Protocolo de interpretación de productos visuales

 Tipo de representación de la realidad, según sus características físicas.

 Tipo de representación de la realidad, según su función.
 Análisis retórico: análisis del significado. Hace una hipérbole de la imagen para
que el espectador se fije.
 Lenguaje fotográfico: análisis de las imágenes fotográficas.
 Lenguaje audiovisual
 Análisis del contexto
TEMA 2: TIPOLOGÍA DE LOS PRODUCTOS VISUALES
Conceptos a analizar:
 imagen informativa
 imagen comercial
 imagen artística
Idea clave: todo producto visual tiene una función.
Tipos según su función:
 representaciones informativas
 representaciones comerciales
 representaciones artísticas
Productos visuales informativos
Su objetivo es el mero traspaso de información entre el emisor y el receptor.
 Informativos epistémicos: su objetivo es representar la realidad de la forma más
firedigna posible.
 Informativos simbólicos: se representan dentro de una forma abstracta (Ej.:
señales de tráfico)
Productos visuales comerciales
Su objetivo es que se produzca la compra de un determinado producto.
Dirigidos a la comunicación de marcas (productos, servicios, empresas):
 Diseño de identidad corporativa
Dirigidos a la venta directa de productos o servicios de consumo:
 Publicidad exterior o en medios: prensa, televisión.
 Publicidad en el punto de venta: merchandising de interior y de exterior.
Dirigidos a la venta de productos o servicios de entretenimiento:
 Cine y video
 Televisión
 Industria multimedia: juegos, Internet
 Prensa y literatura comercial
Concepto de imagen artística
Aproximación a una definición de arte.
Sistema de representación (interpretación de la realidad donde se emite un
mensaje con el objetivo de producir placer en el espectador, tanto de la forma
como del contenido)
El arte es una forma de conocimiento de la realidad a través de los sentidos.
Aproximación a una definición de artes visuales
 Música: lenguaje musical. Sentido del oído
 Literatura: lenguaje escrito. Sentido de la vista y del oído.
 Artes visuales: lenguaje visual. Sentido de la vista.
 Mixtas: cine, danza, teatro, etc.
El concepto de arte visual es cambiante en el espacio y en el tiempo.
Entonces: ¿Por qué algunos productos visuales no son denominados como
artísticos?
Los productos visuales artísticos lo son al ser considerados como tales desde tres
puntos de vista:
 Emisor: es arte para el emisor aquello que él mismo considera como tal, sin contar
con el consenso de nadie más.
 Receptor: es arte lo que un observador decide que es arte al contemplar cierto
objeto sin contar con el consenso de nadie más.
 Instituciones: es arte aquello que los críticos, los directores de los museos, los
comisarios de las exposiciones, los galeristas, los teóricos de arte, etc. dicen que
es arte, contando con el consenso de todos ellos.
Lo que está legitimado por ciertas instituciones.
Lo que hay en los lugares legitimados por las instituciones.
Aquellos productos visuales que no estén legitimados por instituciones
competentes pueden ser considerados a nivel personal, pero no a nivel social.
Otros tipos de productos visuales
 Visuales: su objetivo es ser agradables visualmente.
 Místicos: su objetivo es generar sentimiento mágico, religioso, en el espectador.
 Lúdicos: su objetivo es entretener al receptor y/o crear ideología o contraideología.
 Expresivo: su objetivo es liberar la carga expresiva del emisor.
 Didáctico: su objetivo es desarrollar el aprendizaje del receptor.
 Propagandísticos: su objetivo es afiliar a la causa del emisor al receptor.
Conclusiones
Todos los productos visuales cumplen alguna función.
Un producto visual puede cumplir varias funciones a la vez.
Dependiendo del contexto del observador un producto visual puede cambiar de
función.
TEMA 3: DISCURSO DENOTATIVO Y CONNOTATIVO
 Signo: unidad de significación transitoria en el espacio y en el tiempo, donde
un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad.
 Signo visual: unidad de significación transitoria en el espacio y en el tiempo,
donde un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad a través del uso
del lenguaje visual.
 Semiótica visual: estudio de los signos visuales en la vida social. Teoría general
de los signos visuales.
 Productos visuales: (imágenes) textos icónicos. Textos codificados a través del
lenguaje visual.
Tipos de signos visuales
o Huella o señal: aparecen restos físicos del objeto
o Icono: tiene cierta semejanza física con el objeto representado
o Símbolo: ha perdido por completo las características del objeto al que representa.
Discurso denotativo
o significante: aspecto material del signo
o lo objetivo. Lo consciente
Discurso connotativo
o el significado: el concepto o la unidad cultural que se asigna por medio de una
convención socialmente establecida.
o Lo subjetivo: lo inconsciente
Discurso denotativo
 En este nivel de lectura el receptor se ajusta a la manera más literal posible a lo
que nos muestra el emisor.
Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna
proyección valorativa o cultural.
Similar entre diferentes observadores.
Ejemplo
o D. denotativo: macho adulto del ganado bovino.
o D. connotativo: fuerza en su grado máximo, tanto en su vertiente de poder como
sexual.
o Significado: poder sexual / fuerza bruta
o Significante: T - O - R - O
Concepto puctum
La base del discurso connotativo comienza en lo que Roland Bathes denomina el
PUCTUM, el elemento o elementos del producto visual que punza literalmente al
espectador.
Estos puctum o detonantes visuales hacen que desaparezca el discurso
denotativo, extraen al espectador de la fisicidad de la imagen y lo llevan a sus
propias experiencias, sensaciones y sensibilidades como individuo.
Son los elementos que hacen que saltemos del significante al significado, del
discurso denotativo al connotativo.
SIGNIFICANTE ! PUCTUM ! SIGNIFICADO
Estos puctum se evidencian a través de los elementos y componen el lenguaje
visual.
Nivel semántico o de significado
Elementos que lo componen
o tamaño y formato
o forma
o color
o iluminación
o textura
o composición
o retórica
EJEMPLOS
El uso del discurso connotativo en la publicidad
 Significante: una espalda de una mujer, un coche abajo.
Significado: coche de lujo que por su color nos dice que es de noche. El Audi te
abre las puertas para ligar. Es un descapotable: se puede asociar la parte que
cubre al coche (la capota) con la espalda de la mujer.
Significante: una mujer vestida de fiesta con un pico de obrero.
Significado: el vestido es de fiesta, el pico es de obrero, la peluca es del s XIX,
puede ser bebido por cualquier tipo de persona.
Significante: tres corazones, encima de cada uno han escrito un color, blanco,
negro, amarillo.
Significado: esta marca se ofrece a todo el mundo por igual, si compramos algo de
esa marca estamos aceptando esa igualdad entre razas.
D. connotativo: un globo está formado por trozos de corbatas.
D. denotativo: estas corbatas te van a dar libertad, como el globo (no te van a
oprimir, como suele pasar)
El discurso connotativo en la pintura
D. connotativo: el perro asoma la cabeza sobre la colina por alguna razón.
D. denotativo: lo solas que se encuentran a veces las personas.
Significante: una hoja sobre un fondo de madera
Significado: una hoja utilizada como una hoja de papel, ya que se apoya en una
especie de mesa. La hoja proviene del árbol, relación con la madera ya tratada y
convertida en tablón.
Conclusiones
Un signo es una unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo,
donde un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad.
Esta significación se construye a través de dos tipos de discursos:
o denotativo (significante)
o connotativo (significado)
Estos discursos se captan a través de los puctums o elementos de significación.
TEMA 4: TAMAÑO. FORMATO. MARCO
El uso del formato como herramienta de trabajo visual
Llamamos tamaño a las dimensiones físicas del producto visual, así como al
grado de ocupación física del campo visual por el soporte de dicho producto
visual.
Ej.: ésta fotografía mide 25 x 25 cm
 Este es el primer elemento que debe seleccionar el emisor para la enunciación de
su mensaje.
El tamaño se elige de acuerdo con la escala del espectador.
Las decisiones que toma el emisor con respecto al tamaño del producto visual
pueden ser tomadas por:
 impacto psicológico del producto visual en el espectador (escala)
 impacto social
 comodidad de manejo o de ubicación (naturalezas muertas)
Tamaño grande: establece una relación de dominio por parte del objeto.
Tamaño pequeño: establece una relación limitada con el objeto.
Impacto social: principalmente las obras de tamaño gigante.
Comodidad de manejo: se elige un tamaño que se pueda colgar fácilmente.
El uso del formato como herramienta del lenguaje visual
Llamamos formato a la orientación y a la forma del soporte del producto
visual. Éste es el segundo elemento que debe seleccionar el emisor para la
enunciación de su mensaje.
El formato puede ser:
 rectangular(horizontal y vertical)
 otros
Las decisiones que toma el emisor con respecto al formato de un producto visual,
pueden ser tomadas por:
 adaptación al soporte
 facilidad de lectura
 contenido simbólico
Facilidad de lectura:
 para los europeos es más fácil la lectura de un formato horizontal
 para los orientales: vertical
Adaptación al soporte: en casi todos los formatos audiovisuales (video, fotografía,
televisión, etc)
Marco
Borde de la imagen como objeto. Lo que manifiesta la clausura de la imagen, su
carácter de no limitada.
 Marco objeto: recuadro físico ornamentado o no. La imagen televisiva también
posee este marco-objeto.
Marco límite: forma geométrica de contorno de la superficie de la imagen. Es lo
que detiene la imagen.
TEMA 5: SOPORTE, FORMA Y TEXTURA
Soporte
Elemento físico sobre el que materializa el producto artístico.
 la elección del soporte no es aleatoria, corresponde a una intencionalidad, por lo
tanto
 el soporte es un elemento que completa la obra de arte.
Ejemplos de soportes:
Las pinturas rupestres: su soporte es la piedra, el único que existía.
Metálico
La pared: los frescos
Madera: incluso obras contemporáneas
Se pintan en franjas
Cualquier material (especialmente en el siglo xx)
La forma
Apariencia externa de una cosa en contraposición a la materia de que está
compuesta.
Conjunto de líneas y superficies que determinan el contorno o límite de un
producto visual.
Tipos de forma por contorno:
 geométricas regulares
 geométricas irregulares
 naturales u orgánicas regulares
 naturales u orgánicas irregulares
Ejemplos de formas:
Forma del producto visual como objeto. Orgánica y artificial en el contenido
(una flor dividida, partida, con un frasco de cristal al lado, fondo de papel).
Orgánica como contenido, artificial como forma (cuadro: cuerpo de persona,
cabeza formada por árboles, ramas y hojas)
 Forma orgánica (recuerdan lo natural), contenido artificial (están hechas de
plástico)
Forma natural (un arco de un puente, al fondo un círculo inscrito en la piedra,
dentro un punto)
Neoplasticismo: propugnan la forma ortogonal de las cosas. Resultado artificial
(ej. sillas totalmente geométricas o cuadros formados simplemente por cuadrados
y rectángulos)
Combinaciones: los “artistas”, actualmente, suelen combinar las formas
orgánicas y artificiales.
El uso de la forma en los productos visuales comerciales
dos bocas besándose
dos telas baqueras
dos personas abrazandose totalmente adaptadas o acopladas
Asociación de ideas a través de la forma
Formas geométricas: una colonia crea sus frascos con formas artificiales, en la
fotografía un conjunto de frascos de esta colonia, de varios tamaños, se asemejan
a edificios de cristal: es una colonia urbana, creada para la ciudad y la empresa.
Textura
Es el aspecto superficial de la madera
La percepción de la textura depende de:
 la distancia al objeto observado(cuanto más cerca estemos de la textura mejor
veremos si es áspera, suave, etc.)
 la iluminación
 la característica más determinante para el reconocimiento de los objetos es la
textura, cuyas características podemos percibir a través de la vista y el tacto(las
primeras se llaman texturas visuales y los segundos texturas táctiles)
Entre las texturas podemos apreciar las siguientes cualidades:
 rugosa
 lisa
 suave
 áspera
 rayada
 etc.
Tipos de textura:
 Figuradas o visuales (falta de relieve)
 Táctiles o matéricas (tridimensionales)
 texturas naturales(sin tratamientos, se encuentran en la naturaleza)
 texturas elaboradas(artificialmente)
 texturas matéricas en el arte
Nivel de prestancia:
 seducción de la materia
 acabado de la imagen que hace posible que el espectador desee sentir la
sensación táctil con la materia(muchas veces, al ver una tela sentimos el deseo de
tocarla. Esto es utilizado por los comerciantes como reclamo)
Simbología:
Sensaciones que se comunican con la conciencia.
Texturas figuradas o visuales en el arte (diapositivas)
Textura simbólica: cuadro
Instalación con láminas de dos metros, cada una de ellas es una fotografía de
células de piel.
Sobre un fondo liso se colocan papeles de seda de colores para que dejen la
huella. Luego se retoca con pintura.
Texturas figuradas o visuales en la fotografía
Fotografía de una mancha de sangre agrietada
Fotografías basadas en variaciones en el revelado o técnicas y utilizando
diversos soporte, colores, etc.
Matérica en el arte
 cualidades técnicas por encima de las visuales
 son texturas naturales y pueden convertirse en artificiales
 produce una tercera dimensión, aunque el cuadro no pierda su carácter de pintura,
de bidimensionalidad
 la capa pictórica se aplica en gran cantidad. Se puede incorporar material de carga
 supone la adición o sustracción (huellas) de materiales u objetos.
 El soporte o la preparación forma parte de la obra
Materiales orgánicos:
 Tejidos
 Pergaminos
 Maderas
 Etc.
Sintéticos (de origen orgánico):
 Plásticos
Inorgánicos (de origen natural):
 Minerales
 Rocas
PERCEPCIÓN
Percepción
Sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestro
sentido.
La percepción de una imagen está relacionada con:
 los intereses
 aprendizajes
 motivación
 forma individual de captar la realidad
 historia personal
A través de la percepción se selecciona la información del mundo exterior, pero
aunque la representación del objeto es única, no hay correspondencia entre el
mundo físico y el mundo perceptivo.
Los medios de comunicación utilizan muchos estímulos en un solo mensaje, pero
refuerzan ciertos aspectos que llaman la atención.
El número máximo de objetos que pueden percibirseen un instante se llama
dimensión máxima de atención.
Organización de la percepción
 figura
 fondo
Los elementos se organizan según los siguientes principios:
 continuidad
 proximidad
 contraste
 semejanza
 ilusiones
Continuidad: los elementos que tienen continuidad. Sobresalen del fondo y se
organizan juntos.
Proximidad: cuando los elementos están juntos tienden a agruparse.
Semejanza: los elementos u objetos similares tienden a agruparse por su forma,
medida, color o peso.
Contraste: los objetos únicos (en forma, medida, color o peso) se destacan de los
comunes (en forma, medida, color o peso).
Otros criterios de análisis
Ilusiones: la percepción es engañosa y podemos atribuir incorrectamente
propiedades o cualidades a una figura que no poseen.
Reintegración: el cerebro completa formas.
Categorización: tendemos a percibir formas y objetos en las imágenes, aunque
sean borrosas o nos los represente de modo explícito.
El hecho de percibir un objeto de determinada manera y no de otra está en
estrecha relación con la experiencia que se ha obtenido previamente ante un
estímulo semejante. Una experiencia nuestra anterior ha dejado en el cerebro
algún tipo de huella. Cuando es activada por estímulos externos dará lugar a la
percepción de un perro. Lo que se almacena en el cerebro no es simplemente una
imagen de un perro específico, sino más bien una abstracción de las propiedades
que tienen en común muchos perros.
Clase 5 Clases De Medios Impresos
1. MEDIOS IMPRESOS
2. ¨Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y
a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el
medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y
social ¨<br />Los Diarios<br />
3. Ofrece a los anunciantes características como:<br /> VENTAJAS<br
/><ul><li>Credibilidad.
4. Permanencia del mensaje.
5. Peso informativo.
6. Tiene gran capacidad de alcance.
7. Tiene mayor rapidez.
8. Precio bajo
9. Lectores permanentes.</li></ul>DESVENTAJAS<br /><ul><li>Menor calidad de
impresión
10. Segmentación relativa del público
11. Corta vida del mensaje publicitario</li></li></ul><li>Revistas<br />
12. Las revistas han venido ganando terreno en los medios de comunicación
social y en especial como medio de campaña publicitaria, hoy en día, ante la
increíble fragmentación del mercado, su papel es preponderante donde el mensaje
publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la
revista especializada. Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse
a un público especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer altos
niveles de lealtad .<br />Revistas<br />
13. Revistas<br />Selectividad del Público,Las revistas atraen a un público muy
selecto, todo depende del género de la misma, la selectividad puede ser
demográfica, psicográfica e incluso geográfica. <br />Larga Vida, Las revistas
pueden ser semanales, catorcenales, quincenales, mensuales o con periodos más
largos, incluso algunas se coleccionan. Esto puede ser contraproducente cuando
la publicidad es de servicios o productos que se renuevan constantemente. <br
/>Tiempo de lectura, Es uno de los medios que se considera con mayor
exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de
lectura. <br />
14. Lugar de lectura., Gracia a la facilidad de traslado podemos encontrar este
medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo
libre. <br />Medible.,Se disponen de fuentes que permiten conocer el número del
tiraje, su distribución y la composición de la audiencia.<br /><ul><li>Medio
permanente (porque generalmente se conserva)
15. Profundidad sobre temas tratados.
16. Publicidad. Permite publicar anuncios con textos más largos que cualquier otro
medio.</li></li></ul><li>Espacios para Pauta Publicitaria en Revistas<br />Dos
tercios (2/3) de plana<br />Un tercio (1/3) de plana<br />Media plana (1/2)
horizontal o vertical<br />Un sexto (1/6) de plana<br />Dos medias columnas (2/2)
de plana<br />
17. Folleto<br />
18. Folleto<br />Proporciona información mas extensa sobre el producto o servicio
y se ilustra con información.<br />Ilustra características del producto. <br
/><ul><li>Cupón</li></ul>Se proporcionan datos personales para que se le envíe
la mercancía, <br />Es insertado en revistas o periódicos, de mano a mano y
correo.<br />Se imprime en un papel más pesado.<br />
19. Tarjetas y/o Postales<br />La publicidad tomó a la tarjeta postal (Free Card)
como punta de partida en su difusión local e internacional de todo el quehacer
humano; todo un acontecimiento sociológico y cultural. Hoy, siglo XXI a pesar de
todos los avances tecnológicos de comunicación masiva, la tarjeta postal
cualquiera que sea su género, estilo o temática permanece vigente, basta decir
que es el 2º objeto coleccionable en todo el mundo y según las expectativas muy
pronto será el primero<br />Cara frontal a color <br />Reverso se presenta la
información y se invita a la acción. <br />
20. Tarjetas y/o Postales<br />
21.
22. Autos publicitarios (Publicidad Móvil)<br />Los requisitos para registrarse en el
programas :<br />Ser mayor de edad.<br />Demostrar ser propietario del vehículo,
o contar con autorización escrita del titular.<br />Que el vehículo este asegurado
(por lo menos por daños a terceros)<br />Tener licencia vigente durante todo el
período de contratación. <br />Tener al corriente los documentos del vehículo
(tenencia, tarjeta de circulación, verificación).<br />
23.
24. Publixiii Moving publicity<br />Se creó con la finalidad de satisfacer nuevas
necesidades mercadológicas, ofreciendo un medio alternativo que ofrezca un
mejor costo beneficio dentro del mundo de la publicidad móvil. <br />
25.
26. VALLAS<br />Se dio gracias a la eficacia del cartel <br />Contiene las mismas
características que el cartel.<br />Es de mayor visibilidad.<br />Puede quedar
oculta tras por otros edificios.<br />Visto muy de cerca puede superar el ángulo
visual del espectador.<br />La publicidad exterior es un medio altamente eficaz y
rentable, con el más bajo costo por millar. Un medio masivo y versátil a la vez,
ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados
geográficamente. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, <br />
27. VALLAS<br />Valla Publicitarias - Monoposte o Murales: Utilizada en lugares
amplios o en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por un solo pie. Es
propia de zonas poco pobladas o vías interurbanas. <br />Valla Publicitarias de
tres caras o Trivisión: La imagen publicitaria se forma por la combinación de una
serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema
automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del
público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar
tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la
mirada con mayor intensidad que un elemento estático. <br />
28. VALLAS<br />Valla Publicitarias - Iluminada: Sería la valla tradicional a la que
se ha introducido iluminación interior. De este modo, el mensaje se puede
visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor
número de impactos publicitarios. Frente a la iluminación exterior por medio de
focos.<br />Valla Publicitarias - Baja: En encuentros deportivos y otros
certámenes, se aprovechan los pies de los graderíos para instalar vallas
publicitarias. En su versión más avanzada, encontramos vallas que despliegan
diferentes anuncios programados por computador.<br />
29. Formatos<br />
30.
31.
32.
33.
34.
35. MUPI<br />
36. Parabuses<br />
37. Parabuses<br />Los Paradero de buses son el
mobiliariourbanoqueproporciona a los usuarios del transportepúblico; luz,
información, protección y asientos de descanso, estándistribuidos en
lasprincipalesvías de la zonametropolitana. Cuentan con un
exhibidorconocidocomo &quot;Mupi&quot; (Modulo UrbanosparaInformación)con
dos caras de exhibición.<br />