dad y Ias tasas de ocupación deI alojamiento. pando Ias posadas locales. (Joseph Wilson, gerente de Ia Cooperativa
Las actividades en eI programa deI evento se centraron en Ia Avenida UFRN).
Baía dos Golfinhos, en una zona privada comúnmente conocido como
«aparcamiento de Ia Pipa». Este espacio funciona normalmente como
aparcamiento y terminal de autobuses de turismo y de Ia compafiía que
hace Ia ruta Pipa-Natal-Pipa. Ese espacio tiene una ubicación estratégica
para los visitantes, ya que es Ia entradalsalida de Ia avenida principal de
Pipa. Cuanto aI caso, este tenía en eI espacio principal Ia «Tienda de auto-
res», donde se presentaron escritores nacionales y regionales. En este es-
pacio se realizaron conferencias, debates, presentaciones culturales, talle-
res de capacitación como «guía de lectura para facilitadores (profesores)»,
con Gelson Bini.' La «Tienda de Autores» o «Tienda Literaria» -como
se hizo conocida - por Ias maiíanas se ofrecieron actividades coordinadas
por el Servicio Social deI Comercio-SESC y por Ias noches con semina-
rios y debates con autores nacionales siempre mediados por escritores co-
nocidos localmente.
En el exterior de Ia tienda de autores, se puede mirar el «Espacio Li-
bros» con Ias tiendas de los editores Queima Bucha, Cooperativa de Ia
Universidade Federal do Rio Grande do Norte-UFRN, Sebo Vermelho y
eI escaparate de libros de Serviço de Apoio à Pequena Empresa-SEBRAE
(Foto 1). Los editores han desarrollan actividades como presentaciones de
libros y sesión de autógrafos (Editorial Queima Bucha), con el cantante y
compositor Arthur Soares, quien lanzó el libro «Espamina» e incluso su
CD, que enseíía sobre Ia integración deI mundo de Ia música con Ia poesía
y Ia literatura. Según Arthur Soares, «Laelección deI título "Esparnina" Figura 1
Espacio Libro/FLIPIPA (07 de agosto de 2014)
se originó de Ia manera como él decía vitamina, cuando él era nino. Lle-
Registro noctumo de visitantes a través del stand del Sebo Vermelho, uno
gué aI evento por primera vez, y en concreto para ellanzarniento dellibro de Ias editoras que integra el Espacio Libro. Sebo Vermelho fue el punto de
y CD, pero estoy disfrutando tanto deI espacio, como deI evento». Por su encuentro de varios periodistas que visitaron el evento, entre ellos Ticiano Duarte
parte, José Wilson, un representante de Ia Cooperativa UFRN3, informó - Profesor jubilado de Ia UFRN, miembro de Ia Academia de Letras dei Rio
que el evento tiene visibilidad en el campo literario y contribuye para Ia Grande do Norte-. Este espacio también contó con Ia colaboración del cantante
difusión de Ia obra de autores deI estado de Rio Grande do Norte (RN), y compositor potiguar,Artur Soares, que publicó por Ia editorial Queima Bucha,
en niveI nacional e internacional, 10 que favorece el fomento deI editor. ellibro «Espamina».
Aííade Wilson, Fuente: Targino (2015).

2 GelsonBini es profesor, librero y mediador de lectura y de debates literarios. Otro espacio en Ia estructura FLIPIPA, fue Ia presencia de BiblioSesc
3 Editorial de Ia Universidade Federal do Río Grande do Norte y editor oficial dei (Foto 2), una biblioteca móvil de Ia SESC, montada sobre un carnión y
evento. equipada con más de 3.000 libros, ambiente con aire acondicionado y re-
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
368 y José Clerton de Oliveira Martins
Figura 2
Vista del interior de BiblioSesc (9 de agosto de 2014)
El BliblioSesc es un autobús adaptado y transformado en una mini biblioteca
móvil para proporcionar Ia lectura en todas Ias ciudades atendidas por el
programa de formación lector SESC. Se trata de un espacio adaptado para sacar
libros de diferentes géneros de Ia literatura brasilefia, c1imatizado y con una
computadora para registrar los préstamos durante el evento.
Fuente: Targino (2015).
cepción, durante el día y Ia noche. Esta biblioteca itinerante fue capaz de
hacer préstamos de libros durante los tres días de actividad del Festival
tanto para estudiantes, como para turistas y otros visitantes del evento. En
palabras de Denise Cortês, bibliotecaria deI SESC-RN, «El trabajo tiene
como objetivo formar aios lectores en Ias comunidades de lectura dónde
es duro para llegar. Si el artista va a donde es el público, Ia biblioteca mó-
vil va donde es ellector».
De manera transdisciplinaria, el evento contó con un comedor, con Ia
instalación de una unidad móvil de Ia «Cocina Brasil» del Servicio Na-
cional de Ia Industria-SESI, que ofrece cursos cortos de gastronornía, gra-
tis para el público, con alimentos nutritivos y saludables, aprecio eco-
nómico, tales como el popularmente conocido «jugo verde» distribuido
después de los talleres,
El Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de las.; 369
Ia cocina Brasil es un programa de cocina para todos los niveles de Ia
sociedad, que aparece como una de Ias iniciativas para intentar reducir
el desperdicio de alimentos (...). Dentro del FLIPIPA, el programa pre-
tende acercar una muestra dei curso, Ia presentación de los conceptos
básicos de Ia higiene y de Ia alimentación, ya que Ia gente le gusta ver
y disfrutar más tarde. A medida que el evento tiene un amplio alcance,
este contribuye a Ia difusión del programa. Por 10 tanto se procede a Ia
distribución de una cartilla literaria como una forma de complementar y
facilitar el contacto y el conocirniento. (Samara Dantas, SESI Nutricio-
nista).
El FLIPIP A también ha incluido en el espacio exterior Ia arena Solar
Bela Vista, coordinada por el SESI, que invitó Ia Editorial Jovens Escri-
bas para el comisariado del espacio. EI dicho editor ha proporcionado en
su espacio, un taller de producción de folletos con autores de reconoci-
miento tales como: Mariana Flores y una sesión sobre poesía con Regina
Azevedo, Carito Cavalcanti, Pedro Tostes (SP); sobre prosa con Carlos
Fialho, Pablo Capistrano y Leonardo Barros, y sobre Ia literatura de cor-
del con Clotilde Tavares y Rodrigo Bico. En el mismo espacio, en Ia ma-
fiana del 8 de agosto se ceIebró el taller de xilografía con eI artista Ema-
nueI Amaral para estudiantes de escuelas públicas.
Para el editor fue excelente Ia participación porque nos dimos
cuenta que había una gran aceptación por parte de los destinatarios,
tanto del evento como para nosotros en número de ventas. Participo
desde Ia primera edición, tanto como autor y como editor y este afio su-
peró los objetivos de venta fijados por el segundo día. (CarIos Fialho,
empresario/propietario de Jovens Escribas)
En general, en el espacio exterior tuvo lugar Ias visitas de estudiantes
de varias ciudades deI estado de Rio Grande do Norte, Ia presencia de di-
rectivos, docentes y estudiantes de varias escuelas municipales y estata-
les tanto de Tibau do Sul, como de otras ciudades de Río Grande do Norte
como Goianinha, Alto do Rodrigues, Piquiri, Tangará, Natal, Lajes Mon-
tanhas, São Paulo do Potengi. Y sin embargo, transcurriran visitas y ac-
ciones del grupo SESC de teatro como «Poema a pie deI oído» y «Asalto
Poético», con poemas de João Gualberto Aguiar, Manoel Femandes Vo-
lunté, y otros. EI SESC en su espacio ha promovido acciones y activida-
des, que proporcionaron literatura sobre ruedas, representaciones teatra-
les, conferencias, talleres de capacitación de lectores, un intenso programa
para nifíos y adultos (Foto 3), a través de Ia participación y el apoyo del
sistema de Fecomércio. Según Ilsa Galvão, directora de los programas so-
ciales del SESC, este fue el tercer afio de colaboración con el FLIPIPA,
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
370 y José Clerton de Oliveira Martins
centrándose en Ia cultura y Ia educación a través de Ia responsabilidad so-
cial y de Ia literatura, con el trabajo y Ias acciones a nivel estatal, con o
sin unidades físicas SESC. En entrevista en vivo con Ia estación InterTv
(9 de agosto de 2014), Ilsa Galvão, mencionó el gran movimiento y flujo
de personas en el evento y que este había proporcionado una gran integra-
ción local y regional, ya que más de dos mil estudiantes habían pasado en
el evento.
Sin embargo, el último punto a destacar es el espacio expositivo de
Ia ciudad de Tibau do Sul, representada por el Departamento de Cultura,
que celebró Ia exposición de arte con obras de artistas locales, con excep-
ción de Juliano Holanda que ha llegado del estado de Rio Grande do Sul.
Otra exposición en ese stand fueron los cordeles de autores de Ia Casa de
Cordel, ubicado en NatallRN. Abaete do Cordel y Tonha Mota, autores
importantes de este segmento, asistieron a Ia exposición, exponiendo sus
Figura 3
Espacio SESCIFLIPIPA (09 de agosto de 2014)
Presentación de Ia poesía cantada, seguida de Ia narración de cuentos con el
artista Alvamar Medeiros, en el espectáculo «Mi alma y el Verso». EI artista
ha compuesto música para poemas de Cecilia Meireles, Zila Mamede,Auta de
Souza, José de Castro, además de Ia nueva generación de poetas, entre ellos
Adalberto Quirino y Drika Duarte. EI público estaba compuesto por nifíos de Ia
comunidad y de Ias escuelas públicas de Tibau do Sul.
Fuente: Targino (2015).
EI Festival Literario de Praia da RipalRN en Brasil y el rol de Ias... 371
obras en Ia línea de Ia literatura de cordel, libros publicados e incluso con
lanzamiento de nuevos temas em cordel. EI dicho espacio también promo-
vió el lanzamiento deI cordel «Historias que mamá cuenta sobre mi ciu-
dad», por Ia Secretaria de Cultura de Tibau do Sul y con el apoyo de Ia
Casa deI Cordel; ha promovido los sitios populares de Ia historia contada,
rescatando Ia literatura local, representada en los libros de Hélio Galvão,
«reparador para los ojos, calmando al espíritu, calmante para el cuerpo.
Los campos verdes, lavado sol. Las colinas blancas, viento barrieron. Las
playas claras y luz cegadora.» (Hélio Galvão en su libro «Nuevas Letras
de Ia Playa»). La Secretaría también ha mediado Ia presentación de los
alumnos deI Programa de Erradicación deI Trabajo Infantil (PETI), que
integra Ia Orchestra de violines y flautas de Ia ciudad.
Todas Ias actividades del evento fueron realizadas en el espacio pri-
vado arrendado por Ia organización y Ias partes interesadas. Durante el
evento, Ias llamadas fueron notables en el periódico local del Estado, en
Ia red InterTv, promoviendo e invitando a los estudiantes, administradores
escolares y otros, para participar en el evento. La Praia da Pipa entró en Ia
«atmósfera literaria» del evento, se haciendo Ia ramificación para algunas
tiendas de Ia localidad.
EI Book ShOp4, empresa colaboradora del evento fue un punto de
encuentro en Ia Praia da Pipa, para los visitantes y asistentes al evento,
dónde podrían tomar un aperitivo o un café. Otro establecimiento que se
destacó fue el restaurante árabe Pipa Kebaberia en Ia calle do Céu, en Ia
Praia da Pipa, que ha organizado el III Sarau de Ia Poesía Erótica de Pipa
para el público visitante (y residentes), en el miércoles, 8 de agosto, con
recital de poesía erótica y lanzamiento de dos libros de los escritores,
Ayammar Rodriguéz' con «Pomópollis», y Norett Lutein" con «Dulce
de Banana». El Sarau contó con obras de Manuel Bandeira, Gregorio,
Glauco Mattoso, y otros de Ia literatura poética brasilefía.
El espacio ocupado por el evento en Ia Praia da Pipa se concentró en
un punto principal. Si sostenía aún a dos puntos de Ia zona urbana, 10 que
ha favorecido Ia continuación del evento. Ambos lugares (tienda de libros
y restaurante árabe de Pipa) desarrollaron sus actividades en una armonía
4 Una biblioteca de Ia comunidad donde se podia leer, dar, intercambiar, alquilar y
comprar libros de diferentes idiomas, géneros y autores. Fundada por Cintia Junqueira en
1998 en Ia Calle do Céu, con el fin de fomentar Ia lectura eu los nifíos, adultos, visitantes
y residentes. Hoy en dia, se encuentra en Ia Calle da Gameleira, a 100 metros de Ia calle
principal. Es dirigida por Sandra Almeida, desde marzo 2011. .
5 Escritor de São Paulo, con domicilio en Recife-Pernarnbuco.Hoy cuenta con tres li-
bros publicados.
6 Apodo de Flávia Gomes. Poetisa y escritora, nacida en el estado de Espírito Santo.
Actualmente, reside en Recife-Pemambuco(Brasil).
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
372 y José Clerton de Oliveira Marfins EI Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de Ias... 373

integral y estratégica para atraer a los turistas y visitantes que buscaban Duarte, Diógenes Dantas, Mário Magalhães, Cassiano Arruda, José Car-
recreación y cultura (Figura 4). los Capinan, Gereba Barreto, Abmael Silva, Nélida Piííon, Woden Ma-
druga e Marize Castro.
1·_ ••LII8rirto
•••...,...
__ CIO_.

_ ..
-"'I'1pII{l'rIVaCIOl
2-__ À_"'PI""(_d4t_~
3-_Shop Resultados del estúdio
""'-"

•
,..0.:..,.." La organización de! Festival Literario de Pipa, en agosto, tiene como
~"....
,... •••• '~41!.
1#'1"/

.•...•.•.
objetivo sensibilizar al público a esta instancia de playa en épocas de
o,;-:J:;.". temporada baja, en términos de turismo. AI concentrar entre 10.000 y

~
t8 ••••

.'
~

WIf~~C·
•...
.
.•.•••••••
-Dto:w!\oll
20.000 personas en los días del evento tiene como objetivo ofrecer ade-
más de Ia playa y de su patrimonio natural, una oferta cultural que se basa
en el eclecticismo de Ias industrias creativas. La oferta de mini eventos en
el Festival Literario Pipa permite llegar a diferentes públicos (niííos, estu-
diantes y adultos).
La Praia da Pipa es un balneario con ofertas educativas y culturales
Praia da Pipa-RN ~"c....• débiles. Por 10 tanto, Ia FLIPIPA tiene como principal destinatario los tu-
..l-"-' ristas y Ia oferta turística y cultural con Ia participación de toda Ia indus-
- - Ir

Figura 4
Distribución espacial del Festival Literario de Pipa en 2014
Fuente: Targino (2015)
En 2014, Ia estructura de eventos fue menor que en anos anteriores,
tanto en su ámbito de aplicación, como en e! número de tiendas de libros,
y también en el número de asientos en Ia tienda literaria. Sin embargo,
debemos prestar atención a Ia participación de los medios de comunica-
ción (InterTv, canal de televisión local y estatal), con informes diarios en
Ias dos ediciones de! programa, en Ia cobertura del evento. Es importante
también destacar Ia difusión de FLIPIPA en Internet, en e! sitio oficial del
evento, en Ias redes sociales y en los periódicos locales. El evento movi-
lizó a funcionarios públicos como Carlos Eduardo Alves, el Alcalde deI
Ayuntamiento de Natal; Dácio Galvão, organizador/creador de FLIPIPA
y Presidente de FUNCARTE-Fundación Cultural Capitanía de Ias Artes;
Valdenício José da Costa, Alcalde del Ayuntamiento de Tibau do Sul;
Leide Albuquerque, Secretario de Salud de Tibau do Sul; y Janaina Alves,
Secretaria Municipal de Cultura, Deporte y Ocio de Tibau do Sul. Se dijo
también con escritores de Natal y de Ia literatura nacional como José de
Castro, Salizete Freire, José Acaci, Pedro Tostes, Regina Azevedo, Carito
Cavalcanti, Abel Silva, Vicente Serejo, Margarida Seabra, José Miguel
Wisnik, Mário Ivo Cavalcanti, Pablo Capistrano, Carlos Fialho, Leonardo
Barros, Ricardo Chacal, Alexandre Alves, Rodrigo Lacerda, Ticiano
tria literaria que ofrece exposición / venta de libros, el contacto con escri-
tores y poetas, teatro, talleres, biblioteca, entre otros. La presencia de Ias
principales librerías de Rio Grande do Norte muestra también Ia impor-
tancia económica del evento.
Sin embargo, más allá de esta oferta, hay toda una infraestructura con
restaurantes, bares, hoteles, tiendas y vida nocturna que ven a sus progra-
maciones complementados con esta oferta cultural.
La música, Ia presencia de Ias emisiones en directo de Ia televisión y
del radio, Ia publicidad y Ia comercialización, así como e! design y Ia ar-
quitectura de interiores son otras industrias creativas, que tienen espacio
para desarrollar el contenido y promover el festival.
Por 10 tanto, el entretenirniento y el ocio tienen un área especial para
los turistas y visitantes para elegir entre Ia oferta cultural -Pipa Festival
Literario- y e! disfrute de este complejo turístico, a 95 km de Ia ciudad
de Natal, Rio Grande do Norte, capital del estado. El acceso gratuito a los
espacios del festival, Ias visitas a Ia feria, Ia participación en conferencias
ofrecen una dinámica que, aparentemente, no tiene fines de lucro. Sin em-
bargo, el objetivo es promover e! libro y sus autores y venta y el pueblo
de Praia de Pipa.
Este es un evento que reúne apoyos públicos y privados para su orga-
nización y tiene como objetivo Ia promoción de Ias industrias culturales y
creativas. Pero, no es menos cierto que, busca atraer a 10s turistas, visitan-
tes y residentes a una oferta lúdica, a través del ocio e e! usufructo de Ias
infraestructuras presentes en Pipa.
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
374 y José Clerton de Oliveira Martins
Consideraciones finales
La economía creativa brasileíía nació en el ámbito federal, seguida de
una campafía interna de difusión e investigación de Ias industrias creati-
vaso Fue creada en el marco del Ministerio de Cultura, pero el cambio de
sus miembros, y por 10 tanto el cambio de Ia titular de Ia Secretaría de Ia
Economía Creativa, ha hecho su política sufrir varias inflexiones sin dejar
claro qué acción seria Ia prioridad en el contexto de Ia economía creativa.
Además que se tratando de una iniciativa federal su aplicación en térmi-
nos estatales y locales ha sido tímida hasta el punto de se cuestionar Ia
continuidad de esta Secretaria, en 2015.
Para nosotros, parece que Ia profesionalización, los temas de empren-
dimiento, Ia visión del ciclo econórnico y Ia adopción de nuevas tecno-
logías de Ia información y comunicación en los sectores culturales, son
cuestiones que esperan respuestas que no se pueden dar en un sistema pu-
ramente culturalista, ni por un solo ministerio.
La aproximación del turismo a Ia economía creativa es esencial, una
vez que Ias industrias creativas y culturales pueden satisfacer Ia demanda
en este sector, proporcionando contenidos culturales, artísticos, patrimo-
niales y funcionales a nuevos mercados. Asociado con el turismo, tene-
mos el ocio y el entretenirniento que Ias industrias creativas y culturales
pueden dar respuestas recreando espacios, ofreciendo productos y servi-
cios culturales e impulsar Ia economía en general.
EI Festival Literario de Pipa (FLIPIPA) desencadena una moviliza-
ción socio-económica que alimenta por una parte Ia red de turismo y Ias
industrias creativas para ofrecer a Ia ciudad contenidos culturales, y por
otro lado, ofrecer oportunidades de ocio y entretenirniento. Por 10 tanto,
podemos ver que esta investigación se inscribe en un pueblo que en Ias úl-
timas décadas, aparece como protagonista en el estado de Rio Grande do
Norte, en términos de cambios en su infraestructura y potencial de atrac-
ción turística. La innovación a través de eventos culturales realizados en
los últimos 10 afíos en Ia Praia da Pipa, hizo posible Ia difusión de Ia cul-
tura en su economía local. Ellugar presenta hoy simulaciones en su iden-
tidad urbana, para proporcionar elementos culturales, recreativos y natura-
les a los visitantes que buscan Ia comodidad, Ia cultura y el encanto.
Las actividades desarrolladas en FLIPIPA están dirigidas a favorecer
Ia red de turismo al transformar el espacio urbano en un espacio cultural
y literario. A pesar deI intento de Ia participación de Ia comunidad local e
incluso regional, no son visibles resultados inmediatos.
La organización permite impulsar Ia economía local y algunos sec-
tores creativos como los sectores libreros, Ia literatura, Ia publicidad, los
medi os de comunicación, Ia gastronomía, Ia música y Ias artes visuales.
El Festival Literario de Praia da Ripa/RN en Brasil y el rol de las.. 375
EI espacio urbano se transforma de acuerdo con el tema que se propone
para ellugar, alternando Ia FLIPIPA con otros eventos como FLIPAUT-
Festival Literario Alternativo de Pipa, Bossa & Jazz y el Festival de Gas-
tronomía.
Como se puede ver en Ia experiencia presentada en Ia Praia da Pipa, Ia
condición emergente de Ias industrias creativas y su importancia notoria
para Ia economía brasileíía trae en su contexto Ia necesidad de un plan de
desarrollo nacional que aborde y permite reforzar este segmento. Para ello
se observa Ia necesidad de realizar más estudios sobre Ia economía crea-
tiva, así como sobre Ia naturaleza del trabajo en Ias industrias creativas,
con el objetivo de dar rienda suelta a los procesos que se elaboran a partir
de Ia creatividadlcultura que surge de este pensamiento y en Ia aclaración
de este importante fenómeno de Ia economía brasilefía.
Referencias
Bop Consulting, (2010). Guia prático para o mapeamento das indústrias criati-
vas. London: British Council.
Brasil, (2011). Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e
ações, 2011 a 2014. Brasília: Ministério da Cultura.
Caiado, A. S. C., (2011). Economia Criativa: Economia Criativa na cidade de
São Paulo: diagnóstico e potencialidade. São Paulo: FUNDAP.
Cruz, F. M. R., (2014). Políticas Públicas e Economia Criativa: subsídios da Mú-
sica, Teatro e Museus na cidade de Natal/RN. En B. F. Linhares (orgs). [Anais
do] IV Encontro Internacional de Ciências Sociais espaços públicos, identi-
dades e diferenças, de 18 a 21 de novembro de 2014. Pelotas, RS: UFPel.
Dcms, (2005). Creative Industries Mapping Document. London, UK: Department
of Culture, Media and Sport.
Hartley, J. (2005). Creative Industries. London: Blackwell.
Howkins, J. (2005). The mayor's commission on the creative industries. En
J. Hartley (Ed) (2005) Creative Industries (pp.117-125) London: Blackwell.
Martins, A. P. (1996). O espaço público: Pressupostos, meios e bases de uma po-
lítica de espaços públicos na área oriental da cidade do Porto. Dissertação fi-
nal. Porto: Faculdade de Engenharia-Faculdade de Arquitetura.
OIC. Observatorio de lndustrias Creativas, (2009). Industrias creativas de Ia ciu-
dad de Buenos Aires. Buenos Aires: CMD.
Saravia, E. (2011). Política Pública, Política Cultural, Indústrias Culturais e In-
dústrias Criativas. En Brasil. Plano da Secretaria da Economia Criativa: po-
líticas, diretrizes e ações, 2011-2014. l ." ed. Brasília: Ministério da Cultura.
pp.93-96.
Targino, G. (2015). A relevância dos eventos culturais para a economia cria-
tiva - pesquisa qualitativa na Praia da Pipa, Tibau do Sul/RN. Dissertação de
mestrado. Natal,RN: UFRN.
 Gabriela Targino, Fernando Manuel Rocha da Cruz
376 y José Clerton de Oliveira Martins

Otras referencias

Flipipa (2014). Festival Literário da Pipa-Tibau do Sul RN. Recuperado de http://

www.flipipa.org/. (10.01.2015).
Ibge. Cidades@, (2014). Tibau do Sul-RN. Recuperado de http://www.cidades.
ibge.gov .br/xtras/perfil.php?lang=&codmun=241420&search=rio-grande-do-
norteltibau-do-sul. (02.03.2014).

Transcultural aesthetics
in European transmedial art projects:
on the social effects of artistic co-creativity
Lora Markova

Context and research objectives

ln the context of the controversy surrounding Salman Rushdie's novel

The Satanic Verses, the author was asked why he had chosen to remain in
Britain despite his criticism of racism and class control that he recognized
in British society. Rushdie replied that it was because he felt connected to
«another Britain» - the Britain of Blake, Shelley, Orwell, C.L.R. James,
Ken Loach, the Beatles, the Clash, etc.' Correspondingly, Chris Rojek of-
fers an extension of Rushdie's concept into «another America» or «an-
other Australia» and connects the idea of «another» culture to the con-
ception of social imaginary' (Rojek, 2007, p. 26). While being critical
towards its utopian dimensions, which undermine political structures and
economic power, Rojek still recognizes that: «the arts, in whichthe cul-
tural imaginary perhaps achieves its most profound expression, constitute

1 Chris Rojek recalls the famous controversy surrounding the author being a target of 1989
fatwa (calling for Rushdie to be murdered). A worldwide Muslim protesr rose against Rushdie and
bis novel, since it carries religious elements which were interpreted as offensive towards Islam.
2 Rojek formulates bis argument in reference to Charles Taylor' s understanding of social
imaginary.

View publication stats