INTRODUCCION

En la actualidad, continuamente aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda

en los que se requiere de la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que
permitan el aprovechamiento de las nuevas vías de negocio que sugieren las tecnologías
emergentes. Nos encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolución.
Esta realidad nos obliga a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar
respuesta a las nuevas necesidades, en el convulsionado mundo competitivo.

La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los planes se
transforman en programas concretos para que una organización pueda acceder al mercado con
productos satisfactores que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean
accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un
lugar adecuado y en el mercado oportuno. Es por eso que es de vital importancia que los
especialistas mercadòlogos conozcan de la mezcla de marketing.

Recurrir a la estrategia de las 4 Ps suena complicado porque algunas empresas no saben

combinarlas adecuadamente pero si las saben emplear de manera efectiva pueden tener por
seguro que tendrán resultados favorables. Esta investigación tiene por objeto formular propuestas
para la aplicación efectiva de la mezcla de mercadotecnia para incrementar la competitividad de
las empresas. Se divide de la siguiente manera: la segunda sección trata sobre el producto, la
tercera parte analiza el precio, el apartado cuarto se ocupa de la plaza, la sección quinta trata de la
promoción, y finalmente la sección sexta proporciona la conclusión y propuestas.

Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix
comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la
mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o
esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing (plan operativo). La empresa
usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
ANTECEDENTES

Las herramientas proporcionales del marketing surgidas a finales de los años ochenta, las
herramientas colaborativas fueron concebidas para facilitar el trabajo colectivo en grupo.

La generalización de Internet con el cambio de siglo hizo que estas herramientas migraran hacia
sistemas online que actualmente forman parte de nuestra vida cotidiana, tanto en el ámbito
empresarial como en nuestro tiempo de ocio. Las herramientas colaborativas, adaptadas al
universo del marketing, han aportado soluciones para la creciente necesidad de organización de la
información. Comunicarse mediante mensajes de correo electrónico, almacenar la información en
ordenadores personales y seguir el desarrollo de los proyectos desde paneles de control
individuales eran prácticas que ya no permitían dar respuesta de una manera óptima al nuevo
proceso comunicativo.

A partir del año 1922 se emite el primer anuncio en la radio. Se hace a través de una estación de
radio de Nueva York que anuncia un complejo residencial por parte de Queensboro Corporation.
Hasta ese momento las estaciones de radio no conseguían encontrar la fórmula para rentabilizar la
creación de contenido hasta que se dieron cuenta que podían vender “tiempo” de emisión a los
potenciales anunciantes. A partir de entonces se emiten y salen a la luz las diferentes
herramientas del marqueting
JUSTIFICACION

El marketing, traducido como mercadeo, es el aprovechamiento del conocimiento a fin de

aprovechar las oportunidades comparativas de la empresa a través de la comunicación con los
eventuales clientes.

Es una disciplina que permite identificar, descubrir, conocer y aprovechar las necesidades de los
clientes a fin de satisfacerlas de la manera más conveniente para la empresa.

En éste trabajo se presenta el sentido de las diferentes herramientas utilizables en el Márketing

desde el punto de vista del proveedor de servicios y del requirente de éstos y cómo el primero
dispone los recursos de la empresa para hacer que el segundo identifique su necesidad con ésta
motivando la compra.

Ésta necesidad generada porque la sociedad cada vez se adapta mejor al mundo digital. Los
adultos cada vez confían más en los canales digitales y empiezan a utilizarlos a la par de los
jóvenes. La audiencia está migrando sus actividades cotidianas hacia el Internet, así que es
necesario tener una estrategia digital clara y precisa para poder competir de la que el adquirente
es objeto (publicidad, propaganda, promoción, etc.).
CONCLUSIÓN

He llegado a la conclusión de que el Márketing es importante para cualquier empresa. Para uno
crear una empresa debe estudiar las necesidades de las personas para poder crear un producto
para cada tipo de persona ya que cada una tiene una necesidad distinta.

Los riesgos que una empresa, tiene planteados frente a la evolución tecnológica (suministros y
mercados de venta) y la apertura al exterior, así como el abanico de tiempo necesario para la toma
de decisiones y el planteamiento de los objetivos, hacen necesario (y lo harían si no existiese ya)
que la empresa establezca prioridades en sus decisiones, que determine calendarios de actuación,
valore los recursos disponibles y estudie las oportunidades y amenazas que se le presentan.

Se evidenció la utilización de una serie de conceptos y teoremas en acto relativos a las razones, las
proporciones y la proporcionalidad, tales como los análisis escalar y funcional, las propiedades de
la función lineal y la aparición de dos de los tres roles de la razón, a saber el relator y el operador.
Las técnicas empleadas por los estudiantes dejaron ver que el cociente obtenido al dividir el valor
de la rifa entre el valor aportado es empleado como invariante o como constante de
proporcionalidad. Lo cual quedó demostrado a través de las estrategias empleadas para resolver
las denominadas preguntas de generalización.

RECOMENDACIÓN

Se recomienda conceptualizar las herramientas porcentuales dentro del marco educacional para
lograr un conocimiento más adecuado dentro del ámbito empresarial dando a conocer el
marketing como una herramienta de gran importancia dentro de la administración gerencial y
empresarial.