UNIVERSIDAD

NACIONAL
AUTÓNOMA DE
MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES CUAUTITLÁN

DISEÑO DE PRODUTO PARA LA MATERIA DE MERCADOTECNIA DE LA

COMUNICACIÓN VISUAL
AFRICA PRISCILLA VEGA BALBOA |
Para este trabajo seguiré utilizando la temática de la agencia de turismo y transporte de
personal. Para mi trabajo utilizaré la segmentación propuesta en el caso 1 de mi anterior
trabajo, esto en pos del producto a diseñar .
El producto a diseñar será un flyer y diseños (producto) para redes sociales de un evento
en particular: El Hell And heaven.
El Hell and Heaven es un evento que se realiza cada año,. Es un festival de heavy metal
en el cual pasan 2 días d conciertos con las bandas más icónicas en el género.

Al no ser un producto que requiera dummy, no se diseñará, sin embargo se presentarán

los productos necesarios para la promoción de este servicio.

INFORMACIÓN

Descripción de servicio: Es un tour que dura los dos días del evento (04 y 05 de Mayo) el
cual va a incluir transporte redondo, box lunch (comida tipo lunch) , y seguro de viajero.
Se agrega la promoción a meses sin intereses (3 y 6 meses)

Producto: Tour-viaje
Valor agregado: Seguro, box lunch
Ventaja de producto sobre competidor: la promoción a meses sin intereses, ay que
ninguna otra empresa maneja este esquema de pago en el segmento geográfico elegido.

Formatos a diseñar:

Facebook: formato 1:1 (1800*1800 px)

Portada de Facebook (850*300 Px9
Flyer: formato tabloide (3300*5100 px)

Se omite la marca, ya que esta ya existe.

1
Marca: autotransportes Panamericana Tours (imagen 2)
Slogan de la empresa: Experimenta el placer de viajar.

SEGMENTO

Segmentación: Geográfica: Personas que vivan en la ciudad de Morelia, Michoacán,

México, y sus ciudades o municipios satélites con cercanía no mayor a una hora de ella:
Caro, Michoacán y Quiroga, Michoacán. Demográfica: Las edades que elegí para mi
nicho especifico es la de 18 años (mayoría de edad y que puedan entrar a concierto sin
la compañía de sus padres, y que por ende, ya tengan la solvencia económica para
costear el boleto y el transporte) y el límite será de 55 años, Es probable que mi
segmentación llegue más allá de esa edad límite, sin embargo he decidido dejarla en ese
rango por el comportamiento propio de las personas involucradas. Hay elementos que
descarté en mi segmentación por no ser de importancia relevante por lo menos para este
viaje: como estado civil, educación, religión, y nacionalidad. Sin embargo si he incluido
la generación, por la manera en que se comporta la misma en cuanto a la plataforma que
se utilizará. Es importante recalcar que considerar las plataformas o medios es
importante a la hora de definir nuestro nicho, o que segmentemos nuestro público.

La generación que acapara mi segmentación son 3: Generación x, millenials, y una parte

de la generación z. Se decidió así por las bandas que asistirán al festival, las cuales van
desde iconos de la generación X a nuevas bandas que pueden ser del gusto de la
generación Z, por popularidad (el caso de Marilyn Manson) . Descarto la generación de
baby boomers por su comportamiento en la plataforma de red social que escogí para dar
a conocer mi viaje: BABY BOOMERS) 54 Y 72 años (1946-1964) Nacidos en los años
posteriores de la Segunda Guerra. Conservadores y tradicionalistas. La tecnología los
alcanzo. No usa la tecnología mas que por necesidad. Uso escaso y poca interacción de
redes sociales. No hay caso de promoción de Facebook. Buscan calidad de vida antes
que status. Compra de persona a persona-1 de cada 10 hace compras pero de manera
asistida. Por tanto, si mi segmento no usa las plataformas ni la tecnología para interactuar
una compra, es probable que ese sector no me convenga como empresa para este

2
evento. Siendo pues los millenials, y la generación Z quienes pueden comprar en línea,
la generación X se interesará por sus iconos de juventud. En cuanto a las posibilidades
de ingresos, ya fueron definidas anteriormente. Estas estrás también supeditadas a la
psicografía: En mi segmentación se eligió personas con ingresos medio –altos, con
tendencias de compra a gastar en cosas más costosas por comodidad (una de las
propuestas de la empresa) y con un tipo de personalidad definida: metaleros, rockeros,
con vestimenta en color negro, que gusten de eventos al aire libre, conciertos, con
intereses como la música, festivales, etc.

SEGMENTO PRÁCTICO

3
 DETALLES DE LA CAMPAÑA

La campaña se enfocará en la atracción de posibles clientes de renta del viaje por medio
de Facebook. Esta campaña enfocará el esfuerzo de las impresiones de Facebook a
través de la promoción básica de Facebook, segmentada como se indica en la imagen
1. Se anexarán imágenes de la puesta en promoción con la segmentación adecuada.
El tiempo de la campaña será de 15 días. Por lo que no se necesitará generar algún otro
flyer referente a esto. Se usará un mismo diseño estandarizado para cada uno de los
formatos.
En cuanto a los medios a utilizar serán únicamente redes sociales, página de Internet,
flyers impresos y publicación promocionada en Facebook. Esto se justificará debido al
segmento. El mismo es uno muy determinado y especifico, por lo que utilizar medios
4
impresos como revistas y periódicos implicaría un gasto innecesario. El segmento está
dentro de la tendencia de uso de celulares y computadoras, asi que como campaña,
deberemos utilizar todos estos medios para generar algún alcance. Al ser focalizado
(ciudad de Morelia) la campaña tendrá como límite de gastos alrededor de 20 pesos
diarios. Este gasto estará determinado por el gasto de publicidad de la empresa, el cual
es medido, ya que es un micro empresa en acenso.

Así pues los medios quedaran de la siguiente manera:

1.- Promoción de Facebook a través de Facebook ads

2.- promoción orgánica de Facebook (no pagada) a través de publicaciones de 3 a 4
veces al día en grupos interesados (grupo de venta, agencia de viajes, grupos del evento
en cuestión en Facebook)
3.- Publicación orgánica en Instagram, ligada directamente a la impresión de Facebook
con un botón de acción ( se usa el mismo formato de Facebook 1:1) con una medida
diferente.
3.- Se descartan en redes sociales: Twitter (al ser historias cortas, no se puede sacar
provecho del copy), Snapchat y Youtube.
4.- Flyer impreso y colocado en lugares estratégicos ( tiendas de música especializada,
lugares donde vendan indumentaria del estilo heavy metal)
5.- Se descartan por costos: periódicos, gacetas, banners, espectaculares, debido a
costos
6.- Promoción en página de Internet

VALOR DEL PRODUCTO

El valor el producto fue determinado por la empresa, en base a los costos de traslado
(casetas, gasolina, pago del chofer), por lo que queda en $600.00 pesos.

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 OBJETIVOS PUBLICITARIOS

El objetivo publicitario se enfocara en informar acerca de nuestro servicio. Sin embargo,

la configuración del mismo mensaje se usará el elemento anclaje de imagen a través del
prestigio de un personaje conocido en el medio (Ozzy Osbourne) . en esa imagen
está el pidiendo raite, mientras sostiene un cartel de madera y hay una maleta a un lado.
Esto estará enfocado en el la idea de viajar anclada con la imagen. Ozzy Osbourne es
uno de los pioneros del Metal, es considerado como uno de los creadores del
género, y se presentará en el mismo evento en su gira de despedida después de más
de 30 años de carrera.
Se anclará a la imagen el encabezado de la campaña: No pidas aventón
Balazo: nosotros te llevamos
Fotografía: Ozzy Osbourne pidiendo aventón

Copy con llamada de acción:

ÚLTIMOS LUGARES

No pidas aventón :)
Autotransportes Panamericana Tours te lleva
#transporte al #hellandheaven
$600.00
Este precio aplica si solo vas un día al festival.
*Pregunta por el precio para ambos días*

Se puede reservar con el 50%

Incluye:

Seguro de viajero

Box lunch

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 Comodidad y buen servicio

*No incluye boleto ni hospedaje*

Reserva al : 443 370 7952 ó al 443 340 56 10

Más información en nuestro evento

https://www.facebook.com/events/198841837359136/

Fuentes utilizadas para anclar el mesnaje: Iron Maiden, disponible

en: https://www.dafont.com/es/search.php?q=iron+maiden

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 DISEÑOS

Facebook e Instagram

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 Portada de facebook

meses sin intereses para facebook ads y grupos de venta potenciales. Flyer tabloide en la siguiente página.

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 CASO PRÁCTICO DE CAMPAÑA

Disponible en:
https://www.facebook.com/transpanamericanatours/photos/a.1786325795030425.1073741828.1770079873321
684/1960976434232026/?type=3&theater

Disponible
en:
https://www.facebook.com/transpanamericanatours/photos/a.1770082239988114.1073741827.1770079873321
684/1961094197553583/?type=3&theater

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Anuncio de meses sin intereses, disponible en:
https://www.facebook.com/transpanamericanatours/photos/p.1962074027455600/1962074027455600/?type=3&theat
er

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Promocion de pagina de internet.

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