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INFORMACIÓN GENERAL
Población
1.126.316
Superficie
19.890 km2
% PIB nacional
(2011)
1,74%
Capital
Neiva
Número de municipios
37 municipios
Escalafón de
competitividad
(CEPAL)
Puesto 14 de 29
nacional
Tasa de desempleo
(2012)
9,7%
Huila bordea gran parte de que reduzca la pobreza y la des- (Análisis de riesgo y control de puntos críticos) y de
la cuenca alta del Río Magda- igualdad. Por lo que las apuestas buenas prácticas de manufactura.
lena y está localizado cerca al productivas del departamento Conozca las oportunidades de negocio identi-
nacimiento del Río Riachón, están enfocadas en la agroindus- ficadas por Proexport para el Huila, sus ventajas
condiciones geográficas que le tria, minería, energía y piscicul- competitivas, oferta exportable y los beneficios que
permiten ser uno de los departa- tura1. brindan los TLC que Colombia tiene vigentes con
mentos del país con más riquezas Cabe resaltar que los princi- Estados Unidos, Canadá, Suiza, Liechtenstein, Mé-
naturales. Además, su importante pales productores acuícolas de xico, Chile, Triángulo Norte y próximamente con la
desarrollo en el sector agrícola lo esta zona han avanzado en pro- Unión Europea para el justo desarrollo económico
convierte en un gran productor cesos de certificación de calidad del departamento.
de cafés especiales y cacao. Estas del producto final, basados en
características le otorgan múlti- aplicación del Sistema HACCP 1. DNP. Agenda interna para la productividad y la competitividad.
ples oportunidades para aprove-
char los TLC que Colombia tiene
Principales destinos Principales sectores no mineros*
vigentes y en negociación. de las exportaciones Valor exportados desde Huila en 2012 Valor FOB US$
La zona se destaca por la pro- no mineras* desde FOB US$
ducción de frutales, tabaco y Huila en 2012 Acuícola y pesquero 16.804.831
cafés orgánicos. La agricultura y Estados Unidos 16.838.608
Vehículos y otros medios de transporte 281.348
la ganadería se consideran parte Agroindustrial 206.244
Brasil 281.348
fundamental de la economía hui- Agrícola 99.844
lense, siendo algunos de los prin- Ecuador 98.884
Metalmecánica 62.458
cipales cultivos: el algodón, arroz, Polonia 87.645 Químico 60.480
fríjol, maíz tecnificado, maíz tra- España 65.141 Textiles y confecciones 30.753
dicional, sorgo, cacao, caña pane- República Dominicana 61.897 Artesanías 14.812
lera, plátano, yuca e iraca. Alemania 60.000 Cuero y sus manufacturas 12.201
La estrategia de productividad
Venezuela 50.243 Otros 12.718
y competitividad del Huila tiene
como eje la generación de em- Uganda 12.365 Total 17.585.689
pleo, a partir de un desarrollo Otros 29.558 Fuente: Dane, Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Clasificación Proexport.
*El segmento no minero excluye carbón, petróleo, ferroníquel, minerales, metales y piedras
económico y social participativo Total 17.585.689 preciosas y café verde.
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 3
Sectores de
APUESTA
regional
* El Programa de Transformación Productiva, PTP, es una alianza público-privada, creada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que fomenta la productividad y la competitividad de sectores con elevado potencial exportador.
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4 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
LOGROS TLC
LAS EXPORTACIONES DE FILETES DE PESCADOS A ESTADOS UNIDOS HAN AUMENTADO
EN PROMEDIO 45% EN LOS ÚLTIMOS 3 AÑOS, LLEGANDO A US$12,3 MILLONES EN 2012
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 5
HOLANDA
Agroindustria
Derivados del café
Frutas frescas
Cacao
Productos de SUECIA
panadería y molinería Agroindustria
Frutas frescas
BÉLGICA Derivados del café
Agroindustria
Frutas frescas DINAMARCA
Cacao Agroindustria
Derivados del café FINLANDIA
Agroindustria
REINO UNIDO Derivados del café
Agroindustria Frutas frescas
Derivados del café
Frutas frescas
Cacao
Productos de panadería
y molinería
Filetes de pescado
POLONIA
Agroindustria
IRLANDA Derivados del café
Agroindustria
Derivados del café
Frutas frescas
REPÚBLICA CHECA
Agroindustria
Derivados del café
FRANCIA Frutas frescas
Agroindustria
Derivados del café
Frutas frescas
Cacao ESLOVAQUIA
Productos de
Agroindustria
panadería y molinería
Derivados del café
Frutas y hortalizas
frescas
ESPAÑA
Agroindustria AUSTRIA
Derivados del café Agroindustria
Frutas frescas Frutas frescas
Cacao ESLOVENIA
Productos de Agroindustria
panadería y molinería Frutas frescas
Filetes de pescado
PORTUGAL ITALIA
Agroindustria Agroindustria
Derivados del café Frutas frescas
TLC EFTA* (Suiza,
Frutas frescas Cacao
Liechtenstein)
Productos de ALEMANIA
panadería y Agroindustria
Frutas frescas Agroindustria
molinería Derivados del café
Tabaco Cacao
Derivados del café Frutas frescas
Manufacturas Cacao
Proexport ha identificado
Autopartes Manufacturas Productos de
oportunidades para 818
Partes de otros medios panadería y molinería
productos y servicios en los 28
de transporte países que conforman la Unión
Europea, bloque económico
Desde el 1 de julio de 2011, el TLC con la Asociación de Libre con el que próximamente
Comercio (EFTA) tiene vigencia con Suiza y Liechtenstein. Aún entrará en vigencia un
(*) European Free Trade Association
está en etapa de ratificación el acuerdo con Noruega e Islandia. (EFTA), por sus siglas en inglés. acuerdo comercial.
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6 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
Manufacturas
Partes de otros medios
de transporte
Estados Unidos
Guatemala
Honduras
MÉXICO
El Salvador Agroindustria
Derivados del café
Productos de panadería
y molinería
Manufacturas
Partes de otros medios
de transporte
HONDURAS Y EL SALVADOR
Agroindustria
Derivados del café
Chile
Manufacturas
Partes de otros medios
de transporte
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 7
BRASIL
ECUADOR Agroindustria
Frutas frescas
Agroindustria Productos de
Derivados del café panadería y molinería
Productos de PERÚ
panadería y molinería Agroindustria Manufacturas
Derivados del café Autopartes
Manufacturas
Productos de panadería BOLIVIA
Partes de otros
medios de y molinería Agroindustria URUGUAY
transporte Manufacturas Derivados del café Agroindustria
Partes de otros Productos de Derivados del café
medios de transporte panadería y molinería Frutas frescas
RUSIA CHINA
Agroindustria Agroindustria
Derivados del café Derivados del café
Frutas frescas Productos de
panadería y
molinería
TURQUÍA
Agroindustria
Derivados del café JAPÓN
Frutas frescas
Agroindustria
Cacao
Derivados del café
Productos de
Cacao
panadería y molinería
Tabaco
HONG KONG
Agroindustria
Frutas frescas
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8 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
FRUTAS EXÓTICAS*
UNIÓN EUROPEA
FRUTAS
suecos influyen más las características de Comercio “Svensk Handel”. La dis-
SUECIA
saludables del producto que otras va- tribución se realiza a través de mayo-
El mercado alimenticio sueco sigue riables, como el precio. ristas especializados por rubro, que se
una tendencia al consumo de ali- Mayoristas, importadores, agentes integran por lo general a cadenas de
mentos saludables y naturales, en y distribuidores: en Suecia cerca de minoristas o actúan de manera inde-
particular hay un incremento de la in- dos tercios de las importaciones se pendiente.
gesta de frutas y productos orgánicos. distribuyen a través de estos canales. Supermercados: el mercado sueco
Algunas con gran potencial son la piña La principal organización de impor- es liderado por dos grupos que con-
y la uchuva. tadores, distribuidores, proveedores y centran la mayor parte del mercado:
En la decisión de compra de los minoristas, se llama Federación Sueca Grupo ICA y NAF internacional.
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 9
FRUTAS FRESCAS
se tenía de éstos como productos
CANADÁ
exóticos.
La preocupación por el
medioambiente y el gusto por los CANAL DE DISTRIBUCIÓN
alimentos saludables son factores
que predominan en la decisión de El canal de distribución para
los canadienses al momento de los alimentos frescos consta de
adquirir frutas frescas. Certifica- tres etapas: un importador que
ciones como Fair Trade son apre- distribuye directamente el pro-
ciadas por los compradores porque ducto a las grandes superficies,
agregan valor a los productos. Es un agente que se encarga de ne-
necesario destacar que los gustos gociar los productos importados
de los consumidores están enfo- para venderlos directamente a
cados principalmente en sabores las grandes superficies y mino-
exóticos y étnicos, que ofrezcan ristas, y por último, el canal de
variedad a precios cómodos. Crece alimentos industriales proce-
el interés por el consumo de frutas sados que se encarga de distri-
tropicales como la piña, el mango, buir el producto al sector institu-
la guayaba, la papaya y el aguacate, cional, servicio de alimentación
dejando atrás la percepción que del Estado o a los minoristas.
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10 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
DERIVADOS
DEL CAFÉ
REINO UNIDO
El auge de las cadenas de cafete-
rías ha sofisticado el consumo y en-
fatizado al café como un producto
para socialización. Las principales
cadenas son Costa y Nero (ambas
locales), y Starbucks. La demanda
de productos de comercio certi-
ficados ha sido fuertemente cre-
ciente en el mercado británico,
que también se interesa por el café
orgánico y el comercio ético.
Es importante tener más de
una certificación que acredite
estas características. Los consu-
midores optan por comprar estos
alimentos por considerar que son
más seguros y nutritivos que otros.
Además se interesan en la salud
y el bienestar, una oportunidad
para innovar con nuevos sabores,
aromas, texturas y nuevas varie-
dades.
En el mercado del café instan-
táneo se ha identificado una de-
manda por los saborizados, por
lo cual se han introducido al mer-
cado sabores como: amaretto,
ron, brandy, crema irlandesa, vai-
nilla, maple, chocolate-caramelo.
El café se está convirtiendo en
más que una simple bebida ener-
gizante. Los consumidores, ahora
más exigentes, quieren un pro-
ducto de mejor calidad. La prefe-
rencia al buscar frescura, aromas con el propósito de que el precio
CAFÉS ESPECIALES
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 11
PRODUCTOS DE
PANADERÍA Y MOLINERÍA
ESTADOS UNIDOS
Los productos preferidos de los estadounidenses
son aquellos listos para cocinar (ready to cook)
o listos para comer (ready to eat) de alta calidad,
fácil preparación y que se adapten a sus gustos, en
cuanto al tamaño de las porciones, la practicidad y
sabores.
Adicionalmente, en algunos restaurantes existe
la opción de comprar alimentos congelados para
prepararlos en casa. Hay una buena posibilidad de
hacer una pronta diversificación de la oferta ex-
portable en harinería, molinería y panadería, pues
pueden ser fácilmente aceptados por otras etnias e
incluso por los americanos.
El exportador puede llegar directamente al dis-
tribuidor, a los canales institucionales compuestos
por hoteles y restaurantes, a algunos importadores
que también se mueven con distribuidores menores
y también con supermercados que pueden lograr
ventas al por mayor. Todos conducen al comprador
y/o consumidor final.
TILAPIA
PORTUGAL, FRANCIA, ropea es importante tener en
ALEMANIA Y REINO UNIDO cuenta que los consumidores
Las exportaciones del sector le dan mucha importancia a los
pesquero se pueden potenciar alimentos cuya producción sea
con la próxima entrada en vi- sostenible.
gencia del acuerdo comercial Para los exportadores de fi-
con la Unión Europea. Ale- letes de pescado como trucha y
mania es un destino impor- tilapia, Reino Unido y España
tante: es el quinto consumidor también presentan oportu-
más grande de ese bloque co- nidades de negocio, especial-
mercial, depende de las im- mente este último que es el
portaciones para cubrir la de- segundo comprador inter-
manda y, además, el pescado nacional de estos productos
hace parte de la dieta de sus colombianos. Los acuícolas y
habitantes. En este mercado pesqueros también se benefi-
Proexport ha identificado op- ciarán con el acuerdo con ese
ciones, además para los filetes bloque comercial: antes pa-
de trucha. gaban aranceles máximo de
El mercado germano ha mos- 22% y ahora ingresarán a los
trado interés por la pesca BIO. 27 países de la UE con cero
En general para la Unión Eu- arancel.
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12 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
PARTES DE OTROS MEDIOS DE TRANSPORTE
rios de talleres autorizados por de las marcas, mientras que los
GUATEMALA Arancel
las diferentes casas matrices para repuestos OEM (repuestos ori-
La compra de vehículos ha Descripción la reparación y mantenimiento ginales que no necesariamente
crecido vertiginosamente en los de los vehículos. llevan la marca del fabricante)
Vehículos Adicionalmente, se identificó la los importan distribuidores ma-
últimos años, como resultado de
la disminución en las tasas de in- existencia de sub-distribuidores yoristas que pueden tener puntos
Arancel que venden vehículos usados. La de venta propios donde llegan a
terés y mejores plazos de pago. general
En efecto, las ventas de vehículos gran demanda de automóviles clientes como mecánicos y usua-
en Guatemala durante 2011 tota- Mínimo usados (cuya importación es per- rios finales. También está la posi-
lizaron 23.524 unidades, un 20% 0% mitida), así como el creciente nú- bilidad de revender a sub-distri-
más que en 2010. mero de vehículos con más de 10 buidores de repuestos ubicados
Los vehículos deportivos uti- Máximo años de antigüedad (hay cerca de en la provincia.
litarios (SUV) fueron los más 20% 900.000), hace que el mercado
vendidos con 6.015 unidades, se- de repuestos en Guatemala tenga
guidos de las pick-up con 5.711 y Arancel un gran potencial.
los tipos sedanes con 4.315 uni- cobrado El 50% de las líneas que se de-
dades. El mercado de vehículos a Colombia mandan son de origen japonés
particulares está liderado por Mínimo para marcas como Toyota, Nissan,
tres marcas japonesas: Toyota, 0% Hino, Isuzu y Mazda. Sin em-
Mitsubishi y Mazda. bargo, el consumidor es sensible
Los canales de distribución Máximo a la diferencia de precios entre
para vehículos comerciales y par- 15% autopartes originales y genéricas, EN 2011, LAS VENTAS DE
ticulares pertenecen a grandes teniendo éstas últimas una buena VEHÍCULOS A GUATEMALA
grupos económicos locales o Acuerdo oportunidad. Los repuestos ori- TOTALIZARON 23.524
regionales que, a su vez, operan ginales, por lo general, son im-
TLC
portados por las concesionarias
UNIDADES.
como importadores y propieta-
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 13
Logística de exportación
Flete de transporte terrestre desde Fletes de transporte terrestre desde
Los puertos de Buenaventura, ubicados a
Neiva a las principales ciudades Neiva a las principales ciudades (US$)*
557 kilómetros de distancia, son los más cer-
portuarias (US$)*
canos al departamento del Huila. Mientras
que los de la Costa Atlántica se encuentran a Destino Costo por Costo Destino Costo por Costo
1.127 kilómetros. tonelada* del viaje tonelada* del viaje
La Sociedad Portuaria de Buenaventura es
Cartagena 78 2662 Bogotá 24 830
un puerto multipropósito con capacidad para
movilizar contenedores, carga refrigerada, grá- Barranquilla 81 2769
Cali 27 899
neles sólidos, líquidos, vehículos y carga extra Santa Marta 76 2569
dimensionada. El Terminal de contenedores Medellín 39 1320
TC-BUEN especializó su infraestructura para Buenaventura 42 1433
el manejo de carga en contenedores. Dentro
de las herramientas para la facilitación del co-
mercio, los puertos de Buenaventura cuentan DISTANCIAS
con: Entre Neiva y las principales
:^a]V^V_eRTZÎ_ UV Z_daVTTZÎ_ WÈ- ciudades del país
sica simultánea, actuación conjunta y coordi-
nada por parte de las autoridades de control Destino Distancia (Km)
que intervienen en la supervisión y control Barranquilla 1209
de las operaciones de comercio exterior. (Di- Bogotá 299
rección de Impuestos y Aduana Nacionales Buenaventura 557
- DIAN, Instituto Colombiano Agropecuario Cali 374
-ICA, Policía Antinarcóticos-Ponal, y el Insti- Cartagena 1165
tuto Nacional de Vigilancia de Medicamentos Medellín 537
y Alimentos- INVIMA). Santa Marta 1127
Aunque está a una distancia mayor, 1.127
kilómetros, la Sociedad Portuaria de Santa
Marta también ofrece servicios logísticos
para el departamento del Huila. Este es el
puerto más importante y mejor equipado
para el manejo de perecederos, ha especia-
lizado y acondicionado su infraestructura
para el cargue e inspecciones de productos
que requieren mantener la cadena de frío.
También cuenta con una amplia y moderna
infraestructura para el almacenamiento y
transporte de carbón y graneles.
En cuanto a la oferta aérea, el Aeropuerto
Benito Salas cuenta con la operación de tres
aerolíneas que ofrecen conectividad a des-
tinos nacionales, además de facilidades para
conectarse con el Aeropuerto Internacional
El Dorado en Bogotá, con un tiempo de
vuelo promedio de 60 minutos.
El transporte terrestre desde la ciudad
de Neiva hacia las principales ciudades del
país maneja fletes por tonelada que oscilan
entre US$24 y US$39, siendo el de Bogotá el
más económico. Vale la pena destacar que el * Un viaje equivale a una tractomula de 34 toneladas
valor por tonelada a los puertos de Buena- Fuente: SICE (Sistema Integrado de Costos Eficientes) Ministerio de Transporte-Procesado por Proexport-Colombia.
De acuerdo con la información obtenida en entrevistas a operadores logísticos, la tarifa para refrigerados varía entre
ventura es de US$42 aproximadamente. 30% y 35% adicional. La TRM empleada es $1.922,63 por dólar (junio 28 de 2013).
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14 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 15
TIPS
de negociación
con mercados TLC
MÉXICO
1. Al presentarse a una reunión
de negocios se debe tener
información sobre el movimiento
comercial y financiero de la
contraparte. Estos antecedentes
se pueden obtener a través de
empresas consultoras, asocia-
ciones empresariales, cámaras
de comercio, entre otras enti-
ESTADOS CANADÁ dades. También es impor-
tante contar con datos
UNIDOS 1. A los canadienses les relevantes acerca
gusta negociar conce- de las personas que
1. Es necesario visitar el siones, la posición de participarán en la
mercado para conocer las partidas específicas da un negociación.
exigencias del consumidor, cierto grado de maniobra. 2. Para hacer
comparar precios de bienes
2. El entorno de la nego- negocios en México es
y servicios, identificar la
ciación es formal en las muy importante cultivar lazos de
competencia y empaparse de
grandes ciudades (Toronto, amistad y de confianza con el
la cultura.
Montreal) y más flexible en empresario. Así que participar en
2. El empresario debe la zona oeste del actividades sociales es reco-
saber en detalle país: Edmonton, mendable.
cual es su oferta, Calgary, Van- 3. Al iniciar conversaciones de
su mercado, su couver). negocios con un empresario
competencia,
3. Es bas- mexicano se debe tener en
y en particular
tante usual la cuenta que la relación podría
los beneficios
táctica de Split perdurar por muchos años.
potenciales de la
propuesta que hace a su the difference (partir la 4. Es recomendable tener un
contraparte estadounidense. diferencia), cuando se está conocimiento cabal del producto,
en la negociación final del de los precios de venta, moda-
3. A la hora de negociar, la precio. lidades de entrega, formas de
presentación de la propuesta
4. El sentido del humor en pago, etc. Estar bien preparado
debe ser clara, precisa y
este país es una cualidad demostrará seguridad en el mo-
concisa. También es impor-
muy apreciada, sobre todo mento de las conversaciones.
tante ser sincero, directo y no
ocultar información crucial. en situaciones de cierta 5. El empresario mexicano se in-
tensión o incertidumbre. teresa por el precio, el financia-
4. En el proceso de presenta-
5. La distribución de pro- miento, el cumplimiento de los
ción del modelo de negocios
ductos está dominada por estándares exigidos y pactados,
es fundamental ganar la
un número muy reducido la puntualidad en los envíos,
confianza y aceptación de su
de empresas concentradas la calidad y uniformidad de la
contraparte estadounidense.
geográficamente. Es mercancía y que los servicios
5. El cumplimiento oportuno importante contactarse con que otorgue el exportador sean
de los plazos es de vital im- el importador – distribuidor confiables.
portancia. Una violación grave que trabaja y conoce la
de un plazo pueden ocasionar región.
el fin abrupto de la negocia-
ción dado que denota falta de
seriedad, cuidado e interés.
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16 REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
TIPS DE NEGOCIACIÓN
TRIÁNGULO NORTE
EL SALVADOR
1. Este mercado cuenta con un
GUATEMALA HONDURAS sector importador altamente di-
námico, está abierto a productos
1. Cuando se vayan a establecer 1. En Honduras se consideran de otros países que ofrezcan
las estrategias de mercado, debe muy importantes las relaciones altos estándares de calidad y
considerarse que el mercado personales, por lo tanto es precios competitivos.
guatemalteco es mediano y recomendable que se realicen 2. La mayoría de los importa-
con una alta elasticidad en llamadas telefónicas, visitas y dores son experimentados y
la demanda de productos de reuniones sociales frecuentes están acostumbrados a negociar
consumo. para establecer un mejor con exportadores de
2. Es recomendable establecer contacto a la hora de hacer Estados Unidos y
un diálogo concreto y directo, negocios. Europa, principal-
dado que los guate- 2. Generalmente los mente España y
maltecos no tienden hondureños son Alemania.
a definir de manera poco arriesgados 3. Los empresarios
inmediata sus para negociar y salvadoreños toman
intereses. Se debe por eso la toma de la iniciativa a la hora de
mantener la forma- decisiones suele hacer negocios, especialmente
lidad en el vestir y en ser lenta. También si se trata de productos innova-
el hablar. es aconsejable dejar todo dores y modernos.
3. La relación personal es por escrito.
4. El cierre de negocios se hace
importante para hacer negocios. 3. El precio es un factor primor- de manera verbal y no escrita.
No es posible conseguir compras dial para los hondureños cuando Esto puede provocar diferen-
relevantes sin conocer personal- van a elegir un producto, aunque cias en las interpretaciones de
mente al cliente. Se recomienda también son exigentes en cuanto lo acordado, especialmente
visitar o realizar llamadas telefó- a la calidad y el servicio. en cuanto a la calidad de los
nicas a los clientes potenciales, 4. Durante las negociaciones productos, plazos de entrega,
evitando el uso exclusivo del se debe evitar levantar la voz o cambio de precios y condiciones
correo electrónico. mostrarse impaciente, ya que de pago, entre otros.
4. El precio es uno de los los hondureños consideran esto 5. Las empresas importadoras
elementos más importantes que como un gesto agresivo. distribuyen los productos a los
influye en la receptividad de las 5. En este país suelen prestar distribuidores más pequeños y a
importaciones en Guatemala. mucha atención a los grados los minoristas.
5. Los empresarios guatemal- académicos y títulos profesio-
tecos son formales y amistosos. nales y se tiene mucho respeto
Por lo general, los compradores por las personas de mayor
directos no concretan negocios edad.
sino conocen en detalle los
antecedentes de la empresa
proveedora.
UNIÓN
EUROPEA
1. La Unión Europea es un gran
bloque compuesto por muchas
culturas, idiomas y costum-
bres. Se recomienda tener
información precisa del país
con el que se
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 17
EFTA
CHILE LIECHTENSTEIN
1. Es recomendable contactar un 1. Los liechtensteinianos prefieren
intermediario. Los bancos, las SUIZA las visitas y reuniones personales
consultoras y las asociaciones de a la hora de hacer negocios. Se
empresarios facilitan el contacto 1. El ambiente en las reuniones debe evitar acordar citas en las
con las empresas de este país. es muy serio. Por lo que no se vacaciones y festividades, tales
2. Es muy importante enfatizar los deben hacer bromas, ni animar a como: Semana Santa, mitad de
compromisos en cuanto a tiempos los interlocutores a mostrarse más julio, 15 de agosto (día nacional) y
de entrega y prestación de servi- alegres. una semana después de Navidad.
cios. 2. La cultura de negocios en Suiza 2. El idioma oficial de Liechtenstein
3. La amabilidad y el res- es muy reacia al riesgo. Pedirán es el alemán. La moneda
peto por las decisiones mucha información y tomarán oficial es el franco
de la contraparte son precauciones antes de implicarse suizo, aunque también
comportamientos más en un nuevo negocio. es aceptado pagar en
valorados. 3. Si la compañía que dólares o en euros.
4. Las negociaciones se presenta lleva 3. Se debe tener en
se realizan a ritmo lento. muchos años en el cuenta que Liechtenstein
Los compradores se toman el negocio, conviene no cuenta con un aeropuerto
tiempo para cambiar su posición destacarlo en la propio, el más cercano es el de
inicial, por lo que es conveniente documentación y en las Zürich.
tener claro hasta donde se puede presentaciones. Los suizos
4. En Liechtenstein las condiciones
llegar. valoran mucho la tradición.
generales para la actividad empre-
5. La toma de decisiones está muy 4. Las decisiones están jerarqui- sarial son estables y favorables.
jerarquizada. La primera visita zadas, especialmente en la Suiza Sus habitantes cuentan con un
debe realizarse al máximo directivo francesa e italiana. Sin embargo, alto poder adquisitivo ya que éste
y en adelante las negociaciones antes de que el directivo respon- es el segundo país con mayor PIB
se realizan con ejecutivos de nivel sable tome una decisión las partes per cápita del mundo, según Fact
medio. implicadas deben ponerse de Book CIA.
acuerdo.
5. A pesar de ser el cuarto país
5. En el seguimiento de las ope- más pequeño del mundo, Liech-
raciones, se recomienda utilizar tenstein se ha convertido en una
los medios escritos (carta- fax o de las zonas económicas más
e-mail). atractivas de Europa, desatancán-
dose por su desarrollo, innovación
y estabilidad.
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18 ¿Está listo para exportar?
REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES
Capacítese y
fortalezca sus
conocimientos Identifique la potencialidad
en comercio de su producto
exterior.
Conozca las
herramientas Identifique Identifique la Evalúe condicio-
de promoción su posición
arancelaria.
potencialidad
del producto
nes de acceso
(aranceles,
en los certificaciones
mercados. y otros
requeri-
mientos)
Conozca la demanda
de su producto
1. ¿ESTÁ LISTO mercados internacionales, sobre aranceles, normas En este punto podrá la exportación de un
Ruta PARA EXPORTAR? los principales proveedores de origen, acuerdos acceder al Directorio producto. Las alianzas
Exportadora, El primer paso es evaluar
su capacidad empresarial.
y el valor exportado
por Colombia. Para
comerciales, reglamentos
técnicos y medidas
de Distribución Física
Internacional – DFI, el
son un punto crucial al
momento de incursionar a
la guía hacia La Ruta Exportadora
incluye un test exportador
esto Proexport dispone
de dos herramientas:
sanitarias y fitosanitarias. cual es una herramienta
que Proexport ha puesto
un mercado internacional,
es por ello que la Ruta
los nuevos (autodiagnóstico) que el identificador de 3. CONOZCA a disposición de los Exportadora enumera
le permitirá realizar un oportunidades que le LA DEMANDA exportadores colombianos las principales ventajas
negocios análisis completo en permitirá conocer las DE SU PRODUCTO y de los importadores que ofrecen las alianzas
línea sobre su capacidad estadísticas de exportación Proexport ha realizado internacionales para e invita a evaluar si
exportadora. Los desde el año 2010, un trabajo de identificación apoyar y facilitar su labor son necesarias en el
Proexport pone al servicio resultados serán enviados las importaciones, los de oportunidades en la consecución de proceso exportador. De
de los empresarios una a un asesor que evaluará y mercados potenciales comerciales en diferentes información relevante igual manera Proexport
completa herramienta procesará la información. para su producto, los mercados. En el enlace y actualizada sobre los facilita a las empresas
que les permitirá evaluar De igual manera principales proveedores y Conozca más sobre las proveedores de servicios que trabajan de manera
encontrará un enlace algunos enlaces de interés. oportunidades de negocio relacionados con la cadena conjunta con la entidad, el
las fortalezas y desafíos, al servicio de asesoría También encontrará encontrará información logística. En este directorio acceso a servicios Courier
analizar los mercados en línea para conocer si una Bodega de datos sobre tendencias y podrá encontrar más de y asesoría con consultores
y tomar decisiones está listo para iniciar una que le permitirá ampliar principales canales de 300 empresas clasificadas especializados en
para aprovechar las exportación y los servicios la información sobre las distribución que Proexport de acuerdo con el servicio condiciones preferenciales.
que Proexport ofrece. exportaciones colombianas ha identificado en los que ofrecen. Hay datos
oportunidades de negocios por país de destino, mercados internacionales. relacionados con los 5. CONOZCA LAS
en el exterior. 2. IDENTIFIQUE principales sectores y Asimismo, encontrará procesos de: embalaje, HERRAMIENTAS DE
LA POTENCIALIDAD subsectores, partidas en el enlace Conozca empaque, transporte PROMOCIÓN
DE SU PRODUCTO arancelarias, volúmenes las publicaciones de marítimo, terrestre y La Ruta exportadora
En un recorrido por Si la empresa se exportados y departamento Proexport información de aéreo, agentes de aduana, dispone de los calendarios
cinco pasos encontrará encuentra lista para de origen desde el año mercados y productos con certificadoras, entre otros. y temas que se abordarán
los instrumentos que le exportar, el siguiente paso 2010. Por último es clave oportunidad. en los seminarios y
ayudarán en su proceso es identificar la partida evaluar las Condiciones Para aumentar la 4. SIMULE SUS actividades de Promoción
de exportación, podrá arancelaria de su producto. de acceso en el mercado eficiencia y la efectividad COSTOS DE que Proexport tiene
identificar los requisitos Para ello, la Ruta potencial. Para ello, la de las exportaciones, EXPORTACIÓN programados para que los
fitosanitarios y técnicos; Exportadora cuenta con Ruta Exportadora de es importante tomar En este paso encontrará empresarios aprovechen
los beneficios arancelarios un enlace a la Dirección Proexport ha creado una las mejores decisiones información relacionada al máximo, los acuerdos
derivados de los acuerdos de Impuestos y Aduanas herramienta que identifica logísticas. La Ruta le con la estrategia de comerciales vigentes y
de libre comercio; el tipo Nacionales (DIAN) donde las principales condiciones ayudará a conocer la precios, los términos de futuros que tiene el país.
de transporte y la logística podrá referenciar esta de acceso, información infraestructura disponible negociación usados en Lo invitamos a
necesaria e incluso, la información. general sobre el país, y en el país, la logística que comercio internacional y que conozca otras
estrategia para definir los Después de identificar enlaces a páginas web necesita y las alternativas el Simulador de costos herramientas para el
precios y los términos de la su producto, debe analizar de organismos oficiales de transporte que tiene que permite calcular un exportador en wwww.
negociación. su comportamiento en los o no gubernamentales en el mercado de destino. valor aproximado para colombiatrade.com.co
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REVISTA DE LAS OPORTUNIDADES 19
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