CAPÍTULO III

ORGANIZACIÓN
 CAPÍTULO III

ORGANIZACIÓN

1. DETERMINANTES DEL PROYECTO

Según la información adquirida y reseñada anteriormente en las bases

teóricas, bases legales y estudios de casos es importante la toma de

diferentes puntos, características o teorías que ayudarán a definir el efectivo

desarrollo del Manual Marca Ciudad de la ciudad de Mérida.

1.1. CONCEPTO CREATIVO

Gusda Campos Champin (2011), lo señala como una de las

herramientas más importantes de todo proyecto de diseño y campaña

publicitaria, lo define como el planteamiento construido, físico que resume

toda la información que se tiene en el cerebro sobre lo que se quiere

proyectar y como esto es interpretado para concebir una invención en el

mensaje publicitario.

Por lo tanto apunta que la forma correcta de encontrarlo en la pieza

es primeramente concibiendo una idea y tratar de expresarla de manera

diferente, todo esto de manera lógica y congruente para que funcione como

66
 67

una guía efectiva en la realización del producto final y para los pasos a seguir

en proceso, todo con el fin de cumplir con el objetivo.

1.2. CONCEPTO GRÁFICO

Renzo Corredor (2013) señala que siempre que se diseña una pieza

publicitaria y esta no hace parte de una campaña sino que es un elemento

suelto, cotidianamente producto de la necesidad de un cliente que se tiene

desde hace algún tiempo o un nuevo cliente que quiere conocer nuestra

gráfica, se debe tener en cuenta el concepto que se empleará para su

realización.

Así mismo define el concepto como la idea que encierra el mensaje,

ese código que hace que el receptor se sienta identificado y genere la acción

por saber más, por comprar.

La manera correcta de agregarlo a un Manual de Identidad, en este

caso el Manual Marca Ciudad se resume en 3 pasos: ¿Qué queremos

vender?, ¿A quién va dirigido el mensaje y ¿Cómo sería la representación

gráfica del diseño?, luego de responder a estas determinantes redactar de

manera congruente lo que sería el concepto gráfico.

 68

1.3. TIPOGRAFÍA

Fontana R. (1999) define a la tipografía como “… uno de los códigos

culturales que utilizamos para comunicarnos y probablemente una de las

convenciones más masificadas que se expresa a través de signos gráficos”.

El modo recurso tipográfico en un Manual de Identidad, en este caso,

un Manual Marca Ciudad debe brindar al lector la máxima ayuda para la

comprensión del texto sin distorsionarlo, dejando claro que las formas, los

colores, los gestos y los sonidos conforman las bases de la comunicación

humana y la tipografía, de alguna manera, resume esas formas culturales,

reflejándose a través de la gráfica.

1.4. CÓDIGO LINGÜÍSTICO

Costa J. (2009), se refiere a este como construcción gráfica y verbal

del nombre, lema o eslogan; el cual debe incluir intrínsecamente la

información semántica en relación con el contexto en cuestión.

1.5. CÓDIGO ICÓNICO

Costa J. (2009), se entiende como la marca gráfica o distintivo

figurativo que debe representar la identidad de la empresa, en este caso la

ciudad, que por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de

explicitación, pero a su vez debe adquirir mucha más fuerza de

memorización.
 69

1.6. CÓDIGO CROMÁTICO

Costa J. (2009), consiste en el color o colores que la pieza o el

conjunto de piezas adoptan como distintivo emblemático. Estos signos se

complementan entre sí, provocando una acción sinérgica que genera un

aumento a su eficiencia en conjunto.

2. CRITERIOS DEL DISEÑO

Los criterios planteados para la realización de las piezas gráficas se

determinan con el fin de llevar a cabo una óptima elaboración del producto

de diseño, todo esto explicando detalladamente cómo el concepto gráfico, la

tipografía, imagen, el color, entre otros, estarán unidos en orquestación

buscando una culminación funcional y estéticamente atractiva del diseño en

general, buscando de esta forma cumplir con todos los objetivos.

2.1. CONCEPTO CREATIVO

El concepto creativo del Manual Marca Ciudad de Mérida se basa la

utilización de composiciones donde haya uso a gran escala de la fotografía

como medio de realce para cada uno de los destinos posibles en la ciudad y

sus adyacencias, buscando de esta manera llamar la atención de los

venezolanos y extranjeros a visitar la ciudad “más turística” del país,

realzando ese término y haciéndolo notar en las piezas del Manual para la

ciudad propuesta.
 70

La idea pretende no solo fortalecer el turismo en la ciudad, sino

transmitir la funcionalidad que la ciudad posee en todos los aspectos, tanto

en la vida cotidiana, como en el buen funcionamiento del transporte, la

rentabilidad de la misma, las oportunidades de inversión y la buena gestión

de gobierno en pro del crecimiento urbano y social. Creando de esta manera

una gráfica en cada una de las piezas que proyecte lo anteriormente

mencionado, los beneficios, ventajas y lo atractivo, todo esto en

representación de la Ciudad de Mérida.

2.2. CONCEPTO GRÁFICO

Las piezas del Manual se diseñarán bajo un concepto de utilización de

colores planos e ilustraciones simplificadas, llevando esto a composiciones

un tanto minimalistas, utilizando la fotografía como recurso principal de

apoyo y elemento atractivo en la realización de las mismas, sin dejar a un

lado la tipografía, diagramación y la retícula, según sea el caso, todo esto sin

elementos distractores, donde el mensaje a transmitir por medio del texto y

las imágenes sean los más importante.

2.3. TIPOGRAFÍA

Para las piezas de diseño se maneja la tipografía de modo Sans Serif

sin ningún tipo de decoración, tanto en títulos como en cuerpos de texto, así

mismo en el isologo que se diseñará, todo esto con la finalidad de

 71

implementar mayor legibilidad y limpieza en todas las piezas, se manejará la

jerarquización de textos para hacer notar según sea el caso, así como la

negrita, light y la cursiva en el caso de que sea necesario.

2.4. CÓDIGO LINGÜÍSTICO

En las piezas se maneja un lenguaje formal y fácil de entender para

cualquier persona que lo lea, se buscará trabajar al mismo tiempo con el tono

característico del venezolano y en algunas piezas jugarán con el vocabulario

y dialecto propio de la región.

2.5. CÓDIGO ICÓNICO

El icono a trabajar para el Manual Marca Ciudad se forma de tipografía

y un símbolo de una forma sintetizada que represente a la ciudad en

cuestión, formando de esta manera un Isologo.

2.6. CÓDIGO CROMÁTICO

Se emplean colores totalmente planos en su mayoría, todos

dispuestos de acuerdo al contexto en donde se presenten, esto sin descartar

las degradaciones o los desvanecimientos de color como efectos digitales en

ocasiones especiales que lo ameriten según sea el caso,

La implementación de las determinantes planteadas en cuanto a color

se representan en el uso en su mayoría de una paleta de colores fríos,

 72

jugando con estos en su estado natural hasta llevarlos a negativo, creando

analogías, contrastes y diferentes variaciones, según lo amerite la

composición.

3. MÉTODO SELECCIONADO

Después del estudio de diferentes métodos de diseño, expuestos por

algunos autores, fueron seleccionados los de Costa, J (1998) y Asimow, M

(1970), donde se hizo un método híbrido de ambos.

1. Obtención de la Información: Se refiere a la búsqueda de la base de datos

necesarios para el estudio a realizar con el propósito de reconocer el

problema, para una mayor eficacia en el proceso.

2. Análisis y Evaluación: Hacer el estudio y evaluación de los datos

recopilados, para iniciar la preparación de las propuestas de diseño.

3. Propuesta Gráfica: También llamado “proceso de borrador” inicia el

proceso creativo especificando los detalles de la solución para la propuesta

final.

4. Composición Final: Se culmina el proceso del nuevo producto, y todas las

operaciones necesarias para la composición final hasta conseguir el diseño

más adecuado a las exigencias.

5. Revisión: proceso de certificación final para mayor perfeccionismo del

mensaje y culminación de los pasos anteriores.

 73

6. Verificación y Aprobación: Culminación y aprobación del producto final, por

su eficacia del mensaje definitivo.

Gráfico N° 6. Método Seleccionado

Fuente: Costa, J. (1998), Asimow, M. (1970), Agreda, J. González,
F. y Pérez, P. (2015).

4. SOPORTE Y FORMATO DEL PROYECTO

Existen diferentes tipos de soporte y formatos, en este caso se hace

referencia a las herramientas físicas y digitales que serán empleadas para la

elaboración del Manual Marca Ciudad de la Ciudad Mérida.

El formato que se utilizará para la realización del Manual será de 1024

pixeles por 768, este en disposición horizontal. La entrega física del material

será realizada en un CD grabado para luego ser reproducido, este CD

 74

previamente printeado con un diseño establecido, así mismo un empaque

impreso y armado que lo acompañará, este hecho en un sustrato fuerte

como el glasse 300 u otro similar que permita su larga perduración en el

tiempo, así mismo una impresión dentro de la caja en el formato de 12cm por

12 cm la cual será impresa en un gramaje más suave debido a la protección

que el empaque le proveerá.

El soporte y formato del proyecto, refiere al procedimiento final para

lograr un resultado óptimo del producto, por esto, se deben tomar en cuenta

una serie de aspectos de la siguiente manera:

4.1. HUMANO

Para la realización del Manual Marca Ciudad aportaron grandes

conocimientos la Lcda. Yohalis Orozco Msc., acerca de la temática del

trabajo, al igual que la Arq. Janett Pírela Msc., y Lcdo. Ernesto Vargas Msc.,

por los argumentos y pautas para la correcta elaboración y culminación del

proyecto de grado, ambos docentes de la facultad de Ciencias de la

Informática, relacionados a la misma línea de trabajo de grado de la

Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín.

4.2. ECONÓMICO

Para la elaboración del Manual Marca Ciudad es necesario tener

presente una serie de factores que requieren de la realización de un

 75

presupuesto y por ende generar un capital accesible para poder adquirirlos,

tales como el costo de la impresión a láser en diferentes formatos y

sustratos, así como el costo de un CD y el printeado del mismo.

4.3. TECNOLÓGICO

Para la realización del Manual Marca Ciudad es necesario contar con

ciertos softwares que ayudarán a la diagramación y maquetación de la

misma, éstos serían: Adobe Photoshop CS6 para la edición y composición

de fotomontajes, Lightroom CC para el tratamiento de fotografías que

ameriten corrección de color, retoques y filtros; para la elaboración de

vectores se utilizará Illustrator CC y Adobe InDesign CC para la diagramación

editorial. Así mismo, el uso de Cámara Fotográfica, Sony Alpha 37,

Profesional de 16 MP, la cual se utilizará para la fotografía que se

implementará en las piezas a realizar.

De igual forma, el diseño de imágenes llevará a cabo una resolución

de 300 pixeles por pulgada, en formato .JPG, .PNG y TIFF.

En cuanto al hardware se utilizarán una Desktop Artex y Laptop

Toshiba con sistema operativo Windows 10, y para el almacenamiento de la

información pendrive Sandisk Cruzer de 8GB.